第一季剛播完，

(資料圖片僅供參考)

網(wǎng)友已經(jīng)開始呼喚第二季；

第二季剛上線，

網(wǎng)友又開始期待第三季。

最近國外流媒體平臺奈飛熱播劇《黑暗榮耀2》的熱搜在各大平臺刷屏。打開文娛榜，幾乎一半的話題都與《黑暗榮耀2》有關。

不過，作為爆款劇背后的推手，2021年底以來，奈飛不僅股價大幅震蕩，用戶增長也已顯著放緩。

《黑暗榮耀2》爆火

“妍珍吶”“全網(wǎng)都在等待宋慧喬復仇”，最近幾天，不明就里的觀眾打開文娛熱搜榜，可能會被一個個來自《黑暗榮耀2》里的熱搜弄得暈頭轉向。

《黑暗榮耀》是一部由韓國導演安吉鎬導演，宋慧喬等主演的復仇題材懸疑劇?！澳物w+宋慧喬+復仇劇情”的組合，似乎奠定了該劇的爆款潛質(zhì)。去年12月，《黑暗榮耀》第一季播出，雖然僅有8集，但卻在奈飛平臺掀起追劇熱潮，并一度引發(fā)網(wǎng)站宕機。

短短兩個多月后的3月10日，《黑暗榮耀》第二季(即《黑暗榮耀2》)在奈飛“一次性”上線。為了應對追劇壓力，在播出前奈飛就公開表示，服務器已經(jīng)為應對觀眾同時線上觀看做好了準備。

第二季的表現(xiàn)同樣不俗。3月13日上線第三天，該劇就登上了奈飛全球電視節(jié)目排行榜榜首。區(qū)分具體國家來看，該劇在30多個國家排名熱度榜首位，另外在超過30個國家進入前三名。

劇集熱度高，口碑也不低。在豆瓣，《黑暗榮耀》第一季評分達到8.9，共有29萬人打分。第二季評分更高，16.4萬人打出9.3分。

爆款劇拉新作用明顯

對于視頻平臺而言，爆款劇最明顯的作用就是帶動新用戶的增長，這一點已被國內(nèi)視頻平臺多次驗證。

如2021年一季度，《贅婿》的熱播，帶動愛奇藝平臺熱度大幅上升。今年1月，愛奇藝自制劇《狂飆》成為現(xiàn)象級爆款劇，日均播放時長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入均位列愛奇藝平臺歷史第一。

得益于多部熱門劇集的加持，去年四季度愛奇藝單季度會員增長超過1000萬，總會員規(guī)模也突破瓶頸達到1.2億左右。愛奇藝方面也表示，對2023年會員規(guī)模的持續(xù)增長保持樂觀。

《黑暗榮耀2》的熱播，對于出品方和播出平臺奈飛也產(chǎn)生了明顯作用。據(jù)媒體報道，第二季上線后，奈飛App韓國用戶數(shù)量就刷新了紀錄。

去年第四季度，憑借多部爆款內(nèi)容播出，奈飛新增用戶達到766萬，遠超預期。而在2021年，奈飛也曾憑借另一部韓劇《魷魚游戲》火爆全球，并帶動新增用戶大幅增長。

不過，《魷魚游戲》火爆后，奈飛股價曾一路上漲，而此次《黑暗榮耀2》的熱播，并未對奈飛股價帶來明顯影響。近一個月來，奈飛股價下跌超過15%。而自2021年11月高點以來，奈飛跌幅已超過50%。

巨頭也有“收入焦慮”

近兩年，國內(nèi)視頻平臺頻繁漲價并對會員權益進行調(diào)整，背后的原因，還是想提升收入規(guī)模，實現(xiàn)盈利。

雖然這些調(diào)整頻繁引發(fā)用戶不滿，但效果卻十分明顯。去年，歷經(jīng)多年虧損的愛奇藝，已實現(xiàn)非美國通用會計準則財務指標(non-GAAP)的運營利潤22億元。

作為全球最大流媒體平臺之一的奈飛，近年來同樣面臨會員流失、增長放緩，競爭加劇等問題。

奈飛今年1月份公布數(shù)據(jù)顯示，2022財年第四季度公司收入為78.52億美元，同比增長3.9%；凈利潤5500萬美元，較上年同期的6.07億美元大幅下降91%。2022財年奈飛收入為316.16億美元，同比增長6.5%；凈利潤為44.92億美元，較2021財年的51.16億美元下滑12.2%。

為應對增長壓力，奈飛去年開始放棄一直堅持的無廣告策略。去年11月，奈飛開始在部分國家和地區(qū)推出包含廣告套餐的訂閱服務。奈飛預計，2023財年第一季度收入將達到81.72億美元，凈利潤將達12.75億美元。

（文章來源：證券時報·e公司）

關鍵詞：