當(dāng)#天府可樂(lè)宣布破產(chǎn)#的話(huà)題沖上熱搜,一時(shí)間,多少川渝網(wǎng)友紛紛現(xiàn)身:不會(huì)吧,不會(huì)吧,童年快樂(lè)這就沒(méi)有了?
也有吐槽的聲音:沒(méi)落了十幾年,前幾年復(fù)出,現(xiàn)在終于破產(chǎn)了……
后來(lái)天府可樂(lè)辟謠,原來(lái)申請(qǐng)破產(chǎn)的是天府可樂(lè)早年注冊(cè)的另一所公司,而不是天府可樂(lè)本樂(lè)。
(資料圖)
借著這波熱搜,喝過(guò)的沒(méi)喝過(guò)的都紛紛涌入直播間,來(lái)了一波野性消費(fèi),直接逼得天府可樂(lè)發(fā)公告呼吁大家理性囤貨。
這一出烏龍,讓多少川渝網(wǎng)友為天府可樂(lè)松了一口氣,畢竟,天府可樂(lè)可是刻在了DNA里的童年快樂(lè)水。
01 川渝人的快樂(lè)神仙水
在重慶電視臺(tái)還是三個(gè)尖尖的標(biāo)識(shí)時(shí),對(duì)于80、90后川渝人來(lái)說(shuō),在童年的記憶里都有這樣一幅畫(huà)面:
一邊看著電視里的武俠電視劇,一邊來(lái)上一瓶天府可樂(lè),優(yōu)哉游哉。
天府可樂(lè)這次沖上熱搜,又讓多少川渝人開(kāi)始回憶起自己童年的味道來(lái)了——
淡淡的草本中藥味,熟悉的包裝上的書(shū)法字體,沒(méi)錯(cuò),這就是天府可樂(lè)。
重慶人的早晨總要從一碗小面開(kāi)始,大多數(shù)面館里都會(huì)有玻璃瓶的天府可樂(lè),吸溜幾口面條,再?lài)崌崌嵰黄?,解辣又過(guò)癮。
吃起火鍋燒烤來(lái),高低也必須得炫幾瓶天府可樂(lè)。
如果說(shuō)有的人小時(shí)候還覺(jué)得這帶有中藥味的可樂(lè)有些怪異,那么他們?cè)陂L(zhǎng)大后喝起天府可樂(lè),終于品出了些許朋克養(yǎng)生的感覺(jué),開(kāi)始成箱成箱往家里囤。
拿起天府可樂(lè)的外地人總會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn),原來(lái)天府可樂(lè)是重慶老字號(hào),地道的重慶特產(chǎn)。
頂著天府的名字,總讓人以為它是成都產(chǎn)的,重慶人不免忿忿不平:“一直是重慶企業(yè),怎么就成了成都的,世界是成都的嗎???”
離譜的是,一些四川人表示,在重慶各大超市買(mǎi)不到天府可樂(lè),在成都才有得賣(mài)。
得,川渝人吵架的由頭又多了一個(gè)。
其實(shí)這也怪不得川渝人吵架,畢竟天府可樂(lè)的基因,屬實(shí)是兩邊都沾,研發(fā)出這款飲料的是重慶飲料廠(chǎng)和四川中藥研究所,在碳酸飲料中加入芍藥、當(dāng)歸等藥材,隨后被四川省領(lǐng)導(dǎo)命名為天府可樂(lè)。
這放在今天,可以算得上是強(qiáng)勢(shì)聯(lián)名了。
不過(guò)吵歸吵,川渝人表示:只要你也愛(ài)天府可樂(lè),那我們就是好朋友。
02 中國(guó)可樂(lè)一哥怎樣煉成
被傳言破產(chǎn)的天府可樂(lè),還被媒體指出了當(dāng)年的輝煌時(shí)刻:曾被指定為國(guó)宴飲料。
雖然今天外地人可能聽(tīng)過(guò)的不多,但天府可樂(lè),當(dāng)年也是中國(guó)可樂(lè)一哥。
這是天府可樂(lè)1991年的企業(yè)晚會(huì)節(jié)目單,瞧瞧陣容:亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式主唱于文華,中國(guó)魔術(shù)大師、中國(guó)時(shí)裝表演隊(duì)也被請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng),主持人也是當(dāng)時(shí)請(qǐng)到的熱播電視劇《渴望》里的名角兒揚(yáng)青。
