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這屆年輕人擠爆了寺廟 2023-04-05 15:56:59  來源:36氪

今年清明節(jié),一群年輕人有了新去處——寺廟。

一組來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示,近一周,各地“寺廟”的平均熱度漲幅高達138%。有趣的是,不斷涌入的人流中,年輕人占據(jù)了絕大部分。不少游客都有同感,“最近逛寺廟人數(shù)激增,有一半是剛進社會的年輕人?!?/p>


(相關(guān)資料圖)

悄然間,寺廟已經(jīng)成為年輕人的打卡圣地,甚至在小長假和周末旅游攻略中,寺廟的熱度遠遠大于不少5A級景區(qū)。為此不少寺廟也開始“推陳出新”,而這屆年輕人逛寺廟,拍照打卡、燒香祈福、買紀(jì)念品、做義工,樣樣不落。甚至在不久的將來,或許還能撐起一個IPO。

正如網(wǎng)上流傳的段子,這屆年輕人,在上班與上進之間,選擇了上香;在求人與求己之間,選擇了求佛

這屆年輕人流行去寺廟

門票訂單翻3倍

95后女生宋雨就職于深圳一家規(guī)模不大的互聯(lián)網(wǎng)公司,兩周前,她在同事的推薦下,將“寺廟游”列入了短途旅行目標(biāo)。

“清明一天假期,剛好夠去附近的寺廟?!眲由砬?,她在社交平臺上做了攻略,發(fā)現(xiàn)這一寺廟風(fēng)景不錯,“作為短途旅游,既可以當(dāng)做景點游玩,又可以放松心情”。和宋雨一樣,在社交平臺上搜索寺廟攻略的年輕人不計其數(shù),而在她的朋友圈中,早已有不少人周末結(jié)伴去過幾次寺廟。

攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%;2月以來,預(yù)訂寺廟景區(qū)門票的人群中,90后、00后占比近50%,而不同于時間段更靈活的退休人群,周末、節(jié)假日成為年輕人去寺廟的熱門時段。

提起寺廟,傳統(tǒng)印象中總是青燈古佛,幽幽誦經(jīng)聲,一些城市里香火旺盛的寺廟,游客畫像也更多是中老年群體。令人意想不到的是,寺廟不僅在短時間內(nèi)火了起來,這個以往鮮少有年輕人涉足的地方,竟然一朝成為了打卡點。

不久前,杭州一寺廟因院內(nèi)一株500年白玉蘭拍照效果俱佳,在多個社交平臺爆紅。除此之外,一些更小眾的寺廟也紛紛出現(xiàn)在社交平臺上,或因窗外的一株梅花、午間的美味餐食,或是寺廟絕美的風(fēng)景和建筑。

打開微博,“為什么寺廟旅游火了”、“年輕人為什么愛逛寺廟”等寺廟相關(guān)超話屢見不鮮;抖音、B站上,不少寺廟義工、寺廟游等話題開始活躍起來;而在小紅書上,寺廟相關(guān)的筆記接近100萬篇,小紅書還特地增設(shè)了“寺廟旅行”欄目,為相關(guān)筆記提供千萬流量扶持。

(圖片來源:小紅書截圖)

為了貼合年輕人的喜好,不少寺廟景區(qū)也紛紛開始“營業(yè)”,探索多元化的商業(yè)活動,年輕人通通照單全收。一些印上寺廟相關(guān)內(nèi)容的帆布包、印章、香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品一售而空,其中,最難火爆的要數(shù)開過光的手串。

北京雍和宮等各大寺廟的手串常常出現(xiàn)在社交平臺上,不少人千里迢迢前往寺廟,不惜重金購買——“兩千塊的項鏈,太貴了;兩千塊的手串,買!”成為當(dāng)下年輕人拜佛的真實寫照。在“一串難求”的情況下,有網(wǎng)友在社交平臺上制作了詳盡的購買攻略,甚至小小一串手串,還炸出了一個聞風(fēng)而動的群體,黃牛。

