7月6日，《2022全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)發(fā)布?！栋灼分赋?，全球小家電人均消費(fèi)額已邁入30美元關(guān)口，其中發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額能夠達(dá)到發(fā)展中國(guó)家的1.5-2倍。

《白皮書》由新寶股份聯(lián)合魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、JungleScout共同發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球范圍內(nèi)家用電器市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到5606億美元，同比增長(zhǎng)約1.6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場(chǎng)，亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場(chǎng)，零售額占比為45%，北美、歐洲市場(chǎng)緊隨其后，零售額占比依次為22%和20%。

受疫情影響，歐美家電市場(chǎng)線上渠道的比重持續(xù)加大。2021年，美國(guó)和歐洲的家電市場(chǎng)在最大電商平臺(tái)亞馬遜上的銷售額分別增加16%和13%，達(dá)到863億元和763億元。

《白皮書》指出，歐美市場(chǎng)中，越是傳統(tǒng)的品類，如母嬰家電、保健個(gè)護(hù)，品牌的壁壘與壟斷程度越高;而新興品類，如寵物家電、廚房家電中的空氣炸鍋，行業(yè)分散程度更高，新品牌突圍機(jī)會(huì)更大。

以廚房家電為例，歐美市場(chǎng)呈現(xiàn)了較為不同的品牌趨勢(shì)。其中，美國(guó)市場(chǎng)的頭部品牌銷售額占比能夠達(dá)到50%左右，而歐洲廚房小家電線上市場(chǎng)相對(duì)分散，頭部品牌銷售額占比在42%左右。

此外，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，小型便攜、智享生活、多功能集成，成為小家電產(chǎn)業(yè)在未來(lái)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的三大核心趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的細(xì)分需求也越來(lái)越多，單一功能的家電逐漸向多功能或復(fù)合功能發(fā)展，且趨勢(shì)明顯。

《白皮書》顯示，2021 年，歐美線上市場(chǎng)各類多功能集成化家電累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng) 26.8%。高增長(zhǎng)類目中，美國(guó)的食品攪拌機(jī)和電動(dòng)輔食料理棒的漲幅分別為 1146% 和 411%;英國(guó)電蒸鍋和多士爐的漲幅分別為 1450% 和 1036%。此外，德國(guó)的個(gè)人清潔器、法國(guó)和意大利的按摩器材、西班牙的家庭清潔電器，漲幅靠前。

關(guān)鍵詞： 新品牌突圍 全球小家電 發(fā)展趨勢(shì) 家用電器市場(chǎng)總收入