2022年的PC市場(chǎng)以一種慘淡的方式結(jié)束,PC的出貨量和銷量都跌到了低谷,對(duì)于各大PC廠商來說, 而在相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)中,2023年的PC市場(chǎng)恐怕會(huì)更加慘淡。如何從其他廠商手中搶到有限的用戶,成為所有PC廠商們需要思考的問題。
(資料圖片僅供參考)
想要吸引用戶的關(guān)注,最簡(jiǎn)單的方法無疑是降價(jià),雖然價(jià)格戰(zhàn)一直被認(rèn)為是傷敵1000自損800的做法,但是在生死存亡之際,死道友不死貧道,能夠多攬一點(diǎn)用戶,就可以在未來市場(chǎng)復(fù)蘇的時(shí)候獲得更多的主動(dòng)權(quán)。
所以,從第一季度開始,我們就看到PC廠商在輕薄本市場(chǎng)里瘋狂內(nèi)卷,屢屢刷新用戶對(duì)筆記本電腦價(jià)格的認(rèn)知。
2023,為了生存
根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告,2022年的全球個(gè)人PC出貨量?jī)H為4.34億臺(tái),對(duì)比2021年近5億臺(tái)的出貨量下降了13%。如果將數(shù)據(jù)精準(zhǔn)到品牌,出貨量前五的品牌中,蘋果是年增長(zhǎng)率最高的,為-2.4%,該增長(zhǎng)率得益于蘋果今年發(fā)布的ARM版MacBook,出色的續(xù)航和不錯(cuò)的性能表現(xiàn),使其在商務(wù)市場(chǎng)得到不少用戶的青睞。
而在蘋果之外,聯(lián)想的2022年增長(zhǎng)率為20.4%、惠普為-25.4%、戴爾為-16%、三星為-9.8%。可以看到,除了三星之外,傳統(tǒng)的Windows筆記本電腦三巨頭出貨量都大幅度下降,顯示市場(chǎng)的購(gòu)買力持續(xù)疲軟,個(gè)人PC市場(chǎng)在經(jīng)歷了2020、2021的爆發(fā)式增長(zhǎng)后,重新回到2020年之前低迷狀態(tài)。
圖源:Canalys
雖然從數(shù)據(jù)上來看,2022年的出貨量下跌如此之多,主要原因是2021年的出貨量超出預(yù)期,受疫情的遠(yuǎn)程辦公需求影響,2021年的個(gè)人PC銷量出現(xiàn)了明顯的上漲,而在2022年,隨著多數(shù)國(guó)家和地區(qū)接觸疫情封控,遠(yuǎn)程辦公需求降低,并且多數(shù)購(gòu)買力已經(jīng)在2021年釋放。
不可否認(rèn)的一點(diǎn)是個(gè)人PC需求量正在明顯降低,除了遠(yuǎn)程辦公需求減少等原因外,近年來個(gè)人PC性能的暴漲也成為因素之一。隨著AMD與英特爾在CPU市場(chǎng)的爭(zhēng)斗越發(fā)激烈,2022年一款三四千元價(jià)位的筆記本電腦在性能上就已經(jīng)勝于2020年六七千元的產(chǎn)品。
對(duì)于多數(shù)辦公及娛樂用戶來說,如今的個(gè)人PC性能已經(jīng)過剩,使得換機(jī)周期相較于以往變得更長(zhǎng),類似的情況在手機(jī)市場(chǎng)也同樣出現(xiàn)。換機(jī)周期變長(zhǎng)加上需求降低,多重因素的影響下,不少報(bào)告都認(rèn)為2023年的個(gè)人PC需求將保持下跌趨勢(shì)。
在這樣的背景下,PC廠商想要維持住市場(chǎng)份額,只能推出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
全面內(nèi)卷時(shí)代到來
