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每日聚焦:電影節(jié)對(duì)國(guó)產(chǎn)片票房還有加成嗎? 2023-03-29 15:02:33  來源:36氪

上映第6天,電影《不止不休》票房只有不到5000萬。相比映前業(yè)內(nèi)以及觀眾們對(duì)它的期待來說,這個(gè)成績(jī)顯然是不理想的。

在此之前,除了在各大電影節(jié)展上進(jìn)行過小范圍的亮相以外,這部電影一直都籠罩著一層神秘的面紗,而與之同時(shí)擴(kuò)散的則是極高的口碑。從威尼斯,到多倫多,再過國(guó)內(nèi)的平遙,影片所到之處,基本上都獲得了一致的好評(píng)。

如今,快三年過去了,影片終于得以重見天日。7.2的評(píng)分,跟預(yù)想中的有些差距,但也屬于佳作了。不過,雖有如今的“流量”張頌文坐鎮(zhèn),但影片的熱度仍然沒有完全打開,票房走勢(shì)更是有些緩慢??磥?之前幾輪電影節(jié)積攢下的口碑,并沒有有效地傳播到業(yè)外,節(jié)展的加成作用,優(yōu)勢(shì)并不明顯 。而隨著本周末又一堆新片的上映,留給本片的空間,不多了。


(相關(guān)資料圖)

這不單單是《不止不休》這一部影片的困境。

入圍東京和海南島國(guó)際電影節(jié)的《臍帶》,上映十多天,評(píng)分不斷攀升,票房卻不到150萬。還有接下來即將與觀眾見面的《宇宙探索編輯部》,哪怕是作為平遙影展的爆款片之一,頂著豆瓣8.7的超高頭銜,多數(shù)機(jī)構(gòu)給出的票房預(yù)測(cè)基本也只有一億左右,不確定它的最后走勢(shì)會(huì)如何。

曾幾何時(shí),多數(shù)國(guó)產(chǎn)片在公映之前都會(huì)選擇去國(guó)內(nèi)外的各大電影節(jié)展上亮個(gè)相鍍個(gè)金,如果對(duì)口碑有信心的話,運(yùn)氣好還能拿個(gè)獎(jiǎng),那對(duì)于自身簡(jiǎn)直是再好不過的宣傳了。即便是現(xiàn)在,這依舊是大多數(shù)中小體量的影片,尤其是文藝片們會(huì)選擇的路線。然而, 接連幾部口碑佳作在市場(chǎng)上啞火,不禁讓人思考,電影節(jié)展對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來說,到底還有多少加成作用呢?

入圍的不少,出頭的不多

國(guó)內(nèi)外電影節(jié)展,一年到頭多到數(shù)不過來,入圍的華語片也很多。但其實(shí)真正有影響力的,基本上也就是我們常說的那幾個(gè)。

情報(bào)君主要選取了 歐洲三大影展,以及國(guó)內(nèi)的上影節(jié)和北影節(jié)進(jìn)行舉例參考 。之所以以這兩個(gè)國(guó)內(nèi)節(jié)展作為參考,是因?yàn)樗鼈兊闹鞲?jìng)賽單元都是國(guó)際選片。而像是平遙有專門針對(duì)華語片的競(jìng)賽單元(藏龍);FIRST則是基本聚焦華語新導(dǎo)演的作品,入圍影展的華語片數(shù)量自然也更多,但上映率并不高。另外,選擇的范圍主要以中國(guó)內(nèi)地的華語片為主。

時(shí)間上我們選取了2017年以來的影片,因?yàn)橐咔榍暗?017-2019年是公認(rèn)的電影市場(chǎng)形勢(shì)比較好的幾年,而2020-2022則是受疫情影響下的三年,這樣也便于對(duì)比。

首先,近幾年的歐洲三大電影節(jié)里,雖然整體看上去,入圍的華語片數(shù)量并不少,但其實(shí)有很多都分散在其他的次級(jí)單元或者平行單元。而大家都知道,主競(jìng)賽基本上才算是含金量最高的一個(gè)單元,獲得的關(guān)注也是最大的。 如果一部片子只是入圍了這類節(jié)展的次級(jí)單元的話,那么大眾的認(rèn)知度是相當(dāng)有限的。

