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每日短訊:行業(yè)復(fù)蘇,電影、劇集冰火兩重天 2023-03-25 09:57:55  來源:36氪

或許是我們對(duì)復(fù)蘇的心情太過迫切,以至于看到任何一點(diǎn)反向的風(fēng)吹草動(dòng)就惶惶然起來。比起2月底新年復(fù)工時(shí)的躊躇滿志,到3月下旬,不管是對(duì)經(jīng)濟(jì)全局還是影視產(chǎn)業(yè),人們的態(tài)度都更加趨向謹(jǐn)慎樂觀。

壞消息先從劇集領(lǐng)域傳來。本來行業(yè)看似高歌猛進(jìn)——《狂飆》開年熱播,三大視頻網(wǎng)站紛紛宣布盈利或虧損持續(xù)收窄,劇集質(zhì)量普遍提升。觀眾對(duì)國劇的信心極大恢復(fù),正準(zhǔn)備看其2023年如何大展拳腳。

可3月的劇集領(lǐng)域卻突發(fā)變故,多個(gè)重要項(xiàng)目臨開機(jī)宣布延期、停擺,而且?guī)缀醵际且痪€演員的項(xiàng)目。截至目前,劇集在拍項(xiàng)目相比去年同期大幅銳減,去年2、3月分別開機(jī)20、30部,然而今年兩個(gè)月加起來只有11部。各路真真假假的消息迅速傳播,新一輪影視寒冬的說法不脛而走。


(資料圖片僅供參考)

但說是“影視寒冬”顯然并不妥當(dāng),畢竟人家電影可是終于又抓住一個(gè)新概念。

光線傳媒CEO王長田3月19日發(fā)布的一封內(nèi)部信,在行業(yè)一石激起千層浪。果然所有內(nèi)部信都是對(duì)外喊話,對(duì)股價(jià)喊話的作用尤其明顯。

內(nèi)部信透露了這位電影行業(yè)老大哥即將全面開啟AI在電影行業(yè)的探索與應(yīng)用。而且光線已經(jīng)在展開實(shí)際行動(dòng),不僅摸索了“當(dāng)紅炸子雞”ChatGPT的海外業(yè)務(wù),還合作了國內(nèi)AI領(lǐng)域第一個(gè)拿出實(shí)績的百度,并參與了文心一言的測(cè)試。你別說,以文心一言現(xiàn)在的藝術(shù)風(fēng)格,搞起克蘇魯電影還不手到擒來。

行業(yè)還是需要帶頭大哥,王長田這封引經(jīng)據(jù)典的內(nèi)部信,對(duì)整個(gè)電影股的拉動(dòng)效果可謂立竿見影。就在內(nèi)部信發(fā)出的隔天,電影股全部強(qiáng)勢(shì)上漲。光線傳媒股價(jià)本周連續(xù)三天漲停,股價(jià)最高來到了9.70元/股。截至目前,光線總市值突破281億元。

去年硬糖君在《影視圈難兄難弟,同運(yùn)不同命》里探討影視公司愁云慘淡的財(cái)報(bào)時(shí),還說電影、劇集行業(yè)雖然都慘,但劇集行業(yè)財(cái)報(bào)收入起碼呈正數(shù),勉強(qiáng)好過電影行業(yè)。沒想到今年隨著疫情結(jié)束行業(yè)復(fù)蘇,二者再次交換境遇,甚至達(dá)到了冰火兩重天。

市場復(fù)蘇大背景下,電影、劇集的短期境遇為何會(huì)有如此大差別?而長期來看,拉動(dòng)電影股增長的AI概念,能否替代元宇宙成為資本重新青睞影視行業(yè)的新風(fēng)口,從而也救劇集行業(yè)于水火之中?

劇集,開機(jī)驟減為哪般?

2018年稅務(wù)風(fēng)波、2019年影視寒冬、2020年疫情開始、2022年降本增效,劇集行業(yè)“地主家沒有余糧”的情況已久,怎么說去年也該見底了。到了今年,雖然情況并未明顯好轉(zhuǎn),但在多家長視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利的大背景下,圈內(nèi)人普遍抱以“回暖”的美好愿景。

可三月的開機(jī)狀況,卻給了圈內(nèi)人當(dāng)頭一棒。網(wǎng)傳臨開機(jī)擱置的項(xiàng)目不下于10個(gè),而且疑似原定的主演還都是圈內(nèi)一線演員。比如,龔俊主演的《會(huì)飛的大象》、陳曉主演的《匹夫有澤》、迪麗熱巴主演的《利劍玫瑰》、孫儷主演的《烏云之上》、楊冪主演的《沒有我的城》、劉亦菲主演的《玫瑰的故事》等等。

雖說這些項(xiàng)目都沒有官宣主演陣容,存在“遛餅”炒作的嫌疑,但稍微查一下這批演員的檔期也能覺出端倪——他們確實(shí)很久沒進(jìn)組拍戲,也遲遲沒有官宣下部拍攝作品。

