為持續(xù)反映中國居民置業(yè)心態(tài),中指調查每月底持續(xù)開展對全國城市居民的置業(yè)意愿調查,并基于調查數據形成分析報告,以動態(tài)了解最新形勢下,居民置業(yè)信心、置業(yè)計劃、政策及價格預期等。
(資料圖)
本次調查依托CREIS中指·云調研平臺形成問卷。通過房天下網站平臺、房天下經紀云、中指調查公眾號以及中指研究院各分院等渠道進行問卷收集。本次共計收集問卷近9000份。現將問卷填答情況進行系統(tǒng)匯總,供行業(yè)和社會各界參考。
?劃重點:
① 購房需求先降后微升:2022年前三季度購房需求逐步下滑至55%,四季度購房需求出現底部回升至63%。
②2022年近四成置業(yè):2022年約39%受訪者購房,改善購房需求占比提升至38%,三居80-120平產品受到青睞。
③ 后疫情預期中性樂觀:45%占比人群持觀望態(tài)度,會結合病毒變異情況動態(tài)調整對未來看法,有31%居民態(tài)度相對樂觀,認為致病性逐步減弱,未來對身體的傷害會減弱,對工作和生活影響會下滑。
④ 2023年收入預期改善:收入增加預期提升,占比約為41%,環(huán)比提升11個百分點,收入下降預期減弱,占比約為9%,環(huán)比下降9個百分點。
⑤樓市存在復蘇機會:2023年政策將會發(fā)力,改善交付風險、刺激需求釋放、提振市場信心,促進市場企穩(wěn)復蘇,受訪者預期下半年或將逐步企穩(wěn)復蘇。
⑥高能級城市購房需求增加:一線及關中、長三角、中原、長江中游2023年購房需求占比超五成,三四線及珠三角、成渝、京津冀受樓市持續(xù)調整、房價下跌等因素影響,購房需求相對較小。
01
受訪者畫像
與往期調查基本一致,此次參與調查的受訪者仍主要以二線為主,三四線其次,一線和縣城的受訪者相對較少??闯鞘心芗壓湍挲g,受訪者中,絕大部分是在二線和三四線城市工作的青年,主要集中于85后~95后,是目前購房、置換需求的主力軍;看區(qū)域分布,受訪者多在經濟活力較大的國家級城市群工作和居住,因為這些地區(qū)房地產市場相對更有活力。
圖:2022年12月受訪者年齡和城市能級占比
02
2022年居民購房置業(yè)回顧
2.1 2022年購房需求:購房需求呈現先降后升,但目前購房需求仍處于相對低位水平
購房需求出現底部回升跡象。據調查顯示,2022年前三季度受訪者購房需求呈現逐步下滑趨勢,2022年第三季度購房需求降至谷底,占比約為55%,較二季度下降9個百分點,較一季度下降27個百分點;而四季度購房需求呈現底部回升,占比約為63%,環(huán)比提升8個百分點,主要是受疫情放松、中央及地方重磅救市政策提振帶動,但與歷史數據相比,整體購房需求仍處于相對低位水平。
圖:2022年受訪者購房需求占比變化
一線購房需求較高,二線明顯改善,三四線快降緩升。一線購房需求相對較高,全年購房需求均超70%,位居各線首位,其中四季度購房需求約為78%,環(huán)比上升5個百分點;二線城市購房需求呈現明顯改善,四季度購房需求約為68%,環(huán)比增加11個百分點,改善幅度位居各線首位,主要是受二線城市大力放松樓市調控帶動;而三四線及縣城購房需求相對較弱,全年購房需求呈現快降緩升趨勢,2022年三季度購房需求較年初分別下降33%、32%,四季度購房需求雖有增加,但年末購房需求占比下降仍超兩成。
圖:2022年受訪者購房需求變化(不同能級)
長三角、長江中游、關中、山東半島需求相對較高,珠三角、京津冀、成渝、海峽西岸需求明顯下降,中原需求相對較弱。從購房需求來看,長三角、長江中游、關中、山東半島區(qū)域購房需求相對較高,年均需求占比均超七成,其中長三角四季度需求占比回升至74%,領先于其他區(qū)域水平;珠三角、京津冀、成渝、海峽西岸2022年需求出現明顯下降,四季度需求占比較一季度跌幅均超20%,其中海峽西岸需求下降27%,京津冀需求下降25%;中原城市群需求相對較弱,2022年平均需求約為69%,四季度需求占比僅為64%,整體需求占比仍處于相對低位水平。
