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世界實(shí)時(shí):周杰倫專輯嫌貴?無(wú)所謂,天王發(fā)家不只靠發(fā)歌 2022-07-15 19:47:37  來(lái)源:36氪

7月14日晚,周杰倫新專輯《最偉大的作品》提前上線,熟悉的“周氏”旋律與“文山”詞風(fēng),瞬間將歌迷拉回華語(yǔ)樂(lè)壇的黃金年代。

因時(shí)差問(wèn)題,周杰倫新專輯引發(fā)一段“插曲”。該專輯原定于7月15日零點(diǎn)發(fā)行,實(shí)體專輯也將同日推出,但由于國(guó)際平臺(tái)新西蘭地區(qū)時(shí)間誤差,導(dǎo)致專輯歌曲提前曝光,只能提前將所有歌曲上線。

除了上線時(shí)間擺了烏龍,有關(guān)新專輯的質(zhì)疑聲也不少。


(相關(guān)資料圖)

7月10日,周杰倫海外社交賬號(hào)被網(wǎng)友差評(píng)淹沒(méi),質(zhì)疑源于《最偉大的作品》新專輯公布歌單后,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)12首歌中僅有一半是未發(fā)表的新歌,若以30元售價(jià)換算6首新歌,折合一首歌單價(jià)為5元,被部分網(wǎng)友稱是“最貴的專輯”。

??新歌《還在流浪》mv截圖

隨后,周杰倫刪除多條動(dòng)態(tài),開(kāi)啟賬號(hào)評(píng)論區(qū)審核功能。

即便如此,粉絲的購(gòu)買力并不受影響。截止至7月14日23時(shí),上線僅2小時(shí),《最偉大的作品》數(shù)字專輯僅在QQ音樂(lè)銷量已突破333萬(wàn),總銷售額破億元。此前7月8日,《最偉大的作品》正式開(kāi)啟預(yù)售,四個(gè)平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)總銷量超過(guò)223萬(wàn)張,預(yù)售額突破5500萬(wàn)元。

這個(gè)代言人“不太貴”

事實(shí)上,自宣布預(yù)售到各大平臺(tái)開(kāi)啟流量狂歡,周杰倫的這場(chǎng)新專輯戰(zhàn)線似乎被有意拉長(zhǎng),不斷引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

7月6日,率先開(kāi)播新專輯先行曲MV,承包各大社交網(wǎng)站熱搜。不僅騰訊音樂(lè)、咪咕視頻紛紛開(kāi)通官方預(yù)售通道,B站簽約周杰倫旗下音樂(lè)公司杰威爾音樂(lè)入駐,作為周杰倫首個(gè)入駐中文社交媒體的快手也宣布,將在7月18日邀來(lái)周杰倫獨(dú)家直播,各平臺(tái)不遺余力地分羹這場(chǎng)流量盛宴。

作為“流量密碼”本身,周杰倫自身商業(yè)價(jià)值也不言而喻。

天王不差錢。2020年,《財(cái)富》雜志公布2017—2020年華裔明星收入排行榜,周杰倫以21.53億元登頂,平均1年賺5億元,成為最賺錢的華人明星。

但音樂(lè)不是他唯一的“恰飯”手段,從早期利用名氣代言到廣泛投資,周杰倫的商業(yè)版圖涉獵眾多領(lǐng)域,擁有強(qiáng)大“吸金”能力。

僅就代言情況而言。2002年,剛出道2年的周杰倫一年便拿下兩大知名品牌代言,分別是百事可樂(lè)、松下手機(jī)。據(jù)悉,百事可樂(lè)的合約為5年,但簽約費(fèi)一度高達(dá)2000萬(wàn)元。

2003年,中國(guó)移動(dòng)牽手周杰倫,推出面向年輕人的“動(dòng)感地帶(M-zone)”品牌,一首《我的地盤》主題曲傳唱至大街小巷。僅2013年末,“動(dòng)感地帶”便成功以每3秒新增一名客戶的速度,吸引了千萬(wàn)新用戶。

??那些年,周杰倫代言過(guò)的品牌

隨后十年,周杰倫的代言從汽水、科技到運(yùn)動(dòng)品牌、零食,再到電車、游戲以及美妝等任何領(lǐng)域,各行各業(yè)應(yīng)有盡有。有媒體不完全統(tǒng)計(jì),僅2010年,周杰倫便代言超過(guò)30個(gè)廣告,平均一個(gè)品牌的代言費(fèi)在1000萬(wàn)元左右。

在周杰倫代言的眾多品牌中,中低端的商業(yè)代言占據(jù)大部分,“價(jià)格親民”的品牌讓粉絲消費(fèi)幾乎沒(méi)有門檻,“下沉”甚至成為周杰倫專屬的代言宇宙。

2004年,周杰倫代言國(guó)產(chǎn)品牌美特斯邦威,“不走尋常路”的Slogan與接地氣的價(jià)格吸引無(wú)數(shù)80、90后,引領(lǐng)了第一批“國(guó)潮熱”;2005年,周杰倫牽手達(dá)利集團(tuán)旗下可比克薯片,配上“薯片可比克,片片都?xì)g樂(lè)”的經(jīng)典臺(tái)詞,成為多數(shù)人回憶中的童年必備的零食。

