作為“美圖秀秀”“美顏相機(jī)”的母公司,美圖公司正在嘗試扭轉(zhuǎn)外界對它的刻板印象。
近日,隨著AIGC(AI-Generated Content,人工智能創(chuàng)作內(nèi)容)概念火熱,美圖公司旗下應(yīng)用程序Meitu也順勢推出AI繪畫功能,在海外收獲了一大批新用戶。
特別是在日本地區(qū)的蘋果App免費(fèi)下載排行榜上,Meitu軟件在上周多次蟬聯(lián)第一,一度創(chuàng)造了單日最高將近破百萬新增用戶的巨幅增長。
(資料圖片)
美圖公司的股價(jià)也一反低迷常態(tài),截至12月13日達(dá)到1.43港元,較1月31日0.65港元低點(diǎn),累計(jì)漲幅達(dá)120%,總市值63.10億港元。這對于上市六年,連虧五年的公司來說,實(shí)在是令人振奮的消息。
看著進(jìn)軍AI繪畫的美圖,重新活躍在資本市場,外界記起了一年前,加密貨幣熱潮剛興起時(shí),它也是這樣追著“風(fēng)口”踏進(jìn)幣圈。
彼時(shí),即便知道區(qū)塊鏈或許是歷史上最大的泡沫,該公司董事長蔡文勝仍表示“不參與才是最大風(fēng)險(xiǎn)”。
只是他沒想到,泡沫被戳破得太快,幣圈的造富神話戛然而止。美圖一夜之間嘗到了血本無歸的滋味。2022年半年報(bào)顯示,雖然公司營收達(dá)到9.71億,同比增長20.5%,但歸屬母公司凈虧損2.66億元,同比擴(kuò)大106.93%。且公司因加密貨幣減值帶來的虧損高達(dá)3.05億元,上年同期則為1.12億元。
如今,看到美圖布局AI繪畫,投資者們盡管心有余悸,仍表示:“相比炒幣來說,AI繪畫市場至少從主業(yè)關(guān)聯(lián)度角度看,顯得靠譜多了?!?/p>
國泰君安研報(bào)預(yù)計(jì),未來五年,AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達(dá)到10%~30%,市場規(guī)模超600億元的新興市場將吸引更多企業(yè)和資本,創(chuàng)造更大的市場價(jià)值。
躋身“AI繪畫概念股”
投資者們似乎比美圖更著急找到企業(yè)的增長出口。
美圖選擇的AI繪畫賽道,是AIGC的重要分支,利用該技術(shù),用戶只需或拍攝上傳一張照片,幾秒鐘后就能得到一張意象極為相似的藝術(shù)圖畫。
這種快捷的新鮮玩法受到當(dāng)下不少年輕人的追捧。打開微博,關(guān)于AI繪畫的超話已有約800萬閱讀,AI繪畫的微信指數(shù)也從9月份的幾百驟增到11月底的150萬。
美圖方面告訴市界,美圖秀秀AI繪畫功能廣受海外用戶喜愛,在日本、巴西、烏克蘭多日蟬聯(lián)Apple Store總榜第一名;在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、白俄羅斯、智利、哈薩克等地區(qū)沖至總榜前三名,訂閱用戶數(shù)在多個(gè)國家都有上漲。
據(jù)悉,負(fù)責(zé)AI繪畫功能開發(fā)的,是美圖公司旗下的影像研究院,主要對計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域進(jìn)行算法研究、工程開發(fā)和產(chǎn)品化落地。該團(tuán)隊(duì)不僅對美圖秀秀、美顏相機(jī)等“拳頭”產(chǎn)品提供技術(shù)支持,同時(shí)面向影像行業(yè)內(nèi)多個(gè)垂直賽道提供針對性SaaS服務(wù),被稱為“美圖技術(shù)中樞”。
不過,投資者們認(rèn)可美圖AI繪畫業(yè)務(wù)方向,不完全因?yàn)檫@些,主要是看到AIGC的賽道涌入了許多大廠身影。
比如抖音“AI繪畫”魔法特效,截至12月12日已有超2500萬人使用;微軟小冰早早就在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉辦個(gè)人畫展;騰訊在12月左右通過QQ上線了“QQ小世界ai畫匠”軟件。
