從新東方、豆神教育到高途、好未來、思考樂教育……轉(zhuǎn)型直播帶貨的教培機(jī)構(gòu)名單還在增加。直播帶貨支撐股價(jià)一路暴漲的故事也已多次上演。
3月14日,爆火的新東方在線正式更名為東方甄選。與此同時(shí),另一家港股公司思考樂教育也宣布,將加碼直播帶貨,近3個(gè)月來,思考樂教育股價(jià)已大漲200%。
(資料圖)
東方甄選“現(xiàn)身”資本市場
新東方在線今年1月宣布更改公司名稱為東方甄選。3月14日,公司名稱正式變更為東方甄選控股有限公司,證券簡稱也變更為東方甄選。
根據(jù)公告,公司的標(biāo)志也由原來的新東方在線,變更為“EASTBUY東方甄選”。不過到目前為止,新東方在線官網(wǎng)并未更改Logo。
不過,該消息并未對(duì)東方甄選股價(jià)產(chǎn)生推動(dòng),14日早盤東方甄選下跌逾6%。信息顯示,近期東方甄選股價(jià)較前期高點(diǎn)已下跌超過50%。
對(duì)此,天風(fēng)證券近期在研報(bào)中表示,近期公司調(diào)整較大,主要系GMV波動(dòng)、此前高管減持等因素影響。預(yù)計(jì)近期為東方甄選GMV階段性波谷,未來仍具備較好前景。
研報(bào)顯示,近期東方甄選GMV約在日均2000萬元至3000萬元之間,較春節(jié)前4000萬元至5000萬元有所回落。這一方面是因?yàn)橄M(fèi)淡旺季及線下復(fù)蘇,另一方面受年前疫情影響,年后自營品推新等節(jié)奏偏慢。
近期公告顯示,東方甄選擬推行的股權(quán)激勵(lì)已經(jīng)獲得股東大會(huì)通過。公司計(jì)劃授予不超過總股本10%的股份,用于對(duì)相關(guān)人才實(shí)施激勵(lì)。天風(fēng)證券認(rèn)為,這將進(jìn)一步加深包括主播在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)人才綁定與能力激發(fā)。
思考樂轉(zhuǎn)型直播帶貨 股價(jià)大漲200%
東方甄選爆火后,身后的跟隨者、模仿者眾多。去年下半年開始,以學(xué)而思、高途、思考樂等為代表的教培機(jī)構(gòu)也紛紛入局直播帶貨。
其中,港股上市公司思考樂教育去年年底宣布進(jìn)軍直播帶貨業(yè)務(wù)后,公司股價(jià)持續(xù)大漲。去年12月9日至3月9日的三個(gè)月里,思考樂教育漲幅達(dá)到194%,期間的最高漲幅則超過255%。
3月13日晚,思考樂教育發(fā)布了正面盈利預(yù)告。預(yù)計(jì)2022年將錄得純利不少于5000萬元。而2021年,思考樂教育虧損2700萬元。
思考樂教育表示,去年利潤增加一是因?yàn)楣娟P(guān)閉了部分學(xué)習(xí)中心,產(chǎn)生的一次性成本2022年度不再發(fā)生,二是公司金融資產(chǎn)的公允價(jià)值損失較上年度減少。
思考樂教育透露,主營業(yè)務(wù)2022年保持盈利,自2021年秋季推出的多種非學(xué)科素養(yǎng)課程取得了初步成效。
在新業(yè)務(wù)方面,思考樂教育正積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2022年底,思考樂教育開始進(jìn)軍直播電商業(yè)務(wù),并在抖音開設(shè)首個(gè)直播賬號(hào)“思考樂GO”。截至3月14日,該賬號(hào)粉絲約5.3萬。
從近期的直播來看,“思考樂GO”主打的還是“情懷牌”。2月至3月,其連續(xù)開展了多場以“教培轉(zhuǎn)型”、“召喚百萬思考樂家人團(tuán)聚”、“董事長空降直播間”等為主題的直播活動(dòng)。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近30天內(nèi),“思考樂GO”累計(jì)開播29場,累計(jì)銷量為2.5至5萬,銷售額250萬元至500萬元。其帶貨品類食品飲料占比達(dá)到40%。
思考樂表示,直播是公司向新消費(fèi)行業(yè)的新嘗試。公司結(jié)合自身的品牌、技術(shù)、資源和現(xiàn)有人才優(yōu)勢,與業(yè)內(nèi)頂尖的電商和新媒體合作,將建立一支華南特色的知識(shí)帶貨團(tuán)隊(duì),具備成熟的供應(yīng)鏈和主播。相信直播電商業(yè)務(wù)將拓寬公司的收益基礎(chǔ),為長遠(yuǎn)發(fā)展帶來貢獻(xiàn)。
今年2月,思考樂教育還推出了激勵(lì)計(jì)劃,擬向公司部分員工授出合計(jì)2778.5萬股購股權(quán)。購股權(quán)持有者可按1.62港元/股認(rèn)購一份股份。
思考樂教育也為承受人制定了考核方案。在公司層面將評(píng)估集團(tuán)整體的業(yè)務(wù)收入及利潤,對(duì)于涉及直播電商業(yè)務(wù)的承受人,將考核商品交易總額、電商平臺(tái)關(guān)注人數(shù),以及已付訂單數(shù)量等。
這也是公開信息中,首家確定對(duì)主播實(shí)施激勵(lì)并制定相應(yīng)考核方案的教培機(jī)構(gòu)。
直播效果不佳 但股價(jià)普漲
直播帶貨引爆的股價(jià)和造富故事,正吸引更多的機(jī)構(gòu)入局。但能像東方甄選和TVB一樣出圈的只是少數(shù)。在教培領(lǐng)域,目前布局直播帶貨的機(jī)構(gòu)已有不少,但多數(shù)機(jī)構(gòu)的直播效果不佳。
如高途旗下直播間近一個(gè)月直播32場,銷售額只有50萬元至75萬元。高途佳品開設(shè)的另一個(gè)賬號(hào)“高途佳品美生活”目前有粉絲57.2萬,但最近30天該賬號(hào)粉絲不增反減,掉粉1.3萬。
學(xué)而思旗下直播間也同樣面臨窘境。公司旗下抖音直播賬號(hào)“學(xué)家優(yōu)品”直播數(shù)月粉絲僅有13萬,且最近30天粉絲減少了3000多。最近一個(gè)月的直播銷售額約100萬元至250萬元。
不過從股價(jià)來看,入局直播帶貨仍然對(duì)這些公司的股價(jià)形成了明顯的刺激作用。高途從去年11月低位至今,漲幅已接近500%。好未來期間最高漲幅也達(dá)到155%。
(文章來源:證券時(shí)報(bào))
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