“新技術(shù)驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展,游戲行業(yè)也為更多新技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化提供了‘試驗(yàn)場(chǎng)’。”近日,完美世界聯(lián)席CEO兼總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示,人工智能(AI)帶來(lái)的技術(shù)革新,推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的變革升級(jí)。
面對(duì)AI技術(shù)熱潮涌動(dòng),游戲公司紛紛提速,搶抓人工智能升級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò),記者在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn),當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)AI的研發(fā)仍處于早期階段,短期不會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。
(資料圖片)
乘AI東風(fēng)
游戲題材受熱捧
作為AI技術(shù)應(yīng)用端最容易變現(xiàn)的場(chǎng)景之一,AI熱潮正將A股游戲板塊推上風(fēng)口。
3月中旬以來(lái),在AIGC運(yùn)用的強(qiáng)預(yù)期下,A股游戲板塊持續(xù)走強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示,3月17日至4月12日,游戲板塊整體漲幅為36.57%。相關(guān)個(gè)股更是表現(xiàn)搶眼,富春股份翻倍、昆侖萬(wàn)維上漲92.42%、愷英網(wǎng)絡(luò)上漲74.59%……
游戲與AI結(jié)合已久,為何這次再度火熱?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,生成式AI技術(shù)的發(fā)展與迭代所帶來(lái)的自動(dòng)化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè),帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作模式的變革,滿足用戶縮短內(nèi)容創(chuàng)作周期、實(shí)現(xiàn)效率的提升以及成本降低的需求,同時(shí)也能帶來(lái)內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量提升并實(shí)現(xiàn)一些商業(yè)模式的創(chuàng)新。
巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱在4月初公司內(nèi)部講話中表示,“游戲+AI”是大勢(shì)所趨,未來(lái)公司須重點(diǎn)布局?!癆I逐漸進(jìn)入實(shí)用階段了,人工智能其實(shí)在游戲里面是更容易發(fā)揮的?!?/p>
進(jìn)入實(shí)用階段的AI為游戲行業(yè)注入強(qiáng)心劑的同時(shí),也讓嗅覺(jué)敏銳的資金看到美妙“錢(qián)途”。對(duì)于“游戲+AI”的組合,安信證券研報(bào)分析,AIGC對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)而言是一輪重要的技術(shù)革新,將從生產(chǎn)效率、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能水平等多維度全面利好游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
“目前AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用主要是兩個(gè)方面:一是生產(chǎn)環(huán)節(jié);二是游戲內(nèi)容?!痹隰敃砸磥?lái),AI技術(shù)可以提高美術(shù)等崗位的工作效率,還能使游戲NPC更為智能化,通過(guò)對(duì)NPC表情、聲音、對(duì)話等的訓(xùn)練,實(shí)現(xiàn)與玩家在不同情緒、不同環(huán)境等狀態(tài)下的對(duì)話。此外,AI技術(shù)可以壓縮項(xiàng)目的研發(fā)周期,降低游戲制作成本。
對(duì)于AI給游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值,史玉柱也持類似觀點(diǎn):“在美術(shù)上、程序上,AI作為一個(gè)輔助工具,可以提高效率,節(jié)約點(diǎn)人力,讓一個(gè)人能干幾個(gè)人的活?!痹谑酚裰磥?lái),AI在游戲策劃方面可以發(fā)揮更重要的作用?!耙酝胝业胶玫臄?shù)值要不斷去摸索,但是AI能迅速找到最佳數(shù)值,與人工相比又快又準(zhǔn)?!?/p>
應(yīng)用型AI工具落地迅猛
