網(wǎng)絡電影還有希望嗎？

有人絕望地哀嚎：“沒希望了。前幾年搞網(wǎng)大風生水起的公司現(xiàn)在基本都一屁股債……”

有人悲觀地預測：“掙不到錢了。網(wǎng)大原本是個很好的賽道，但現(xiàn)在做夾生了，我估計產(chǎn)業(yè)規(guī)模會逐漸萎縮，甚至有可能消失……”

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有人適時抽身、轉(zhuǎn)換賽道：“正在籌備低成本院線”“今年公司全面轉(zhuǎn)型拍微短劇”“做院線起碼知道是怎么死的，做網(wǎng)大死都不知道怎么死的……”

有人積極探索“兩條腿走路”的發(fā)展模式：“公司每年還會保持一定數(shù)量的網(wǎng)絡電影開機和籌劃，但微短劇這條賽道我們也要趟一趟?！?/p>

也有人堅信寒冬之后必是暖春：“我們對行業(yè)還是很有信心的。大浪淘沙，留下來的都是深耕這個領域的用心者。投機者撤離，用心做好內(nèi)容的才能存活?！?/p>

實際上，在經(jīng)歷過2022年的“歷史性冰點”之后，網(wǎng)絡電影行業(yè)在2023年似乎并沒有像院線電影一樣迎來“人人可感”的復蘇跡象。

骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年1月至今，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡電影54部，比2022年同期減少了20部；其中分賬破千萬影片僅7部（不包括3部單片付費影片），為2022年同期的一半；1月網(wǎng)絡電影備案通過片目37部，2月備案通過18部，遠低于去年同期單月均在120部以上的規(guī)?！?/p>

那么，已步入第一個“十年”的網(wǎng)絡電影行業(yè)真的沒有希望了嗎？骨朵近日與幾位網(wǎng)絡電影資深制片人、導演深入探討了這個話題，以期從他們各自不同的視角碰撞出不一樣的答案。他們分別是奇樹有魚副總裁、營銷中心總經(jīng)理、《陰陽鎮(zhèn)怪談》總制片人楊玉婷，造夢師影業(yè)創(chuàng)始人、《陰陽鎮(zhèn)怪談》導演張濤，淘夢影業(yè)CEO、《特級英雄黃繼光》總制片人吳靜，眾樂樂影視創(chuàng)始人、《大蛇》系列導演林珍釗，以及制片人李佩儒、李柯。

有人撤離：轉(zhuǎn)型院線、微短劇

疫情三年，網(wǎng)絡電影不僅在備案數(shù)量、上新數(shù)量、分賬破千萬數(shù)量、票房年冠體量及整體市場規(guī)模等維度上呈現(xiàn)逐年下滑的態(tài)勢，就連原先許多看好這一領域的投資制作公司們也都紛紛撤離了這個“戰(zhàn)場”。廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡電影出品機構1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機構403家，比2021年的521家減少了118家。

北京一家影視制作公司的制片人李佩儒告訴骨朵，他們 曾在2019-2020年參與了數(shù)部網(wǎng)絡電影，有兩部影片因為種種原因暫時未能上線。 “最開始的時候其實不了解這一塊，也是機緣巧合，看到周圍的朋友好像都在做網(wǎng)大，就入局了。 后來公司策劃的幾個項目，劇本過審了，景也勘完了，劇本費、導演的定金都給出去了，最后綜合考慮到市場越來越慘淡，又有審查層面的風險，就給叫停了?！?/strong>

“我們現(xiàn)在的項目重心也相應做了調(diào)整。”李佩儒坦言，自己的初心原本就是想做一些優(yōu)質(zhì)的院線項目，因此更有意愿去做這么一件事。

“一群人制作”是依托于院線電影公司之升影業(yè)創(chuàng)建起來的網(wǎng)絡電影創(chuàng)作廠牌，其在前兩年以茶話會和公眾號分享的形式聚集了大量的網(wǎng)絡電影創(chuàng)制作人才，儲備的項目也有《繡春刀》《遮天》這樣的大IP，但從他們近來的公號推文也能看出，“一群人”也已從專注網(wǎng)絡電影賽道，轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡電影+微短劇的“多條腿走路”的制作路線。

