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全球通訊!“一日清明檔”超去年3天總票房:小片的口碑之戰(zhàn) 2023-04-06 07:59:07  來源:36氪

雖然與疫情前水平相比,這屆清明檔仍然冷,遠(yuǎn)不及創(chuàng)下檔期票房紀(jì)錄8.2億的2021年,但與“集體撤檔加半數(shù)停業(yè)”的去年相比,影市呈現(xiàn)出了明顯的復(fù)蘇跡象

盡管這個清明節(jié)檔期僅有一天,落在了周三工作日,未能形成過往“小長假”的集聚效應(yīng),但單日票房產(chǎn)出仍明顯高于普通工作日。據(jù)燈塔專業(yè)版,截至4月5日13時40分,2023年清明檔(4月5日)總票房已突破1.24億,超過2022年清明檔3天總票房。


【資料圖】

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年3月已有37部新片扎堆上映,4月份有29部新片定檔。數(shù)據(jù)顯示,截至3月31日,今年三月全國累計(jì)票房已經(jīng)超過了19.07億元,其中《保你平安》累計(jì)票房5.56億,成為3月份票房之首。今年第一季度票房約為158億,相當(dāng)于去年全年票房的一半。

三月、四月雖然是傳統(tǒng)淡季,但也往往能沖出黑馬,或是產(chǎn)出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》,以及影迷圈層好評、豆瓣8.4分的《宇宙探索編輯部》,便是近期的口碑代表。日漫代替美漫扛起進(jìn)口片大旗,持續(xù)領(lǐng)跑,預(yù)期票房上調(diào)至8億+的《鈴芽之旅》抬高了日漫IP的天花板,也讓從業(yè)者對于4月20日上映的《灌籃高手》鎖定5億+有了更多信心。

《鈴芽之旅》仍領(lǐng)跑:《宇宙探索編輯部》《忠犬八公》小片的口碑之戰(zhàn)

不妨將上周末3月31日、4月1日上映的影片視為“泛清明檔”,加上4月3日的《泰坦尼克號》25周年4K/3D新重制版,4月4日上映的《名偵探柯南:貝克街的亡靈》,4月5日上映的《超級馬力歐兄弟大電影》,實(shí)際上仍有10余部中小體量新片扎堆清明檔,但基本都不太能打。

“炮灰式”進(jìn)口片數(shù)量不少,包括時裝題材喜劇《哈里斯夫人闖巴黎》,王家衛(wèi)監(jiān)制、《天才槍手》泰國導(dǎo)演新作《一杯上路》,動作驚悚片《逃出白堊紀(jì)》,印度喜劇《印度制造》,但關(guān)注度和票房并不高,基本預(yù)測票房難破千萬、甚至難破百萬。

相對有一定關(guān)注度的是國產(chǎn)愛情片《不能錯過的只有你》,《中邪》導(dǎo)演新作、蔣龍范丞丞主演的驚悚喜劇《了不起的夜晚》,派拉蒙的《龍與地下城:俠盜榮耀》,科幻片《宇宙探索編輯部》,演繹人與動物情感的催淚IP《忠犬八公》,以及被稱為劇場版神作的IP改編作《名偵探柯南:貝克街的亡靈》,《超級馬力歐兄弟大電影》雖然被批“情節(jié)過于簡單”,“世界上最著名的水管工”仍預(yù)測票房過億,體現(xiàn)出任天堂強(qiáng)大穩(wěn)定的童年情懷號召力、粉絲基礎(chǔ)。

總的來說,這是口碑爆棚的一周:游戲IP改編的爆米花大片《龍與地下城:俠盜榮耀》口碑不俗,豆瓣評分7.7分,在爛番茄和MTC上,該片也分別拿到了91%的新鮮度、高達(dá)94%的爛番茄爆米花指數(shù)和71分的高分,為“影游聯(lián)動”帶來了合家歡解法的啟示,惜乎IP在國內(nèi)的影響力有限,票房止步“近億”量級。