應(yīng)用型AI工具眼下已經(jīng)快速被應(yīng)用在游戲生產(chǎn)領(lǐng)域。有從事游戲產(chǎn)業(yè)人士表示,AI對(duì)美術(shù)工作效率提升非常大,并且使用AI的成本遠(yuǎn)低于人工成本。“AIGC對(duì)有創(chuàng)意但美術(shù)繪畫(huà)能力不足的公司是重大利好?!鼻笆鋈耸勘硎?,隨著AIGC在游戲行業(yè)的廣泛應(yīng)用,僅就美術(shù)來(lái)看,公司間差距應(yīng)該會(huì)逐步縮小。
隨著多模態(tài)AIGC應(yīng)用的成熟,游戲在玩法、劇情的自由度和多樣性也有望得到顯著提升。
近年來(lái),A股頭部游戲公司紛紛以市場(chǎng)為導(dǎo)向,有的放矢地加大對(duì)AI技術(shù)的研發(fā)投入。完美世界2022年年報(bào)顯示,近年來(lái),公司不斷探索在游戲內(nèi)應(yīng)用AI相關(guān)技術(shù),如游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI繪畫(huà)、AI劇情、AI配音等。
目前,完美世界已成立AI中心,由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé),中臺(tái)技術(shù)部門(mén)牽頭,各項(xiàng)目制作人深度參與,大力研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。未來(lái),隨著AI等相關(guān)技術(shù)的日益成熟,公司將持續(xù)深入探索AI技術(shù)在游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)中的更多應(yīng)用場(chǎng)景,進(jìn)一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗(yàn)。
將AI技術(shù)的重要性提高到戰(zhàn)略層面,是如今A股頭部游戲公司發(fā)展的趨勢(shì)。巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,目前公司旗下“球球IP賽道”已啟動(dòng)全AI開(kāi)發(fā)計(jì)劃,將在游戲研發(fā)中全面融入AIGC技術(shù),從頂層進(jìn)行AI管線的部署,循序漸進(jìn)地開(kāi)展,在游戲形象設(shè)計(jì)、地圖生成、游戲玩法等多個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用AIGC技術(shù),實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容生產(chǎn)方式的效率提升和變革。
吉比特在此前接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示,公司現(xiàn)階段正關(guān)注AI的發(fā)展對(duì)游戲策劃、程序、美術(shù)、音頻等各個(gè)環(huán)節(jié)的效率提升,以及AI技術(shù)對(duì)玩家體驗(yàn)優(yōu)化方面的幫助。
總體來(lái)看,頭部廠商對(duì)于AI技術(shù)研發(fā)進(jìn)度披露非常低調(diào)?!澳壳爸饕€是使用AI開(kāi)發(fā)一些便利化的工具,對(duì)于底層技術(shù)的積累與國(guó)外頭部企業(yè)相比還是有差距的?!蹦硣?guó)內(nèi)頭部游戲公司技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴記者,這一輪對(duì)AI的長(zhǎng)線投入,至少要等五年后才能開(kāi)始發(fā)揮作用。
記者發(fā)現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)頭部游戲廠商對(duì)于AI的應(yīng)用主要集中在應(yīng)用層面,而中小游戲廠商更多則是應(yīng)用拓展。比如湯姆貓,公告顯示其對(duì)于“游戲+AI”領(lǐng)域的整合主要還是依托ChatGPT開(kāi)放的API研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。
“AI的研發(fā)很燒錢(qián),游戲公司畢竟不是科技公司,其核心使命還是專注于游戲本身?!盇股某游戲公司人士認(rèn)為,行業(yè)公司比拼的是獲取AI技術(shù)資源和運(yùn)用的能力?!罢l(shuí)運(yùn)用得更熟練,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也將更明顯?!?/p>
記者采訪了解到,目前在游戲領(lǐng)域,AI技術(shù)的研發(fā)主要基于GPU的體系開(kāi)展,包括底層的虛擬引擎開(kāi)發(fā)等?!斑@一塊的投入都是以億計(jì)算的,并且短期內(nèi)很難看到成果,因此只有最頭部的廠商會(huì)在這個(gè)底層開(kāi)展研發(fā)投入。”一位市場(chǎng)人士告訴記者,目前國(guó)內(nèi)來(lái)看,只有騰訊、網(wǎng)易等幾家廠商有實(shí)力在這一層面開(kāi)展投入。
(文章來(lái)源:上海證券報(bào))
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