1月2日晚,狼人殺游戲《Goose Goose Duck》 (后稱《鵝鴨殺》) 因玩家過多而導(dǎo)致服務(wù)器崩潰,并在第二天登頂了微博和B站熱搜榜。截至完稿,同名微博話題累計(jì)閱讀量已經(jīng)過4億。
據(jù)SteamDB數(shù)據(jù),這款游戲歷史最高在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到47萬,同時(shí)在線人數(shù)曾一度超過《Apex》等競技類游戲。再加上官方專門感謝中國玩家的消息,不難推測出,這次服務(wù)器崩潰的起因應(yīng)該是大量中國玩家涌入游戲。
不過,在2021年10月上線初,《鵝鴨殺》其實(shí)并沒有取得太過亮眼的表現(xiàn),也沒有做過大型更新,直到去年10月平均在線人數(shù)都始終維持在1萬左右。而且之前市面上的同類狼人殺游戲,在國內(nèi)基本都處于不溫不火的狀態(tài),包括一度席卷國外的《Among Us》,也不見得能在國內(nèi)獲得這樣的熱度。
(資料圖片)
為什么《鵝鴨殺》上線一年后,能突然在國內(nèi)一次又一次破圈?《鵝鴨殺》又究竟有什么特殊之處?
01 豐富的節(jié)目效果設(shè)計(jì)
想要弄清楚這些問題,得先知道《鵝鴨殺》到底是一款怎樣的游戲。
第一眼看下來,《鵝鴨殺》和《Among Us》相當(dāng)接近。它們同為狼人殺類游戲,殺手刀平民,平民票壞人和做任務(wù),達(dá)成目標(biāo)即可獲勝,甚至兩者還都選用了簡約的美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì),以及相對(duì)可愛的擊殺動(dòng)畫特寫。
這些都符合狼人殺低門檻、易上手的設(shè)計(jì)思路。在此基礎(chǔ)上,《鵝鴨殺》結(jié)合游戲題材,引入了更加豐富的身份體系。
游戲中,玩家主要分成好人、中立和殺手三個(gè)陣營,其中好人和殺手的勝利條件和傳統(tǒng)狼人殺一樣,而中立陣營想要獲勝則需要滿足某些特殊條件,比如禿鷲需要吃兩到三具尸體才能獲勝,呆呆鳥則必須想辦法讓人投票,把自己踢出局。
加入身份牌后,游戲會(huì)變得更加豐富有趣,但它的作用不止于此。要知道,狼人殺類游戲雖然規(guī)則容易理解,但想要變得好玩,一方面需要有人活躍氣氛,另一方面則要求玩家能夠在票選環(huán)節(jié)做出足夠有信息量的發(fā)言。
對(duì)很多非狼人殺玩家來說,這其實(shí)也是一種“門檻”。打個(gè)比方,之前葡萄君和一群同樣是新手的朋友在玩《鵝鴨殺》的時(shí)候,開會(huì)環(huán)節(jié)大家經(jīng)常無法給出有用的推理信息,最后只能隨意投票或是棄權(quán)。
在這種情況下,身份牌則能夠給剛上手的玩家,提供更多的機(jī)會(huì),比如好人方有正義使者 (每局能刀一個(gè)人) 、警察 (可以刀人,但刀了好人自己也會(huì)死) 等帶刀角色,以及加拿大鵝 (死了立即報(bào)告開會(huì)) 、網(wǎng)紅 (死了所有人都會(huì)收到通知) 等功能性角色。
這些身份簡化了對(duì)局之間的推理邏輯,讓玩家能夠有事可做,有話可說。比如加拿大鵝可以告訴大家,自己被刀了之后會(huì)強(qiáng)制開會(huì),那么發(fā)起開會(huì)的那個(gè)人肯定就是兇手。
反之,慢慢熟悉游戲后,玩家又可以通過隱瞞、欺詐等形式,誘導(dǎo)大家票出自己的對(duì)手,豐富游戲的戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容。比如《鵝鴨殺》中有一個(gè)好人陣營角色“模仿”,他可以把身份顯示成殺手,進(jìn)而提高生存率,并獲取更多關(guān)鍵情報(bào)。
另一方面,身份牌往往也能整出很多“節(jié)目效果”。整活視頻中出現(xiàn)最多的便是角色鵜鶘,它可以吞下任意玩家且不擊殺他們,被吞下的玩家依舊能夠自由發(fā)言,但只有鵜鶘能夠聽到,這個(gè)過程中他們只能扮演游戲中的旁觀者。因此,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)鵜鶘吞了一堆人在肚子里“開會(huì)”的情況。
當(dāng)然,這還可能出現(xiàn)另外一種有趣的情況。有一次我玩警長,成功刀掉鵜鶘后,從他肚子里面瞬間崩出來6個(gè)活人——這種“剖腹產(chǎn)”樂趣,恐怕很難在別的同類產(chǎn)品中復(fù)刻出來。
總的來說,《鵝鴨殺》的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于它引入了身份牌,更關(guān)鍵的是每個(gè)身份牌技能足夠獨(dú)特,并且能夠發(fā)揮自身作為電子游戲的交互優(yōu)勢(shì)。
