騰訊和字節(jié)這對曾經的冤家，在視頻二創(chuàng)上竟然上演了世紀大和解。

4月7日，騰訊視頻與抖音集團宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。

這次合作，也被外界視為“世紀大和解”。此前，騰訊(0700.HK)和抖音曾因版權問題多次對簿公堂，也曾在公開場合互相炮轟。如今雙方的握手言和，意味著雙方在長短視頻創(chuàng)作領域找到了利益共通點。在短視頻的直接交鋒之外，騰訊的長視頻資源也可以以版權授權的形式，授予它的直接競爭對手。

(資料圖片)

多次對簿公堂，創(chuàng)始人曾朋友圈“互懟”

2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應用時，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐?！彬v訊創(chuàng)始人馬化騰隨即在下方回應稱：“可以理解為誹謗。”

兩名互聯(lián)網大佬朋友圈公開互懟背后，是騰訊和字節(jié)之間“頭騰大戰(zhàn)”持續(xù)升級的一個縮影。特別是在短視頻領域，當時占據(jù)桿位的抖音，對遲遲未能形成突破的騰訊，形成巨大壓力。版權，成了雙方交鋒的一個發(fā)泄口。

公開資料顯示，騰訊和抖音之間就視頻版權有過多次糾紛。去年10月26日，西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。法院認為，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施侵權行為，需賠償騰訊經濟損失及合理費用3240余萬元，刷新了全國法院網絡影視版權案件賠償紀錄。

公開資料顯示，《云南蟲谷》為騰訊旗下企鵝影視出品的懸疑冒險網絡劇，改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》。

2021年6月，騰訊向重慶一中院起訴，認為抖音平臺內的用戶上傳內容侵害了《斗羅大陸》著作權，要求法院判令抖音賠償經濟損失并合理支出共計6160萬元，此后又將索賠金額從6160萬元提高到8億元。

據(jù)接近字節(jié)跳動人士當時曾告訴澎湃新聞記者，2021年6月至12月10日，騰訊在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標的總額超過29.43億元。其中億元以上標的額的案件有4起，《斗羅大陸》標的額最高，達到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。

同年，字節(jié)跳動也在重慶市第一中級法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量涉及電視劇《亮劍》的侵權視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經濟損失1000萬元。

視頻號和抖音如何競合？

微信視頻號的崛起，應該也為騰訊視頻對外版權合作提供了更多底氣。

眼下，視頻號已成微信業(yè)務中當之無愧的“C位”。據(jù)騰訊最新財報，微信視頻號的使用時長已達到朋友圈的1.2倍。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，視頻號季度收入超過10億，去年視頻號直播帶貨銷售增長800%，累計有收入的作者數(shù)對比2021年增長2.64倍。

騰訊CEO馬化騰也曾在內部員工大會上的講話中提到，微信事業(yè)群(WXG)最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全公司的希望。

不過，騰訊高管也在財報后的電話會議中坦言，相比競爭對手的短視頻服務，視頻號目前的廣告數(shù)量仍處于相對落后的水平。相比抖音，騰訊視頻號也尚未孵化出頭部創(chuàng)作者。

和抖音合作，是否會給視頻號帶來沖擊？對此，多位分析人士告訴記者，可能會構成一定競爭關系，但影響有限?！澳壳埃曨l號在月活用戶數(shù)量上已經和抖音不相上下，雙方體量已經接近，此外，背靠微信這個國民級APP，視頻號能獲得源源不斷的流量，劍指抖音就是時間問題?！卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞記者。

但在他看來，騰訊視頻和抖音的合作并不會影響視頻號的發(fā)展，因為視頻號起步較晚，抖音已有成熟的創(chuàng)作者生態(tài)，雙方在內容培育上處于不同階段。目前，騰訊對視頻號的定位并非是要取代抖音，而是戰(zhàn)略性防御，爭奪短視頻市場份額，對抖音構成制衡，并拓寬騰訊自身的營收渠道，“可以肯定的是，視頻號將是騰訊長期重點投入方向，未來增長空間值得期待。”

長短視頻平臺大和解

可見的是，這并不是長短視頻平臺的首次牽手。去年7月19日，抖音集團和愛奇藝宣布達成合作。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創(chuàng)作，雙方也對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做出具體約定。

去年6月30日，快手曾宣布與樂視視頻達成二創(chuàng)相關授權合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內。

“長短視頻之間并非簡單機械的競爭關系，更應是一種共生關系。且在當前大環(huán)境下，長短視頻抱團合作也能取得不錯效果?！闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心研究員盤和林告訴澎湃新聞記者。

在他看來，騰訊的利益在于通過短視頻的二創(chuàng)強化自有視頻IP的傳播度，從而實現(xiàn)流量增長，提高IP播放量，夯實平臺盈利能力，等于免費通過抖音短視頻引流。而抖音則保留了二創(chuàng)這一關鍵的抖音短視頻內容模式，為抖音平臺上的自媒體爭取到更多可以二創(chuàng)的IP內容。

盤和林認為，短視頻平臺“大廠”打破合作邊界，實現(xiàn)資源共享，這將讓市場中的多方參與主體均能受益。對創(chuàng)作者和用戶來說，利好也更明顯。平臺創(chuàng)作者不必再擔心剪輯的二創(chuàng)視頻因版權問題被下架，粉絲們則可以開始期待在抖音盡情地刷劇，對于騰訊和抖音而言是“雙贏”的局面。

“從商業(yè)模式分析，騰訊視頻和抖音不是競爭對手。騰訊視頻的營收來源依賴會員和廣告，而抖音則通過電商和廣告盈利，兩者的客戶重合度并不高。”艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者，“對于騰訊視頻而言，抖音的短視頻二創(chuàng)是很好的引流手段和工具。對于抖音而言，和騰訊合作也為創(chuàng)作者提供了更多改編空間。”

在張毅看來，長短視頻平臺互相競爭逐利的時代已經過去，未來的趨勢是協(xié)同發(fā)展，共同建設健康的生態(tài)體系，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

（文章來源：澎湃新聞）

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