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每日簡訊：《黑暗榮耀》大火：美國流媒體也拒絕不了韓式復(fù)仇爽劇 2023-03-29 15:45:01　　來源：36氪

3月，隨著《黑暗榮耀2》的上線，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對該劇的討論熱度到達(dá)頂點(diǎn)。主人公文東恩成功對曾經(jīng)霸凌自己的“五人組”實(shí)施了復(fù)仇，反派們或死或傷或坐牢，盡數(shù)走向了屬于他們的“煉獄”。很多網(wǎng)友反饋，全劇刷下來“爽感”直沖云霄。

(資料圖)

本期全媒派（ID：quanmeipai）與大家共同回顧這一熱門復(fù)仇劇的火爆，并討論從《魷魚游戲》到《黑暗榮耀》，流媒體巨頭Netflix在韓國市場的本土化進(jìn)程。

躺在熱搜上，《黑暗榮耀》有多火？

就國內(nèi)反饋來看，截至發(fā)稿前《黑暗榮耀》第一、二季分別在豆瓣斬獲8.9和9.1的高分，第二季在豆瓣韓劇高分排行榜中位列第十五名，與其評分相當(dāng)?shù)挠小缎盘枴贰睹孛苌?》《未生》等經(jīng)典劇作。

《黑暗榮耀》一、二季豆瓣評分

與30多萬人打分得到的豆瓣高分相比，該劇在微博上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得更加直觀。目前，#黑暗榮耀#和#黑暗榮耀2#這兩個(gè)話題在微博上的閱讀次數(shù)分別達(dá)到30.6億和25.8億。3月10日第二季上線至今，幾乎每天都能在熱搜榜刷到諸如#樸妍珍的嘴#、#黑暗榮耀全員惡人#等話題。

《黑暗榮耀》微博熱門話題

從海外傳播數(shù)據(jù)看，2022年12月30日，《黑暗榮耀》在Netflix平臺上線。開播兩天后即在電視劇類別中排名全球第九，在12.26～01.01一周內(nèi)登上Netflix非英語類劇集全球周榜TOP3，隨后上升至TOP1。在爛番茄（ROTTEN TOMATOES）上《黑暗榮耀》的新鮮度達(dá)到100%，IMDb評分8.1/10。

2023年3月10日《黑暗榮耀2》上線，僅三天即登頂Netflix電視劇集全球排行榜，同時(shí)拿下該平臺在韓國、日本、巴西、墨西哥等38個(gè)國家和地區(qū)的電視劇集播放量第一。[1]Netflix公開數(shù)據(jù)顯示，該劇一周內(nèi)（3.13～3.19）的觀看時(shí)長達(dá)到1.2359億個(gè)小時(shí)。[2]

Netflix官網(wǎng)對《黑暗榮耀》播放量的排名統(tǒng)計(jì)，位列非英語類劇集第一

此外，據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，《黑暗榮耀2》上線后，韓國谷歌和蘋果應(yīng)用商店單日內(nèi)下載并激活Netflix App的用戶數(shù)達(dá)到474.9萬，創(chuàng)造了2020年5月以來兩大商店合計(jì)統(tǒng)計(jì)的最高數(shù)值。[3]

某種意義上，《黑暗榮耀》引發(fā)的收視風(fēng)暴席卷了全球市場，成為Netflix繼《魷魚游戲》后的又一現(xiàn)象級韓劇。

鐘愛復(fù)仇？《黑暗榮耀》為何吸引我們？

拋開“大女主”“揭露人性”這些關(guān)鍵詞，《黑暗榮耀》爆火的原因其實(shí)很純粹——它呈現(xiàn)了一場酣暢淋漓的復(fù)仇，正中觀眾“爽點(diǎn)”。

豆瓣平臺上一則獲贊超過8000次的短評寫道：“壞人都得到了懲罰，主角開始了幸福的生活，這種理所應(yīng)當(dāng)?shù)慕Y(jié)局居然終于等到了一次，終于不再是主角原諒壞人自己懺悔的爛俗戲碼了?！保▉碓矗憾拱昃W(wǎng)友@？？）