已有美日兩版在前的《忠犬八公》,在此次翻拍中進(jìn)行了較為不錯的本土化處理,例如將故事背景放在了山城重慶,秋田犬改為中華田園犬,八公改為八筒,加入方言、麻將、房屋拆遷、狗肉店等國人能夠共情領(lǐng)會的元素,馮小剛、陳沖搭檔主演,因而獲得了豆瓣8.0分的高分。但I(xiàn)P知名度高、被翻拍多次的另一面,是大眾對故事梗概十分熟悉,或阻攔了一部分觀眾觀看。

青年導(dǎo)演孔大山執(zhí)導(dǎo)、郭帆監(jiān)制并友情客串的《宇宙探索編輯部》,被影評人盛贊“今年華語最佳”,曾在平遙電影節(jié)上榮獲最佳導(dǎo)演獎,去年北影節(jié)一票難求,則呈現(xiàn)出了《流浪地球》《三體》式硬科幻之外,中國科幻的另一種可能。該片以“西游記”為核心意象,四人組前往西南的“尋找外星人/UFO”的喜劇囧途,偽紀(jì)錄片風(fēng)格加手持?jǐn)z影、跳幀、跳切剪輯等手法,荒誕中包裹著憂傷而宏大的內(nèi)核——“人類存在在宇宙間究竟有什么意義?”該片具有相對較高的觀影門檻,也沒有明星加持,注定了難以下沉,整體受眾與“畢贛電影”相似,口碑主要局限在影迷圈層。

上述影片,雖然口碑不錯,卻或因自身內(nèi)容風(fēng)格定位,或因IP影響力,存在著難以破圈的問題。上映將近兩周的《鈴芽之旅》已經(jīng)連續(xù)12天獲得日冠,繼續(xù)領(lǐng)跑清明檔。這是新海誠號召力長期積累爆發(fā)的結(jié)果,此前《你的名字》《天氣之子》已經(jīng)奠定了其“強(qiáng)視聽”的知名度,新海誠來華宣傳、小紅書開設(shè)賬號、周深演唱主題曲等一系列宣發(fā)動作,進(jìn)一步讓這位以“純愛”元素和“壁紙狂魔”標(biāo)簽出圈的導(dǎo)演,獲得了受眾最大公約數(shù),創(chuàng)下了多項(xiàng)票房紀(jì)錄。

什么樣的影片適合清明檔?

2008年,清明節(jié)正式成為法定節(jié)假日,放假一天,2009年,清明節(jié)假期改為3天,成為一個小長假,為“清明檔”的誕生奠定基礎(chǔ)。2010年,由蔣雯麗執(zhí)導(dǎo)的《我們天上見》上映,被稱為“中國首部清明節(jié)檔期電影”。

清明檔歷年票房冠軍,從2017年的《金剛:骷髏島》,2018年的《頭號玩家》,到2019年的《反貪風(fēng)暴4》,2021年的《我的姐姐》,與大檔期、全年票房占比的走勢一致,呈現(xiàn)出從好萊塢進(jìn)口片逐步向國產(chǎn)片轉(zhuǎn)移的趨勢。

大部分時候,只有一天法定假期的小檔期,能否形成一個有續(xù)航能力的檔期,取決于它能不能和周末、其他節(jié)假日重合。如每一年的情人節(jié)檔是否獨(dú)立于春節(jié)檔,還是與春節(jié)檔重合,便明顯影響著單日票房大盤。而今年只有一天的清明檔期,相比過去幾年明顯吸引力下降,數(shù)量雖眾而體量有限。

慣例上,這種小檔期入場的都是中小體量項(xiàng)目,頭部影視公司和大體量影片多布局于四大檔期。近年來,清明檔逐漸爆發(fā)出了更大的勢能。

如何在清明檔找到最適合的受眾,以小博大?如果說,“母親節(jié)”“父親節(jié)”“情人節(jié)”“520”“七夕”“圣誕”等節(jié)日都具有相應(yīng)特定的節(jié)日氛圍,乃至近年來的人造檔期“跨年檔”,都具有明顯的指向性,也限定了契合類型,什么樣的影片適合清明檔?

