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1月10日，2023微信公開課PRO在線上開講。視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)、微信生態(tài)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)是本屆公開課的三大主題。

被馬化騰稱為“全公司希望”的視頻號(hào)是本屆公開課的頭號(hào)議題。據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，2022年視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長的80%。

內(nèi)容生態(tài)方面，視頻號(hào)日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長三倍，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%；直播方面，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長300%，看播時(shí)長增長156%。

商業(yè)轉(zhuǎn)化上，2022年視頻號(hào)直播帶貨銷售額增長800%，銷售額同比增長超8倍，平臺(tái)公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元；2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。

在視頻號(hào)直播帶貨中，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類。

數(shù)據(jù)面上看，視頻號(hào)的用戶活躍和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都在增長，這與微信在過去一年間的力推有關(guān)。微信將視頻號(hào)定位為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，并打通了公眾號(hào)、小程序，給予了更高的流量扶持。但微信仍然未公布視頻號(hào)具體的月活數(shù)據(jù)和直播帶貨GMV。

視頻號(hào)渴望更多商家入駐。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，未來將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策，幫助主播進(jìn)行冷啟動(dòng)和實(shí)現(xiàn)收入。

視頻號(hào)之外，微信還公布了搜一搜的相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)微信搜一搜團(tuán)隊(duì)披露，2022年微信搜一搜月活躍用戶已達(dá)8億，相較去年增長了1億用戶，搜索量較上一年同比增長54%。

值得一提的是，這一月活數(shù)量已經(jīng)超過了百度。根據(jù)百度2022年第三季度財(cái)報(bào)，百度APP月活為6.34億。

搜一搜已經(jīng)成為諸多小程序和公眾號(hào)的重要流量入口。在本屆公開課上，微信宣布上線“數(shù)據(jù)看板”功能，通過準(zhǔn)確描述賬號(hào)、標(biāo)題匹配熱詞、設(shè)置好菜單欄、加強(qiáng)用戶互動(dòng)等運(yùn)營手段，來輔助公眾號(hào)創(chuàng)造者和小程序開發(fā)中實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。

關(guān)鍵詞： 同比增長 更為豐富 活躍用戶