“明天有銅鑼灣嗎”

【資料圖】

“旺角北可以帶嗎”

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一到下午，夏莉的代購(gòu)群就開始熱鬧起來(lái)，作為一名標(biāo)準(zhǔn)的斜杠青年，她做過(guò)香港代購(gòu)、擺過(guò)地?cái)?，最近又成為了一名深圳反向代?gòu)——為香港客戶代購(gòu)內(nèi)地食品、飲料等商品。

1月15日，廣深港高鐵香港段重新投入服務(wù)，提供往返深圳及廣州短途班次；2月6日，香港與內(nèi)地全面通關(guān)；3月11日開始，高鐵香港段逐步恢復(fù)長(zhǎng)途服務(wù)，先開放廣東省內(nèi)的長(zhǎng)途線，并于4月起擴(kuò)至全國(guó)。

一切終于重回正軌。不過(guò)，預(yù)想中的“赴港狂潮”暫時(shí)并未到來(lái)。據(jù)香港入境處數(shù)據(jù)顯示，全面通關(guān)后一月內(nèi)，內(nèi)地來(lái)港人數(shù)持續(xù)增多，累計(jì)錄得約139.7萬(wàn)人次，日均約4.8萬(wàn)人次。其中周末是內(nèi)地人士訪港高峰期，3月4日錄得8.68萬(wàn)人次，為全面通關(guān)后以來(lái)單日新高。不過(guò)，這與2019年日均約12萬(wàn)人次相比，還有一定差距。

缺席三年之久的港代生意也在艱難恢復(fù)中。一位具有4年半經(jīng)驗(yàn)的港代告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，由于跑一趟掙得錢太少，已經(jīng)準(zhǔn)備放棄這項(xiàng)業(yè)務(wù)。而與此同時(shí)，深圳到香港的反向代購(gòu)卻越來(lái)越熱。

由于每天往返深圳和香港，通關(guān)后，夏莉做起了反向代購(gòu)生意。目前她已經(jīng)建了一個(gè)百人代購(gòu)群，客戶每天在群里下單，在羅湖口岸或者香港約定一個(gè)地鐵站交收，“奶茶每人限購(gòu)2杯，代購(gòu)費(fèi)20元；容易拎的東西跑腿費(fèi)20元；較重的物品按一公斤20元收費(fèi)?！?/p>

她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，她的客戶以寶媽為主，“購(gòu)買頻率比較高的品牌有丘大叔、奈雪、鮑師傅，還有人直接點(diǎn)小炳勝、先啟半步顛等餐飲店的熟食?！?/p>

01 以前一趟能賺7000元，港代生意沒(méi)那么好做了？

根據(jù)近日麥肯錫發(fā)布的有關(guān)粵港澳大灣區(qū)游客調(diào)查，通關(guān)后計(jì)劃來(lái)港的旅客中，仍以觀光購(gòu)物為主，約占85%；娛樂(lè)和投資理財(cái)分別僅占26%和17%，其中，大灣區(qū)旅客來(lái)港的平均消費(fèi)預(yù)期約為3.64萬(wàn)元，香港企業(yè)應(yīng)該對(duì)大灣區(qū)游客的回歸感到樂(lè)觀。

不過(guò)，其同時(shí)指出，香港商戶面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，內(nèi)地商戶與海外代購(gòu)正在跟香港爭(zhēng)奪消費(fèi)者份額。調(diào)查中，約10%-15%的消費(fèi)者表示會(huì)減少在香港購(gòu)買奢侈品等，并轉(zhuǎn)為光顧海南免稅店或者其他海外代購(gòu)，顯示不同的商戶都正在分薄香港的客源。

上周末，鐘瑜去了一趟香港，但一件東西都沒(méi)買，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“香港人還是一樣多，但是物價(jià)高了不少，我去萬(wàn)寧和卓越看了一圈，感覺(jué)比淘寶還貴，excel和canmake這些開架的日本彩妝品牌，眼影都要100多港元。其中，canmake的五色眼影，萬(wàn)寧定價(jià)108港元（折合人民幣94.83元），淘寶官方海外旗艦店定價(jià)60元-80元不等，還有額外優(yōu)惠?！?/p>

3月12日，火爆了20年的百貨神話尖沙咀崇光百貨正式結(jié)業(yè)。作為尖沙咀掃貨主戰(zhàn)場(chǎng)之一，過(guò)去在崇光百貨，總能見到游客或代購(gòu)?fù)现欣钕鋻哓浀膱?chǎng)景。崇光百貨母公司利福國(guó)際（01212.HK）財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，由于集團(tuán)店鋪的顧客人流大幅減少，百貨店業(yè)務(wù)收入較此前一年同期減少12.8%至9.270億港元。

港代王琪最近則打算放棄代購(gòu)生意，“以前跑一趟最多能賺7000元，最少也有700元，現(xiàn)在去一次最多掙200元。”

她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，2015年-2019年，她做了四年半代購(gòu)，每周去一趟香港。“現(xiàn)在房貸壓力大想重新開始做，但以往積累的客戶已經(jīng)習(xí)慣了沒(méi)有我的日子，群里發(fā)優(yōu)惠信息沒(méi)人回復(fù)，周末去香港也沒(méi)人找我?guī)兔ж?，路費(fèi)都難掙回來(lái)了。而且目前香港很多商品沒(méi)什么價(jià)格優(yōu)勢(shì)，港幣匯率高，過(guò)關(guān)風(fēng)險(xiǎn)還高，所以準(zhǔn)備放棄。”

