1月2日晚，狼人殺游戲《Goose Goose Duck》 （后稱(chēng)《鵝鴨殺》） 因玩家過(guò)多而導(dǎo)致服務(wù)器崩潰，并在第二天登頂了微博和B站熱搜榜。截至完稿，同名微博話題累計(jì)閱讀量已經(jīng)過(guò)4億。

據(jù)SteamDB數(shù)據(jù)，這款游戲歷史最高在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到47萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)曾一度超過(guò)《Apex》等競(jìng)技類(lèi)游戲。再加上官方專(zhuān)門(mén)感謝中國(guó)玩家的消息，不難推測(cè)出，這次服務(wù)器崩潰的起因應(yīng)該是大量中國(guó)玩家涌入游戲。

不過(guò)，在2021年10月上線初，《鵝鴨殺》其實(shí)并沒(méi)有取得太過(guò)亮眼的表現(xiàn)，也沒(méi)有做過(guò)大型更新，直到去年10月平均在線人數(shù)都始終維持在1萬(wàn)左右。而且之前市面上的同類(lèi)狼人殺游戲，在國(guó)內(nèi)基本都處于不溫不火的狀態(tài)，包括一度席卷國(guó)外的《Among Us》，也不見(jiàn)得能在國(guó)內(nèi)獲得這樣的熱度。

(資料圖片)

為什么《鵝鴨殺》上線一年后，能突然在國(guó)內(nèi)一次又一次破圈？《鵝鴨殺》又究竟有什么特殊之處？

01 豐富的節(jié)目效果設(shè)計(jì)

想要弄清楚這些問(wèn)題，得先知道《鵝鴨殺》到底是一款怎樣的游戲。

第一眼看下來(lái)，《鵝鴨殺》和《Among Us》相當(dāng)接近。它們同為狼人殺類(lèi)游戲，殺手刀平民，平民票壞人和做任務(wù)，達(dá)成目標(biāo)即可獲勝，甚至兩者還都選用了簡(jiǎn)約的美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)，以及相對(duì)可愛(ài)的擊殺動(dòng)畫(huà)特寫(xiě)。

這些都符合狼人殺低門(mén)檻、易上手的設(shè)計(jì)思路。在此基礎(chǔ)上，《鵝鴨殺》結(jié)合游戲題材，引入了更加豐富的身份體系。

游戲中，玩家主要分成好人、中立和殺手三個(gè)陣營(yíng)，其中好人和殺手的勝利條件和傳統(tǒng)狼人殺一樣，而中立陣營(yíng)想要獲勝則需要滿足某些特殊條件，比如禿鷲需要吃?xún)傻饺呤w才能獲勝，呆呆鳥(niǎo)則必須想辦法讓人投票，把自己踢出局。

加入身份牌后，游戲會(huì)變得更加豐富有趣，但它的作用不止于此。要知道，狼人殺類(lèi)游戲雖然規(guī)則容易理解，但想要變得好玩，一方面需要有人活躍氣氛，另一方面則要求玩家能夠在票選環(huán)節(jié)做出足夠有信息量的發(fā)言。

對(duì)很多非狼人殺玩家來(lái)說(shuō)，這其實(shí)也是一種“門(mén)檻”。打個(gè)比方，之前葡萄君和一群同樣是新手的朋友在玩《鵝鴨殺》的時(shí)候，開(kāi)會(huì)環(huán)節(jié)大家經(jīng)常無(wú)法給出有用的推理信息，最后只能隨意投票或是棄權(quán)。

在這種情況下，身份牌則能夠給剛上手的玩家，提供更多的機(jī)會(huì)，比如好人方有正義使者 （每局能刀一個(gè)人） 、警察 （可以刀人，但刀了好人自己也會(huì)死） 等帶刀角色，以及加拿大鵝 （死了立即報(bào)告開(kāi)會(huì)） 、網(wǎng)紅 （死了所有人都會(huì)收到通知） 等功能性角色。

這些身份簡(jiǎn)化了對(duì)局之間的推理邏輯，讓玩家能夠有事可做，有話可說(shuō)。比如加拿大鵝可以告訴大家，自己被刀了之后會(huì)強(qiáng)制開(kāi)會(huì)，那么發(fā)起開(kāi)會(huì)的那個(gè)人肯定就是兇手。

反之，慢慢熟悉游戲后，玩家又可以通過(guò)隱瞞、欺詐等形式，誘導(dǎo)大家票出自己的對(duì)手，豐富游戲的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容。比如《鵝鴨殺》中有一個(gè)好人陣營(yíng)角色“模仿”，他可以把身份顯示成殺手，進(jìn)而提高生存率，并獲取更多關(guān)鍵情報(bào)。

另一方面，身份牌往往也能整出很多“節(jié)目效果”。整活視頻中出現(xiàn)最多的便是角色鵜鶘，它可以吞下任意玩家且不擊殺他們，被吞下的玩家依舊能夠自由發(fā)言，但只有鵜鶘能夠聽(tīng)到，這個(gè)過(guò)程中他們只能扮演游戲中的旁觀者。因此，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)鵜鶘吞了一堆人在肚子里“開(kāi)會(huì)”的情況。

當(dāng)然，這還可能出現(xiàn)另外一種有趣的情況。有一次我玩警長(zhǎng)，成功刀掉鵜鶘后，從他肚子里面瞬間崩出來(lái)6個(gè)活人——這種“剖腹產(chǎn)”樂(lè)趣，恐怕很難在別的同類(lèi)產(chǎn)品中復(fù)刻出來(lái)。

