抖音近日于官網(wǎng)低調(diào)上線了一款桌面端聊天軟件「抖音聊天」,說是低調(diào),是因為下載入口隱藏較深,需要用戶打開抖音官網(wǎng)--點擊「合作」--關于抖音--拉到最下邊(下載抖音)--更多產(chǎn)品)。
當見實初步體驗后看到,這款產(chǎn)品登陸后的整體界面和微信電腦版比較類似。某種程度上看,當微信用視頻號不斷強攻抖音根據(jù)地的時候,抖音也在用新品重新進入微信后院。
(相關資料圖)
根據(jù)官網(wǎng)信息,該軟件更新時間為2022年12月30日,最新版本為 1.0.0,提供Windows和Mac客戶端,進入該軟件需要使用抖音APP掃碼登錄。用戶登錄后,可以直接選擇“開啟電腦時,打開抖音聊天“。
勾選該選項后,用戶打開電腦后,抖音聊天和微信一樣,有了同等被用戶選擇的權利。 至于用戶會不會選擇用抖音聊天,則取決于抖音好友彼此之間的聊天習慣以及彼此的在線時間。
現(xiàn)有版本中,用戶登陸后即可和好友聊天以及發(fā)起群聊,目前該界面比較簡單。如下圖顯示,左側為聊天和好友列表,中間為好友欄,右側為具體聊天界面。目前只提供了聊天功能,并沒有語音和視頻等功能,但可以同步手機端的抖音APP聊天對話和記錄。
此外,針對好友,還可以設置“置頂、免打擾、刪除”三項功能。
見實測試,如果通過搜索名字想和某個陌生人溝通,則只能發(fā)送一條消息。并且提示“由于你和對方未互相關注,在收到回復前你只能發(fā)送一條文字消息”。
這條設置,方便抖音商家或大號,有了一個運營已經(jīng)關注自己的粉絲和私域流量的新途徑。
此前天眼查顯示,“抖音聊天桌面端軟件”著作權已于2022年10月28日獲得登記批準,著作權人為北京微播視界科技有限公司,版本號為V1.0??梢?,「抖音聊天」這一軟件早就在籌備之中了。
而抖音嘗試社交的努力一直未曾停歇。幾天前抖音發(fā)布了一個小功能,支持用戶生成自己的2022年度報告,其中可見今年與自己聊天最晚的朋友,給自己分享最多的朋友,給自己點贊和評論最多的朋友,以及在抖音上認識的第一個朋友等。這些細節(jié)設計,都可以看出抖音在社交上正不斷塑造和加強用戶心智。
而早在「抖音聊天」之前,還有多項社交產(chǎn)品上線,如在2019年上線了社交APP「多閃」和「飛聊」,不斷強化其社交功能,并在社交功能的更新上也有各種動作。
相比當下抖音發(fā)布的各種功能,顯然更缺一種強大的原生能力:
即商家和大號將抖音作為用戶運營主陣地時,還需要一個更為簡便和趁手的工具。
在見實2022年底發(fā)布的年度調(diào)研中,有35.3%品牌選擇將抖音作為用戶運營主陣地,他們對這個能力更加渴望。 過去種種產(chǎn)品,都是在補足這一短板, 現(xiàn)在 「抖音聊天」更是如此,顯然,新產(chǎn)品也更貼近用戶需求一些。
有意思的是,很長一段時間以來,抖音和騰訊都在互相進入對方后院。以短視頻起家的抖音開始發(fā)力社交,補足自己的社交短板。而以社交起家的騰訊則在發(fā)力視頻號,補足自己的短視頻這一短板。
從2022年開始,見實留意到視頻號在騰訊財報中頻繁亮相和被提起,前段時間,馬化騰在內(nèi)部員工會議上還提到“視頻號是全公司的希望”?,F(xiàn)在,抖音也在加速社交布局的速度和力度。
截止目前,「抖音聊天」只有簡單的聊天功能,對于后續(xù)的迭代顯然更值得關注。
但可以肯定的是,這2大巨頭在進入彼此后院的力度上,還會更加兇猛。
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