“春節(jié)消費(fèi)”在某種程度上是全年消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，在疫情政策調(diào)整之后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序回溫，煙火氣回歸之中大家也看到了消費(fèi)復(fù)蘇的希望。而在“新年經(jīng)濟(jì)”中的一些趨勢(shì)變化中，我們也能夠看到當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣與生活方式的變化。

(資料圖)

尤其是“年貨”的選擇。新一代的消費(fèi)主力或許已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)年貨的配置——大紅的禮盒裝滿堅(jiān)果炒貨和糖果餅干——更多元的年貨消費(fèi)趨勢(shì)也反應(yīng)出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的多元化與活力。

我們通過(guò)不同渠道的數(shù)據(jù)與報(bào)告，總結(jié)出了這3個(gè)年貨消費(fèi)趨勢(shì)。它們或許能夠在一定程度上反應(yīng)眼下消費(fèi)熱潮的變化，以及人們對(duì)于春節(jié)這個(gè)節(jié)日的不同“打開方式”。

陽(yáng)康之后，保健品成為年貨爆款疫情以來(lái)關(guān)心健康成為生活頭等大事，抗疫及陽(yáng)康后保健類產(chǎn)品占據(jù)了大家今年年貨購(gòu)物車的“C位”。據(jù)阿里健康的數(shù)據(jù)，近一個(gè)月以來(lái)，提升免疫力的相關(guān)保健品整體的環(huán)比增長(zhǎng)400%，蛋白質(zhì)粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回年貨送禮清單。

天貓國(guó)際也對(duì)界面新聞表示，春節(jié)前近一個(gè)月，提升免疫力的維生素C銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)900%，養(yǎng)護(hù)心臟健康的輔酶Q10膠囊同比增長(zhǎng)720%，進(jìn)口益生菌、深海高純度魚油等都有三位數(shù)增長(zhǎng)。

天貓國(guó)際上保健品是年貨熱門選擇。

保健品再次被帶火，源于消費(fèi)者對(duì)于提升免疫力的“報(bào)復(fù)性需求”。

早在疫情初期，京東商城的數(shù)據(jù)就顯示，2020年一季度，營(yíng)養(yǎng)保健品類銷量增速明顯，如FANCL Health Science 同比增長(zhǎng)25倍，Swisse同比增長(zhǎng)13倍，萃益維(CENOVIS)同比增長(zhǎng)10倍；光是2020年一季度有累計(jì)150多個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品類商家入駐京東。

與銷量成正比的，是入局者的規(guī)模。據(jù)天眼查App顯示，2020年上半年新增的保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)34.8萬(wàn)家，較去年同比增長(zhǎng)25.67%。根據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，未來(lái)五年中國(guó)保健食品市場(chǎng)將新增至2435億元規(guī)模。

“這個(gè)行業(yè)最核心的機(jī)會(huì)還是來(lái)自于年輕人，也就是消費(fèi)群體的變化?！眹?guó)內(nèi)某VC的投資人馬佑此前曾表示。

保健品行業(yè)的機(jī)會(huì)不止在中老年群體，年輕人在幫父母購(gòu)買之余，其實(shí)他們自身已經(jīng)大面積開始遭遇亞健康等問(wèn)題。丁香園此前發(fā)布的《國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，在各個(gè)年齡層的人群中，“90后”對(duì)自己的健康評(píng)分竟是最低，年輕人成了最為身體健康焦慮的一群人。

而“陽(yáng)康”后加上恰逢春節(jié)送禮，一起再一次助推了這個(gè)品類的集中爆發(fā)。

煙花沒(méi)貨？無(wú)所謂，我們還有泡泡機(jī)來(lái)沖氣氛疫情以來(lái)的不確定性讓消費(fèi)者更注重“陪伴”的情緒價(jià)值，加之春節(jié)宅家，也拉動(dòng)了陪伴、娛樂(lè)類產(chǎn)品的銷售。射速快、火力猛而得名的“加特林”煙花已是抖音平臺(tái)上的網(wǎng)紅。在零售端，單支加特林最高可以賣130元一支，甚至還要配貨，多家工廠已經(jīng)缺貨。

“煙花替身”泡泡機(jī)也迎來(lái)爆買。淘寶顯示，過(guò)去半個(gè)月的時(shí)間里，煙花泡泡機(jī)的銷量環(huán)比增長(zhǎng)幾近翻倍，甚至有商家稱最高日銷量增長(zhǎng)達(dá)2000%。