此外,就連“咖啡熱”也卷到了寺廟。去年,杭州的福永寺開設(shè)了一家名為“慈杯咖啡”的咖啡店,咖啡杯上印著滌煩、隨緣、禪初、歡喜等富有禪意字樣,不少年輕人紛紛排隊,一度到了進寺里喝杯咖啡還要等上兩個小時。此后,杭州寺廟開始卷了起來,“一寺一咖”成為年輕人逛寺廟的新標(biāo)配

還有更多意想不到的配備:法律咨詢室、心理咨詢室、圖書館、國學(xué)班等紛紛在寺廟里出現(xiàn), 如今,在不少年輕人的旅行清單里,各地知名寺廟已經(jīng)成為必去景點。

曾有旅游平臺統(tǒng)計,最受年輕人關(guān)注的寺廟榜單里,杭州靈隱寺拔得頭籌,雞鳴寺、法喜寺、大明寺、白馬寺等南方寺廟占據(jù)前五。節(jié)假日,一些被年輕人擠爆的寺廟不得不進行限流,這些在社交平臺上紅極一時的寺廟,在年輕人這里,熱度甚至超過不少5A級旅游景點。

寺廟為何火了?

自從疫情以來,寺廟相關(guān)的討論就開始進入到年輕人的話題范圍。武漢一家道觀曾在采訪中透露,近年到了節(jié)假日或者是周末,每天都能達到一萬人左右,而疫情之前,這個數(shù)字僅是一千人至兩千人左右。

“周六去寺廟的時候,發(fā)現(xiàn)90%以上都是年輕人,我以為大家只是來看看,誰知道都在認真拜佛。”一位坐標(biāo)某二線省會城市的網(wǎng)友評價。后疫情時代,對于還在為升學(xué)、考公考編、求職就業(yè)等焦慮的年輕人來說,寺廟或許是心靈的另一個慰藉。

有趣的是,平時對拜佛一竅不通的年輕人,發(fā)展出了一套行業(yè)“黑話”。這來源于一條被瘋傳的段子——“前陣子去雍和宮上香,我和朋友都在茫茫人海中聽到這樣一段對話:‘偏殿是什么菩薩?’‘是一些垂直細分領(lǐng)域的菩薩?!庇纱?,關(guān)于OKR、私域、粉絲、商業(yè)變現(xiàn)等營銷話術(shù)流傳開來,拜佛也分出了各種各樣的垂直需求。

更多戲劇性的一幕也常被提及——“財神殿外千里排隊,姻緣廟前無人問津”。年輕人為搞錢操碎了心。此前,北京臥佛寺因與“offer”諧音,被網(wǎng)友冠以“offer寺”之名,不少祈求“上岸”的年輕人紛紛前往臥佛寺膜拜。

談及為什么大家都往寺廟跑,宋雨坦言:“除了把寺廟當(dāng)作景點旅游放松,我們更多是在找與這個世界自洽的方式?!币苍S在求佛問路的過程中,年輕人能夠從生活的重壓之下暫時得到放空,重新學(xué)會與環(huán)境和解。

除了去寺廟上香,還有一批年輕人決定進入寺廟工作。家住河南的鄭蕓分享自己的經(jīng)歷,在考研上岸前,她經(jīng)常看到不少寺廟相關(guān)的招聘,一直躍躍欲試,“有家江浙一帶的寺廟招公眾號運營,萬事隨緣,要求不高,我又剛好是學(xué)新聞的,很適合。”但不久后鄭蕓發(fā)現(xiàn),這家寺廟招聘發(fā)布沒幾天就招到人了。

相比全職工作,還有一群年輕人選擇進寺廟小住。小紅書、豆瓣等社交平臺上時常分享,通過做義工的形式,一些厭倦城市精神內(nèi)耗的年輕人住進深山,跟著寺廟里的師傅一同作息,每天誦經(jīng)、做飯、擦佛像、參悟人生。甚至有人將考公考研的書桌搬到了寺廟里,早上做義工,下午學(xué)習(xí)備考。