西安華創(chuàng)傳媒是一家陜西的影視投資制作公司，并且還聯(lián)合陜西廣電影視等國企成立了影視股權投資基金，目前已參投《狙擊之王：暗殺》《槍神再起》《太極·異獸?！贰洱埅z天棺》等十余部網(wǎng)絡電影，并且與淘夢簽署了《神雕俠侶》的投資意向。其公司制片人李柯告訴骨朵，公司創(chuàng)立之初是要做院線，但是因為疫情和成本風險，打算從網(wǎng)絡電影做起。入局時網(wǎng)絡電影市場還在享受疫情紅利，結果不到兩年，市場迅速冷卻。因此，無論是從初衷層面還是市場層面，“我們先打算把手里開發(fā)的兩個網(wǎng)絡電影項目做完，然后再看結果和未來市場做打算。同時，公司加快了轉(zhuǎn)型院線的計劃，目前已經(jīng)在劇本階段了?！?/strong>

此外，對于網(wǎng)絡電影頭部公司的奇樹有魚、淘夢影業(yè)和眾樂樂影視來說，在2022年收獲頗豐的它們，在今年的項目規(guī)劃當中，網(wǎng)絡電影雖然仍是其主要的業(yè)務板塊，但也都或多或少地已經(jīng)將“觸手”延伸至微短劇或院線電影領域。從這個角度來看，網(wǎng)絡電影行業(yè)在入局者紛紛撤退，微短劇、院線電影分流創(chuàng)作人才和市場的大趨勢下，的確前景堪憂。

有人堅守：“投機者”撤退，深耕者存活

“疫情和經(jīng)濟大環(huán)境對網(wǎng)絡電影打擊很大，最終導致爆款越來越少，天花板越來越低，項目越來越少，能掙錢的公司越來越少，所以很多公司選擇去做微短劇或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領域，我覺得這也是一種很正常的商業(yè)考慮。”林珍釗認為，當下的網(wǎng)絡電影行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長到了現(xiàn)在利潤、成本、風險都比較清楚透明的階段，許多公司選擇其他賽道其實也是正常現(xiàn)象。

不過對于深耕網(wǎng)絡電影多年，打造了《大蛇》《倩女幽魂》等系列爆款IP作品的眾樂樂影視創(chuàng)始人林珍釗來說，他對網(wǎng)絡電影行業(yè)的信心還是十分堅定的。不僅是2022年眾樂樂影視的成績斐然（投資5部影片，4部進入年度分賬榜前十，且《大蛇3》《開棺》《張三豐》分別以超3000萬的票房位列年度分賬榜二、三、四名），更在于林珍釗對于市場的超前預判和對于精品內(nèi)容的專注與執(zhí)著。

他表示，現(xiàn)在整個行業(yè)創(chuàng)作難、策劃難，“太常規(guī)的策劃，我們已經(jīng)提不起太大的投入興趣了?！?/strong>因此，拋開運氣成分來講，他認為眾樂樂影視能夠取得一定的成績至少在內(nèi)容和制作層面都是比較投入的?！按蠹以诂F(xiàn)有的條件下對自己的作品并沒有只是把它當成一個行活，每部戲大家都渴求突破。”

“不過制作之外，在策劃端我們也是越來越謹慎的。”林珍釗認為，在保證品質(zhì)和創(chuàng)新的前提下，現(xiàn)在值得拍的網(wǎng)絡電影越來越少，因此自己和公司也的確有將一部分精力和資金投入到微短劇領域。“我們之前也想過做院線，不過院線的玩法跟網(wǎng)絡電影已經(jīng)是截然不同了，我覺得不能著急，入局需謹慎。反而微短劇我認為是一種風口型的賽道，因此我們還是比較快的就進入去嘗試?！?/strong>