這般直截了當(dāng)、純粹到底的復(fù)仇在主流文化中其實(shí)并不常見，更為人所熟悉的敘事模板是一種基督山伯爵式的復(fù)仇，主張主人公最終選擇以德報(bào)怨、寬恕罪惡，展現(xiàn)一種“無瑕的善”。

而《黑暗榮耀》編劇金銀淑對本劇內(nèi)核的概括是：“懲惡揚(yáng)善、因果報(bào)應(yīng)的這種故事還是要存在的。一句話就是，人不能做壞事?！盵4]整個(gè)劇情設(shè)置和人物角色都為這一價(jià)值觀服務(wù)，在總共十六集的故事中為觀眾呈現(xiàn)了一場“真正的復(fù)仇”。

從學(xué)術(shù)概念來看，“復(fù)仇”指的是本人的人身、利益、榮譽(yù)或自尊受到傷害后，本人或親人、朋友、其他不相干的人前往報(bào)復(fù)的行為。[5]

在主角文東恩的復(fù)仇故事中，仇怨緣起是高中時(shí)期以樸妍珍為首的五人對其實(shí)施的霸凌。18歲的文東恩被迫遭受侮辱、毆打、被卷發(fā)棒燙傷等傷害，留下永久的傷疤和心理陰影。她曾嘗試反抗，得到的卻只有冰冷的漠視和權(quán)權(quán)相護(hù)，最終退學(xué)。

圖片來源：《黑暗榮耀》片段

由此，她堅(jiān)定了復(fù)仇動機(jī)：“從今天起，每一天都會很恐怖、殘忍、煎熬，無法阻止，無法擺脫。因?yàn)槲視蔀橐粋€(gè)纏你許久的傳聞?！?/p>

圖片來源：《黑暗榮耀》片段

而作為被復(fù)仇對象的五人組，完美詮釋了加害者角色。正如復(fù)仇的高潮階段，東恩質(zhì)問妍珍時(shí)，妍珍回的那句話：“你的人生像地獄是因?yàn)槲覇?？別胡扯了，你的人生從出生那一刻就已經(jīng)是地獄了?！?/p>

至于復(fù)仇方式與過程，這也是串聯(lián)全劇推進(jìn)的邏輯線索，其中的幾個(gè)特征，強(qiáng)化了復(fù)仇劇情帶給觀眾的“爽感”。

首先，這場復(fù)仇并非一朝一夕，而是耗時(shí)整整18年，遵循著“延遲滿足”原則，使觀眾沉浸其中，步步為營，感受主角的苦痛與隱忍。

第二，這場復(fù)仇并非只有東恩一人，復(fù)仇小組在整個(gè)過程中通過智謀與合作貢獻(xiàn)了精彩且出人意料的戲碼，提高了故事的豐富性。

第三，復(fù)仇的過程并非一帆風(fēng)順，而是不斷出現(xiàn)“曲折”，這樣的劇情設(shè)置雖然拖緩進(jìn)度，但更顯真實(shí)，且加深了觀眾對主人公的同情以及對加害者的恨。

最后是復(fù)仇的結(jié)果。霸凌五人組與相關(guān)幫兇最終都受到了應(yīng)有的懲罰，且不僅僅局限于個(gè)人層面的“同等復(fù)仇”，還借助了法律和公權(quán)力使罪惡被世人知曉。這種結(jié)果暗含著觀眾對社會秩序與公平正義的渴望，帶來的“爽感”更具現(xiàn)實(shí)意義。

上述因素也蘊(yùn)含著爆款劇集的典型元素：讓人恨得直咬牙的暴力霸凌、加害者無憂無慮的特權(quán)生活與本性的惡、受害者作為底層人士的善與艱難生存等。而這一切都指向韓國影視作品中的經(jīng)典議題——根深蒂固的社會階級矛盾，“有錢無罪，無錢有罪”的故事再度上演、再度刷屏。