不過(guò)也有代購(gòu)仍在在等待復(fù)蘇，“畢竟三年沒(méi)有正常通關(guān)，不少客戶的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化。但最近去香港代購(gòu)，發(fā)現(xiàn)不少店鋪在裝修，希望過(guò)段時(shí)間一切能慢慢恢復(fù)起來(lái)?！?/p>

02 反向代購(gòu)興起，多為內(nèi)地網(wǎng)紅品牌

不同于港代生意下滑，從深圳反向往香港代購(gòu)成為新的風(fēng)口。

2月26日，社交平臺(tái)上一條“一點(diǎn)點(diǎn)代購(gòu)回香港，九龍?zhí)恋罔F站面交”的帖子火了，短短時(shí)間收獲評(píng)論超2000條，評(píng)論區(qū)則成為香港和內(nèi)地網(wǎng)友的聊天區(qū)。一條問(wèn)“香港沒(méi)有奶茶嗎”的留言得到不少香港網(wǎng)友回復(fù)：“一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)于香港物價(jià)來(lái)說(shuō)很便宜，香港一杯奶茶二三十元，一點(diǎn)點(diǎn)加了代購(gòu)費(fèi)（4元/杯）還沒(méi)有香港本地貴”“香港買一杯，這里加代購(gòu)費(fèi)可以買兩杯?！?/p>

事實(shí)上，近年來(lái)，內(nèi)地網(wǎng)紅品牌紛紛在港開店，也讓香港消費(fèi)者對(duì)內(nèi)地美食有了更深入的了解。2017年，海底撈在油麻地開出香港首店；2018年12月，喜茶開出香港首店，門店早上10點(diǎn)開業(yè)前就引來(lái)數(shù)百人排隊(duì)，幾乎擠滿整層商場(chǎng)；次年，奈雪在香港落子。

與此同時(shí)，由于內(nèi)地存在物價(jià)優(yōu)勢(shì)，而鮑師傅、瀘溪河、一點(diǎn)點(diǎn)、滬上阿姨、山姆等網(wǎng)紅品牌和超市在社交平臺(tái)大熱，但它們尚未涉足香港線下零售市場(chǎng)，反向代購(gòu)迅速吸引了大批香港客戶，這其中包括留港大學(xué)生、寶媽等，甚至有企業(yè)買來(lái)作為員工下午茶。

江灣最近剛剛成為反向代購(gòu)大軍的一員，由于工作原因，她周一至周五都需要往返深圳和香港。3月8日，她第一次在社交平臺(tái)發(fā)布可以代購(gòu)食品飲料等去香港的動(dòng)態(tài)，就成功接到了3單，“是鮑師傅和喜茶的單子，我只接屯馬線上的單，最遠(yuǎn)不超過(guò)紅磡站，會(huì)提前通知客戶到站時(shí)間，然后直接在站內(nèi)交收?！?/p>

香港地鐵上 圖源：受訪者供圖

由于收費(fèi)較低，江灣的客戶漸漸增多，她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，最近還接到了木屋燒烤的單子，消費(fèi)300元，收取跑腿費(fèi)45元，地鐵上還碰到拎著海底撈的代購(gòu)。

3月12日，她購(gòu)買的推車到貨后，接單更多了，“今天（3月13日）帶了木屋燒烤、淘寶手作蛋糕、奶茶、鮑師傅等去香港，還有兩單淘寶幫退貨的，合計(jì)收入300多元?！彼嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。

值得注意的是，由于目前的反向代購(gòu)生意仍然處于尚未成熟的階段，代購(gòu)彼此之間收費(fèi)存在較大差異。

宋琦目前已經(jīng)定居香港5年，她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，之前因?yàn)橄胭?gòu)買鮑師傅找過(guò)一個(gè)代購(gòu)，每單收費(fèi)30元。由于對(duì)方過(guò)港次數(shù)并不頻繁，所以此后當(dāng)她有代購(gòu)需求時(shí)，便在社交平臺(tái)詢問(wèn)“能否代購(gòu)鮑師傅回港”，“評(píng)論區(qū)很多代購(gòu)留言，跑腿費(fèi)各不相同，有報(bào)價(jià)每單20元的，2盒15元的，還有2盒收費(fèi)10元的。”她表示。

不少在深圳工作的香港人也加入了反向代購(gòu)的陣營(yíng)。3月12日晚，Kim在社交平臺(tái)發(fā)帖，可以代購(gòu)山姆、鮑師傅等各類食品，普通單每單收費(fèi)20元，可以拍攝購(gòu)買的視頻，評(píng)論區(qū)也有不少人留言問(wèn)價(jià)。

值得注意的是，代購(gòu)清單上出現(xiàn)頻率較高的品牌目前多處于門店擴(kuò)張期。2023年，瀘溪河完成首輪融資，融資金額達(dá)數(shù)億元，計(jì)劃2023年新增1000多家門店；滬上阿姨正在推行“百日千店”加盟政策，力求迅速向全國(guó)擴(kuò)張。隨著香港開放全面通關(guān)，離品牌們?nèi)ハ愀坶_店的日子或許并不遙遠(yuǎn)。

（應(yīng)受訪者要求，文中受訪者均為化名）

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