說實(shí)話,在今年的新品發(fā)布之前,其實(shí)我并沒有想到各大廠商會(huì)內(nèi)卷到這種程度。一般來說,我們?cè)u(píng)價(jià)一款筆記本電腦只要從幾個(gè)維度出發(fā):做工、性能釋放、屏幕和續(xù)航,根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方向,側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同。
所以,一般我們又會(huì)將筆記本電腦分為數(shù)種類型:高性能、全能和商務(wù)。其中高性能筆記本電腦主要針對(duì)高性能需求的用戶,往往配置最新的高性能獨(dú)立顯卡和處理器。
全能筆記本電腦則是介于商務(wù)及高性能之間的綜合產(chǎn)品,有著一定的性能,可以處理如渲染、設(shè)計(jì)、游戲等對(duì)性能要求較高的任務(wù),同時(shí)又兼具商務(wù)筆記本電腦的外觀和續(xù)航,使其可以滿足商務(wù)場(chǎng)合及移動(dòng)辦公的需要。一般來說,全能本會(huì)選擇最新版處理器+中低端獨(dú)立顯卡的搭配,相較于高性能而言,有著明顯的性能上限。
至于商務(wù)筆記本電腦,主要針對(duì)移動(dòng)辦公等需求設(shè)計(jì),往往采用輕薄設(shè)計(jì)并且擁有更長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間,商務(wù)筆記本電腦一般不會(huì)搭載獨(dú)立顯卡,同時(shí)會(huì)選擇最新一代的低壓或標(biāo)壓處理器,以盡可能地降低實(shí)時(shí)功耗,提升續(xù)航表現(xiàn)。
在三類筆記本電腦中,商務(wù)筆記本電腦的需求下降最明顯,所以也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。聯(lián)想、宏碁、惠普、華碩等廠商都針對(duì)性地推出了全新的產(chǎn)品,而且在定價(jià)策略上都十分保守。
比如聯(lián)想主打中低端市場(chǎng)的小新系列,今年新推出的小新14 2023銳龍版,搭載了銳龍5 7530U處理器,16GB內(nèi)存和512GB固態(tài)硬盤,16:10的1920*1200屏幕,一體化金屬機(jī)身,重量1.46KG,厚度為16.9mm,支持65W PD快充。
圖源:京東
從參數(shù)看無疑是一款十分標(biāo)準(zhǔn)的中端輕薄本,按照往年的定價(jià),起售價(jià)應(yīng)在4599元左右,考慮到一體化金屬機(jī)身和聯(lián)想的售后支持,這個(gè)定價(jià)并不算高。那么小新14 2023款的起售價(jià)是多少呢?答案是3599元,雖然是預(yù)售優(yōu)惠價(jià),但是在正式開售后,售價(jià)也僅僅上漲不到200元,并且供貨充足。
想知道一個(gè)廠商是否真心實(shí)意想要壓低產(chǎn)品售價(jià),只需要看產(chǎn)品開售后是否供貨充足即可,小新14 2023版直到現(xiàn)在都能夠輕松在官方渠道入手,說明聯(lián)想確實(shí)是決定以這個(gè)價(jià)格出售產(chǎn)品,而非什么“耍猴”行為。
無獨(dú)有偶,老牌廠商宏碁也推出了一款類似配置的產(chǎn)品,同樣的銳龍5 7000系列處理器、同樣的金屬機(jī)身,甚至重量更低、更薄,售價(jià)則是3999元。
圖源:京東
那么還有更低的嗎?惠普銳14,同樣的處理器配置,做工、屏幕表現(xiàn)略微縮水,要價(jià)3299元,甚至只需要額外+100元,即可購(gòu)入16+1TB的版本,如果對(duì)屏幕要求較高,那么則是需要加價(jià)到3599元(16+512),實(shí)際上與聯(lián)想、宏碁等品牌的價(jià)格一致。