造夢師影業(yè)創(chuàng)始人、《陰陽鎮(zhèn)怪談》導演張濤認為，在當下的市場環(huán)境中，做跟風題材的項目而不是專心在內(nèi)容上做創(chuàng)新和突破，是很難斬獲高票房的。他表示，網(wǎng)絡電影行業(yè)其實有過很長一段時間的紅利期，但他都似乎“沒趕上”?！懊看挝疑掀拥臅r候，不是在所謂青黃不接、市場慘淡的時候，就是在平臺內(nèi)容極度空缺，需要好內(nèi)容去填充的時候?！?/p>

2020年6月，疫情管控稍稍放開，整個市場異常慘淡，但張濤在2017年就拍完的《奇門相術》上線后，打破了愛奇藝的兩個紀錄，最終分賬超2000萬。2022年1月份，《陰陽鎮(zhèn)怪談》上線，在同檔期只有動作類型片的市場上掀起了一陣民俗驚悚題材熱潮，該片也順利以超4000萬的票房成功斬獲2022年分賬年冠。2023年3月2日，聚焦掃黑禁毒題材的犯罪動作片《誅燼梟亡》上線，在播出不到兩周的時間里，目前分賬即將破千萬。

張濤認為，做電影就要有超前的眼光和市場敏銳度，還要在可控的成本范圍內(nèi)將故事內(nèi)容做到極致。“《誅燼梟亡》是我三年前拍完的，那時國家掃黑除惡專項行動剛剛開展，市場上還沒有多少人拍這個題材的。這個片子大概800萬的成本，現(xiàn)在基本已經(jīng)收回來了”

“如果大家覺得行業(yè)沒前景，可能還得考慮一下自身的問題?！睆垵硎?，網(wǎng)絡電影最繁榮的時期應該是2016年，“那時候隨便遇到個人都說自己是拍電影的”，2019年行業(yè)開始進行大洗牌，2021年又洗了一次，到現(xiàn)在可能就只剩不到1/3的從業(yè)者了。“我覺得這對于行業(yè)來說是好事，讓那些想投機取巧的，對內(nèi)容和行業(yè)沒有敬畏心的人慢慢褪去。另一方面，上片數(shù)量減少也能讓平臺把有限的資源和推廣位給到最優(yōu)質(zhì)的片子?！?/strong>

殘酷戰(zhàn)場：中腰部死亡，頭部獨霸市場

早在2021年骨朵就寫過一篇“網(wǎng)絡電影已成血腥戰(zhàn)場，腰部作品無活路”的報道，行至2023年，這種情況早已愈發(fā)嚴重。這也是導致眾多影視投資公司從這個“戰(zhàn)場”撤退的重要原因之一。

反觀幾個頭部公司，堅守原有賽道和“多條腿走路”是它們共同特征。除眾樂樂影視和造夢師影業(yè)外，奇樹有魚作為較早入局網(wǎng)絡電影的頭部公司，無疑是去年市場最大的贏家。2022年奇樹有魚共計投資出品網(wǎng)絡電影15部，其中8部分賬過千萬，且《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》分別以4096萬、3380萬的成績位列分賬榜冠、季軍。

奇樹有魚副總裁、營銷中心總經(jīng)理、《陰陽鎮(zhèn)怪談》總制片人楊玉婷告訴骨朵，“如今行業(yè)環(huán)境變了，提質(zhì)減量之后再也不會像從前那樣，一年開好幾十個項目，現(xiàn)在我們公司差不多每年也就做10~12個項目，而且都是頭部項目，中腰部的項目我們已經(jīng)不做了。”

如果說前幾年行業(yè)對于頭部項目的定義很大程度上取決于單純的高投資的話，那么在票房天花板逐年下滑、降本增效愈發(fā)明顯的市場環(huán)境中，能夠在有限的成本中博取較高票房、同時又在內(nèi)容質(zhì)量層面有一定的創(chuàng)新突破，才是當下從業(yè)者對于頭部項目的重新定義。對于奇樹有魚而言，內(nèi)容創(chuàng)新正是其能夠連續(xù)數(shù)年持續(xù)撬動市場的有效法寶之一。