如果撇去2020年的戛納取消,以及今年初疫情放開后的柏林的話, 自從2020年疫情以來,整整三年間,入圍歐洲三大主競(jìng)賽的影片,僅僅只有《隱入塵煙》這一部 。當(dāng)然了,《隱入塵煙》算是票房逆襲的一個(gè)小奇跡,但是對(duì)于更廣大的節(jié)展體系出身的影片來說,很難有什么代表性。

很明顯,在2020年之前,入圍國(guó)際影展的華語片數(shù)量顯然會(huì)更多,疫情的爆發(fā)當(dāng)然在一定程度上影響了不同地域之間電影文化的交流,也很大程度上改變了原有的電影發(fā)行模式。 過去,前往影展是文藝小片尋找出路的重要途徑之一;而如今,影展的頭銜似乎也不如以前那么靈了。

其次,從入圍的影片來看, 即便是有了節(jié)展榮譽(yù)的加成,對(duì)于不同的影片,獲得的待遇也是不一樣的 。

僅以柏林為例,表格中列出的影片,從幾十萬,到十幾億不等。當(dāng)然了,很多人會(huì)覺得,商業(yè)片去節(jié)展鍍金多少有點(diǎn)“欺負(fù)人”,比如表格中提到的《少年的你》和《深?!愤@樣的大片,大家對(duì)它們的認(rèn)知,更多還是圍繞在流量卡司、大檔期等相關(guān)話題上,因而它們的高票房其實(shí)跟節(jié)展出身的關(guān)系,并不大。

而像是《地久天長(zhǎng)》《一秒鐘》這樣大導(dǎo)演創(chuàng)作的作品,有知名卡司加盟,同時(shí)有話題也有口碑的話,能夠取得千萬級(jí)甚至破億的成績(jī),就算是比較正常,甚至是比較好的了。能像《南方車站的聚會(huì)》這樣取得2億+的,在整個(gè)藝術(shù)片的范疇里都是比較少的。

最后,表格里統(tǒng)計(jì)的這些節(jié)展入圍影片,甚至還有很多都還沒有上映。有些是待映狀態(tài),有些是沒過審,而還有些則可能壓根過不了審。總之, 并不是所有影片都能真正進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)的,且不說宣發(fā)是一筆巨大的費(fèi)用,就算拿出這筆錢,能夠吸引多少文藝青年走進(jìn)影院,也是另一個(gè)需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題 。

這么看來,走影展也不是“萬金油”,更多的也只是提供了一個(gè)可能性。至于參加完影展之后的路怎么走,那又是另一個(gè)話題了。

影展體系出身的影片,就一定拿不到高票房嗎?

很多人可能會(huì)天然地覺得,電影節(jié)上放的這些影片,都是一些比較悶的文藝片,是自然拿不到高票房的。但其實(shí), 就算是文藝片,它在與觀眾見面時(shí),也還是需要遵循一定的商業(yè)規(guī)律的 。所以,在情報(bào)君看來,至少有以下幾點(diǎn)是很有必要考慮的。

首先, 商業(yè)性依舊是最大的考量之一 。并不是說文藝片就一定沒有商業(yè)價(jià)值,相比那些動(dòng)輒10億+的頭部大片,體量中等的影片,也依然可以在自己有限的能力內(nèi)發(fā)揮到最好。

比如,導(dǎo)演是否是觀眾所熟悉的知名導(dǎo)演;卡司里是否有具備票房號(hào)召力的知名演員;影片是否具有一定的類型元素和話題性等等。這些適用于商業(yè)片的原則,也同樣適用于文藝屬性突出的影片。表格里的《南方車站的聚會(huì)》《找到你》等等,都是有一定的類型元素打底,同時(shí)演員陣容也具備一定號(hào)召力的案例。

其次,情報(bào)君覺得, 窗口期的長(zhǎng)短以及檔期安排也至關(guān)重要 。

一般情況下,影片入圍節(jié)展的日子和正式公映的日子中間時(shí)間越短,越利于票房的發(fā)揮,因?yàn)槟軌蜃畲蟪潭壬系某缘接罢沟臒岫?。時(shí)間拖得越久,對(duì)于影片的票房走勢(shì)肯定是越不利的。

