7月14日晚，周杰倫新專輯《最偉大的作品》提前上線，熟悉的“周氏”旋律與“文山”詞風(fēng)，瞬間將歌迷拉回華語(yǔ)樂(lè)壇的黃金年代。

因時(shí)差問(wèn)題，周杰倫新專輯引發(fā)一段“插曲”。該專輯原定于7月15日零點(diǎn)發(fā)行，實(shí)體專輯也將同日推出，但由于國(guó)際平臺(tái)新西蘭地區(qū)時(shí)間誤差，導(dǎo)致專輯歌曲提前曝光，只能提前將所有歌曲上線。

除了上線時(shí)間擺了烏龍，有關(guān)新專輯的質(zhì)疑聲也不少。

(相關(guān)資料圖)

7月10日，周杰倫海外社交賬號(hào)被網(wǎng)友差評(píng)淹沒(méi)，質(zhì)疑源于《最偉大的作品》新專輯公布歌單后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)12首歌中僅有一半是未發(fā)表的新歌，若以30元售價(jià)換算6首新歌，折合一首歌單價(jià)為5元，被部分網(wǎng)友稱是“最貴的專輯”。

??新歌《還在流浪》mv截圖

隨后，周杰倫刪除多條動(dòng)態(tài)，開(kāi)啟賬號(hào)評(píng)論區(qū)審核功能。

即便如此，粉絲的購(gòu)買力并不受影響。截止至7月14日23時(shí)，上線僅2小時(shí)，《最偉大的作品》數(shù)字專輯僅在QQ音樂(lè)銷量已突破333萬(wàn)，總銷售額破億元。此前7月8日，《最偉大的作品》正式開(kāi)啟預(yù)售，四個(gè)平臺(tái)24小時(shí)內(nèi)總銷量超過(guò)223萬(wàn)張，預(yù)售額突破5500萬(wàn)元。

這個(gè)代言人“不太貴”

事實(shí)上，自宣布預(yù)售到各大平臺(tái)開(kāi)啟流量狂歡，周杰倫的這場(chǎng)新專輯戰(zhàn)線似乎被有意拉長(zhǎng)，不斷引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

7月6日，率先開(kāi)播新專輯先行曲MV，承包各大社交網(wǎng)站熱搜。不僅騰訊音樂(lè)、咪咕視頻紛紛開(kāi)通官方預(yù)售通道，B站簽約周杰倫旗下音樂(lè)公司杰威爾音樂(lè)入駐，作為周杰倫首個(gè)入駐中文社交媒體的快手也宣布，將在7月18日邀來(lái)周杰倫獨(dú)家直播，各平臺(tái)不遺余力地分羹這場(chǎng)流量盛宴。

作為“流量密碼”本身，周杰倫自身商業(yè)價(jià)值也不言而喻。

天王不差錢。2020年，《財(cái)富》雜志公布2017—2020年華裔明星收入排行榜，周杰倫以21.53億元登頂，平均1年賺5億元，成為最賺錢的華人明星。

但音樂(lè)不是他唯一的“恰飯”手段，從早期利用名氣代言到廣泛投資，周杰倫的商業(yè)版圖涉獵眾多領(lǐng)域，擁有強(qiáng)大“吸金”能力。

僅就代言情況而言。2002年，剛出道2年的周杰倫一年便拿下兩大知名品牌代言，分別是百事可樂(lè)、松下手機(jī)。據(jù)悉，百事可樂(lè)的合約為5年，但簽約費(fèi)一度高達(dá)2000萬(wàn)元。

2003年，中國(guó)移動(dòng)牽手周杰倫，推出面向年輕人的“動(dòng)感地帶（M-zone）”品牌，一首《我的地盤》主題曲傳唱至大街小巷。僅2013年末，“動(dòng)感地帶”便成功以每3秒新增一名客戶的速度，吸引了千萬(wàn)新用戶。

??那些年，周杰倫代言過(guò)的品牌

隨后十年，周杰倫的代言從汽水、科技到運(yùn)動(dòng)品牌、零食，再到電車、游戲以及美妝等任何領(lǐng)域，各行各業(yè)應(yīng)有盡有。有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，僅2010年，周杰倫便代言超過(guò)30個(gè)廣告，平均一個(gè)品牌的代言費(fèi)在1000萬(wàn)元左右。

在周杰倫代言的眾多品牌中，中低端的商業(yè)代言占據(jù)大部分，“價(jià)格親民”的品牌讓粉絲消費(fèi)幾乎沒(méi)有門檻，“下沉”甚至成為周杰倫專屬的代言宇宙。

2004年，周杰倫代言國(guó)產(chǎn)品牌美特斯邦威，“不走尋常路”的Slogan與接地氣的價(jià)格吸引無(wú)數(shù)80、90后，引領(lǐng)了第一批“國(guó)潮熱”；2005年，周杰倫牽手達(dá)利集團(tuán)旗下可比克薯片，配上“薯片可比克，片片都?xì)g樂(lè)”的經(jīng)典臺(tái)詞，成為多數(shù)人回憶中的童年必備的零食。