圖:2022年受訪者購房需求變化(不同區(qū)域)
2.2 置業(yè)到訪情況:全年到訪水平出現下滑,四季度受疫情影響置業(yè)到訪率仍較低
2022年置業(yè)到訪先降后穩(wěn),到訪率仍偏低。2022年前三季度購房者置業(yè)到訪率呈現波動下滑趨勢,三季度降至48%,較一季度下降19個百分點,四季度呈現企穩(wěn)態(tài)勢,到訪率出現小幅回升,環(huán)比增加2個百分點至50%,但受疫情管控、疫情感染影響,到訪率仍處于相對低位水平。
圖:2022年受訪者到訪購房場所趨勢變化
老帶新、渠道營銷持續(xù)發(fā)力,自然來訪、網絡營銷效果先降后升。據調查統(tǒng)計,渠道、老帶新等高傭金點位營銷力度呈現逐步增加態(tài)勢,尤其是2022年下半年占比分別提升至56%、60%,較上半年分別提升13、18個百分點;自然來訪、網絡營銷效果先降后升,其中三季度降幅較為明顯,分別下降5、7個百分點,隨后伴隨政策環(huán)境改善,購房者信心緩慢修復,帶動購房自主性提升,四季度占比逐步恢復至上半年水平;而電話推薦、戶外廣告的營銷方式效果相對較弱,占比持續(xù)低于20%。
圖:2022年各類房源渠道變化情況
2.3 2022年購房情況:近4成居民購房,多為改善需求,三居80-120平產品受青睞
購房人群占比約為39%,改善需求出現增加。2022年樓市呈現持續(xù)低迷運營,導致購房需求釋放速度相對緩慢,成交置業(yè)處于低位,據調查顯示,2022年度約39%人群進行置業(yè),購房人群多為剛需+改善,其中改善置業(yè)占比約為38%,較2021年增加5個百分點,首套剛需購房占比達到23%,同比下降3個百分點;未進行購房人群占比達到61%,尤其是下半年樓市二次降溫、疫情出現長時間反彈,導致需求釋放緩慢,還貸壓力大、就業(yè)與收入不確定成為阻礙購房的主要因素,占比分別達到50%、44%,預期未來房價下跌也明顯減弱購房意愿,占比約為33%,另外一部分未購房者主要是受首付資金不足影響,被迫購房計劃延后。
圖:2022年購房置業(yè)情況調查
圖:2022年購房需求變化情況調查
一線及山東半島、長江中游、長三角區(qū)域購房占比較高。從各線城市來看,一線置業(yè)需求較為旺盛,購房人群占比最高,達到51%,三四線市場需求釋放較弱,多數城市房價持續(xù)下跌。從各區(qū)域來看,山東半島、長江中游、長三角區(qū)域購房占比較高,2022年置業(yè)人群占比均超40%,珠三角、中原、京津冀、海峽西岸、成渝、關中介于30%-40%之間。
圖:2022年購房置業(yè)情況調查(不同能級與不同區(qū)域)
三居室依然占據市場主導地位。三居室依然是市場主要的購房需求,據調查顯示,2022年購房人群中約41%占比購買三居戶型,二居室市場需求位居其次,有33%置業(yè)者選擇二居戶型,整體占比較去年提升5個百分點;疫情對收入影響、樓市持續(xù)低迷,導致再次改善置換需求出現下滑,2022年四居購房占比約為13%,同比下降3個百分點;一居室、五居室市場需求占比相對較小,分別占市場份額5%、7%左右。
圖:2022年購房戶型占比(全國)
二線、三四線及山東半島、海峽西岸、中原、關中等區(qū)域三居室占比較為突出。從各線城市調查數據來看,二線、三四線城市三居占比超40%,而縣城戶型進一步提升,四居戶型占比達到20%,三居戶型約為35%,主要是由于三四線城市房價相對較低,購房壓力相對較小。從不同區(qū)域來看,山東半島、海峽西岸、中原、關中城市群三居戶型占比相對較高,占比均超40%;長三角房價相對較高,戶型向中小戶型傾斜,小戶型面積占比有所增加;珠三角、京津冀、成渝、長江中游等城市群以二居、三居戶型為主,占比均處于30%-40%之間。
