3月16日，法國(guó)貿(mào)易機(jī)構(gòu)SNEP發(fā)布了2022年終報(bào)告。報(bào)告指出，法國(guó)作為全球第五大音樂市場(chǎng)，在2022年創(chuàng)造了9.2億歐元(合9.67億美元)的錄制音樂收入。

盡管這標(biāo)志著該市場(chǎng)連續(xù)第六年增長(zhǎng)，但其2022年的增長(zhǎng)幅度卻有所放緩，市場(chǎng)收入僅同比增長(zhǎng)6.4%，低于2021年的14.3%。

根據(jù)SNEP報(bào)告，基于付費(fèi)訂閱的流媒體在2022年創(chuàng)造了4.26億歐元(合4.48億美元)的收入，是去年法國(guó)錄制音樂收入的主要驅(qū)動(dòng)力，同比增長(zhǎng)11%。2022年，來自廣告模式下的流媒體和付費(fèi)訂閱服務(wù)的流媒體在法國(guó)共創(chuàng)造了4.86億歐元(合5.11億美元)的收入，同比增長(zhǎng)13.5%。

【資料圖】

與此同時(shí)，SNEP的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，法國(guó)有1100萬個(gè)付費(fèi)訂閱賬戶，比2021年的1000萬個(gè)同比增加100萬個(gè)(這些賬戶被1600萬用戶通過家庭計(jì)劃等分享)。但與2021年相比，法國(guó)訂閱賬戶數(shù)量的同比增長(zhǎng)有所放緩，2021年付費(fèi)訂閱賬戶數(shù)量比2020年增長(zhǎng)了130萬個(gè)。

事實(shí)上，去年法國(guó)的1600萬訂閱賬戶用戶，約占該國(guó)總?cè)丝?約6600萬)的四分之一。

顯然，這些數(shù)字引起了主要唱片公司(SNEP最大的成員)的關(guān)注，根據(jù)IFPI最新的全球音樂報(bào)告，法國(guó)是2021年世界第五大錄制音樂市場(chǎng)，僅次于美國(guó)(1)、日本(2)、英國(guó)(3)和德國(guó)(4)。

SNEP在16日的年度更新中表示：“無論排名如何，基于訂閱的流媒體正在努力達(dá)到法國(guó)其他主要音樂市場(chǎng)的水平。平臺(tái)和唱片公司都面臨著一個(gè)重大挑戰(zhàn)：說服消費(fèi)者（無論老少）轉(zhuǎn)向基于訂閱的服務(wù)?！?/p>

那么，是什么導(dǎo)致了訂閱流媒體服務(wù)在法國(guó)難以保持增長(zhǎng)？

產(chǎn)業(yè)媒體分析，或許其中一個(gè)原因來自短視頻平臺(tái)TikTok，它在該地區(qū)的年輕消費(fèi)者中越來越受歡迎。

SNEP援引IFPI2022年的一項(xiàng)消費(fèi)者研究報(bào)告稱，雖然77%的受訪者表示他們通過TikTok發(fā)現(xiàn)了新的音樂，但在16歲至24歲的法國(guó)年輕人中，有45%的受訪者聲稱在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間比在線音樂服務(wù)更多。

SNEP董事總經(jīng)理Alexandre Lasch在新年度報(bào)告附帶的一份聲明中表示，訂閱服務(wù)是當(dāng)今音樂商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)力，而TikTok的大規(guī)模使用則將使消費(fèi)者從基于訂閱的服務(wù)中轉(zhuǎn)移。

SNEP強(qiáng)調(diào)，法國(guó)在說服更多音樂消費(fèi)者為音樂訂閱付費(fèi)方面面臨挑戰(zhàn)，該機(jī)構(gòu)在報(bào)告中指出，TikTok和短視頻已經(jīng)重新洗牌了該市場(chǎng)中與流媒體音樂有關(guān)的格局。

值得注意的是，在Lasch發(fā)表上述評(píng)論和SNEP關(guān)于法國(guó)流媒體訂閱業(yè)務(wù)緩慢增長(zhǎng)的報(bào)告之際，音樂行業(yè)的一些人士呼吁TikTok向版權(quán)方支付更多費(fèi)用，以便在其平臺(tái)上使用他們的音樂。他們認(rèn)為，TikTok的全球月活躍用戶超過10億，其增長(zhǎng)得益于音樂在其平臺(tái)上的受歡迎程度。

另外，有消息稱，在全球最大的錄制音樂市場(chǎng)之一中，TikTok可能會(huì)“轉(zhuǎn)移消費(fèi)者”對(duì)Spotify或Apple Music等訂閱平臺(tái)上正確盈利的音樂的注意力，而這只會(huì)加強(qiáng)要求TikTok改變版稅支付模式的呼聲。

隨著與TikTok進(jìn)入下一輪談判，各大唱片公司可能會(huì)密切關(guān)注法國(guó)的事態(tài)發(fā)展。

Alexandre Lasch在他完整的聲明中表示：“唱片公司正在增加音樂體驗(yàn)和收入來源，調(diào)整策略以適應(yīng)不斷更新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即遏制扭曲游戲規(guī)則的流媒體操縱、重新定義TikTok的角色以及整合已經(jīng)在影響音樂制作和收聽方式的大量人工智能應(yīng)用。”

SNEP的年終報(bào)告還顯示，與其他成熟的音樂市場(chǎng)一樣，黑膠唱片的銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)——在2022年達(dá)到540萬張，為法國(guó)錄制音樂市場(chǎng)創(chuàng)造了8900萬歐元的收入，同比增長(zhǎng)12.65%，不過，這一數(shù)字明顯低于前一年的同比增長(zhǎng)(+54.9%)。

此外，SNEP的報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了2022年法國(guó)本土音樂在市場(chǎng)上的成功，并指出“法國(guó)音樂制作”占據(jù)了去年前200張最暢銷專輯的77%。

就在法國(guó)的年度錄制音樂收入報(bào)告出爐的同一周，其鄰國(guó)西班牙也公布了相應(yīng)的數(shù)據(jù)。根據(jù)西班牙唱片行業(yè)組織Pro Musicae的數(shù)據(jù)，去年西班牙市場(chǎng)的付費(fèi)訂閱數(shù)量增長(zhǎng)速度幾乎是法國(guó)的兩倍，同比增長(zhǎng)18%至520萬。

與此同時(shí)，在全球第二大錄制音樂市場(chǎng)日本，2022年流媒體訂閱收入達(dá)到756.2億日元，按年平均匯率（根據(jù)美國(guó)國(guó)稅局的數(shù)據(jù)）換算為5.75億美元，Spotify和Apple Music等付費(fèi)音樂服務(wù)的收入同比增長(zhǎng)19%。

關(guān)鍵詞：