在奶茶還沒(méi)那么“卷”的2008年,攜手周杰倫的優(yōu)樂(lè)美奶茶玩出第一個(gè)土味情話?!澳闶俏业膬?yōu)樂(lè)美”讓眾多“優(yōu)樂(lè)美女孩”淪陷;一年后,愛(ài)瑪電動(dòng)車接力洗腦宣傳語(yǔ),周杰倫講出那句“愛(ài)就瑪上行動(dòng)”,愛(ài)瑪銷量得以暴增,與雅迪、新日一爭(zhēng)高下。

??“土味情話”周杰倫 圖源:優(yōu)樂(lè)美廣告

此外,與周杰倫“綁定”的品牌還有統(tǒng)一、雪碧、伊利優(yōu)酸乳等,無(wú)一例外都十分接地氣,粉絲在追星中輕松完成“衣食住行”的偶像同款配備。

“周杰倫代言統(tǒng)一的時(shí)候,家里柜子滿滿的統(tǒng)一泡面;代言百事的時(shí)候我只喝百事;后來(lái)代言雪碧只喝雪碧,代言伊利優(yōu)酸乳,每天一盒我們家成箱的堆著。”在知乎一則評(píng)價(jià)周杰倫的欄目中,有資深粉絲戲謔道。

不潮的生意他不做

除了眾多千萬(wàn)級(jí)別的代言,周杰倫的投資步伐也從未停歇。

2005年,迷上古董車的周杰倫,先是和朋友合資在臺(tái)北開(kāi)了一家古董店,一年后又嘗試進(jìn)軍餐飲行業(yè),開(kāi)了一家意大利餐廳——“Mr.J義法廚房”。隨后,周杰倫又推出了潮流品牌 PHANTACi,經(jīng)營(yíng)限量版潮品,經(jīng)常吸引潮流青年排隊(duì)搶購(gòu)。

隨著古董店和餐飲店熱度逐漸消散,周杰倫在2012年斥資3000萬(wàn)合資在創(chuàng)辦“真愛(ài)·范特西KTV”,不過(guò),在合作近10年后,周杰倫抽身離開(kāi)。

這期間,周杰倫還從電競(jìng)跨界到科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

2015年,作為L(zhǎng)OL玩家,周杰倫成為英雄聯(lián)盟的代言人。一年后,周杰倫收購(gòu)了2012年英雄聯(lián)盟暗殺星TPA戰(zhàn)隊(duì),更名為“JTeam”,并親自擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng);不久后,周杰倫與IDG資本合作,創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”線下網(wǎng)咖品牌。

2016年,一邊打著英雄聯(lián)盟的周杰倫,還以股東身份加盟萬(wàn)魔,將自己創(chuàng)辦的“TiinLab耳一號(hào)”并入“1MORE萬(wàn)魔”耳機(jī)。如今,萬(wàn)魔作為小米生態(tài)鏈企業(yè),正在沖刺IPO。

??圖源:萬(wàn)魔宣傳海報(bào)

與周杰倫相關(guān)的“概念股”不止萬(wàn)魔,還有即將沖刺港股的新零售運(yùn)營(yíng)商的巨星傳奇。

2021年10月,巨星傳奇向港交所遞交上市申請(qǐng)。招股書顯示,成立于2017年的巨星傳奇年,以周杰倫“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)的分包商起家,隨之逐漸從演唱會(huì)的策劃服務(wù)供應(yīng)商到圍繞周杰倫及其IP有關(guān)授權(quán)。此外,巨星傳奇還做一些關(guān)于低碳產(chǎn)品及護(hù)膚品的開(kāi)發(fā)及銷售業(yè)務(wù)。

周杰倫無(wú)疑與巨星傳奇綁定頗深,母親葉惠美不僅是公司股東,好友方文山也擔(dān)任了巨星傳奇首席文化官。根據(jù)招股書,葉惠美與周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事楊峻榮各持50%的Legend Key,持有巨星傳奇上市前27.63%股權(quán)。

巨星傳奇憑借與周杰倫相關(guān)的IP進(jìn)行商業(yè)化探索,收入和利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

巨星傳奇同時(shí)還是周杰倫參與制作拍攝的真人秀節(jié)目《周游記》的主創(chuàng)方。2020年,《周游記》在浙江衛(wèi)視播出期間,通過(guò)銷售產(chǎn)品變現(xiàn),巨星傳奇旗下主打魔胴咖啡產(chǎn)品全年總銷售量達(dá)331.5萬(wàn)盒。

??圖源:《周游記》

2019—2021年,巨星傳奇營(yíng)收分別為8658.5萬(wàn)元、4.57億元、3.65億元;同期凈利潤(rùn)為2270萬(wàn)元、7560萬(wàn)元、4290萬(wàn)元。

可以看出,跟著潮流創(chuàng)業(yè),甚至成為引領(lǐng)潮流的一部分,是周杰倫的投資思路。

這兩年,他又盯上了元宇宙、虛擬產(chǎn)品的生意。2022年1月,周杰倫名下潮牌PHANTACi聯(lián)合元宇宙平臺(tái)Ezek發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear(幻象熊),發(fā)行上限10000個(gè)總價(jià)約6200萬(wàn)元,僅在40分鐘內(nèi)便被搶購(gòu)一空。隨后,該NFT項(xiàng)目瞬間暴漲。

關(guān)鍵詞: 百事可樂(lè) 英雄聯(lián)盟

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