圖:2022年購房戶型占比調查(不同能級與不同區(qū)域)
市場仍以80-120平剛需、剛改產品為主。據調查顯示,2022年購房人群中約72%占比購買80-120平產品,成為目前市場主要產品結構,其中80-100平、100-120平產品占比分別為38%、34%。
圖:2022年購房面積段占比(全國)
長江中游、山東半島、中原、關中100-120平產品占比較高,二線、三四線及成渝、海峽西岸區(qū)域80-100、100-120平產品占比相對均衡,一線、長三角、珠三角中小戶型占比較高,一居、二居戶型占比較為突出。從各線成交結構來看,一線城市80-100平產品占比最高,100-120平產品位居其次,80平以下產品占比相對較高;二線、三四線城市80-100平、100-120平產品占比相對均衡;縣城以80-100平面積段產品為主,100-120平產品為輔。從各個區(qū)域成交結構來看,長三角、珠三角中小面積段產品占比較高,以80-100平產品為主,80平以下產品為輔,京津冀以80-100平產品為主,長江中游、山東半島、中原、關中100-120平產品占比均超40%,成渝、海峽西岸區(qū)域80-100、100-120平產品占比相對均衡,剛改需求較為活躍。
圖:2022年購房面積段占比調查(不同能級與不同區(qū)域)
03
2023年居民購房預期展望
3.1 疫情管控放松:居民對后疫情時期呈中性偏樂觀態(tài)度,但短期較難恢復至疫情前水平
居民對疫情演變持觀望態(tài)度。2022年底國家衛(wèi)健委陸續(xù)發(fā)布防疫管控優(yōu)化“二十條”、防疫管控優(yōu)化“新十條”,隨后12月全國各地陸續(xù)進行全面放松,社會迎來感染高峰,80%左右比例人群感染過新冠病毒,整體受訪者對未來疫情演變發(fā)展預期呈現中性偏樂觀態(tài)度,據調查顯示,45%占比人群持觀望態(tài)度,會結合毒株變異情況動態(tài)調整對未來看法,有31%居民態(tài)度相對樂觀,認為致病性逐步減弱,未來對身體的傷害會減弱,對工作和生活影響會下滑,也有21%占比人群對后疫情發(fā)展較為悲觀,認為未來會經歷幾波感染高峰。
圖:受訪者對未來疫情演變看法
居民對未來生活預期變化不大,喜憂參半。據調查顯示,41%的受訪者表示疫情管控放松對生活影響相對較小,未來生活質量、生活預期基本沒有太大變化;有25%的居民較為悲觀,疫情管控放松將導致感染風險提升,出行將更加謹慎,多選擇居家辦公、生活;認為生活更加自由、風險可控占比約為26%,未來工作、出差、旅游等活動將逐步增加,僅有7%的占比表示未來生活將逐步恢復到疫情前的水平。
圖:疫情放松后受訪者對未來生活預期
3.2 收入預期:2023年收入預期出現改善,收入增加預期提升、下降預期減弱
收入預期出現止跌回升。據調查顯示,受訪者對2023年收入預期出現明顯改善,其中未來收入增加占比約為41%,較11月份提升11個百分點,未來收入下降占比約為9%,較11月份下降9個百分點,主要還是受疫情管控放松、未來經濟逐步復蘇等因素帶動;而部分人群仍然面臨失業(yè)問題,據統(tǒng)計2023年預期失業(yè)占比約為12%,較11月增加3個百分點,四季度以來呈現持續(xù)提升態(tài)勢。從不同城市來看,多數城市預期2023年收入會有提升,其中成都、桂林、莆田、福州、貴陽等城市預期收入提升占比較高,北京、上海、廣州、廈門、武漢、重慶、鄭州、濟南、長沙等城市預期明年收入穩(wěn)中有增,而蘭州、天津、青島、蚌埠、安慶預期相對較弱,收入下降預期明顯,佛山、惠州、泉州、酒泉等城市分歧較為明顯,收入增加占比較高,但收入下降、失業(yè)風險也較為突出。
