“我想過在公眾號上一直寫下去,但我必須要直面公眾號走下坡路這個事實?!?/p>
寫公眾號的第五年,阿珂發(fā)現(xiàn)自己不管怎么努力,文章數(shù)據(jù)都在下滑,“看文字的人越來越少了,短視頻和直播是當(dāng)下最流行的表達(dá)形式”。
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她眼看著曾經(jīng)喜歡的公眾號被出售、被注銷,無法再被搜索到,幾經(jīng)糾結(jié),她選擇跳出自己的舒適圈,轉(zhuǎn)型成為一名短劇編劇。
“我繼續(xù)做公眾號也很難再有發(fā)展,是時候要做出改變,但現(xiàn)在入局短視頻感覺已經(jīng)遲了,短劇是新風(fēng)口,對我來說是個機會。”
阿珂的糾結(jié),是當(dāng)下許多公眾號編輯的縮影,他們不想錯過短視頻直播的風(fēng)口,卻一再猶豫不知道該不該從0開始進(jìn)入。而隨著短視頻紅利逐漸消退、行業(yè)內(nèi)卷、新號難起,近兩年興起的短劇成為他們切入短視頻賽道的一個新思路。
由于短劇的內(nèi)容核心在于故事腳本,這在一定程度上成為公眾號圖文編輯轉(zhuǎn)型視頻相對“絲滑”的選擇。
近兩年短劇市場的興起也成為吸引內(nèi)容從業(yè)者轉(zhuǎn)型的一個要點。截至2022年底,快手短劇用戶規(guī)模超過2.6億,抖音短劇用戶達(dá)到1億。快手最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年2月平臺上的短劇分賬獎勵金額已經(jīng)突破360萬元。
去做短劇編劇會是公眾號編輯轉(zhuǎn)型的好選擇嗎?從圖文內(nèi)容到短劇如何成功轉(zhuǎn)型?我們對話了幾位圖文公眾號出身的短劇編劇,聊了聊他們的經(jīng)歷。
寫出過10萬+的公號文章,寫不出被認(rèn)可的劇本
轉(zhuǎn)型的第一步,需要跳出舒適圈的勇氣和魄力。
裝兔兔從大四實習(xí)開始做公眾號,她并非傳媒專業(yè)科班出身,讀的是思想政治教育,畢業(yè)時一頭扎進(jìn)了新媒體行業(yè)。
做了兩年多的公眾號編輯,她每天一睜眼就是找選題、追熱點、列框架,一天一篇原創(chuàng)稿件,每篇閱讀量都能過萬,也曾寫出過幾篇閱讀10萬+文章。
“當(dāng)初去寫公眾號,身邊很多人不理解我的選擇、來勸我,但我比較叛逆”,也是這樣的“叛逆”讓她后來放棄了熟悉的公眾號,因為看到“在公眾號上升空間有限,而且一個行業(yè)待久了思維很容易固化,我干脆就辭職去接觸了短視頻,沒給自己留退路”。
最開始,裝兔兔嘗試去做脫口秀類的短視頻賬號,她想著自己是文字工作出身,可以用擅長的技能來做短視頻,但發(fā)現(xiàn)很難獲取流量。這招行不通,只能改變策略,去試水短視頻的新風(fēng)口——制作更復(fù)雜的短劇。
對于不懂拍攝、不懂剪輯的文字編輯來說,從文字思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l思維并不是一件容易的事。
“短劇和公眾號的共同之處在于講好一個故事,不同在于短劇不是只有文字就可以,還要去想劇情設(shè)計、節(jié)奏,如何在前5秒抓住別人,怎樣保證完播率,因為平臺是講算法的”,裝兔兔對此深有感受。