02 低開高走的出圈路線
當(dāng)然,單憑這些獨(dú)特設(shè)計(jì),還不足以形成一次又一次的破圈。 這也是為什么上線一年,它都始終處于不溫不火的狀態(tài)。
真正推動(dòng)《鵝鴨殺》爆火的,其實(shí)是國內(nèi)豐富的剪輯視頻與直播素材。
在去年10月甚至更早的時(shí)候,主要是一些主流競技游戲的主播在玩這款游戲,并慢慢給游戲打下熱度基礎(chǔ),比如我在半年前就見過不少國內(nèi)《Apex》主播聯(lián)動(dòng)游玩《鵝鴨殺》,并且至今都能看到評(píng)論區(qū)在刷各類相關(guān)的梗。
而到了11月份前后它迎來了首次爆發(fā),蕪湖大司馬、小團(tuán)團(tuán)等頭部主播也開始直播游玩《鵝鴨殺》,并不時(shí)邀請(qǐng)水友參與其中,并誕生出了各式各樣的名場面。不少粉絲也開始玩起了“全票打飛刁德一 (大司馬的游戲id) ”之類的梗,進(jìn)一步傳播游戲。
現(xiàn)在你直接在B站搜索“大司馬”,還會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)度最高的是一個(gè)擁有320萬播放量的《鵝鴨殺》單局剪輯。
此外,在12月《鵝鴨殺》爆火后,還有人在評(píng)論區(qū)發(fā)帖,表示希望官方能給大司馬出個(gè)定制皮膚。有趣的是,官方也給出了相應(yīng)回復(fù),并且為表感謝,他們真的為大司馬和小團(tuán)團(tuán)制作了專屬皮膚。
有了先例,《鵝鴨殺》的直播游玩群體逐漸擴(kuò)大,越來越多的主播開始“不務(wù)正業(yè)”,專注于直播刀人——這里面也包括了王者榮耀KPL處于休賽期的職業(yè)選手。
他們高強(qiáng)度熬夜聯(lián)機(jī)互動(dòng),讓《鵝鴨殺》誕生了更多不同角度的直播素材,進(jìn)一步促進(jìn)了游戲的傳播。比如“鵝鴨殺組成KPL團(tuán)建”“鵝鴨殺最后億吧”等關(guān)鍵詞都曾登上過熱搜,還有人調(diào)侃“16人鵝鴨殺隨便組,5排王者榮耀搖不到人”。
到了1月2日下午,《鵝鴨殺》在線人數(shù)突破47萬,持續(xù)到當(dāng)天晚上服務(wù)器崩潰。之后玩家便涌入各大社交平臺(tái),并在第二天將“鵝鴨殺服務(wù)器崩潰”推上了微博和B站的熱搜第一。
03 國內(nèi)狼人殺類游戲的未來
事實(shí)上,《鵝鴨殺》并不能說盡善盡美,它整體還有不少可優(yōu)化空間,比如目前各類設(shè)定并不足夠平衡,評(píng)論區(qū)許多玩家都吐槽有些身份幾乎沒辦法發(fā)揮作用。因此,未來它究竟能不能長久維持這個(gè)熱度其實(shí)并不好說,但可以確認(rèn)的是,至少在不久后的春節(jié)假期,它還能收獲一波熱度。
并且,這次《鵝鴨殺》爆火,也吸引了不少國內(nèi)不少廠商的關(guān)注。比如企查查顯示,《鵝鴨殺》國內(nèi)商標(biāo)已經(jīng)被武漢鳴友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)。該公司為武漢微派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資子公司,后者曾開發(fā)并運(yùn)營過《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等多款產(chǎn)品。
另一方面,《鵝鴨殺》還驗(yàn)證了國內(nèi)狼人殺市場還有很大的發(fā)展空間,并為廠商提供了一個(gè)可供參考的案例。
比如去年巨人網(wǎng)絡(luò)在海外推出的狼人殺類游戲《太空行動(dòng) (Super Sus) 》。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),這款產(chǎn)品迄今下載量已經(jīng)突破3500萬,日活破百萬。并且,它還在11月拿到了國內(nèi)版號(hào)。
有了《鵝鴨殺》這一先例,未來上線后,他們可以試著通過引入變量、豐富體系,來增加游戲中的“意外”,以此增強(qiáng)產(chǎn)品的節(jié)目效果。
同時(shí)在游戲外,狼人殺類游戲也可以先試著找到某個(gè)共同領(lǐng)域的主播,并讓他們聯(lián)機(jī)游玩培養(yǎng)受眾群體,再慢慢擴(kuò)大范圍從而引起破圈效應(yīng)。而實(shí)現(xiàn)這些多方位的嘗試后,他們或許也能夠取得更好的成績。
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