“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我的樂章?！?/p>

7月8日凌晨0點(diǎn)，在先行曲蓄勢后，周杰倫的新專輯《最偉大的作品》在酷狗音樂等多家音樂平臺同步開啟預(yù)售，并將于一周后正式上線。

在粉絲們積蓄六年的熱情面前，各家平臺紛紛下場，從開屏廣告、定制互動活動再到定制周邊產(chǎn)品，為周杰倫新專輯的發(fā)行各出奇招。這其中，酷狗音樂選擇另辟蹊徑的誠意策劃和豐富玩法，將數(shù)字專輯的宣發(fā)玩出了新意。

(資料圖片僅供參考)

在這場由樂迷、明星與平臺共同完成的時代狂歡里，我們看到了數(shù)字專輯宣發(fā)的新思路和多重價值，平臺競爭的潮水也漸漸改變了方向。

《最偉大的作品》的多種打開方式

作為一張“六年等一回”的新專輯，周杰倫《最偉大的作品》自官宣以來就成為了全網(wǎng)最大的熱點(diǎn)事件。

盡管從高三等到三高，杰迷們的熱情依舊高漲，直言“只要周月半還在發(fā)專輯，我的青春就還在！”數(shù)據(jù)顯示，在先行曲《最偉大的作品》上線后，周杰倫就秒登酷狗熱搜榜TOP1，單曲上線僅1分鐘，評論數(shù)就突破了999+。

在討論熱度的節(jié)節(jié)攀升背后，離不開酷狗音樂的資源助推和創(chuàng)意宣發(fā)。我們注意到，從7月5日新專輯預(yù)約到如今的預(yù)售階段，酷狗音樂特意為廣大杰迷準(zhǔn)備了“杰出新作酷狗音樂鑒賞巡禮”特別策劃和諸多站內(nèi)活動，給足了周董排面，更以誠意和巧思玩出了四兩撥千斤的效果，有趣又走心。

比如，基于用戶需求從“聽音樂”到“玩音效”進(jìn)階的洞察，酷狗音樂為周杰倫的歌曲匹配了專屬的蝰蛇音效體驗(yàn)：多音軌功能、演唱會音效，可以讓用戶自由探索人聲與伴奏、場景與場景之間排列組合的各種可能，大大提升了聽歌的趣味性和參與感。

作為國內(nèi)首個可讓用戶任意將一首歌進(jìn)行音軌控制的音效功能，只要滑動手指就能控制音軌、選擇效果，用戶可以借助該功能可以獲得周董圍繞著你唱歌的體驗(yàn)。

演唱會音效則將樂迷帶入Live的場景，可以選擇體育館、酷狗演唱會、歌劇院三大具象化的場景。

在每一個場景內(nèi)部均設(shè)有多個不同座位選擇，而點(diǎn)選不同的場景或位置點(diǎn)，都能獲得不同的聽覺感受。不僅是線下演唱場景的各種分區(qū)，甚至還包括虛擬演唱會場景，杰迷都能一鍵“魂穿”周董的演唱會。

在滿滿科技加成的音樂體驗(yàn)之外，酷狗音樂的“鑒賞巡旅”還涵蓋到多元的差異化的情懷向體驗(yàn)。比如，在資深樂迷珍藏館，粉絲在購買數(shù)字專輯后可以獲得定制皮膚、頭像掛件和專屬銘牌等數(shù)字周邊，還有機(jī)會抽取首發(fā)簽名照、簽名專輯、周同學(xué)正版手辦等實(shí)體福利。

除了數(shù)專編號等身份認(rèn)證和專屬福利，酷狗音樂直接將先行曲《最偉大的作品》MV直接設(shè)為開機(jī)動畫，還為杰迷們提供了彩蛋挖掘、虛擬歌房等社交體驗(yàn)，堪比上演了一場魔術(shù)狂歡。

比如，在對暗號挖掘彩蛋的游戲中，每當(dāng)樂迷搜索“杰倫新?！保蜁诮缑鎯?nèi)彈出周杰倫出道歷來的所有經(jīng)典專輯封面，以及由周杰倫歌名組成的“表白小作文詩”：《大明星》《好久不見》《你好嗎》、《我是如此相信》《千里之外》《你聽得到》、《我要夏天》《哪里都是你》《愛你沒差》，以當(dāng)下的潮流玩法打開了杰迷們的青春回憶，一經(jīng)上線搜索人數(shù)迅速突破100萬人。

同時，周杰倫所有歌曲的評論區(qū)也是Magic滿滿，3天內(nèi)“點(diǎn)贊彩蛋”就觸發(fā)了14萬次，真的走心走到了細(xì)節(jié)上。

如果《大明星》、《好久不見》、《千里之外》等經(jīng)典歌曲又重回你的腦海，還可以進(jìn)入“爺青回K歌房”，隨時上麥演唱周杰倫的任意歌曲，重溫一下青春記憶里的當(dāng)年情。在麥克風(fēng)的交接間，跳動的何嘗不是杰迷們共同的音樂悸動。

據(jù)悉，酷狗音樂還將在新專輯發(fā)行后上線“藝術(shù)家集結(jié)號”玩法，在平臺搜索“你畫我猜”將開啟畫作解讀周杰倫音樂世界的專屬小游戲，邊聽邊玩。