《地久天長(zhǎng)》在2019年2月在柏林進(jìn)行展映,一個(gè)月后就正式全國(guó)公映,把時(shí)間盡可能壓縮到了最短,這對(duì)于一部稍顯沉重的現(xiàn)實(shí)題材佳作,無疑是有利的。還有《江湖兒女》《南方車站的聚會(huì)》等電影,基本上都在同一年內(nèi)與觀眾們見面,這樣大家的熱情才不會(huì)被消耗的太久。

上影節(jié)出來的《找到你》選在了國(guó)慶期間與觀眾們見面,北影節(jié)的《關(guān)于我媽的一切》《媽媽!》《海的盡頭是草原》等片,則都不約而同把檔期選在了中秋這樣的中型檔期,也是緊鄰北影節(jié)之后(這幾年北影節(jié)都挪到了8-9月舉辦),一定程度上也吃到了檔期的優(yōu)勢(shì)。而像《地球最后的夜晚》這種就更不用說了,營(yíng)銷立大功,票房難復(fù)制。

至于拿不拿獎(jiǎng),對(duì)影片的加成作用大嗎?至少在情報(bào)君看來,沒有前面幾點(diǎn)作用那么大。

當(dāng)然了,對(duì)于這種競(jìng)賽形式的節(jié)展而言,能拿到獎(jiǎng)當(dāng)然是一種很高的榮譽(yù),傳到國(guó)內(nèi)也很有利于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。但其實(shí)大多數(shù)普通觀眾和網(wǎng)友,是分不清這些獎(jiǎng)到底是什么的,更不用說有很多明明是爛片的電影,卻在海報(bào)上印了一堆“野雞獎(jiǎng)”的logo,也讓人對(duì)于這些獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量,要在心里打上一個(gè)問號(hào)。

如果硬要去比較的話,至少目前看來,歐洲三大中,戛納獲獎(jiǎng)的含金量依舊是最高的,柏林跟威尼斯也還不錯(cuò),至少大家都比較熟悉。而在國(guó)內(nèi)方面,其實(shí)獲不獲獎(jiǎng),重要性并沒有那么大。比如金爵獎(jiǎng)的《東北虎》,天壇獎(jiǎng)的《云霄之上》等等,都是最高獎(jiǎng),有些片子甚至拿了不止一個(gè)獎(jiǎng),但是市場(chǎng)表現(xiàn)也只能說是不溫不火,更多的還停留在“業(yè)內(nèi)自嗨”的程度。

所以, 與其在意能不能獲獎(jiǎng),情報(bào)君認(rèn)為,還是口碑出色比較重要 。比如平遙出來的《宇宙探索編輯部》《永安鎮(zhèn)故事集》等等,至少大家在提到它們的時(shí)候,一般直接就說“平遙爆款”,這個(gè)稱號(hào)的誘惑力對(duì)于廣大觀眾來說,恐怕要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“xx榮譽(yù)”。

當(dāng)然了,整體看來,這還是一個(gè)天時(shí)地利人和的問題。理想狀態(tài)下,如果滿足上述幾點(diǎn),同時(shí)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展也很好的話,應(yīng)該還是能夠獲得一定的市場(chǎng)關(guān)注的。但畢竟一部片子的票房受到的影響因素有很多,最終究竟能走多遠(yuǎn),恐怕誰都沒法一錘定音。

走影展不是“萬金油”,國(guó)內(nèi)節(jié)展要加強(qiáng)與市場(chǎng)的連接

說了這么多,其實(shí), 就現(xiàn)階段的電影市場(chǎng)來說,國(guó)內(nèi)外的各大電影節(jié)展,跟我們所說的商業(yè)院線市場(chǎng),基本上還是屬于兩個(gè)不同的體系 。

當(dāng)然了,電影節(jié)展作為整個(gè)行業(yè)里重要的一個(gè)部分,依舊承擔(dān)著極其重要的作用。它對(duì)于影片藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn),是很難用商業(yè)票房來衡量的。入圍是肯定,得獎(jiǎng)更是莫大的榮譽(yù),這點(diǎn)毋庸置疑。

