隨著我國消費(fèi)市場的加快回暖,以及入春后天氣逐漸轉(zhuǎn)暖,各地“夜間經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來,平臺(tái)上夜間(18時(shí)至次日6時(shí))到店餐飲訂單量同比增長66%,休閑娛樂訂單量同比增長89%。在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)下,線上夜間消費(fèi)同樣火熱,超市外賣訂單量同比增長48%,商場外賣訂單量同比增長51%。
在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段以及消費(fèi)持續(xù)回暖背景下,國家相關(guān)部門和多地推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施不斷落地,這也是近期各地夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)繁榮的重要背景。
(資料圖片)
“開年以來,夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速,成為多地促消費(fèi)的重要抓手。”中國旅游研究院夜游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示,經(jīng)過這2-3年的培育,大多數(shù)城市完成了夜間消費(fèi)場景的營造,正在積極進(jìn)行多元業(yè)態(tài)和創(chuàng)新產(chǎn)品培育。尤其是今年,十一部門聯(lián)合發(fā)文提出“積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景和載體”,地方夜間特色美食產(chǎn)品將會(huì)迎來一批新迭代。
值得一提的是,不少上市公司也感受到了夜間經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇所帶來的機(jī)會(huì)。利亞德在近日披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研中直言,“國家政策、地方經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在在城市更新改造、夜間經(jīng)濟(jì)方面的需求明顯增加,這一塊我們有選擇性的做一些高質(zhì)量的文旅夜游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)一定的復(fù)蘇”。
夜間消費(fèi)明顯增長
“錦里古街一定得晚上逛,亮燈以后特別漂亮,拍照很出片。好吃的火鍋串串也很多?!鼻迕骷倨冢钆孔プ‰y得空閑,帶家人到成都錦里古街游玩。入夜后的古街人流如織,精美的燈籠、鱗次櫛比的商品、飄蕩的火鍋香氣,帶給李女士愉快的出游體驗(yàn)。
武漢最具特色的步行街之一——楚河漢街近期晚間同樣熱鬧非凡?!昂芫脹]逛過漢街了,今天逛了一街區(qū)、二街區(qū),很熱鬧,有賣小吃和小商品的攤位,煙火氣回來了?!本W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,不少市民分享夜游老街的感受。“現(xiàn)在晚上顧客比較多,經(jīng)常需要等位?!睗h街一家湖北菜館老板表示,“三月以來,游客一直很多。我們都是營業(yè)到凌晨之后?!?/p>
實(shí)際上,錦里古街和楚河漢街的晚間消費(fèi)熱情高漲可以視為今年以來“夜間經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)繁盛的縮影。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年3月以來,平臺(tái)上夜間(18時(shí)至次日6時(shí))到店餐飲訂單量同比增長66%,休閑娛樂訂單量同比增長89%,體驗(yàn)式消費(fèi)等新鮮業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時(shí)零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)助力下,線上夜間消費(fèi)同樣火熱,數(shù)據(jù)顯示,相比去年同期,平臺(tái)上夜間超市外賣訂單量增長48%,商場外賣訂單量增長51%,鮮花和水果外賣訂單量增速也在25%以上。
值得一提的是,從近期夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮景象看,多地已經(jīng)探索出各具特色的夜間消費(fèi)新場景。
以北京部分商圈為例,3月18日,北京亮馬河游船旅游開啟首航。長達(dá)6公里的航線,途徑燕莎碼頭、藍(lán)色港灣、紅領(lǐng)巾公園等多處商圈、公園,包含多處光影、演藝等觀賞項(xiàng)目。此外,2023年,中糧·祥云小鎮(zhèn)擬開展5次大型促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)活動(dòng),預(yù)計(jì)可達(dá)30場具體活動(dòng)等。
整體來看,趙一靜告訴記者,小劇場、微演藝、潮流市集、夜間節(jié)事等活動(dòng)依然會(huì)成為今年城市、景區(qū)街區(qū)促消費(fèi)的重要活力因子?!拔磥硪钥萍贾?、文化引領(lǐng)、創(chuàng)意創(chuàng)新的夜間文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力?!?/p>
各地政策措施不斷出臺(tái)
值得一提的是,今年以來,夜間經(jīng)濟(jì)愈發(fā)火熱,逐漸成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn),與近年來政策的利好以及各地支持措施密切相關(guān)。
2019年,國家相關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出,發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì),包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度,優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù),大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì),建設(shè)一批國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。去年8月,《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進(jìn)文化消費(fèi),加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式,發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”。
另一方面,在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段背景下,不少地區(qū)紛紛加碼相關(guān)舉措,鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動(dòng),推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)快速增長。
證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到,今年3月,上海市發(fā)布的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)中明確,上海要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。據(jù)悉,據(jù)第三方綜合評(píng)估,上海夜間經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力位居全國首位。
3月,黑龍江省出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的指導(dǎo)意見》,圍繞加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)、打造消費(fèi)地標(biāo)、升級(jí)夜間商圈、鼓勵(lì)延時(shí)經(jīng)營等10個(gè)方面為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策支持。其中,明確規(guī)定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。
江西省南昌市今年2月發(fā)布了《南昌市市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)認(rèn)定管理辦法(試行)》。根據(jù)《辦法》,南昌市將鼓勵(lì)街區(qū)圍繞夜間消費(fèi)組織開展各類促消費(fèi)活動(dòng),營造氣氛、吸引人流,與周邊旅游資源、文化場所、商業(yè)場所融合發(fā)展。
值得一提的是,近期工信部等11部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見,其中提出,積極將地方特色食品消費(fèi)元素嵌入夜間經(jīng)濟(jì)、特色餐飲集聚區(qū)、大型商業(yè)綜合體等消費(fèi)場景和載體,這也被業(yè)內(nèi)視為政策進(jìn)一步鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也將成為促消費(fèi)的新發(fā)力點(diǎn)。
(文章來源:證券時(shí)報(bào)·e公司)
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