“驚悚”類型、以及小眾的殯葬題材,是一個可能的答案。去年講述殯葬行業(yè)的《人生大事》原本打算定檔于清明檔,因疫情而撤檔。而鑒于院線電影過審復(fù)雜,恐怖驚悚類型上映受限,網(wǎng)絡(luò)電影或許是一個可能的出口,2021年的網(wǎng)絡(luò)電影年度分賬票房冠軍《興安嶺獵人傳說》,便是選擇清明檔上映,且為中式民俗恐怖題材。

以7萬成本拍出高分恐怖片《中邪》、驚艷first的新人導(dǎo)演馬凱,此次以驚悚喜劇《了不起的夜晚》瞄準(zhǔn)清明檔,顯然也具有一定的契合性。該片對于國產(chǎn)片類型創(chuàng)新有著一定意義,但可惜類型的縫合沒能得到觀眾認(rèn)可,當(dāng)中有《一年一度喜劇大賽》相似橋段,也有迷影情結(jié)和創(chuàng)作者的自嘲,諸多雜糅下最終并不驚悚,雞湯味有點(diǎn)沖,豆瓣評分僅有5.8分。沿著這條路走下去,或許將來會出現(xiàn)驚喜。

另一個可能的答案是以親情為主的情感向題材。清明既是傳統(tǒng)上踏青賞花的時節(jié),也是祭祖掃墓的日子,有家人團(tuán)聚、思念家人的意味在。從《送你一朵小紅花》到《你好,李煥英》,再到《我的姐姐》,家庭親情倫理片,在重視家人和親情的國內(nèi),頻頻成為以小博大的爆款。其中黑馬《我的姐姐》更是以一己之力,將2022年清明檔拉到了歷年新高。

《鈴芽之旅》當(dāng)中雖有新海誠式的“一見鐘情至死不渝”純愛元素,但當(dāng)中也不乏親情、友情、陌生人之間的溫情等元素,其核心主題是地震災(zāi)難后的自我療愈,剛好契合三年疫情后大部分觀眾的心情。換而言之,情感共振程度、催淚指數(shù)或許才是清明檔的最佳爆款密碼。

今年的“一日清明檔”即將結(jié)束,不過整個四月才剛剛開始。如果說《保你平安》和《鈴芽之旅》是支撐起三月和四月、較為重磅的項(xiàng)目,將目光投向整個四月,本周五成龍、劉浩存主演的《龍馬精神》將與湯淺政明的《犬王:平家物語》同一天上映,下周將有諜戰(zhàn)片《暴風(fēng)》,喜劇《倍兒喜歡你》,高分劇集同名電影《愛很美味》。

整個四月,截至五一檔之前,最大的重頭戲是貓眼想看人數(shù)破80萬的日漫IP《灌籃高手》。原作漫畫共有31卷,而當(dāng)年TV動畫版共有101集,只拍了1-22卷,而此次劇場版最被期待的是動畫版沒有拍出的“全國大賽篇”,稱得上是80后、90后的情懷之約,豆瓣評分高達(dá)9.2分,在日韓、中國香港、中國臺灣地區(qū)也取得了很高的票房,定檔4月20日,在五一檔到來之前有一周的空窗期發(fā)酵,5億+票房應(yīng)該問題不大。

其不確定性因素在于從宮城這一粉絲較少的人物視角敘事,另外采用“三渲二”而非原有的手繪2D風(fēng)格,聲優(yōu)全換血,可能不符合國內(nèi)觀眾的“情懷期待”。《鈴芽之旅》大爆之后,《灌籃高手》還能否沖擊紀(jì)錄?懸念即將揭曉。

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