而百度,在今年8月就發(fā)布了AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺“文心一格”,近日由其續(xù)畫的民國才女陸小曼未盡稿,聯(lián)同著名海派畫家樂震文補(bǔ)全的同名畫作《未完·待續(xù)》,賣出了110萬元的高昂價(jià)格。
此外,很多中小企業(yè)也因?yàn)楸晨俊癆I繪畫概念股”引起資本的關(guān)注。
一級市場上,10月份,海外開源人工智能公司Stability AI 宣布獲得1.01億美元融資,主打文字生成的AIGC公司Jasper AI也和它前后腳完成1.25億美元融資;融資后兩者估值均超過10億美元,晉升獨(dú)角獸。
同一時(shí)間,國內(nèi)初創(chuàng)公司TIAMAT獲得了DCM的數(shù)百萬美元天使輪融資。投資TIAMAT的DCM中國創(chuàng)始合伙人、董事合伙人林欣禾表示:“生成式AI為人們的主動(dòng)表達(dá)提供了一種精準(zhǔn)高效、專業(yè)且輕松的生產(chǎn)方式,進(jìn)一步解鎖了內(nèi)容生產(chǎn)的潛能??梢钥吹降氖?,AI將以基礎(chǔ)技術(shù)的形式介入到更多的領(lǐng)域,成為產(chǎn)生巨大變革的驅(qū)動(dòng)力?!?/p>
二級市場的熱度同樣不低。Wind平臺上,視覺中國、拓爾思、中文在線等上市公司都披露了各自AIGC業(yè)務(wù)的細(xì)節(jié)。
視覺中國稱,公司旗下元視覺平臺有發(fā)行AI生成的數(shù)字藝術(shù)品,相比業(yè)務(wù)尚處初期階段;拓爾思稱,公司通過AIGC的內(nèi)容自動(dòng)創(chuàng)作和虛擬數(shù)字人進(jìn)行聯(lián)合,幫助觀眾了解大型體育賽事盛況;中文在線稱,AIGC是利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容,被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。公司已推出AI主播、AI繪畫和AI文字輔助創(chuàng)作功能。
AI繪畫能為美圖業(yè)績增色嗎?
選好賽道是一回事,在拿AI繪畫講故事之前,美圖需要讓外界看到業(yè)績回暖的信心。畢竟之前炒幣的虧損,讓美圖傷了元?dú)狻?/p>
在行情最好的2021年,比特幣價(jià)格曾一度突破6萬美元大關(guān)。作為資深幣圈玩家,蔡文勝看著上市后就屢屢出現(xiàn)虧損的公司,萌生了帶著美圖炒幣贏錢的想法。
“這應(yīng)該算香港上市公司中第一家購買BTC數(shù)字貨幣的吧,也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作為貨幣價(jià)值儲備?!北藭r(shí),外界給蔡文勝扣上“不務(wù)正業(yè)”的帽子,但他卻說,總要有人第一個(gè)吃螃蟹。
2021年3月至4月期間,美圖分別以4950萬美元和5050萬美元的價(jià)格,購買了約940枚比特幣和3.1萬枚以太幣。
然而,在進(jìn)軍幣圈不久后,加密貨幣開啟過山車式的暴漲暴跌。蔡文勝沒吃到螃蟹,卻被螃蟹夾了手。
2021年上半年,公司凈虧損1.29億元,同比增長708.6%;虧損凈額大幅增加至1.377億元,同比增長450.8%。美圖表示,虧損凈額的大幅增長主要是因?yàn)闇p值的已購買加密貨幣的公允價(jià)值減少導(dǎo)致一次性開支增加。
2021年底,加密貨幣浮盈漲回到3.97億元,賺到錢的美圖沒有出手賣掉。于是2022年上半年報(bào)時(shí),公司加密貨幣的減值虧損額達(dá)到3.05億元。
(美圖秀秀的AI繪畫,目前會員限免使用。圖源/市界)
如今,投資者都在期盼AI繪畫能為美圖業(yè)績增色。只是AI繪畫產(chǎn)品目前少有營收或?qū)崿F(xiàn)盈利,商業(yè)化方面仍處于摸索階段。
據(jù)浙商證券研究所的報(bào)告,AI繪畫產(chǎn)品變現(xiàn)方式較為單一,用戶多為生成數(shù)量或者使用時(shí)間付費(fèi),常見付費(fèi)方式為訂閱制或按次付費(fèi)。