但是,也不得不承認(rèn),節(jié)展帶來的加成作用,更多的還是影迷和文藝青年比較關(guān)心,廣大的普通觀眾,其實(shí)認(rèn)識(shí)程度非常有限。如果說連歐洲三大在國(guó)內(nèi)都沒法“出圈”的話,那么對(duì)于其他的國(guó)際重要節(jié)展,自然就更“無人問津”了。再加上, 隨著后疫情時(shí)代,經(jīng)濟(jì)、政策、市場(chǎng)等多方面的互相作用和影響,對(duì)于多數(shù)人來說,去影展這件事多少也有些“祛魅”了,要是沒法上映,可能一切都是白搭 。

我相信,對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)作者而言,影像表達(dá)的目的最終是為了抵達(dá)觀眾。就算要先去各大節(jié)展上走一圈,也是為了提前展開宣傳,增加曝光率。但 如果只是把這件事看作是小群體的“狂歡”,多少還是有點(diǎn)與市場(chǎng)脫軌 。過往的案例中,我們也看到有一些影片,輾轉(zhuǎn)于多個(gè)電影節(jié)展,不斷地鍍金,但就是遲遲不上映。當(dāng)然,這其中有很多客觀原因非人為能夠決定,但是如果是主觀的想要等一個(gè)所謂的“良辰吉時(shí)”才上映,那恐怕大概率是等不來的,畢竟市場(chǎng)源源不斷都有新片涌入,觀眾的耐心和關(guān)注度也是有限的。

今年到現(xiàn)在為止的這幾個(gè)月,大家可能也發(fā)現(xiàn)了,市場(chǎng)的“跛腿”情況愈發(fā)嚴(yán)重了,不單單體現(xiàn)在檔期上,更體現(xiàn)在不同體量的影片上。大檔期集中了大多數(shù)的頭部影片,而日常的冷檔期,觀眾們的觀影需求也在降低。在這樣的情況下,本就不占優(yōu)勢(shì)的這類中小片,處境自然會(huì)更加艱難。

所以,情報(bào)君認(rèn)為, 當(dāng)下的電影節(jié)展,尤其是國(guó)內(nèi)的各大節(jié)展,在挖掘有潛力的新人新作的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)與市場(chǎng)的連接。不要讓影展變成業(yè)內(nèi)人的“圈地自萌”,而是應(yīng)當(dāng)更好地搭建好通往市場(chǎng)和觀眾的橋梁,讓一年到頭的重要優(yōu)質(zhì)作品,盡快地抵達(dá)目標(biāo)受眾 。這對(duì)于影片和創(chuàng)作者來說,是一個(gè)極好的被認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì);對(duì)于影展這個(gè)平臺(tái)自身來說,也會(huì)起到重要的反哺作用。

當(dāng)然了, 參加影展本身也是一把“雙刃劍” ,對(duì)于那些對(duì)影片口碑沒有太多把握的片方而言,過早地去影展上亮相釋出口碑,如果一旦受到爭(zhēng)議性的評(píng)價(jià),勢(shì)必也會(huì)影響到日后的發(fā)行。過往我們也見到了很多這樣的案例,不少小片子,一旦豆瓣開分不及格,也就直接斬?cái)嗔撕罄m(xù)發(fā)行上的更多可能性。

所以,這也要求我們的片方及創(chuàng)作者,需要 更加全面地認(rèn)識(shí)不同節(jié)展的體系,以及對(duì)自身的發(fā)行策略有一個(gè)比較合理的規(guī)劃和安排 。不用太盲目推崇節(jié)展口味,更不用“集郵”似的去不同平臺(tái)輪番亮相;但如果能有它們的加成,自然也是好事一樁。歸根結(jié)底,還是要對(duì)行業(yè)有比較清醒的認(rèn)識(shí),同時(shí)找到相應(yīng)的目標(biāo)受眾,這樣才不至于束手無策。

今年才剛剛過去一個(gè)季度,接下來離我們最近的就是香港國(guó)際電影節(jié)和北影節(jié)了。我們也不妨關(guān)注一下,未來會(huì)有哪些華語片的身影亮相這些節(jié)展,我們又將過多久才能在大銀幕上看到它們,它們各自的實(shí)力又究竟如何呢?

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