圖:受訪者對2023年收入預期
表:不能能級城市受訪者對2023年收入預期
3.3 樓市預期:2023年房價下跌預期強烈,政策將會重磅發(fā)力,刺激需求釋放、改善交付風險,提振市場信心,促進市場企穩(wěn)復蘇
2023年政策放松預期仍較大。據調查顯示,2022年政策放松預期呈現持續(xù)上升趨勢,9月份以來持續(xù)位居高位水平,其中四季度政策放松預期約為46%,環(huán)比提升2個百分點,四季度政策收緊預期約為11%,環(huán)比下降2個百分點,主要是由于四季度中央開始重磅放松樓市調控,提升購房者未來政策放松預期,2023年政策放松預期約為46%,政策收緊預期僅為9%,明年整體政策放松預期仍處于相對高位。
圖:受訪者對2023年政策預期
2023年房價下跌預期仍較強烈。據調查顯示,購房者預期2023年房價下跌占比約為35%,較2022年提升17個百分點,預期房價上漲占比僅為12%,同比減少16個百分點;整體來看,2023年房價下跌預期仍較強烈,主要是經濟環(huán)境持續(xù)低迷、收入受到明顯影響,導致置業(yè)意愿、購房能力出現下滑,短期房價信心仍相對較弱,修復仍需時間。從不同能級城市來看,北京、上海房價預期相對較好,穩(wěn)中有漲占比較高,蘭州、福州預期房價基本保持穩(wěn)定,其他城市預期相對較弱,廣州、成都、廈門、天津、貴陽、濟南、青島、重慶、武漢、鄭州、惠州、泉州等城市預期房價穩(wěn)中有降,佛山、安慶、蚌埠預計較差,下跌占比較高。
圖:受訪者對2023年房價預期
表:不同能級城市受訪者對2023年房價預期
2023年交付風險逐步改善。據調查顯示,市場交付風險呈現持續(xù)下滑趨勢,爛尾項目較多占比逐步改善,降至31%,爛尾項目明顯減少占比持續(xù)提升,達到47%;2023年交付風險呈現持續(xù)改善,爛尾項目減少占比再創(chuàng)新高,但仍有一定的交付壓力,爛尾項目較多占比約為33%,爛尾項目較少、基本沒有爛尾項目的占比仍處于相對低位水平。
圖:受訪者對2023年交付風險預期
圖:受訪者對2023年樓市復蘇時間預期
受訪者預期明年下半年市場將逐步企穩(wěn)。據調查顯示,約76%占比的受訪者表示自己所在城市將于2023年下半年市場才能逐步企穩(wěn)修復,其中三季度占比約為41%、四季度占比約為35%。從各線城市來看,一線市場企穩(wěn)時間相對較早,二季度復蘇占比約為20%,三季度占比達到49%;二線城市或將于三、四季度企穩(wěn)復蘇,強二線城市或在三季度開始復蘇,弱二線或要到四季度;三四線及縣城復蘇節(jié)奏相對較晚,或將于四季度出現企穩(wěn),2024年回暖占比也相對較高。從不同能級城市來看,上海、北京、成都樓市企穩(wěn)預期較早,將于二、三季度出現復蘇,長沙、濟南、佛山、蚌埠等城市受訪者預期三季度或出現改善,廣州、天津、武漢、廈門、重慶等城市下半年出現回暖概率較大,而福州、泉州、莆田、桂林等城市將與2023年底企穩(wěn),鄭州、青島、貴陽、泉州、惠州市場預期分歧較大,樓市或將于2023年下半年-2024年出現回暖。
圖:受訪者對未來樓市復蘇時間預期
3.4 2023年購房:僅四成受訪者有購房需求,改善購房需求占據主導地位
購房需求仍相對較弱。2022年樓市運行持續(xù)低迷,房價呈現波動下跌,導致購房信心持續(xù)較弱,據調查顯示,計劃于2023年進行購房的占比僅占40%,其中購房意愿較2022年更強占比達到50%,他們認為2023年市場或將逐步恢復,短期低迷行情將逐步減弱,或將成為短期置業(yè)最佳時期。
圖:2023年計劃購房占比