誰(shuí)看了不說(shuō)一句,這年會(huì)規(guī)??氨妊胍暣和恚?strong>沒(méi)錯(cuò),這就是當(dāng)年中國(guó)可樂(lè)一哥天府可樂(lè)的排場(chǎng)。
天府可樂(lè)因?yàn)楹兄胁菟帲?0年代剛問(wèn)世不久就受到市場(chǎng)歡迎,還曾走進(jìn)人民大會(huì)堂,成為國(guó)宴飲料。
在當(dāng)時(shí),天府可樂(lè)還真是拿獎(jiǎng)拿到手軟,最佳日用品、首屆旅游優(yōu)質(zhì)飲料、全國(guó)輕工業(yè)科技進(jìn)步金龍騰飛獎(jiǎng),從產(chǎn)品研發(fā)到日用品類(lèi),天府可樂(lè)樣樣都拿過(guò)。
在80年代,天府可樂(lè)在川渝地區(qū)幾乎都有聯(lián)營(yíng)工廠(chǎng),甚至還面向國(guó)際,在美國(guó)和蘇聯(lián)投資設(shè)廠(chǎng)。
當(dāng)時(shí)的天府可樂(lè)火到連可口和百事都拋來(lái)了橄欖枝。
天府可樂(lè)最終選擇了百事可樂(lè)進(jìn)行合資。然而合資十二年,連年虧損。
在2006年,天府可樂(lè)不堪重負(fù),不得不把股權(quán)以溢價(jià)的方式轉(zhuǎn)讓給百事。這一合資,反而將天府可樂(lè)給弄垮了。
打了好幾年的官司后,在2016年,天府可樂(lè)終于復(fù)出,但如今的飲料市場(chǎng)早已不是原來(lái)那個(gè),天府可樂(lè)依然還是走不出川渝。
對(duì)于年輕一代網(wǎng)友們而言,天府可樂(lè)的出圈是因?yàn)樾?zhàn)曾在綜藝中一句“給我開(kāi)瓶天府可樂(lè)”,一舉將天府可樂(lè)帶火、賣(mài)到斷貨。
03 國(guó)產(chǎn)可樂(lè)咋就不行了
除了天府可樂(lè),其實(shí)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)還有很多,這次天府可樂(lè)賣(mài)爆了,還帶動(dòng)了嶗山可樂(lè)銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了一大波。買(mǎi)家們紛紛留言:希望嶗山可樂(lè)別破產(chǎn),我可太愛(ài)這個(gè)味道了。
位于山東青島的嶗山可樂(lè),算是率先將可樂(lè)本土化的品牌了,整出了中藥味濃濃可樂(lè),成了山東人的可樂(lè)首選,前些年火出圈的嶗山白花蛇草水也靠著獵奇的口味成為了暢銷(xiāo)飲料。
在上世紀(jì)80年代,中國(guó)汽水界形成了八王稱(chēng)帝的局面:北京北冰洋、天津山海關(guān)、上海正廣和、武漢二廠(chǎng)、廣州亞洲、重慶天府可樂(lè)、山東嶗山汽水。
在那個(gè)年代,這幾款國(guó)產(chǎn)汽水可都是風(fēng)靡一時(shí)、有頭有臉的大牌飲料。
比如北京的北冰洋汽水,到今天依然是許多種草達(dá)人力推的北京飲料。由于其超高的人氣,還曾經(jīng)被指定為國(guó)慶觀(guān)禮的官方飲品。
1979年,上海的正廣和汽水廠(chǎng)順著可樂(lè)汽水的浪潮搞出了幸??蓸?lè)。
在當(dāng)時(shí),電視廣告在中國(guó)剛剛出現(xiàn),幸??蓸?lè)就順著大潮也弄出了廣告在上海衛(wèi)視投放。這一投放,讓當(dāng)時(shí)沒(méi)有怎么接觸過(guò)電視廣告的中國(guó)人民眼前一亮,霎時(shí)之間風(fēng)靡上海,成為了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅飲料。
除此以外,還有潮州在1998年生產(chǎn)出的汾煌可樂(lè)、杭州1998年的非??蓸?lè),都是當(dāng)時(shí)一度十分知名的可樂(lè)品牌。
在上個(gè)世紀(jì),改革開(kāi)放之后,可口可樂(lè)和百事可樂(lè)相繼涌入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的中國(guó)人民第一次見(jiàn)到這種有著奇妙口感的碳酸飲料,各大地域的廠(chǎng)商蠢蠢欲動(dòng),也想模仿這種來(lái)自西方的魔法藥水,打造中國(guó)的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)。