目前國外比較成熟的AI繪畫軟件,如Stable Diffusion,收費(fèi)方式是首次注冊DreamStudio beta將獲得價(jià)值2英鎊的積分,大約相當(dāng)于200次單張圖免費(fèi)生成的額度。試用后,可以按10英鎊的增量購買額外的積分。但該公司CEO稱,未來商業(yè)模式類似紅帽和MongoDB,開源版本免費(fèi),通過商業(yè)版本盈利。
另一家是Midjourney,采用的是訂閱制,新用戶可免費(fèi)生成25張,之后對于個(gè)人用戶或公司年收入少于100萬美元的企業(yè)員工用戶,個(gè)人需每月花費(fèi)10美元至30美元不等,公司端每年收費(fèi)600美元,生成的作品可以商用。
而來自國內(nèi)的AI繪畫軟件,比如6pen,盈利方式比較單一,采用的是免費(fèi)排隊(duì)生成,付費(fèi)快速生成,其他的產(chǎn)品多通過讓用戶看視頻廣告獲積分的方式獲得收益。
根據(jù)6pen的調(diào)研,60%的用戶從未在AI 繪畫產(chǎn)品上有過付費(fèi)行為,剩下40%的用戶中,付費(fèi)超過100元的占比僅有10%。
可見,AI繪畫遠(yuǎn)景雖美,但想從消費(fèi)者的口袋里掙錢,短時(shí)間內(nèi)不太容易。
談及原因,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,普通大眾使用AI繪畫進(jìn)行創(chuàng)作后,若自用(如用做頭像)或者分享在社交媒體,免費(fèi)軟件足夠嘗鮮。而若用于約稿等用途,產(chǎn)出的作品受到素材和技術(shù)的限制,為滿足客戶需求,仍需大量加工以得到成品,性價(jià)比較低。
就像引起爭議的《太空歌劇院》畫作,用AI生成之后,設(shè)計(jì)師進(jìn)行了上千次的修改,花費(fèi)了近80個(gè)小時(shí)才完成。
另外,當(dāng)前AI繪畫平臺大多為輕量級的工具應(yīng)用,能夠操作的玩法和賦能服務(wù)都比較有限。更何況,AI繪畫還受限于版權(quán)爭議及其它道德因素。
基于上述分析,浙商證券認(rèn)為,B端變現(xiàn)路徑更為多元、成熟,如若B端能挖掘出較為可行的商業(yè)模型,付費(fèi)的可能性和水平相對更高。
舉例來講,廣告行業(yè)可借助AI制作宣傳素材;設(shè)計(jì)行業(yè)可用AI輔助包裝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)出圖;漫畫/動(dòng)漫行業(yè)可配文自動(dòng)生成漫畫、插畫、視頻;游戲行業(yè)可用AI輔助角色、道具、場景設(shè)計(jì)等。
美圖秀秀表示,目前公司在AI繪圖上的商業(yè)化想法是堅(jiān)持以用戶為核心,一方面讓絕大多數(shù)用戶免費(fèi)體驗(yàn)新技術(shù)帶來的效果,另一方面也通過付費(fèi)方式來滿足部分用戶的高階使用需求。
至于在海外,公司針對不同地區(qū)的特性,設(shè)計(jì)了不同的訂閱方案。除廣告收入外,美圖從付費(fèi)會員收入上打開了盈利思路。
2022年上半年,美圖公司實(shí)現(xiàn)總收入9.712億元,其中,VIP訂閱業(yè)務(wù)收入達(dá)3.392億元,同比增長61.4%,超過在線廣告成為公司最大收入來源。
數(shù)據(jù)顯示,2022年6月,美圖公司月活躍用戶達(dá)2.409億,其中有效付費(fèi)訂閱用戶超過500萬。
在美圖看來,與廣告模式相比,VIP訂閱令公司及用戶的利益保持一致,可提供更佳的用戶體驗(yàn)而非利用更多廣告干擾用戶來產(chǎn)生更多收入?!案呙始褒嫶骎IP訂閱滲透增長空間也意味著該業(yè)務(wù)很可能會于未來數(shù)年形成規(guī)模,在可預(yù)見未來帶動(dòng)盈利能力?!泵缊D表示。
在AIGC給公司帶來真金白銀之前,這或許是蔡文勝能聽到的好消息。
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