難以想象,圈內(nèi)一線電視劇演員,此時(shí)大部分都空著檔期。單憑這一點(diǎn),就可以感知到現(xiàn)在的劇集行業(yè)的確“很反?!?。也難怪各路傳聞四起,紛紛猜測(cè)劇集行業(yè)到底攤上了什么大事。

從網(wǎng)傳延期的項(xiàng)目題材來看,應(yīng)該并非政策變動(dòng)的原因。因?yàn)檠悠诘捻?xiàng)目類型廣泛,包括職業(yè)劇、刑偵劇、都市劇等等,甚至還有亮相央視片段、獲廣電扶持的重點(diǎn)主旋律劇《大山里的女校》。

而目前開機(jī)的項(xiàng)目,反倒是去年平臺(tái)降本增效中被大量砍掉的腰部項(xiàng)目。由不知名演員主演的中小體量甜寵能開得起來,一些IP古偶大項(xiàng)目比如《黑蓮花攻略手冊(cè)》,反而處于延期狀態(tài)。

答案已經(jīng)很明顯,這波劇集大項(xiàng)目集體延期,癥結(jié)還是在缺錢上。

劇集行業(yè)的資金鏈可能受到兩方面影響:一是招商環(huán)境太差,二是歐美金融危機(jī)波及的可能性。

在降本增效的大環(huán)境下,視頻平臺(tái)更加依賴于招商資金來啟動(dòng)項(xiàng)目。這樣一來,就增加了項(xiàng)目開機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)性。很多項(xiàng)目確實(shí)存在“遛演員”的可能,因?yàn)樗麄兌际窃诤脱輪T沒敲定合同的情況下,先拿項(xiàng)目和碼好的演員陣容去試探招商端的反饋。如果情況不樂觀,便會(huì)及時(shí)止損。

而通常來說,品牌主們今年上半年的市場預(yù)算,是去年底情況更不明朗時(shí)定下的,節(jié)衣縮食在所難免。加之雖然今年1、2月消費(fèi)反彈明顯,但進(jìn)入3月消費(fèi)提振并不如預(yù)期。又兼外貿(mào)開局不利,各方面信號(hào)都令人趨向?qū)徤鳌w根結(jié)底,影視市場依賴于人們是否有余暇消費(fèi)娛樂,而能否恢復(fù)消費(fèi)信心,還是要看就業(yè)市場。

另一方面,近期全球金融風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)級(jí)上升的情況也令人擔(dān)憂。從美國的硅谷銀行、簽名銀行,到歐洲“百年老店”瑞士信貸銀行,歐美多家銀行接連陷入嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)事件。雖然中國的眾多資本辟謠在硅谷銀行擁有資金,但稍微了解下硅谷銀行的背景,就知道它是一家審查寬松、方便來歷不明資金交易的銀行。所以即使資本家有錢套里面了,也不一定會(huì)承認(rèn)。

至于這部分錢對(duì)劇集行業(yè)是否有所影響,我們無從考究。但眾所周知,影視行業(yè)歷來是一個(gè)受來歷不明資金青睞的行業(yè)。

AI,讓電影再次擁有“熱門概念”?

相比劇集,電影資金的狀況顯然要好一些。硬糖君身邊做電影的朋友都表示,電影項(xiàng)目都在積極推進(jìn)中,目前沒有要推遲的項(xiàng)目。“六公主”電影頻道還專門策劃了“中國電影春天進(jìn)行時(shí)”系列節(jié)目,最新一期節(jié)目的名字就叫《電影市場持續(xù)向好大有可為》。

電影雖然也依賴大的圈外資本,但喊了4、5年影視寒冬以后,圈外熱錢近乎消失,基本就剩純電影公司在投資電影了。所以,當(dāng)恢復(fù)市場上映機(jī)制后,大部分電影公司就能回籠資金,重新啟動(dòng)項(xiàng)目,可以說是進(jìn)入了一個(gè)自產(chǎn)自銷的行業(yè)內(nèi)循環(huán)。

但畢竟如今是用自己的錢拍電影了,不像往年可以拿著煤老板或互聯(lián)網(wǎng)的錢胡天海地天馬行空?,F(xiàn)在的電影公司都變得更謹(jǐn)慎,中小成本項(xiàng)目是主流,不敢貿(mào)然啟動(dòng)大項(xiàng)目,除非是經(jīng)典IP項(xiàng)目的重啟。

而光線傳媒的一封內(nèi)部信,相當(dāng)于打破了電影內(nèi)循環(huán)的僵局,給行業(yè)一個(gè)再次吸引圈外資本的希望。

因?yàn)镃hatGPT讓AI的“風(fēng)”越刮越猛,影視上市公司紛紛蹭起了AI的熱度。比如,百納千成(原華錄百納,出品過《雙面膠》《東八區(qū)的先生們》)近日也發(fā)公告稱,公司成為百度文心一言生態(tài)合作伙伴,雙方擬展開深度合作。但可能話說得太過,隔兩天又出來更正解釋:目前不直接擁有相關(guān)AIGC技術(shù),且相關(guān)技術(shù)尚未大規(guī)模應(yīng)用于公司的劇集與電影制作等內(nèi)容創(chuàng)作中。