在當(dāng)時(shí),為了打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),嶗山可樂(lè)就率先加入了中藥的配方,走健康路線(xiàn)。在那個(gè)時(shí)候,老一輩的企業(yè)家就開(kāi)始想把肥宅快樂(lè)水打造成中國(guó)年輕一代的健康水了。
但是好景不長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)汽水終于還是敵不過(guò)可口和百事,大多都局限于地域,要么消失要么沒(méi)落。
這不僅僅只是和如今的可口和百事的穩(wěn)固地位有關(guān),比如在口味上,國(guó)產(chǎn)汽水常打差異化牌,采用中藥配方,這讓國(guó)產(chǎn)可樂(lè)總帶有一股濃濃的中藥味。
雖然有些網(wǎng)友認(rèn)為這很有特點(diǎn),但大部分人還是沒(méi)有辦法接受有中藥味的可樂(lè)。
國(guó)產(chǎn)可樂(lè)雖然想以中藥配方出圈,走“健康水”的道路,但是可樂(lè)的主要消費(fèi)群體還是年輕一代,對(duì)于這些消費(fèi)群體而言,健康訴求并不是主要訴求,在他們選擇碳酸飲料的同時(shí),自然也較少考慮健康這一因素。
并且在現(xiàn)在的市場(chǎng)上,碳酸飲料早已經(jīng)不再是年輕人的首選,無(wú)論是口味繁多的奶茶,還是無(wú)糖零卡的氣泡水,都要比肥宅快樂(lè)水來(lái)得更快樂(lè)和無(wú)負(fù)擔(dān)。
在價(jià)格上,這些國(guó)產(chǎn)可樂(lè)甚至比可口和百事更貴。
當(dāng)可口可樂(lè)漲價(jià)到3.5元一瓶時(shí),天府可樂(lè)5塊錢(qián)一瓶,3.5元似乎也不貴了。網(wǎng)友們不僅感嘆,可口可樂(lè)再怎么漲價(jià),也還是比國(guó)產(chǎn)可樂(lè)便宜。
再者,國(guó)產(chǎn)可樂(lè)多是局限于地域售賣(mài),品牌知名度還未打開(kāi)。
在大型超市和便利店,我們也很少會(huì)看到這些國(guó)產(chǎn)老字號(hào)汽水的售賣(mài),國(guó)產(chǎn)汽水似乎一直都局限于小餐館的銷(xiāo)售場(chǎng)景當(dāng)中。比如在北京,想品嘗天府可樂(lè),只有線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)這一條路。
但是不得不承認(rèn),一些國(guó)產(chǎn)可樂(lè)品牌為了復(fù)蘇也確實(shí)玩了不少花樣,比如漢口二廠(chǎng)可樂(lè),打造了新國(guó)潮飲料品牌,在包裝上,玻璃瓶配貼紙,呈現(xiàn)濃濃的國(guó)潮風(fēng)和少女感,與綜藝聯(lián)名,試圖走近年輕消費(fèi)群體。
天府可樂(lè)也順應(yīng)當(dāng)前的無(wú)糖大潮推出了無(wú)糖版本的草本味可樂(lè),通過(guò)老板直播帶貨等形式增加銷(xiāo)量。
借著互聯(lián)網(wǎng)的懷舊情緒,國(guó)產(chǎn)可樂(lè)可以憑借情懷和國(guó)潮再次吸引關(guān)注,但情懷牌打多了,產(chǎn)品跟不上,沒(méi)有新的記憶點(diǎn),年輕人也不會(huì)再買(mǎi)賬了。
這一次,天府可樂(lè)賣(mài)瘋了,但當(dāng)天府可樂(lè)將推出新品的消息傳來(lái)時(shí),許多人的反應(yīng)便是“這便是事件營(yíng)銷(xiāo)吧”。
可以說(shuō),國(guó)產(chǎn)可樂(lè)要占領(lǐng)更大的可樂(lè)市場(chǎng),還有很長(zhǎng)的路要走。
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