當(dāng)#天府可樂宣布破產(chǎn)#的話題沖上熱搜，一時間，多少川渝網(wǎng)友紛紛現(xiàn)身：不會吧，不會吧，童年快樂這就沒有了？

也有吐槽的聲音：沒落了十幾年，前幾年復(fù)出，現(xiàn)在終于破產(chǎn)了……

后來天府可樂辟謠，原來申請破產(chǎn)的是天府可樂早年注冊的另一所公司，而不是天府可樂本樂。

(資料圖)

借著這波熱搜，喝過的沒喝過的都紛紛涌入直播間，來了一波野性消費(fèi)，直接逼得天府可樂發(fā)公告呼吁大家理性囤貨。

這一出烏龍，讓多少川渝網(wǎng)友為天府可樂松了一口氣，畢竟，天府可樂可是刻在了DNA里的童年快樂水。

01 川渝人的快樂神仙水

在重慶電視臺還是三個尖尖的標(biāo)識時，對于80、90后川渝人來說，在童年的記憶里都有這樣一幅畫面：

一邊看著電視里的武俠電視劇，一邊來上一瓶天府可樂，優(yōu)哉游哉。

天府可樂這次沖上熱搜，又讓多少川渝人開始回憶起自己童年的味道來了——

淡淡的草本中藥味，熟悉的包裝上的書法字體，沒錯，這就是天府可樂。

重慶人的早晨總要從一碗小面開始，大多數(shù)面館里都會有玻璃瓶的天府可樂，吸溜幾口面條，再噸噸噸一瓶，解辣又過癮。

吃起火鍋燒烤來，高低也必須得炫幾瓶天府可樂。

如果說有的人小時候還覺得這帶有中藥味的可樂有些怪異，那么他們在長大后喝起天府可樂，終于品出了些許朋克養(yǎng)生的感覺，開始成箱成箱往家里囤。

拿起天府可樂的外地人總會驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來天府可樂是重慶老字號，地道的重慶特產(chǎn)。

頂著天府的名字，總讓人以為它是成都產(chǎn)的，重慶人不免忿忿不平：“一直是重慶企業(yè)，怎么就成了成都的，世界是成都的嗎？？？”

離譜的是，一些四川人表示，在重慶各大超市買不到天府可樂，在成都才有得賣。

得，川渝人吵架的由頭又多了一個。

其實(shí)這也怪不得川渝人吵架，畢竟天府可樂的基因，屬實(shí)是兩邊都沾，研發(fā)出這款飲料的是重慶飲料廠和四川中藥研究所，在碳酸飲料中加入芍藥、當(dāng)歸等藥材，隨后被四川省領(lǐng)導(dǎo)命名為天府可樂。

這放在今天，可以算得上是強(qiáng)勢聯(lián)名了。

不過吵歸吵，川渝人表示：只要你也愛天府可樂，那我們就是好朋友。

02 中國可樂一哥怎樣煉成

被傳言破產(chǎn)的天府可樂，還被媒體指出了當(dāng)年的輝煌時刻：曾被指定為國宴飲料。

雖然今天外地人可能聽過的不多，但天府可樂，當(dāng)年也是中國可樂一哥。

這是天府可樂1991年的企業(yè)晚會節(jié)目單，瞧瞧陣容：亞運(yùn)會開幕式主唱于文華，中國魔術(shù)大師、中國時裝表演隊(duì)也被請到現(xiàn)場，主持人也是當(dāng)時請到的熱播電視劇《渴望》里的名角兒揚(yáng)青。

誰看了不說一句，這年會規(guī)?？氨妊胍暣和?？沒錯，這就是當(dāng)年中國可樂一哥天府可樂的排場。

天府可樂因?yàn)楹兄胁菟帲?0年代剛問世不久就受到市場歡迎，還曾走進(jìn)人民大會堂，成為國宴飲料。

在當(dāng)時，天府可樂還真是拿獎拿到手軟，最佳日用品、首屆旅游優(yōu)質(zhì)飲料、全國輕工業(yè)科技進(jìn)步金龍騰飛獎，從產(chǎn)品研發(fā)到日用品類，天府可樂樣樣都拿過。

在80年代，天府可樂在川渝地區(qū)幾乎都有聯(lián)營工廠，甚至還面向國際，在美國和蘇聯(lián)投資設(shè)廠。

當(dāng)時的天府可樂火到連可口和百事都拋來了橄欖枝。

天府可樂最終選擇了百事可樂進(jìn)行合資。然而合資十二年，連年虧損。

在2006年，天府可樂不堪重負(fù)，不得不把股權(quán)以溢價的方式轉(zhuǎn)讓給百事。這一合資，反而將天府可樂給弄垮了。

打了好幾年的官司后，在2016年，天府可樂終于復(fù)出，但如今的飲料市場早已不是原來那個，天府可樂依然還是走不出川渝。

對于年輕一代網(wǎng)友們而言，天府可樂的出圈是因?yàn)樾?zhàn)曾在綜藝中一句“給我開瓶天府可樂”，一舉將天府可樂帶火、賣到斷貨。

03 國產(chǎn)可樂咋就不行了

除了天府可樂，其實(shí)國產(chǎn)可樂還有很多，這次天府可樂賣爆了，還帶動了嶗山可樂銷量也增長了一大波。買家們紛紛留言：希望嶗山可樂別破產(chǎn)，我可太愛這個味道了。