不難看出，在經(jīng)由平臺的精心策劃下，我們也得以感知到，原來一張專輯可以有這么多種打開方式?？伸o靜聆聽、可引吭高歌，可以詩傳情、可邊玩邊聽，如此一站式的沉浸式音樂體驗(yàn)，最大限度地吸引杰迷參與其中，拉滿了儀式感，怎能不抓住了杰迷的心。

在線音樂的潮水流向何方？

早在2014年12月，周杰倫的專輯《哎喲，不錯哦》就以數(shù)字發(fā)行的形式走向樂迷，他也被稱為“華語樂壇數(shù)字音樂第一人”。如今，近8年過去了，從《哎喲，不錯哦》到《最偉大的作品》，周杰倫實(shí)則見證了數(shù)字專輯玩法的從0到1、逐漸從1到10的歷史進(jìn)程。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂產(chǎn)品形態(tài)，數(shù)字專輯此前最為觀眾所熟知的發(fā)行模式，便是依賴頭部藝人的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性，激發(fā)付費(fèi)意愿和購買力。但從酷狗音樂在周杰倫新專輯預(yù)售的策劃思路來看，更像是在原有模式基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代升級，從用戶視角和音樂體驗(yàn)出發(fā)，全方位提升用戶對于數(shù)字專輯的體驗(yàn)感和獲得感。

比如，在此次酷狗音樂圍繞《最偉大的作品》開展的特別策劃中，最突出的部分就是以多音軌、演唱會音效為代表的酷狗蝰蛇音效，其以友好的交互操作帶動粉絲去親自體驗(yàn)專業(yè)級別的音效感受，甚至可以打破聽歌場景之間的區(qū)隔。無論是唱片還是演唱會，所需的只是切換屏幕的簡單操作，這無疑是新奇有趣的。

而這僅僅是酷狗音樂黑科技應(yīng)用的冰山一角。

據(jù)悉，酷狗音樂還將科技創(chuàng)新融入到了音樂制作、傳播和消費(fèi)的多個環(huán)節(jié)，以助力音樂人作品的多種場景呈現(xiàn)。此前，酷狗音樂就上線了星曜推歌功能，依托于酷狗音樂所掌握的數(shù)字AI技術(shù)，整合精準(zhǔn)推廣和歌單懸賞兩大利器，幫助歌曲找到最精準(zhǔn)的受眾，提升歌曲推薦的轉(zhuǎn)化率。

就在6月份，酷狗音樂還推出了系列IP企劃【超越AI PROJECT】。作為企劃的首個項(xiàng)目，酷狗音樂攜手楊超越打造了平臺首位AI歌手“超越AI”，從AI演唱上的情感表現(xiàn)力與粉絲的互動性玩法，實(shí)現(xiàn)了偶像與粉絲的雙向奔赴。

同時，通過聲紋提取技術(shù)、多語種的歌聲合成、多情感語言合成的聲學(xué)模型等多個先進(jìn)技術(shù)，酷狗音樂也進(jìn)入從音樂內(nèi)容運(yùn)營向虛擬藝人、元宇宙等領(lǐng)域的探索。

更重要的是，蝰蛇音效、星曜推歌、超越AI都只是酷狗音樂在科技領(lǐng)域的基建應(yīng)用，其底層邏輯是立足于“聽看唱玩”的音樂生態(tài)，展現(xiàn)了平臺對于音樂內(nèi)容價值的多元理解和盤活思路。

這一理念在本次《最偉大的作品》的新專輯預(yù)售中亦有體現(xiàn)。從定制皮膚、頭像掛件和專屬銘牌來為粉絲提供認(rèn)同標(biāo)識，到通過挖掘彩蛋、K歌房等社群活動來調(diào)動粉絲的參與性，酷狗音樂從聽看唱玩等多個維度延伸，真正將“每個人的青春都有一首周杰倫”從一句情懷口號變成了用戶切實(shí)的情感體驗(yàn)。

每一次音效操作、每一間K歌房、每一次點(diǎn)贊，實(shí)際上都是樂迷情緒共振的重要場域，這些基于音樂內(nèi)容延伸出的個性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，正是平臺用戶洞察與精細(xì)化運(yùn)營的例證。

從版權(quán)競爭、產(chǎn)品內(nèi)卷到運(yùn)營比拼，在線音樂市場的競爭愈發(fā)白熱化。但從酷狗音樂近年來的布局探索來看，其實(shí)暗合了在線音樂潮水的流向。

結(jié)語

在這場全網(wǎng)狂歡中，周杰倫再一次證明了自己在華語樂壇的號召力，而各大平臺入局的姿態(tài)和方式也耐人尋味。

在酷狗音樂的誠意策劃和創(chuàng)意玩法中，我們也看到了音樂平臺對版權(quán)內(nèi)容的價值開發(fā)和生態(tài)效應(yīng)。隨著在線音樂市場迎來拐點(diǎn)，如何在激烈的行業(yè)競爭中構(gòu)建自身的護(hù)城河是重中之重，淺層來講是用戶體驗(yàn)，往深處挖其實(shí)就是音樂生態(tài)。

畢竟，周杰倫就一個，但要想把用戶留住，最終還是比硬功夫。

編者按：本文來自“音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者| 朋朋，編輯 | 范志輝，36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

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