一線及關中、中原、山東半島、長三角、長江中游購房需求占比超五成。從不同能級城市來看,一線購房需求較為強烈,2023年購房需求占比達到56%,而二線、三四線購房需求隨著能級逐步下滑,購房需求分別為44%、39%。從不同區(qū)域來看,關中區(qū)域購房需求占比最高達到75%,中原、山東半島、長江中游、長三角購房需求也超50%,而珠三角、成渝、京津冀受樓市持續(xù)調整影響,購房需求相對較小。
圖:不同能級/不同區(qū)域購房者2023年計劃購房占比
2023年改善購房占比超四成。伴隨城鎮(zhèn)化增速下滑、人口流動節(jié)奏放緩、居住需求逐步滿足,居民住房需求逐步開始向改善方向發(fā)展,據調查顯示,2023年改善購房需求占比達到40%,位居各類需求首位,而剛需需求占比僅占24%,呈現下滑趨勢,投資購房、學區(qū)購房較2022年均呈現一定程度下滑,養(yǎng)老、度假購房需求較弱。
圖:2023年購房者置業(yè)主要目的
3.5 購房時間:購房者多集中于2023年二、三季度進行購房,重磅政策能提升入市節(jié)奏
2023年購房需求多集中于二、三季度釋放。調查顯示,40%購房者將于2023年二季度進行購房,24%的占比將于三季度進行購房,而一季度、四季度需求釋放先對較少,占比分別為18%、11%。
圖:2023年計劃購房時間分布
限貸放松、下調房貸利率、提升普宅標準等政策能夠加快需求入市。據調查顯示,45%的受訪者表示希望限貸政策進行放松,尤其是首套首付比例、二套首付比例下降、貸款額度提升,能夠明顯提升購房能力、降低購房門檻;37%占比希望進一步下調房貸利率,減輕未來還貸壓力,尤其是存量高房貸利率,釋放社會購買力,31%的人群表示可以適度提升普宅認定標準,能夠綜合降低稅費、首付比例,吸引刺激需求快速釋放。而降低交易稅費、放寬落戶、貨幣化安置等預期占比相對較低。
圖:2023年能加快購房入市的主要因素(多選)
圖:限購更期待的放松措施(多選)
圖:限貸更期待的放松措施(多選)
3.6 購房產品:購房者傾向全國型房企開發(fā)的現房項目,三居80-120平產品需求較多
購房者青睞新房現房,多選擇全國型房企。據調查顯示,2022年交付風險發(fā)酵后,新房現房受到購房者青睞,傾向占比達到43%,期房占比下降至24%;從房企屬性來看,購房者選擇項目時,更加傾向于全國型房企開發(fā)的項目,其中全國型央企、全國型民企傾向占比分別為34%、31%,地方國企占比約為23%,地方性民企青睞度較低。
圖:2023年購房者對房企、住宅類型需求偏好
三居室需求占比近五成:三居室持續(xù)為市場主要的購房需求,據調查顯示,2023年的購房需求中有49%將進行購買三居室,較2022年已購房占比提升8個百分點,約33%的購房者傾向兩居室,一居、四居室、五居室需求仍相對較弱,占比均在10%以下,其中四居室以上產品占比出現不同程度下滑。
圖:2023年購房者對戶型需求占比(全國)
一線、長三角購房向中小戶型傾斜,二線、三四線及京津冀、中原、長江中游、關中、山東半島、成渝、海峽西岸等區(qū)域三居室需求占據主導地位。從各線城市來看,一線購房需求中小戶型傾斜,二居室占據主導,占比約為43%,三居室占比33%,一居室占比達到18%;二線、三四線城市三居室占據主導地位,占比分別為46%、59%。從各個區(qū)域來看,長三角戶型相對較為分散,三居占主導地位約40%,二居占比35%,一居占比約14%;珠三角兩居占比相對較高,達到46%,三居室需求約40%;京津冀、中原、長江中游、關中、山東半島、成渝、海峽西岸等城市群三居占據主導地位,需求占比均超50%。
圖:2023年購房者對戶型需求偏好
剛改產品占據主流,100-120平產品需求最多,80-100平需求位居其次。據調查顯示,2023年購房人群中約41%占比購買100-120平產品,成為目前市場主要面積段產品,80-100平是目前剛需購房更加青睞的面積段,占比達到31%,位居其次;再次是120-140平產品,占比約為17%,80平以下、140平以上產品需求相對較弱,占比不超10%。