當(dāng)韓劇遇上流媒體，Netflix的金錢實(shí)驗(yàn)

以《魷魚游戲》《黑暗榮耀》為代表的韓劇近年來表現(xiàn)強(qiáng)勢，贏得口碑、市場雙豐收。這背后繞不開流媒體巨頭Netflix的全球化布局，如果沒有該平臺的高額資金支持與商業(yè)運(yùn)作，本土化影視作品贏得“全球共情”會更加困難。

Netflix，一家成立于1997年的美國公司，逐漸實(shí)現(xiàn)了從線下DVD郵寄租賃到線上流媒體觀看、從單一播出平臺到原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的先鋒性革變，并于2013年憑借劇集《紙牌屋》一炮而紅。[6]

《紙牌屋》的爆火，并不是Netflix業(yè)務(wù)革新后的自然結(jié)果，而是公司對平臺用戶深度分析與精準(zhǔn)預(yù)判下的“定制菜”。早在2006年Netflix就舉辦過算法大賽，他們支付100萬美元的獎金，順利革新了算法，實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。

《紙牌屋》的劇集策劃正是算法協(xié)作的產(chǎn)物——Netflix通過用戶數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)不少人會反復(fù)觀看英劇《紙牌屋》，而他們也同時(shí)喜歡男星凱文·史派西（《紙牌屋》男主角）和導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的作品，由此公司聚合三方，打造了制作成本超1億美元的美版《紙牌屋》。[7]

想必這也是許多觀眾與Netflix“故事開始的地方”。隨后的幾年間，Netflix憑借著搭載大數(shù)據(jù)算法的流媒體平臺、不差錢的大手筆，持續(xù)進(jìn)行著制播一體的劇集工業(yè)化生產(chǎn)。到2017年，網(wǎng)飛的用戶數(shù)已經(jīng)超過美國有線電視網(wǎng)的用戶總數(shù)。

而在北美市場飽和后，Netflix加速布局海外市場。從2010年主攻美國市場，到2015年發(fā)展至全球50個(gè)國家和地區(qū)，再到2017年實(shí)現(xiàn)全球100多個(gè)國家和地區(qū)的覆蓋，Netflix真正成為了炙手可熱的全球性流媒體平臺。

其中一個(gè)值得關(guān)注的節(jié)點(diǎn)是，2016年，作為其全球戰(zhàn)略的一部分，財(cái)大氣粗的Netflix進(jìn)軍韓國市場。

起初Netflix采取與當(dāng)?shù)仉娨暸_進(jìn)行版權(quán)采買合作的模式，購買韓劇的線上播出權(quán)，但反響一般。2017年，其花費(fèi)5000萬美元投資導(dǎo)演奉俊昊的電影《玉子》，收獲11萬韓國新用戶，業(yè)務(wù)有所起色。

而從2019年開始，Netflix提高了對韓國市場的投資并高度重視本土化內(nèi)容創(chuàng)作，與CJ ENM旗下的Studio Dragon和SLL工作室合作。這兩家工作室匯集了韓國百余名優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇。其中就有《鬼怪》《黑暗榮耀》的編劇金銀淑、《王國》導(dǎo)演金成勛、《來自星星的你》編劇樸智恩等。在強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)支撐下，Netflix先后推出了自制劇《王國》《甜蜜家園》《人間課堂》《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等大火劇集，并且采用合作的方式投資并播出了JTBC、tvN等電視臺的《梨泰院class》《機(jī)智的醫(yī)生生活》《愛的迫降》《文森佐》等作品，實(shí)現(xiàn)了對韓國影視市場的全面覆蓋。這些韓劇也借助Netflix平臺的全球化布局，加速進(jìn)入了歐美乃至非洲、拉美國家市場。