不過,寺廟里每天4點早起的作息時間,繁重的體力勞動,也勸退了不少習(xí)慣便利生活的城市青年?!跋肴ニ聫R,可能就是想暫時逃避一段時間,寺廟青山綠水的環(huán)境確實吸引我,但也未必適合我?!编嵤|說。

從拜佛到義工,寺廟天然“與世無爭”的調(diào)性,為年輕人搭建了另一個世外桃源。或許,寺廟是年輕信徒的避難所。

逛寺廟的年輕人,撐起一個個IPO

年輕人帶火的不止寺廟周邊?!八聫R游”興起不久,在年輕群體中較為熱門的道教四大名山之一——青城山,要IPO了。

今年3月下旬,成都市青城山都江堰旅游股份有限公司(簡稱“青都旅游”)提交了招股書,計劃在深交所上市,募資3.456億元。招股書顯示,青都旅游的前身為主營廣告業(yè)務(wù)的天乙影視,幾經(jīng)變更,目前由都江堰國資金融局通過都投集團間接控股。

在年輕群體中,青城山并不陌生。作為距離成都最近的5A景區(qū),青城山在近段時間里擠滿了前來游玩的大學(xué)生,山上的道觀也成為游覽圣地之一。據(jù)每日經(jīng)濟報道,疫情后青城山旅游熱度迅速恢復(fù),在春節(jié)期間達到疫情前的80%。

從青都旅游的經(jīng)營范圍來看,其主要依托青城山-都江堰風(fēng)景名勝區(qū)豐富的旅游資源為游客提供索道、觀光車服務(wù),目前經(jīng)營地主要包括青城前山景區(qū)和都江堰灌縣古城景區(qū)。招股書顯示,報告期內(nèi),青都旅游的主營業(yè)務(wù)收入主要來自索道和觀光車,這兩項業(yè)務(wù)的營業(yè)收入占比均超過90%。

過去幾年,因疫情原因,青城山游客稀少,青都旅游的營收也較為慘淡。根據(jù)招股書顯示,2019年到2021年,以及2022年上半年的時間里,青都旅游的營收分別為1.18億元、5868.27萬元、7099.17萬元和1753.04萬元;歸母凈利潤分別為6039.09萬元、2735.87萬元、4112.55萬元和448.69萬元。

但在2019年至2021年,青都旅游的主要業(yè)務(wù)索道和觀光車毛利率高達77.06%、62.64%、64.28%。不過,在高毛利之下,主營業(yè)務(wù)模式單一也成為青都旅游的一大問題。

(圖片來源:招股書,下同)

值得一提的是,青都旅游的背后,還有著紅杉中國和IDG的影子。招股書顯示,公司IPO前的四大股東分別為都旅集團、中青旅、紅奇旅投、興市集團,其中,并列第二大股東的中青旅和紅奇旅投曾與紅杉中國、IDG資本淵源頗深。

青城山不會是個例,隨著旅游業(yè)逐步復(fù)蘇,一同蘇醒過來的還有年輕群體追捧的“寺廟游”。而這里,或許藏著更多具備IPO潛質(zhì)的景區(qū)。

在佛教四大名山中,峨嵋山、九華山分別在1997年和2015年成功上市,此外,普陀山2018年申請IPO,五臺山2021年準(zhǔn)備申請IPO,但在幾大旅游景區(qū)上市途中,關(guān)于“宗教圣地是否上市”的爭議還沒有定論。

意外出圈的“寺廟游”帶火了寺廟,帶出了一串新的產(chǎn)業(yè)生態(tài),甚至撐起一個個IPO。然而,不論是高價求購的手串,還是虔誠的叩拜,都不能徹底解決年輕人的現(xiàn)實困難。一代人總有一代人的困境,在寺廟尋找慰藉的人們,總有一天要直面塵世間的紛擾,只是離開寺廟之后,或許又是另一番心境。

(注:宋雨、鄭蕓均為化名)

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