做公眾號,她只需要表達(dá)自己想說的東西,羅列素材,而轉(zhuǎn)型短劇,她要更多考慮觀眾愛看什么,去制造情節(jié)沖突而不是陳列觀點說教,避免陷入自嗨狀態(tài)。
同樣從公眾號編輯轉(zhuǎn)型做短劇的梅梅也有類似感受:“最煎熬的地方在于你知道哪些點是對的,但表達(dá)不出來,拍出來的和寫腳本時想象的不一樣,看別人視頻覺得這我也能做,實際上不是?!?/p>
梅梅清楚記得,她早期寫的劇本被編導(dǎo)評價“拍不出來”,而她曾經(jīng)寫的公眾號文章被其他同事改編拍出來后,都爆了,“只有我自己改的沒法拍,這種感覺很痛苦”。
她用了半年多時間熬過這段轉(zhuǎn)型期,從早到晚幾乎看遍了行業(yè)內(nèi)所有同類型的爆款視頻,分析每個鏡頭、每句臺詞怎么安排設(shè)置;也會去拍攝現(xiàn)場,看演員如何講臺詞、如何拍攝。
“我剛來的時候老用排比,但哪有正常人說話用排比的,要多看看現(xiàn)場演員怎么演的,不要去寫理想主義的場景?!?/p>
短劇沒有所謂“正確的樣子”,內(nèi)容的底層邏輯是相通的
相比做公眾號、寫稿這種更“個人英雄主義”的工作方式,短劇更講究團(tuán)隊作戰(zhàn)。
“流程化、規(guī)?;亩虅≈谱髂J较?,編劇對于一部劇的貢獻(xiàn)度大概是30%”,短劇編劇派派告訴新榜編輯部。
據(jù)裝兔兔介紹,以短視頻平臺短劇為例,要想做一部短劇,一般先和抖音、快手等平臺立項,然后團(tuán)隊頭腦風(fēng)暴討論內(nèi)容,劇本創(chuàng)作周期要半個月到一個月左右,拍攝、剪輯周期也要一個月。
一集劇本只有1200-1500字,她和團(tuán)隊要花1-2天去磨,不斷討論、審核、協(xié)調(diào)。不過,寫劇本的過程中,幾年的公眾號編輯經(jīng)驗還是為她做短劇所需的網(wǎng)感打下了很好的基礎(chǔ)。
“我們做公眾號的時候就在揣測用戶心理,熟悉用戶的共鳴點和痛點,做短劇也要有能讓觀眾情緒波動的部分”,裝兔兔此前為公眾號寫的情感推文被改編成短劇也能成為爆款,她曾寫過一篇杭州出現(xiàn)愛心冰柜的推文,拍成短劇后單條視頻被點贊了170多萬次。
這是內(nèi)容創(chuàng)作的共通之處,無論什么樣的內(nèi)容形式,爆款的底層邏輯都是相似的。
阿珂也提到自己做公眾號時的一些經(jīng)驗在做短劇也同樣適用,比如取標(biāo)題,大部分公眾號編輯或許都曾經(jīng)為如果通過標(biāo)題提高打開率絞盡腦汁,公眾號取標(biāo)題的方法論也能被運用到短劇文案里,“同樣能吸引人眼球”。
派派觀察過團(tuán)隊里從長劇編劇轉(zhuǎn)型做短劇的成員,發(fā)現(xiàn)他們的靈感更多來自于影視劇,從劇本框架結(jié)構(gòu)出發(fā)去創(chuàng)作,而他更習(xí)慣于從某個細(xì)節(jié)或者觀點出發(fā)去想劇情。
他認(rèn)為,公眾號編輯對待內(nèi)容的思維方式區(qū)別于專業(yè)出身的編劇,這是他們的特點,運用得好也可能成為特色。
“我覺得短劇沒有長什么樣子是對的,也未必說那些公號的思維都不行,我們做的一些話題劇內(nèi)容,都可以發(fā)揮圖文編輯的優(yōu)勢?!?/strong>
短劇會是公眾號編輯轉(zhuǎn)型的好選擇嗎?