2021年全球最受歡迎韓劇TOP10，Netflix的身影隨處可見。數(shù)據(jù)來源：NAVER檢索

在很多業(yè)內(nèi)人士的評價(jià)中，高品質(zhì)劇集的持續(xù)產(chǎn)出，得益于Netflix的另一個(gè)經(jīng)典標(biāo)簽——“話少錢多”。《王國》的編劇金恩熙在分享創(chuàng)作心得時(shí)稱：“Netflix不提意見，只給錢”，在合作中“Netflix一直是我的支援者和友軍，使我能夠無偏見、無障礙、無所畏懼地進(jìn)行嘗試。”[8]

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在Netflix進(jìn)入韓國市場前，韓劇的每集制作成本在4-5億韓元（約合人民幣200余萬元），而Netflix劇集每集的制作費(fèi)在20-30億韓元（約合人民幣1000余萬元）。[9]如《王國》六集的制作成本超過300億韓元，《魷魚游戲》的制作費(fèi)更是高達(dá)1000億韓元。

作為資本方的Netflix也很重視創(chuàng)作的延續(xù)性。不同于韓國本土電視臺劇集制作過程中的“隨拍隨播”，為了降低根據(jù)觀眾意愿調(diào)整劇情帶來的極大不穩(wěn)定性、拍攝周期過長導(dǎo)致的演員換人和劇情爛尾風(fēng)險(xiǎn)，Netflix每季劇集大多是6～9集，短小精悍，保障創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的意圖實(shí)現(xiàn)及作品完整度。

基于此，Netflix順利吸引了韓國本土影視行業(yè)的合作意愿，而其自身也得到了正向回饋。如《魷魚游戲》的播出為Netflix吸引了100萬亞太地區(qū)的新用戶，該劇也曾將Netflix市值提高至190億美元。

此外，作為一家以技術(shù)起家的公司，Netflix對劇集品質(zhì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的把控也十分嚴(yán)格。不同于一般劇集的2k拍攝，Netflix劇集全部采用4k拍攝，搭載HDR、杜比視界和杜比全景聲等，這是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和盜版資源無法提供的?！锻鯂穼?dǎo)演金成勛坦言：“以前那種‘啊，這樣就行了’得過且過的東西，他們在品質(zhì)把關(guān)時(shí)都一一挑了出來。他們絕不制作劣質(zhì)產(chǎn)品的態(tài)度，對我們來說真的是非常好的經(jīng)驗(yàn)。正因?yàn)樗麄兂袚?dān)了技術(shù)方面的把關(guān)工作，也使得創(chuàng)作者能更集中在創(chuàng)作上?！盵10]

目前來看，Netflix與K-drama（韓?。┙陙淼暮献髡宫F(xiàn)了“全球在地/本土化”（Glocalization）的無限可能與相對樂觀的未來。區(qū)域性的影視產(chǎn)業(yè)借助流媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了“本土”與“全球”的有效互動與各自調(diào)適。[11]

（編者按：全球在地/本土化，一個(gè)由美國學(xué)者羅伯森提出的學(xué)術(shù)概念，是全球化與在地化的合成詞。指向全球化趨勢下全球與地方的并存、交互融合以及帶來的影響。）

當(dāng)然，內(nèi)容項(xiàng)目出海從來就不簡單，在熱門爆款劇背后，也存在一些反響平平的作品。而在市場競爭上，外來者的角色，總是會受到更多挑戰(zhàn)。

一方面，Netflix進(jìn)軍韓國市場，無疑為韓國影視工業(yè)注入了一股新鮮血液，但對于本土傳統(tǒng)的競爭者而言，又意味著新的危機(jī)。一些韓國電視臺的自制劇集反復(fù)陷入收視冷淡的困境，此前多家公司成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”，文化部門也提供了資金支持，意圖保護(hù)本土文化產(chǎn)業(yè)。

另一方面，Netflix的全球化競爭者們，Disney+、Hulu、AppleTV+等也開始涉足亞洲市場，企圖分一杯羹。

未來如何，尚不可知。不過可以肯定的是，在激烈的競爭格局下，觀眾將有望看到更多優(yōu)質(zhì)劇集。