相比這種有蹭AI熱度、操作股票嫌疑的行為,光線傳媒算是有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作,王長田字字句句頗到實(shí)處。比如,他提到AI技術(shù)已經(jīng)在光線的“王牌業(yè)務(wù)”動(dòng)畫電影上探索應(yīng)用,包括AI動(dòng)畫表演、AI生成角色和場景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果等。同時(shí),還有在前期策劃與劇本創(chuàng)作方面應(yīng)用的探索,像是快速生成故事梗概、搭建初步劇本框架、輔助修改劇本等等。

相比影視圈上一個(gè)試圖炒作的概念——元宇宙,這種需要投入10年以上才能看到效果的技術(shù),AI顯然更有時(shí)間與應(yīng)用優(yōu)勢(shì)??赡懿恍枰L時(shí)間,我們就能看到它和內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合的一些成果。

AI的火如果真能燒起來,不止影響的是電影行業(yè),而是整個(gè)影視行業(yè)。正如王長田所說,從黑白到彩色、膠片到數(shù)字,技術(shù)的發(fā)展的確會(huì)推動(dòng)大銀幕、小熒幕的內(nèi)容革新。但現(xiàn)代技術(shù)其實(shí)在數(shù)字技術(shù)之后,誕生的IMAX、120幀技術(shù)等并沒有真正革新影視內(nèi)容的創(chuàng)作。

誰還能在影視行業(yè)里撈金?

AI風(fēng)潮席卷設(shè)計(jì)行業(yè),可能會(huì)讓畫手、設(shè)計(jì)師失業(yè)。那么,AI應(yīng)用到影視行業(yè),是否真能包攬不少工作?

動(dòng)畫和設(shè)計(jì)行業(yè)的距離更近,動(dòng)畫電影是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè),很多時(shí)候難產(chǎn)正是因?yàn)樗馁M(fèi)的人力成本過大。AI對(duì)動(dòng)畫行業(yè)的沖擊可能和設(shè)計(jì)行業(yè)類似,節(jié)省大量的“體力活”,從而提高效率。

但涉及到故事內(nèi)容創(chuàng)作部分,硬糖君對(duì)AI的作用就持保留意見了。不說劇本創(chuàng)作,單說AI應(yīng)用于翻譯,都仍然有濃濃的機(jī)翻味。

歸根結(jié)底,AI是根據(jù)人類現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)運(yùn)行的,但真實(shí)的影視創(chuàng)作從沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。頂級(jí)的編劇、導(dǎo)演,也會(huì)有作品翻車的時(shí)候。復(fù)制同樣的模式到下一部作品,也會(huì)遭遇觀眾審美疲勞的市場反噬。當(dāng)然,不可否認(rèn)AI根據(jù)人類經(jīng)驗(yàn)會(huì)進(jìn)行再創(chuàng)作,或許會(huì)優(yōu)于人類。但影視作品的買單者是人類本身,硬糖君始終覺得最了解人類的,莫過于自己。

無論如何,硬糖君喜聞樂見AI能在影視行業(yè)有些作為,因?yàn)檫@樣就會(huì)有外部資本的“活水”來攪動(dòng)市場。有“活水”就有機(jī)會(huì)產(chǎn)出更富有創(chuàng)造力的作品,而非謹(jǐn)小慎微地去制作一些合格之作。即便是當(dāng)年的煤老板,不也為我們留下許多經(jīng)典之作嗎?

而現(xiàn)如今還留在影視行業(yè)的資本,基本就只剩影視公司本身和互聯(lián)網(wǎng)了。從藝人的片酬變化,就能感知到行業(yè)已經(jīng)退回到“熱錢時(shí)代”以前的水平。

檸萌影業(yè)招股書披露,2022年提供藝人表演服務(wù)的供應(yīng)商L,顯示主要業(yè)務(wù)是2019年劇集制作,疑似指向跟檸萌有兩部劇集合作的毛曉彤,她的片酬僅為1360萬。而在2017年,毛曉彤還是沒有代表作的糊糊時(shí),拍攝的網(wǎng)劇《畫江湖之不良人第二季》片酬就達(dá)2500萬,以及光線網(wǎng)劇《我的機(jī)器人男友》片酬也有1672萬。

影視行業(yè)好像回到了健康生態(tài),又好像回到原點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)游戲到明星、IP,從實(shí)景娛樂到元宇宙,貴圈苦新故事久矣。AI或許是一味藥,強(qiáng)身健體不好說,速效救心一下總有效吧。

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