總的來(lái)說(shuō)，《鵝鴨殺》的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于它引入了身份牌，更關(guān)鍵的是每個(gè)身份牌技能足夠獨(dú)特，并且能夠發(fā)揮自身作為電子游戲的交互優(yōu)勢(shì)。

02 低開(kāi)高走的出圈路線

當(dāng)然，單憑這些獨(dú)特設(shè)計(jì)，還不足以形成一次又一次的破圈。 這也是為什么上線一年，它都始終處于不溫不火的狀態(tài)。

真正推動(dòng)《鵝鴨殺》爆火的，其實(shí)是國(guó)內(nèi)豐富的剪輯視頻與直播素材。

在去年10月甚至更早的時(shí)候，主要是一些主流競(jìng)技游戲的主播在玩這款游戲，并慢慢給游戲打下熱度基礎(chǔ)，比如我在半年前就見(jiàn)過(guò)不少?lài)?guó)內(nèi)《Apex》主播聯(lián)動(dòng)游玩《鵝鴨殺》，并且至今都能看到評(píng)論區(qū)在刷各類(lèi)相關(guān)的梗。

而到了11月份前后它迎來(lái)了首次爆發(fā)，蕪湖大司馬、小團(tuán)團(tuán)等頭部主播也開(kāi)始直播游玩《鵝鴨殺》，并不時(shí)邀請(qǐng)水友參與其中，并誕生出了各式各樣的名場(chǎng)面。不少粉絲也開(kāi)始玩起了“全票打飛刁德一 （大司馬的游戲id） ”之類(lèi)的梗，進(jìn)一步傳播游戲。

現(xiàn)在你直接在B站搜索“大司馬”，還會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度最高的是一個(gè)擁有320萬(wàn)播放量的《鵝鴨殺》單局剪輯。

此外，在12月《鵝鴨殺》爆火后，還有人在評(píng)論區(qū)發(fā)帖，表示希望官方能給大司馬出個(gè)定制皮膚。有趣的是，官方也給出了相應(yīng)回復(fù)，并且為表感謝，他們真的為大司馬和小團(tuán)團(tuán)制作了專(zhuān)屬皮膚。

有了先例，《鵝鴨殺》的直播游玩群體逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的主播開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，專(zhuān)注于直播刀人——這里面也包括了王者榮耀KPL處于休賽期的職業(yè)選手。

他們高強(qiáng)度熬夜聯(lián)機(jī)互動(dòng)，讓《鵝鴨殺》誕生了更多不同角度的直播素材，進(jìn)一步促進(jìn)了游戲的傳播。比如“鵝鴨殺組成KPL團(tuán)建”“鵝鴨殺最后億吧”等關(guān)鍵詞都曾登上過(guò)熱搜，還有人調(diào)侃“16人鵝鴨殺隨便組，5排王者榮耀搖不到人”。

到了1月2日下午，《鵝鴨殺》在線人數(shù)突破47萬(wàn)，持續(xù)到當(dāng)天晚上服務(wù)器崩潰。之后玩家便涌入各大社交平臺(tái)，并在第二天將“鵝鴨殺服務(wù)器崩潰”推上了微博和B站的熱搜第一。

03 國(guó)內(nèi)狼人殺類(lèi)游戲的未來(lái)

事實(shí)上，《鵝鴨殺》并不能說(shuō)盡善盡美，它整體還有不少可優(yōu)化空間，比如目前各類(lèi)設(shè)定并不足夠平衡，評(píng)論區(qū)許多玩家都吐槽有些身份幾乎沒(méi)辦法發(fā)揮作用。因此，未來(lái)它究竟能不能長(zhǎng)久維持這個(gè)熱度其實(shí)并不好說(shuō)，但可以確認(rèn)的是，至少在不久后的春節(jié)假期，它還能收獲一波熱度。

并且，這次《鵝鴨殺》爆火，也吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)不少?gòu)S商的關(guān)注。比如企查查顯示，《鵝鴨殺》國(guó)內(nèi)商標(biāo)已經(jīng)被武漢鳴友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)。該公司為武漢微派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資子公司，后者曾開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)過(guò)《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等多款產(chǎn)品。

另一方面，《鵝鴨殺》還驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)狼人殺市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，并為廠商提供了一個(gè)可供參考的案例。

比如去年巨人網(wǎng)絡(luò)在海外推出的狼人殺類(lèi)游戲《太空行動(dòng) （Super Sus） 》。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品迄今下載量已經(jīng)突破3500萬(wàn)，日活破百萬(wàn)。并且，它還在11月拿到了國(guó)內(nèi)版號(hào)。

有了《鵝鴨殺》這一先例，未來(lái)上線后，他們可以試著通過(guò)引入變量、豐富體系，來(lái)增加游戲中的“意外”，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的節(jié)目效果。

同時(shí)在游戲外，狼人殺類(lèi)游戲也可以先試著找到某個(gè)共同領(lǐng)域的主播，并讓他們聯(lián)機(jī)游玩培養(yǎng)受眾群體，再慢慢擴(kuò)大范圍從而引起破圈效應(yīng)。而實(shí)現(xiàn)這些多方位的嘗試后，他們或許也能夠取得更好的成績(jī)。

關(guān)鍵詞： 在線人數(shù) 這款游戲 王者榮耀