抖音近日于官網(wǎng)低調(diào)上線了一款桌面端聊天軟件「抖音聊天」，說是低調(diào)，是因?yàn)橄螺d入口隱藏較深，需要用戶打開抖音官網(wǎng)--點(diǎn)擊「合作」--關(guān)于抖音--拉到最下邊（下載抖音）--更多產(chǎn)品）。

當(dāng)見實(shí)初步體驗(yàn)后看到，這款產(chǎn)品登陸后的整體界面和微信電腦版比較類似。某種程度上看，當(dāng)微信用視頻號(hào)不斷強(qiáng)攻抖音根據(jù)地的時(shí)候，抖音也在用新品重新進(jìn)入微信后院。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)官網(wǎng)信息，該軟件更新時(shí)間為2022年12月30日，最新版本為 1.0.0，提供Windows和Mac客戶端，進(jìn)入該軟件需要使用抖音APP掃碼登錄。用戶登錄后，可以直接選擇“開啟電腦時(shí)，打開抖音聊天“。

勾選該選項(xiàng)后，用戶打開電腦后，抖音聊天和微信一樣，有了同等被用戶選擇的權(quán)利。 至于用戶會(huì)不會(huì)選擇用抖音聊天，則取決于抖音好友彼此之間的聊天習(xí)慣以及彼此的在線時(shí)間。

現(xiàn)有版本中，用戶登陸后即可和好友聊天以及發(fā)起群聊，目前該界面比較簡單。如下圖顯示，左側(cè)為聊天和好友列表，中間為好友欄，右側(cè)為具體聊天界面。目前只提供了聊天功能，并沒有語音和視頻等功能，但可以同步手機(jī)端的抖音APP聊天對(duì)話和記錄。

此外，針對(duì)好友，還可以設(shè)置“置頂、免打擾、刪除”三項(xiàng)功能。

見實(shí)測試，如果通過搜索名字想和某個(gè)陌生人溝通，則只能發(fā)送一條消息。并且提示“由于你和對(duì)方未互相關(guān)注，在收到回復(fù)前你只能發(fā)送一條文字消息”。

這條設(shè)置，方便抖音商家或大號(hào)，有了一個(gè)運(yùn)營已經(jīng)關(guān)注自己的粉絲和私域流量的新途徑。

此前天眼查顯示，“抖音聊天桌面端軟件”著作權(quán)已于2022年10月28日獲得登記批準(zhǔn)，著作權(quán)人為北京微播視界科技有限公司，版本號(hào)為V1.0?？梢姡付兑袅奶臁惯@一軟件早就在籌備之中了。

而抖音嘗試社交的努力一直未曾停歇。幾天前抖音發(fā)布了一個(gè)小功能，支持用戶生成自己的2022年度報(bào)告，其中可見今年與自己聊天最晚的朋友，給自己分享最多的朋友，給自己點(diǎn)贊和評(píng)論最多的朋友，以及在抖音上認(rèn)識(shí)的第一個(gè)朋友等。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都可以看出抖音在社交上正不斷塑造和加強(qiáng)用戶心智。

而早在「抖音聊天」之前，還有多項(xiàng)社交產(chǎn)品上線，如在2019年上線了社交APP「多閃」和「飛聊」，不斷強(qiáng)化其社交功能，并在社交功能的更新上也有各種動(dòng)作。

相比當(dāng)下抖音發(fā)布的各種功能，顯然更缺一種強(qiáng)大的原生能力：

即商家和大號(hào)將抖音作為用戶運(yùn)營主陣地時(shí)，還需要一個(gè)更為簡便和趁手的工具。

在見實(shí)2022年底發(fā)布的年度調(diào)研中，有35.3%品牌選擇將抖音作為用戶運(yùn)營主陣地，他們對(duì)這個(gè)能力更加渴望。 過去種種產(chǎn)品，都是在補(bǔ)足這一短板， 現(xiàn)在 「抖音聊天」更是如此，顯然，新產(chǎn)品也更貼近用戶需求一些。

有意思的是，很長一段時(shí)間以來，抖音和騰訊都在互相進(jìn)入對(duì)方后院。以短視頻起家的抖音開始發(fā)力社交，補(bǔ)足自己的社交短板。而以社交起家的騰訊則在發(fā)力視頻號(hào)，補(bǔ)足自己的短視頻這一短板。

從2022年開始，見實(shí)留意到視頻號(hào)在騰訊財(cái)報(bào)中頻繁亮相和被提起，前段時(shí)間，馬化騰在內(nèi)部員工會(huì)議上還提到“視頻號(hào)是全公司的希望”?，F(xiàn)在，抖音也在加速社交布局的速度和力度。

截止目前，「抖音聊天」只有簡單的聊天功能，對(duì)于后續(xù)的迭代顯然更值得關(guān)注。

但可以肯定的是，這2大巨頭在進(jìn)入彼此后院的力度上，還會(huì)更加兇猛。

關(guān)鍵詞： 年度報(bào)告 比較簡單 可以看出