2022年的PC市場(chǎng)以一種慘淡的方式結(jié)束，PC的出貨量和銷量都跌到了低谷，對(duì)于各大PC廠商來說， 而在相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)中，2023年的PC市場(chǎng)恐怕會(huì)更加慘淡。如何從其他廠商手中搶到有限的用戶，成為所有PC廠商們需要思考的問題。

(資料圖片僅供參考)

想要吸引用戶的關(guān)注，最簡(jiǎn)單的方法無疑是降價(jià)，雖然價(jià)格戰(zhàn)一直被認(rèn)為是傷敵1000自損800的做法，但是在生死存亡之際，死道友不死貧道，能夠多攬一點(diǎn)用戶，就可以在未來市場(chǎng)復(fù)蘇的時(shí)候獲得更多的主動(dòng)權(quán)。

所以，從第一季度開始，我們就看到PC廠商在輕薄本市場(chǎng)里瘋狂內(nèi)卷，屢屢刷新用戶對(duì)筆記本電腦價(jià)格的認(rèn)知。

2023，為了生存

根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告，2022年的全球個(gè)人PC出貨量?jī)H為4.34億臺(tái)，對(duì)比2021年近5億臺(tái)的出貨量下降了13%。如果將數(shù)據(jù)精準(zhǔn)到品牌，出貨量前五的品牌中，蘋果是年增長(zhǎng)率最高的，為-2.4%，該增長(zhǎng)率得益于蘋果今年發(fā)布的ARM版MacBook，出色的續(xù)航和不錯(cuò)的性能表現(xiàn)，使其在商務(wù)市場(chǎng)得到不少用戶的青睞。

而在蘋果之外，聯(lián)想的2022年增長(zhǎng)率為20.4%、惠普為-25.4%、戴爾為-16%、三星為-9.8%。可以看到，除了三星之外，傳統(tǒng)的Windows筆記本電腦三巨頭出貨量都大幅度下降，顯示市場(chǎng)的購(gòu)買力持續(xù)疲軟，個(gè)人PC市場(chǎng)在經(jīng)歷了2020、2021的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，重新回到2020年之前低迷狀態(tài)。

圖源：Canalys

雖然從數(shù)據(jù)上來看，2022年的出貨量下跌如此之多，主要原因是2021年的出貨量超出預(yù)期，受疫情的遠(yuǎn)程辦公需求影響，2021年的個(gè)人PC銷量出現(xiàn)了明顯的上漲，而在2022年，隨著多數(shù)國(guó)家和地區(qū)接觸疫情封控，遠(yuǎn)程辦公需求降低，并且多數(shù)購(gòu)買力已經(jīng)在2021年釋放。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是個(gè)人PC需求量正在明顯降低，除了遠(yuǎn)程辦公需求減少等原因外，近年來個(gè)人PC性能的暴漲也成為因素之一。隨著AMD與英特爾在CPU市場(chǎng)的爭(zhēng)斗越發(fā)激烈，2022年一款三四千元價(jià)位的筆記本電腦在性能上就已經(jīng)勝于2020年六七千元的產(chǎn)品。

對(duì)于多數(shù)辦公及娛樂用戶來說，如今的個(gè)人PC性能已經(jīng)過剩，使得換機(jī)周期相較于以往變得更長(zhǎng)，類似的情況在手機(jī)市場(chǎng)也同樣出現(xiàn)。換機(jī)周期變長(zhǎng)加上需求降低，多重因素的影響下，不少報(bào)告都認(rèn)為2023年的個(gè)人PC需求將保持下跌趨勢(shì)。

在這樣的背景下，PC廠商想要維持住市場(chǎng)份額，只能推出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

全面內(nèi)卷時(shí)代到來

說實(shí)話，在今年的新品發(fā)布之前，其實(shí)我并沒有想到各大廠商會(huì)內(nèi)卷到這種程度。一般來說，我們?cè)u(píng)價(jià)一款筆記本電腦只要從幾個(gè)維度出發(fā)：做工、性能釋放、屏幕和續(xù)航，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和設(shè)計(jì)方向，側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同。