圖:2023年購房者對面積段需求占比(全國)
一線、珠三角以80-100平產品需求為主,三四線、京津冀、成渝、海峽西岸等區(qū)域以100-120平產品需求為主。據調查顯示,從各線城市來看,隨著城市能級下降,產品面積段呈現逐步上升的趨勢,其中一線以80-100平面積段產品需求為主,100-120平面積段需求為輔,80平以下產品需求占比也較高;二線80-100平、100-120平產品需求相對均衡,需求占比均在三成;三四線及縣城以100-120平改善型產品為主,需求占比均達到五成左右。從各區(qū)域表現來看,珠三角以80-100平面積段產品需求為主,100-120平面積段需求為輔,京津冀、成渝、海峽西岸、長江中游、山東半島以100-120平改善型產品為主,需求占比均在四成以上,中原、關中80-100平、100-120平產品需求相對均衡,長三角需求相對分散,100-120平產品蹴球占主導地位約34%,80-100平占比29%,80平以下產品需求也較多。
圖:2023年購房者對面階段需求偏好
3.7 2023年樓市關鍵詞:重磅救市或將提振購房信心,帶動市場成交量價出現改善
四季度中央政策出現明顯轉向,開始大力支持房地產市場穩(wěn)定發(fā)展,受訪者認為2023年政府仍會進行重磅救市,促進樓市修復,提振購房信心,進而帶動市場成交逐步企穩(wěn),需求或將快速釋放;而部分購房者受2022年房價持續(xù)大幅下跌影響,對2023年樓市運行較為悲觀,短期房企仍會持續(xù)降價促銷,政策重點在于穩(wěn)定樓市運行,而非刺激發(fā)展,未來市場將出現明顯分化態(tài)勢,購房者多進行持幣觀望。
圖:受訪者對2023年樓市關鍵詞(多選)
04
總結和企業(yè)策略建議
總體來看,2022年購房需求呈現先降后微升趨勢,置業(yè)到訪率逐步減弱,置業(yè)意愿處于相對低位水平,近四成購房者進行購房;伴隨疫情防控明顯放松、中央從供需兩端支持房地產發(fā)展,樓市運行環(huán)境出現明顯轉向;展望2023年,收入預期出現明顯改善,政策將會重磅發(fā)力,改善交付風險、刺激需求釋放、提振市場信心,促進市場企穩(wěn)復蘇,但房價仍存在調整壓力,下跌預期仍較為強烈,購房者觀望情緒仍較濃。
企業(yè)策略建議:關注政策、熱度變化,靈活調整推盤及營銷策略,謹慎投資、聚焦深耕核心城市
12月樓市運行環(huán)境再迎重磅利好,疫情管控明顯放松,全國基本進入完全放開,同時中財辦時隔多年再次重申房地產是經濟支柱性行業(yè),中央經濟工作會議從交付風險、房企風險、刺激購房需求定調未來發(fā)力方向,高能級城市開始進行限購松綁,帶動需求呈現快速釋放,成交迎來小幅翹尾行情;2023年樓市或將逐步進入到底部企穩(wěn)復蘇階段,但城市間市場運行分化或將加劇,北京、上海、杭州、成都等核心一二線城市市場或將進行低位修復,可根據政策窗口期、市場熱度靈活調整推盤節(jié)奏,貴陽、南寧、昆明、寧夏等弱二線城市2023年仍存在調整壓力,株洲、岳陽、煙臺、唐山、保定等三四線城市市場支撐度仍較弱,樓市表現或仍較低迷,建議以去庫存為主,隨行就市、加大降價促銷力度。從投資端來看,融資環(huán)境出現明顯放松,但中小房企受益仍相對有限,疊加行業(yè)持續(xù)進行縮表、超前拿地風險增加,房企投資仍需保持相對理性謹慎態(tài)度,持續(xù)進行聚焦深耕投資,資金較為充裕的房企可適度提升拿地力度,重點關注長三角、粵港澳、京津冀、長江中游、成渝等5大城市群的核心城市。
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