7月6日,《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)發(fā)布?!栋灼分赋?,全球小家電人均消費額已邁入30美元關口,其中發(fā)達國家的人均消費額能夠達到發(fā)展中國家的1.5-2倍。
《白皮書》由新寶股份聯(lián)合魔鏡市場情報、JungleScout共同發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示,2021年,全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入預計將達到5606億美元,同比增長約1.6%,全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場,亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場,零售額占比為45%,北美、歐洲市場緊隨其后,零售額占比依次為22%和20%。
受疫情影響,歐美家電市場線上渠道的比重持續(xù)加大。2021年,美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上的銷售額分別增加16%和13%,達到863億元和763億元。
《白皮書》指出,歐美市場中,越是傳統(tǒng)的品類,如母嬰家電、保健個護,品牌的壁壘與壟斷程度越高;而新興品類,如寵物家電、廚房家電中的空氣炸鍋,行業(yè)分散程度更高,新品牌突圍機會更大。
以廚房家電為例,歐美市場呈現(xiàn)了較為不同的品牌趨勢。其中,美國市場的頭部品牌銷售額占比能夠達到50%左右,而歐洲廚房小家電線上市場相對分散,頭部品牌銷售額占比在42%左右。
此外,在消費升級的推動下,小型便攜、智享生活、多功能集成,成為小家電產(chǎn)業(yè)在未來設計與生產(chǎn)的三大核心趨勢。
值得關注的是,消費者對產(chǎn)品功能的細分需求也越來越多,單一功能的家電逐漸向多功能或復合功能發(fā)展,且趨勢明顯。
《白皮書》顯示,2021 年,歐美線上市場各類多功能集成化家電累計銷售額同比增長 26.8%。高增長類目中,美國的食品攪拌機和電動輔食料理棒的漲幅分別為 1146% 和 411%;英國電蒸鍋和多士爐的漲幅分別為 1450% 和 1036%。此外,德國的個人清潔器、法國和意大利的按摩器材、西班牙的家庭清潔電器,漲幅靠前。
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