近日，新銳品牌迪米生活推出了全球首款一體式膠囊電動牙刷，目前已在天貓、京東、抖音等平臺上線銷售，其顛覆性的護理概念讓消費者耳目一新。

與傳統(tǒng)電動牙刷不同的是，這款膠囊電動牙刷首次將電動牙刷和牙膏合二為一，用戶無需手動擠牙膏，使用時輕松一按便可以搞定。據(jù)了解，特制的膠囊牙膏內(nèi)置于牙刷機身底部，用戶可以根據(jù)牙齒的健康狀況和自身感知選擇一款適合的功效膠囊牙膏，膠囊牙膏在使用時，通過迪米首創(chuàng)的RFID雙芯識別匹配系統(tǒng)自動識別，電動牙刷根據(jù)牙膏功效自動適配合理舒適的震動頻率，達到更精準的牙齒護理效果。

當(dāng)前，隨著人們生活水平的提升和口腔護理意識的覺醒，憑借著比手動牙刷清潔力更強的電動牙刷逐漸受到消費者的廣泛關(guān)注。據(jù)市場研究公司歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模在2017年-2021年實現(xiàn)復(fù)合增長率27.27%，至2021年電動牙刷市場規(guī)模已達90.15億元，占口腔護理市場快速提升至17.24%。

與此同時，以唯品會數(shù)據(jù)為例，今年1-3月，該平臺上電動牙刷及刷頭的日均銷量已經(jīng)趕超傳統(tǒng)牙刷銷量，用戶對電動牙刷的認可和需求可見一斑。

在巨大商機面前，眾多玩家開始涌入電動牙刷這一賽道，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，電動牙刷線上渠道有578個品牌。從目前布局電動牙刷企業(yè)來看，主要由五類企業(yè)構(gòu)成，分為是飛利浦、歐樂B等外資企業(yè)，舒客、黑人、高露潔等傳統(tǒng)牙刷企業(yè)，海爾、TCL、美的等綜合家電企業(yè)，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，usmile、素士等新興電動牙刷企業(yè)。

為滿足消費者的多元化需求，眾多品牌紛紛推出了多種多樣的電動牙刷，除上文提及的迪米生活外，usmile推出了首款人工智能電動牙刷，usmile F1 電動牙刷可依據(jù)實時算法適配不同消費者口腔狀況，生成專屬凈齒模式，解決消費者不知道選擇怎樣的清潔力度和角度的困惑。而素士以萌寵概念為靈感，推出了凈寵貓爪刷D3電動牙刷，滿足消費者對高顏值產(chǎn)品的需求。

俗話說，河有兩岸，事有兩面。眾多廠商的進入一方面給市場增添了不少活力。但也導(dǎo)致市面上充斥著大量的貼牌代工企業(yè)，因為電動牙刷準入市場門檻低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，所以出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊、參差不齊的市場亂象。2021年，據(jù)廣州日報消息，消費者購買的某品牌電動牙刷凌晨突然無故自行啟動。

除此之外，2021年4月，中國消費者協(xié)會對包括飛利浦、歐樂B、松下、usmile、米家、舒客、榮事達、南極人等在內(nèi)的，價格從60元到1000元不等的25款電動牙刷進行了產(chǎn)品的測試。結(jié)果顯示，有的產(chǎn)品噪聲大于50分貝，再加上高頻振動，讓使用者感覺噪聲較大，猶如牙鉆的聲音;此外，有的產(chǎn)品標志和說明在標注內(nèi)容上存在一些問題。

在黑貓投訴平臺上搜索“電動牙刷”，相關(guān)的投訴內(nèi)容有2610條，主要投訴內(nèi)容包括產(chǎn)品質(zhì)量差、售后不處理、假冒偽劣等?，F(xiàn)如今各大電商網(wǎng)站上電動牙刷琳瑯滿目，價格從幾元到數(shù)千元不等，對此專家表示，價格差異大的原因除品牌差異外，就是一些品牌想以低質(zhì)低價贏得市場競爭優(yōu)勢。低價產(chǎn)品的確在起著教育市場的作用，但也有可能在傷害市場。當(dāng)部分消費者購買了低價低質(zhì)的電動牙刷后，可能有一些會重新選擇優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，但也有不少人會因體驗不佳，回歸手動牙刷。

價差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質(zhì)參差不齊的電動牙刷讓消費者不知該如何選擇，基于此，2022年4月，中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布電動牙刷“C”標志，該標志的發(fā)布使消費者在市場上選購電動牙刷時，看到“C”標志，即可認定這是一款合格、優(yōu)秀的產(chǎn)品。

科技改變生活，電動牙刷的出現(xiàn)，滿足了人們對口腔清潔護理的需求。推動電動牙刷行業(yè)的健康發(fā)展需要各方共同努力，業(yè)內(nèi)人士表示，主流品牌應(yīng)堅持高品質(zhì)路線，供應(yīng)鏈要提升專業(yè)化配套服務(wù)的能力，共同縮短電動牙刷“野蠻生長”期，促進行業(yè)步入良性發(fā)展階段。

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