所以，一般我們又會(huì)將筆記本電腦分為數(shù)種類型：高性能、全能和商務(wù)。其中高性能筆記本電腦主要針對(duì)高性能需求的用戶，往往配置最新的高性能獨(dú)立顯卡和處理器。

全能筆記本電腦則是介于商務(wù)及高性能之間的綜合產(chǎn)品，有著一定的性能，可以處理如渲染、設(shè)計(jì)、游戲等對(duì)性能要求較高的任務(wù)，同時(shí)又兼具商務(wù)筆記本電腦的外觀和續(xù)航，使其可以滿足商務(wù)場(chǎng)合及移動(dòng)辦公的需要。一般來說，全能本會(huì)選擇最新版處理器+中低端獨(dú)立顯卡的搭配，相較于高性能而言，有著明顯的性能上限。

至于商務(wù)筆記本電腦，主要針對(duì)移動(dòng)辦公等需求設(shè)計(jì)，往往采用輕薄設(shè)計(jì)并且擁有更長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，商務(wù)筆記本電腦一般不會(huì)搭載獨(dú)立顯卡，同時(shí)會(huì)選擇最新一代的低壓或標(biāo)壓處理器，以盡可能地降低實(shí)時(shí)功耗，提升續(xù)航表現(xiàn)。

在三類筆記本電腦中，商務(wù)筆記本電腦的需求下降最明顯，所以也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。聯(lián)想、宏碁、惠普、華碩等廠商都針對(duì)性地推出了全新的產(chǎn)品，而且在定價(jià)策略上都十分保守。

比如聯(lián)想主打中低端市場(chǎng)的小新系列，今年新推出的小新14 2023銳龍版，搭載了銳龍5 7530U處理器，16GB內(nèi)存和512GB固態(tài)硬盤，16:10的1920*1200屏幕，一體化金屬機(jī)身，重量1.46KG，厚度為16.9mm，支持65W PD快充。

圖源：京東

從參數(shù)看無疑是一款十分標(biāo)準(zhǔn)的中端輕薄本，按照往年的定價(jià)，起售價(jià)應(yīng)在4599元左右，考慮到一體化金屬機(jī)身和聯(lián)想的售后支持，這個(gè)定價(jià)并不算高。那么小新14 2023款的起售價(jià)是多少呢？答案是3599元，雖然是預(yù)售優(yōu)惠價(jià)，但是在正式開售后，售價(jià)也僅僅上漲不到200元，并且供貨充足。

想知道一個(gè)廠商是否真心實(shí)意想要壓低產(chǎn)品售價(jià)，只需要看產(chǎn)品開售后是否供貨充足即可，小新14 2023版直到現(xiàn)在都能夠輕松在官方渠道入手，說明聯(lián)想確實(shí)是決定以這個(gè)價(jià)格出售產(chǎn)品，而非什么“耍猴”行為。

無獨(dú)有偶，老牌廠商宏碁也推出了一款類似配置的產(chǎn)品，同樣的銳龍5 7000系列處理器、同樣的金屬機(jī)身，甚至重量更低、更薄，售價(jià)則是3999元。

圖源：京東

那么還有更低的嗎？惠普銳14，同樣的處理器配置，做工、屏幕表現(xiàn)略微縮水，要價(jià)3299元，甚至只需要額外+100元，即可購(gòu)入16+1TB的版本，如果對(duì)屏幕要求較高，那么則是需要加價(jià)到3599元（16+512），實(shí)際上與聯(lián)想、宏碁等品牌的價(jià)格一致。

圖源：京東

如果是在兩年前，一線廠商在這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品，基本都以i3、R3為主，鮮少有首發(fā)中端處理器的案例。但是在今年的筆記本電腦市場(chǎng)中，似乎已經(jīng)成為一個(gè)默契，甚至惠普在存儲(chǔ)空間上還更加內(nèi)卷，成為首個(gè)在4000元以內(nèi)普及1T固態(tài)硬盤的一線大廠。