“煙花替身”泡泡機(jī)迎來(lái)爆買。盡管2022年底煙花爆竹禁燃令有所松動(dòng)，但多數(shù)城市依然實(shí)行嚴(yán)格限制。如何找到“煙花替身”，一些玩具商家開始腦洞大開。將電動(dòng)泡泡機(jī)與玩具聲光結(jié)合，不用點(diǎn)火的煙花泡泡機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

無(wú)論是“加特林”煙花還是煙花泡泡機(jī)火爆，符合疫情防控政策調(diào)整后人們希望借此享受春節(jié)氛圍的消費(fèi)心理。此外，過(guò)年人們會(huì)放鞭炮的起源于古代的傳說(shuō)中家家戶戶要把一種叫“年”的怪獸嚇走。放在后疫情時(shí)期的現(xiàn)在，人們同樣迫切希望趕走上一年的霉運(yùn)，迎接新年的到來(lái)。

事實(shí)上，為了更好地沉浸式宅家，早在去年天貓雙11期間，智能電玩類目的成交同比突破了40%；投影儀、小酒吧的銷量也有不同程度增長(zhǎng)。

傳統(tǒng)禮盒不時(shí)髦？新消費(fèi)還真有點(diǎn)東西新春禮盒的趨勢(shì)與往年相似。據(jù)來(lái)自京東小時(shí)購(gòu)的銷售數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月29日至2023年1月4日的年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒月銷售環(huán)比增長(zhǎng)均超10倍。

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)指出，有98.41%的調(diào)研用戶表示2023年春節(jié)會(huì)購(gòu)買新春禮盒來(lái)送禮，年輕人更愿意為高顏值包裝、品質(zhì)的新春禮盒買單。

比如，由于顏色和Tiffany盒子相近，兔年限定款茅臺(tái)禮盒是不少年輕人今年的“夢(mèng)中情盒”，紛紛在小紅書曬圖。事實(shí)上，從2014年起茅臺(tái)已開始推出生肖款，每個(gè)生肖款的主題色和插畫都不一樣，也被認(rèn)為是這家白酒公司年輕化的重要舉措。

一大波新消費(fèi)品牌的禮盒也火力全開。

Manner和悲鴻YOUNG推出春節(jié)聯(lián)名禮盒，內(nèi)含招牌產(chǎn)品肯尼亞水洗咖啡豆、混合掛耳咖啡外，也包含了印有徐悲鴻先生《十二生肖》中《雙兔》圖稿的貼紙和紅包等；香氛品牌觀夏的兔年禮盒(售價(jià)758元)現(xiàn)已為售罄狀態(tài)；奈雪的茶限定禮盒以葫蘆娃為主題，雖然和兔年并不相關(guān)，但也許是為了蹭上年初上海美術(shù)電影制片廠新劇《中國(guó)奇譚》的熱度，迎合年輕人的審美。

香氛品牌觀夏的兔年禮盒。

Manner和悲鴻YOUNG推出春節(jié)聯(lián)名禮盒。

奈雪的茶葫蘆娃限定禮盒。

也許整體消費(fèi)環(huán)境的低沉使得預(yù)算削弱，又或者是審美疲勞，到現(xiàn)在，似乎越來(lái)越難從傳統(tǒng)禮盒中找到興奮感和新鮮感。

而借助聯(lián)名、提升包裝顏值以及增強(qiáng)互動(dòng)性、可玩性，新消費(fèi)品牌春節(jié)禮盒順利補(bǔ)檔。當(dāng)消費(fèi)者被它們激發(fā)，在社交網(wǎng)絡(luò)自發(fā)“曬”一下的欲望時(shí)，新消費(fèi)品牌希望快速贏得聲量和獲取流量的意圖已經(jīng)達(dá)到，憑借這些，后續(xù)也可以進(jìn)行品牌調(diào)性升級(jí)。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)主力的迭代，以及在供應(yīng)鏈等多重因素影響之下，后疫情時(shí)代的年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的需求，消費(fèi)者過(guò)年儀式感也有了新的內(nèi)容和追求。但年味沒(méi)有減少，過(guò)年的意義也沒(méi)有改變，那就是團(tuán)聚和歡樂(lè)。

（文章來(lái)源：界面新聞）

關(guān)鍵詞： 春節(jié)消費(fèi)