《陰陽鎮(zhèn)怪談》對于民俗驚悚氛圍的成功營造，《開棺》將刑偵懸疑和民俗盜墓深度融合，《紙人回魂》對于網(wǎng)絡電影多線敘事的創(chuàng)新等，即便都是在中式民俗的賽道下，每個項目也都有各自新穎的突破點。而現(xiàn)實題材盡管并非網(wǎng)絡電影的“主流類型”賽道，但從改編自脫貧攻堅戰(zhàn)中第一書記的真實事跡的《毛驢上樹》到聚焦城市服務者群體的《中國飛俠》再到首部跳水題材網(wǎng)絡電影《老師來了！》，以及正在全網(wǎng)熱播的警匪動作片《除惡：飛車黨》，奇樹有魚在這個方向上的深耕也獲得了市場與口碑的雙重回報，兼顧了社會效益與經(jīng)濟效益。

“做好內(nèi)容不能心急，現(xiàn)在我們每個項目的劇本研發(fā)周期都在8個月到一年的時間?！?/strong>楊玉婷表示，民俗題材影片雖然在制作成本上并不算高，但劇本研發(fā)的時間成本卻很高。她提及，有一次她跟壞猴子（寧浩導演公司）的一位制片人聊項目，見識過他們一個詳綱可以做一年之久，而且如果有必要的話，一年后又把之前的詳綱推翻重來，這種做內(nèi)容的決心讓楊玉婷深受啟發(fā)。“我覺得目前的市場環(huán)境和觀眾審美的提升，要求我們必須要在劇本層面花費大量的時間，下苦功打磨，不能再像之前那樣兩三個月就出一個本子。”

“沒有頭部爆款潛質(zhì)的作品，我們不做。”淘夢影業(yè)CEO、《特級英雄黃繼光 》總制片人吳靜非常贊同這個說法，她認為目前市場上的高分賬作品主要集中在頭部項目上，中腰部項目破圈的可能性越來越小。她表示，當前單個項目的線下成本基本要高于前兩年的20%左右，“主要可能集中在對美術、攝影、后期的提升上。”

“現(xiàn)在觀眾越來越成熟，他們的眼光也越來越挑剔，尤其是在被短視頻沖擊之后，如果網(wǎng)絡電影不能做到頭部和精品，那被觀眾拋棄的可能性就更大了。”吳靜表示，淘夢對于題材的選擇雖然一直都是多樣化的，但主要包含兩大類：一類是觀眾愛看的主流類型，比如《大蛇》《狙擊手》；另一種就是《特級英雄黃繼光》這種偏主旋律的項目?！?/strong>《特級英雄黃繼光》對于淘夢甚至整個網(wǎng)絡電影來說都意義非凡，豆瓣8.1的評分不光是去年網(wǎng)絡電影評分第一，在整個電影市場上都能排到前三?！?/p>

她坦言，雖然目前淘夢已經(jīng)確立了“網(wǎng)大、院線兩條腿走路”的策略，但作為院線的初學者團隊依然十分謹慎?！霸陬}材上我們會選擇一些相對穩(wěn)健的題材，比如喜劇片或愛情片。不過網(wǎng)絡電影依然是我們的主賽道，會保持每年10部左右的產(chǎn)出，而院線電影大概是兩年出一部的頻率?！?/strong>

隨著網(wǎng)絡電影內(nèi)容越來越精品化，制作團隊與演員陣容也越來越“豪華”，尤其是平臺對于pvod模式的大力推出，網(wǎng)絡電影跟院線電影之間的距離也越來越小。 近期，一則《目中無人》將拍攝院線續(xù)集的消息引起了全行業(yè)的關注，這也是網(wǎng)絡電影首度反向開發(fā)院線續(xù)集的全新嘗試，吳靜表示，“《目中無人》的案例充分說了網(wǎng)絡電影和院線電影是相通的。無論哪個賽道，好內(nèi)容才是王道?！?/strong>

網(wǎng)絡電影“十年期”已至，雖然目前來看這個賽道已然是“殘酷戰(zhàn)場”，但隨著經(jīng)濟大環(huán)境的復蘇，以及深耕內(nèi)容的堅守者們不斷堅持，相信給網(wǎng)絡電影一些時間，行業(yè)的明天一定會更好。