圖源:京東
如果是在兩年前,一線廠商在這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品,基本都以i3、R3為主,鮮少有首發(fā)中端處理器的案例。但是在今年的筆記本電腦市場(chǎng)中,似乎已經(jīng)成為一個(gè)默契,甚至惠普在存儲(chǔ)空間上還更加內(nèi)卷,成為首個(gè)在4000元以內(nèi)普及1T固態(tài)硬盤的一線大廠。
在更高的5000-6000價(jià)位段中,聯(lián)想、宏碁、華碩、惠普等廠商基本都將原本的高端商務(wù)本技術(shù)和設(shè)計(jì)下放到該價(jià)位,高規(guī)格OLED屏幕、超輕薄設(shè)計(jì)、高性能處理器等都變成該價(jià)位段的普遍配置。
圖源:京東
雖然從目前的產(chǎn)品定價(jià)來看,PC廠商的內(nèi)卷還僅限于商務(wù)筆記本電腦的中低端市場(chǎng),但是一些二三線廠商已經(jīng)開始用價(jià)格戰(zhàn)的方式,挑戰(zhàn)市場(chǎng)份額龐大的一線品牌,如機(jī)械革命、七彩虹等品牌,正在掀起新一輪的高性能本價(jià)格戰(zhàn)。
如果個(gè)人PC的銷量仍然不見回升,恐怕類似的趨勢(shì)會(huì)擴(kuò)展到更多的產(chǎn)品類型和價(jià)格區(qū)間中。
“內(nèi)卷”價(jià)格背后的小算盤
從價(jià)格上看,今年的中低端商務(wù)筆記本電腦定價(jià)比往年低了不少,但是從做工和配置來看,基本上沒有大幅度的縮水,背后到底藏著什么秘密呢?成本到底是如何省下來的?
以我們剛剛介紹過的幾款銳龍筆記本電腦來說,我們可以看到基本上都配置的銳龍5 7530U或7520U兩款處理器,雖然型號(hào)上看是最新的銳龍7000系處理器,實(shí)際上從參數(shù)表現(xiàn)和架構(gòu)來看,基本上可以確定是銳龍5 5600U的超頻版。
圖源:AMD
所以,這兩顆處理器的本質(zhì)是一顆兩年前發(fā)布的中端處理器馬甲,當(dāng)然從性能上來說滿足日常辦公和娛樂需求是沒有問題的,只不過也并非一顆值得期待的新一代處理器,倘若你現(xiàn)在使用的筆記本電腦恰好搭載了銳龍 5000系列,那么就沒有更換的必要。
從各大廠商的產(chǎn)品線可以看出,同產(chǎn)品線的英特爾版本在價(jià)格上往往會(huì)高出不少,除了英特爾處理器本身成本高于AMD外,13代酷睿此次是實(shí)打?qū)嵉牡絹砹瞬簧俚男阅芴嵘?,并非前代處理器的馬甲。
不過這里指的主要是英特爾的H55系列,而在中低端產(chǎn)品線中經(jīng)常出沒的某些產(chǎn)品線,實(shí)際上也依然是上一代的超頻版馬甲,雖然在性能上確實(shí)有所提升,但是本質(zhì)上卻沒有區(qū)別。
此外不少?gòu)S商為了節(jié)省成本,都使用的是上一代的模具,減少了重新開模的研發(fā)費(fèi)用。而且近期的硬件價(jià)格也在不停下跌,閃存顆粒價(jià)格跌到新的歷史低位,LCD面板同樣處于價(jià)格低迷的時(shí)間段,在各種因素的影響下,廠商才能以明顯低于往年的價(jià)格給出一系列的新品。
所以,如果你的筆記本電腦是一款四五年前的輕薄本,那么今年或許是個(gè)更新?lián)Q代的好時(shí)機(jī),只需三四千元,你就可以獲得一款堪比2022年中端筆記本電腦的產(chǎn)品。如果愿意將預(yù)算提高到五千以上,從性能、屏幕、做工等各方面的體驗(yàn)都會(huì)得到質(zhì)的提升。
畢竟若是錯(cuò)過了內(nèi)卷的2023年,誰也不知道明年的情況會(huì)是怎樣。
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