在更高的5000-6000價(jià)位段中，聯(lián)想、宏碁、華碩、惠普等廠商基本都將原本的高端商務(wù)本技術(shù)和設(shè)計(jì)下放到該價(jià)位，高規(guī)格OLED屏幕、超輕薄設(shè)計(jì)、高性能處理器等都變成該價(jià)位段的普遍配置。

圖源：京東

雖然從目前的產(chǎn)品定價(jià)來看，PC廠商的內(nèi)卷還僅限于商務(wù)筆記本電腦的中低端市場(chǎng)，但是一些二三線廠商已經(jīng)開始用價(jià)格戰(zhàn)的方式，挑戰(zhàn)市場(chǎng)份額龐大的一線品牌，如機(jī)械革命、七彩虹等品牌，正在掀起新一輪的高性能本價(jià)格戰(zhàn)。

如果個(gè)人PC的銷量仍然不見回升，恐怕類似的趨勢(shì)會(huì)擴(kuò)展到更多的產(chǎn)品類型和價(jià)格區(qū)間中。

“內(nèi)卷”價(jià)格背后的小算盤

從價(jià)格上看，今年的中低端商務(wù)筆記本電腦定價(jià)比往年低了不少，但是從做工和配置來看，基本上沒有大幅度的縮水，背后到底藏著什么秘密呢？成本到底是如何省下來的？

以我們剛剛介紹過的幾款銳龍筆記本電腦來說，我們可以看到基本上都配置的銳龍5 7530U或7520U兩款處理器，雖然型號(hào)上看是最新的銳龍7000系處理器，實(shí)際上從參數(shù)表現(xiàn)和架構(gòu)來看，基本上可以確定是銳龍5 5600U的超頻版。

圖源：AMD

所以，這兩顆處理器的本質(zhì)是一顆兩年前發(fā)布的中端處理器馬甲，當(dāng)然從性能上來說滿足日常辦公和娛樂需求是沒有問題的，只不過也并非一顆值得期待的新一代處理器，倘若你現(xiàn)在使用的筆記本電腦恰好搭載了銳龍 5000系列，那么就沒有更換的必要。

從各大廠商的產(chǎn)品線可以看出，同產(chǎn)品線的英特爾版本在價(jià)格上往往會(huì)高出不少，除了英特爾處理器本身成本高于AMD外，13代酷睿此次是實(shí)打?qū)嵉牡絹砹瞬簧俚男阅芴嵘?，并非前代處理器的馬甲。

不過這里指的主要是英特爾的H55系列，而在中低端產(chǎn)品線中經(jīng)常出沒的某些產(chǎn)品線，實(shí)際上也依然是上一代的超頻版馬甲，雖然在性能上確實(shí)有所提升，但是本質(zhì)上卻沒有區(qū)別。

此外不少?gòu)S商為了節(jié)省成本，都使用的是上一代的模具，減少了重新開模的研發(fā)費(fèi)用。而且近期的硬件價(jià)格也在不停下跌，閃存顆粒價(jià)格跌到新的歷史低位，LCD面板同樣處于價(jià)格低迷的時(shí)間段，在各種因素的影響下，廠商才能以明顯低于往年的價(jià)格給出一系列的新品。

所以，如果你的筆記本電腦是一款四五年前的輕薄本，那么今年或許是個(gè)更新?lián)Q代的好時(shí)機(jī)，只需三四千元，你就可以獲得一款堪比2022年中端筆記本電腦的產(chǎn)品。如果愿意將預(yù)算提高到五千以上，從性能、屏幕、做工等各方面的體驗(yàn)都會(huì)得到質(zhì)的提升。

畢竟若是錯(cuò)過了內(nèi)卷的2023年，誰也不知道明年的情況會(huì)是怎樣。

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