位于山東青島的嶗山可樂，算是率先將可樂本土化的品牌了，整出了中藥味濃濃可樂，成了山東人的可樂首選，前些年火出圈的嶗山白花蛇草水也靠著獵奇的口味成為了暢銷飲料。

在上世紀(jì)80年代，中國汽水界形成了八王稱帝的局面：北京北冰洋、天津山海關(guān)、上海正廣和、武漢二廠、廣州亞洲、重慶天府可樂、山東嶗山汽水。

在那個年代，這幾款國產(chǎn)汽水可都是風(fēng)靡一時、有頭有臉的大牌飲料。

比如北京的北冰洋汽水，到今天依然是許多種草達(dá)人力推的北京飲料。由于其超高的人氣，還曾經(jīng)被指定為國慶觀禮的官方飲品。

1979年，上海的正廣和汽水廠順著可樂汽水的浪潮搞出了幸?？蓸贰?/strong>

在當(dāng)時，電視廣告在中國剛剛出現(xiàn)，幸?？蓸肪晚樦蟪币才隽藦V告在上海衛(wèi)視投放。這一投放，讓當(dāng)時沒有怎么接觸過電視廣告的中國人民眼前一亮，霎時之間風(fēng)靡上海，成為了當(dāng)時的網(wǎng)紅飲料。

除此以外，還有潮州在1998年生產(chǎn)出的汾煌可樂、杭州1998年的非?？蓸?/strong>，都是當(dāng)時一度十分知名的可樂品牌。

在上個世紀(jì)，改革開放之后，可口可樂和百事可樂相繼涌入中國市場。當(dāng)時的中國人民第一次見到這種有著奇妙口感的碳酸飲料，各大地域的廠商蠢蠢欲動，也想模仿這種來自西方的魔法藥水，打造中國的國產(chǎn)可樂。

在當(dāng)時，為了打造差異化的競爭市場，嶗山可樂就率先加入了中藥的配方，走健康路線。在那個時候，老一輩的企業(yè)家就開始想把肥宅快樂水打造成中國年輕一代的健康水了。

但是好景不長，國產(chǎn)汽水終于還是敵不過可口和百事，大多都局限于地域，要么消失要么沒落。

這不僅僅只是和如今的可口和百事的穩(wěn)固地位有關(guān)，比如在口味上，國產(chǎn)汽水常打差異化牌，采用中藥配方，這讓國產(chǎn)可樂總帶有一股濃濃的中藥味。

雖然有些網(wǎng)友認(rèn)為這很有特點(diǎn)，但大部分人還是沒有辦法接受有中藥味的可樂。

國產(chǎn)可樂雖然想以中藥配方出圈，走“健康水”的道路，但是可樂的主要消費(fèi)群體還是年輕一代，對于這些消費(fèi)群體而言，健康訴求并不是主要訴求，在他們選擇碳酸飲料的同時，自然也較少考慮健康這一因素。

并且在現(xiàn)在的市場上，碳酸飲料早已經(jīng)不再是年輕人的首選，無論是口味繁多的奶茶，還是無糖零卡的氣泡水，都要比肥宅快樂水來得更快樂和無負(fù)擔(dān)。

在價格上，這些國產(chǎn)可樂甚至比可口和百事更貴。

當(dāng)可口可樂漲價到3.5元一瓶時，天府可樂5塊錢一瓶，3.5元似乎也不貴了。網(wǎng)友們不僅感嘆，可口可樂再怎么漲價，也還是比國產(chǎn)可樂便宜。

再者，國產(chǎn)可樂多是局限于地域售賣，品牌知名度還未打開。

在大型超市和便利店，我們也很少會看到這些國產(chǎn)老字號汽水的售賣，國產(chǎn)汽水似乎一直都局限于小餐館的銷售場景當(dāng)中。比如在北京，想品嘗天府可樂，只有線上購買這一條路。

但是不得不承認(rèn)，一些國產(chǎn)可樂品牌為了復(fù)蘇也確實(shí)玩了不少花樣，比如漢口二廠可樂，打造了新國潮飲料品牌，在包裝上，玻璃瓶配貼紙，呈現(xiàn)濃濃的國潮風(fēng)和少女感，與綜藝聯(lián)名，試圖走近年輕消費(fèi)群體。

天府可樂也順應(yīng)當(dāng)前的無糖大潮推出了無糖版本的草本味可樂，通過老板直播帶貨等形式增加銷量。

借著互聯(lián)網(wǎng)的懷舊情緒，國產(chǎn)可樂可以憑借情懷和國潮再次吸引關(guān)注，但情懷牌打多了，產(chǎn)品跟不上，沒有新的記憶點(diǎn)，年輕人也不會再買賬了。

這一次，天府可樂賣瘋了，但當(dāng)天府可樂將推出新品的消息傳來時，許多人的反應(yīng)便是“這便是事件營銷吧”。

可以說，國產(chǎn)可樂要占領(lǐng)更大的可樂市場，還有很長的路要走。