第一季剛播完,
(資料圖片僅供參考)
網(wǎng)友已經(jīng)開始呼喚第二季;
第二季剛上線,
網(wǎng)友又開始期待第三季。
最近國(guó)外流媒體平臺(tái)奈飛熱播劇《黑暗榮耀2》的熱搜在各大平臺(tái)刷屏。打開文娛榜,幾乎一半的話題都與《黑暗榮耀2》有關(guān)。
不過,作為爆款劇背后的推手,2021年底以來,奈飛不僅股價(jià)大幅震蕩,用戶增長(zhǎng)也已顯著放緩。
《黑暗榮耀2》爆火
“妍珍吶”“全網(wǎng)都在等待宋慧喬復(fù)仇”,最近幾天,不明就里的觀眾打開文娛熱搜榜,可能會(huì)被一個(gè)個(gè)來自《黑暗榮耀2》里的熱搜弄得暈頭轉(zhuǎn)向。
《黑暗榮耀》是一部由韓國(guó)導(dǎo)演安吉鎬導(dǎo)演,宋慧喬等主演的復(fù)仇題材懸疑劇?!澳物w+宋慧喬+復(fù)仇劇情”的組合,似乎奠定了該劇的爆款潛質(zhì)。去年12月,《黑暗榮耀》第一季播出,雖然僅有8集,但卻在奈飛平臺(tái)掀起追劇熱潮,并一度引發(fā)網(wǎng)站宕機(jī)。
短短兩個(gè)多月后的3月10日,《黑暗榮耀》第二季(即《黑暗榮耀2》)在奈飛“一次性”上線。為了應(yīng)對(duì)追劇壓力,在播出前奈飛就公開表示,服務(wù)器已經(jīng)為應(yīng)對(duì)觀眾同時(shí)線上觀看做好了準(zhǔn)備。
第二季的表現(xiàn)同樣不俗。3月13日上線第三天,該劇就登上了奈飛全球電視節(jié)目排行榜榜首。區(qū)分具體國(guó)家來看,該劇在30多個(gè)國(guó)家排名熱度榜首位,另外在超過30個(gè)國(guó)家進(jìn)入前三名。
劇集熱度高,口碑也不低。在豆瓣,《黑暗榮耀》第一季評(píng)分達(dá)到8.9,共有29萬人打分。第二季評(píng)分更高,16.4萬人打出9.3分。
爆款劇拉新作用明顯
對(duì)于視頻平臺(tái)而言,爆款劇最明顯的作用就是帶動(dòng)新用戶的增長(zhǎng),這一點(diǎn)已被國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)多次驗(yàn)證。
如2021年一季度,《贅婿》的熱播,帶動(dòng)愛奇藝平臺(tái)熱度大幅上升。今年1月,愛奇藝自制劇《狂飆》成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇,日均播放時(shí)長(zhǎng)、日均覆蓋用戶數(shù)、會(huì)員收入均位列愛奇藝平臺(tái)歷史第一。
得益于多部熱門劇集的加持,去年四季度愛奇藝單季度會(huì)員增長(zhǎng)超過1000萬,總會(huì)員規(guī)模也突破瓶頸達(dá)到1.2億左右。愛奇藝方面也表示,對(duì)2023年會(huì)員規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)保持樂觀。
《黑暗榮耀2》的熱播,對(duì)于出品方和播出平臺(tái)奈飛也產(chǎn)生了明顯作用。據(jù)媒體報(bào)道,第二季上線后,奈飛App韓國(guó)用戶數(shù)量就刷新了紀(jì)錄。
去年第四季度,憑借多部爆款內(nèi)容播出,奈飛新增用戶達(dá)到766萬,遠(yuǎn)超預(yù)期。而在2021年,奈飛也曾憑借另一部韓劇《魷魚游戲》火爆全球,并帶動(dòng)新增用戶大幅增長(zhǎng)。
不過,《魷魚游戲》火爆后,奈飛股價(jià)曾一路上漲,而此次《黑暗榮耀2》的熱播,并未對(duì)奈飛股價(jià)帶來明顯影響。近一個(gè)月來,奈飛股價(jià)下跌超過15%。而自2021年11月高點(diǎn)以來,奈飛跌幅已超過50%。
巨頭也有“收入焦慮”
近兩年,國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)頻繁漲價(jià)并對(duì)會(huì)員權(quán)益進(jìn)行調(diào)整,背后的原因,還是想提升收入規(guī)模,實(shí)現(xiàn)盈利。
雖然這些調(diào)整頻繁引發(fā)用戶不滿,但效果卻十分明顯。去年,歷經(jīng)多年虧損的愛奇藝,已實(shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)22億元。
作為全球最大流媒體平臺(tái)之一的奈飛,近年來同樣面臨會(huì)員流失、增長(zhǎng)放緩,競(jìng)爭(zhēng)加劇等問題。
奈飛今年1月份公布數(shù)據(jù)顯示,2022財(cái)年第四季度公司收入為78.52億美元,同比增長(zhǎng)3.9%;凈利潤(rùn)5500萬美元,較上年同期的6.07億美元大幅下降91%。2022財(cái)年奈飛收入為316.16億美元,同比增長(zhǎng)6.5%;凈利潤(rùn)為44.92億美元,較2021財(cái)年的51.16億美元下滑12.2%。
為應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)壓力,奈飛去年開始放棄一直堅(jiān)持的無廣告策略。去年11月,奈飛開始在部分國(guó)家和地區(qū)推出包含廣告套餐的訂閱服務(wù)。奈飛預(yù)計(jì),2023財(cái)年第一季度收入將達(dá)到81.72億美元,凈利潤(rùn)將達(dá)12.75億美元。
(文章來源:證券時(shí)報(bào)·e公司)
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