5月16日晚間，“香菇醬第一股”仲景食品公告，公司決定向全體股東免費贈送產(chǎn)品禮包一份，含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。17日早盤，仲景食品股價短暫沖高后迅速回落，截至收盤跌0.20%報45.31元。

買股票送香菇醬

根據(jù)公告，5月17日起，仲景食品股東通過關(guān)注微信公眾號“仲景食品”，點擊“產(chǎn)品申領(lǐng)”——“股東申領(lǐng)”，填寫并提交股東產(chǎn)品試用申領(lǐng)單。申領(lǐng)時間截止到2023年6月16日24：00。

(資料圖)

仲景食品解釋稱，此舉為了“便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認知度和影響力，同時使產(chǎn)品精益求精，更好地服務消費者”。

上述公告一經(jīng)發(fā)布，立刻引來市場廣泛關(guān)注。有投資者稱，“為了領(lǐng)蘑菇醬，今天買了100股”“快買，拿香菇醬”；部分投資者還曬出了禮包照片現(xiàn)身說法，呼吁“沒領(lǐng)的趕緊”；但同時也有投資者質(zhì)疑，“清庫存？”；還有投資者表示，“今日貪圖一瓶香菇醬，明日虧掉一箱”。

根據(jù)投資者曬出照片及某電商平臺仲景食品旗艦店售價計算，仲景食品本次禮包總價值不超過35.7元。疊加店鋪優(yōu)惠券后，實際到手價格28.7元，均低于仲景食品最新收盤價。

圖片來源：股吧、某電商平臺

擬花“小錢”推新品

仲景食品2023年一季報顯示，截至3月31日末公司普通股股東總數(shù)為12239人，按35.7元/份的價格計算，仲景食品本次送禮成本最高不超過44萬元，僅占一季度凈利（3909.22萬元）的1.12%。

值得一提的是，這是仲景食品第二次向全體股東贈送產(chǎn)品禮包。2020年12月，上市剛滿一月的仲景食品宣布：以免費方式向全體股東贈送新產(chǎn)品禮包一份，包含仲景香菇醬2瓶，辣辣隊辣醬2瓶。

兩次禮品為何存在差異？“V觀財報”17日午后致電仲景食品，董秘辦工作人員表示，“仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁都是公司新品，（做這個活動）主要是為了讓股東了解公司的新品，有一定的宣傳推廣作用?！?/strong>

當被進一步追問蔥油及紅燒肉醬汁的經(jīng)營情況時，該工作人員表示，“蔥油的銷售情況年報里披露的很清楚，紅燒肉醬汁是4、5月份剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品，目前還沒有相關(guān)數(shù)據(jù)?！?/p>

中央財經(jīng)大學副教授劉春生對“V觀財報”分析，上市公司向股東贈送產(chǎn)品禮包，是非常好的營銷策略，能以較小的成本宣傳公司及產(chǎn)品。

“很多投資者雖然選擇某公司的股票，但未必嘗試過公司的產(chǎn)品。通過送禮的方式，讓產(chǎn)品進入投資者手中，不僅向投資者推薦了公司和產(chǎn)品，甚至有可能通過投資者的朋友圈被宣傳展示，獲得進一步的推廣?！眲⒋荷a充說道。

毛利率連年下滑

業(yè)績方面，4月7日，仲景食品發(fā)布《2022年年度報告》稱，實現(xiàn)營業(yè)收入8.82億元，同比增長9.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.26億元，同比增長6.27%。

盡管如此，2022年仲景食品歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤9372.63萬元，同比下降0.94%。往期財報顯示，2020年上市后，仲景食品年度扣非凈利潤已連續(xù)兩年下滑。

此外，“連年下滑的毛利率”也成為投資者關(guān)注的焦點。在4月10日舉辦的業(yè)績說明會上，當被問及“提升毛利率的措施”時，仲景食品答復稱，毛利率受成本、售價及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多方面因素影響，公司將持續(xù)聚焦主業(yè)，打造優(yōu)勢品類，提升研發(fā)創(chuàng)新能力，優(yōu)化成本控制，不斷提升盈利能力。

與此同時，仲景食品還面臨著股價持續(xù)走低的窘境。數(shù)據(jù)顯示，自2020年11月26日盤中創(chuàng)下歷史新高后，仲景食品股價持續(xù)震蕩走低，截至2023年5月17日收盤跌0.20%報45.31元，跌幅超過63%。

多公司推股東回饋活動

近年來，越來越多上市公司加入送禮“寵”股東行列。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年以來A股至少15家公司推出股東回饋活動，禮品內(nèi)容五花八門，食品飲料、手表家電、甚至寵物用品都曾出現(xiàn)。

最大手筆的公司非吉宏股份莫屬，繼2021年向全體股東贈送白酒禮包——持股25萬股以上可領(lǐng)飛天茅臺后，2023年初又推出“股東專享暖”東“萌兔大禮包”，股東可199元購買價值1088元的貴勢漲停板數(shù)字醬酒（三連板），獲得VIP暖“東”萌兔卡的同時，附贈6大專屬權(quán)益。

最令人印象深刻的當屬萬達電影，2021年、2022年連續(xù)兩年推出“1元購買觀影券禮包”的回饋活動。根據(jù)公告，持股500股（含）-10000股的股東可1元購買200元價值觀影券禮包，持股10000股（含）以上可1元購買400元券包。

盤古智庫高級研究員江瀚17日接受“V觀財報”采訪時表示，“上市公司向股東送禮，給股東和市場更多正向回饋，幫助更好的認知公司和產(chǎn)品，有助于公司的長期可持續(xù)發(fā)展。”

巨豐投資首席投資顧問張翠霞此前接受“V觀財報”采訪時表示，在很多發(fā)達國家的資本市場上，上市公司給股東送贈品是很正常的一個現(xiàn)象。她同時強調(diào)，上市公司持續(xù)創(chuàng)造價值，與股東分享公司成長，才是上市公司給股東最“重”的禮。

（文章來源：中新經(jīng)緯）