在奶茶還沒(méi)那么“卷”的2008年，攜手周杰倫的優(yōu)樂(lè)美奶茶玩出第一個(gè)土味情話?！澳闶俏业膬?yōu)樂(lè)美”讓眾多“優(yōu)樂(lè)美女孩”淪陷；一年后，愛(ài)瑪電動(dòng)車接力洗腦宣傳語(yǔ)，周杰倫講出那句“愛(ài)就瑪上行動(dòng)”，愛(ài)瑪銷量得以暴增，與雅迪、新日一爭(zhēng)高下。

??“土味情話”周杰倫 圖源：優(yōu)樂(lè)美廣告

此外，與周杰倫“綁定”的品牌還有統(tǒng)一、雪碧、伊利優(yōu)酸乳等，無(wú)一例外都十分接地氣，粉絲在追星中輕松完成“衣食住行”的偶像同款配備。

“周杰倫代言統(tǒng)一的時(shí)候，家里柜子滿滿的統(tǒng)一泡面；代言百事的時(shí)候我只喝百事；后來(lái)代言雪碧只喝雪碧，代言伊利優(yōu)酸乳，每天一盒我們家成箱的堆著。”在知乎一則評(píng)價(jià)周杰倫的欄目中，有資深粉絲戲謔道。

不潮的生意他不做

除了眾多千萬(wàn)級(jí)別的代言，周杰倫的投資步伐也從未停歇。

2005年，迷上古董車的周杰倫，先是和朋友合資在臺(tái)北開(kāi)了一家古董店，一年后又嘗試進(jìn)軍餐飲行業(yè)，開(kāi)了一家意大利餐廳——“Mr.J義法廚房”。隨后，周杰倫又推出了潮流品牌 PHANTACi，經(jīng)營(yíng)限量版潮品，經(jīng)常吸引潮流青年排隊(duì)搶購(gòu)。

隨著古董店和餐飲店熱度逐漸消散，周杰倫在2012年斥資3000萬(wàn)合資在創(chuàng)辦“真愛(ài)·范特西KTV”，不過(guò)，在合作近10年后，周杰倫抽身離開(kāi)。

這期間，周杰倫還從電競(jìng)跨界到科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

2015年，作為L(zhǎng)OL玩家，周杰倫成為英雄聯(lián)盟的代言人。一年后，周杰倫收購(gòu)了2012年英雄聯(lián)盟暗殺星TPA戰(zhàn)隊(duì)，更名為“JTeam”，并親自擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)；不久后，周杰倫與IDG資本合作，創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”線下網(wǎng)咖品牌。

2016年，一邊打著英雄聯(lián)盟的周杰倫，還以股東身份加盟萬(wàn)魔，將自己創(chuàng)辦的“TiinLab耳一號(hào)”并入“1MORE萬(wàn)魔”耳機(jī)。如今，萬(wàn)魔作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，正在沖刺IPO。

??圖源：萬(wàn)魔宣傳海報(bào)

與周杰倫相關(guān)的“概念股”不止萬(wàn)魔，還有即將沖刺港股的新零售運(yùn)營(yíng)商的巨星傳奇。

2021年10月，巨星傳奇向港交所遞交上市申請(qǐng)。招股書顯示，成立于2017年的巨星傳奇年，以周杰倫“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)的分包商起家，隨之逐漸從演唱會(huì)的策劃服務(wù)供應(yīng)商到圍繞周杰倫及其IP有關(guān)授權(quán)。此外，巨星傳奇還做一些關(guān)于低碳產(chǎn)品及護(hù)膚品的開(kāi)發(fā)及銷售業(yè)務(wù)。

周杰倫無(wú)疑與巨星傳奇綁定頗深，母親葉惠美不僅是公司股東，好友方文山也擔(dān)任了巨星傳奇首席文化官。根據(jù)招股書，葉惠美與周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事楊峻榮各持50%的Legend Key，持有巨星傳奇上市前27.63%股權(quán)。

巨星傳奇憑借與周杰倫相關(guān)的IP進(jìn)行商業(yè)化探索，收入和利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

巨星傳奇同時(shí)還是周杰倫參與制作拍攝的真人秀節(jié)目《周游記》的主創(chuàng)方。2020年，《周游記》在浙江衛(wèi)視播出期間，通過(guò)銷售產(chǎn)品變現(xiàn)，巨星傳奇旗下主打魔胴咖啡產(chǎn)品全年總銷售量達(dá)331.5萬(wàn)盒。

??圖源：《周游記》

2019—2021年，巨星傳奇營(yíng)收分別為8658.5萬(wàn)元、4.57億元、3.65億元；同期凈利潤(rùn)為2270萬(wàn)元、7560萬(wàn)元、4290萬(wàn)元。

可以看出，跟著潮流創(chuàng)業(yè)，甚至成為引領(lǐng)潮流的一部分，是周杰倫的投資思路。

這兩年，他又盯上了元宇宙、虛擬產(chǎn)品的生意。2022年1月，周杰倫名下潮牌PHANTACi聯(lián)合元宇宙平臺(tái)Ezek發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻象熊），發(fā)行上限10000個(gè)總價(jià)約6200萬(wàn)元，僅在40分鐘內(nèi)便被搶購(gòu)一空。隨后，該NFT項(xiàng)目瞬間暴漲。

關(guān)鍵詞： 百事可樂(lè) 英雄聯(lián)盟