這兩年,短劇的興起涌現(xiàn)出不少“低成本、高回報”的案例,也給很多人留下了錢多、速來的印象。
做了兩年短劇后,裝兔兔經(jīng)常收到很多同行的咨詢,問她做短劇是不是很賺錢、也想來做,她告訴我們,自己一開始進(jìn)入這行壓根沒想過會賺到什么錢,在這個行業(yè)自己是小白,“不要只為了賺錢去做某件事,目的性這么強,很難成功的”。
不過,短劇會有平臺的分賬收入與商業(yè)化廣告收入,隨著賬號和作品流量的提高,編劇也會有一定比例的商業(yè)提成,但許多人可能都沒有堅持到這個階段,在轉(zhuǎn)型過程中就選擇了放棄。
對于是否建議身邊的公眾號同行也來做短劇,每位受訪者的態(tài)度都很謹(jǐn)慎。
目前來看,短劇確實是當(dāng)下進(jìn)入短視頻賽道的一個突破口,無論是抖音、快手這些短視頻平臺,還是優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺,仍愿意花大力氣去扶持短劇內(nèi)容、鼓勵創(chuàng)作,給到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分賬金額也頗為可觀。
“現(xiàn)在短視頻平臺流量近乎飽和,賬號不好做,起號很難,但短劇做好了漲粉挺快的,流量高的一部劇能漲百萬粉”,派派聊到。
他也指出,短劇目前題材還沒有那么豐富,“一些MCN做的內(nèi)容達(dá)不到劇的程度,很多傳統(tǒng)影視公司也沒掌握短劇的語言,現(xiàn)在出圈的好內(nèi)容比較少,還是蠻有機會的”。
然而,短劇的商業(yè)化模式尚在探索中,有人賺了,也有人賠了,一部劇投入幾十萬甚至上百萬的成本,但不一定有足夠的流量效果帶來分賬回報,落到每個具體的短劇打工人身上,是否能掙到錢也是未知數(shù),這些都是需要考慮到的風(fēng)險。
賽道選擇之外,更要看個人是否合適,幾乎每個受訪者都提到了“熱愛”這一點,雖然看起來略顯雞湯,但事實就是并不是所有人都喜歡短視頻這種表達(dá)方式,他們更建議找到適合自己的創(chuàng)作方式,而并非盲目追逐風(fēng)口。
阿珂可以理解許多人想做一些符合時代發(fā)展趨勢的事情,不過她認(rèn)為也有那么一部分人相比短視頻就是更喜歡文字表達(dá),“他們也會因為這種事情焦慮,我卻反而覺得堅持做一件事也不錯”。
所謂“熱愛”不止是一種情緒,更是一種能否在轉(zhuǎn)型艱難期克服挑戰(zhàn)的決心和毅力。
只要做短視頻,數(shù)據(jù)帶來的壓力就會持續(xù)存在,加上短視頻是一個更迭變化很快的行業(yè),從業(yè)者必須要不斷去升級才能跟得上變化。
裝兔兔形容這個狀態(tài)就是無時無刻在焦慮,前期做不起來量很焦慮,后期量不行了很焦慮,一個視頻的數(shù)據(jù)會影響好幾天的心情,“永遠(yuǎn)不可能躺平,一旦做了這行就不可能舒舒服服地隨便發(fā)什么都有流量”。
她所負(fù)責(zé)的短劇賬號創(chuàng)作出多部播放破億的短劇,賬號前后升級了四五次,尤其是在如今短劇賽道競爭越發(fā)激烈、走向精品化后,同質(zhì)化的短劇已經(jīng)很難再有市場了,必須要持續(xù)產(chǎn)出更有亮點、更有質(zhì)感的內(nèi)容,才可能突出重圍。
“工作強度大,也有可能面臨失敗,主要看喜不喜歡,做好萬全的準(zhǔn)備”,阿珂總結(jié)道,“找準(zhǔn)適合的賽道,一旦決定轉(zhuǎn)型就勇敢去做,不要后悔自己的任何一個決定”。
至于短劇這個賽道能做多久?還是會如公眾號一樣會成為“古典自媒體”然后從業(yè)者再次面臨轉(zhuǎn)型的糾結(jié)?誰也無法給出肯定的答案。
梅梅能確定的就是自己還是會一直做視頻,不會再回去寫文字了。
派派沉思了一會兒,對我說:“我不知道,沒有人知道,主要還是看這個行業(yè)能否能掙到錢”。
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