是韓寒成就了路金波,還是路金波成就了韓寒?這是一個(gè)很難回答的問(wèn)題。
雙方深度綁定,在各自的公司交叉持股,將文學(xué)做成了一門大生意,進(jìn)而延伸到電影領(lǐng)域。
(資料圖)
韓寒轉(zhuǎn)型導(dǎo)演后的幾部電影,路金波的麥果文化都參與投資,并獲得了不菲的收益。但是,2022年的《四?!吩庥銎狈炕F盧,麥果文化投資虧損900萬(wàn)元左右。
這也成為了公司2022年度業(yè)績(jī)下滑的重要原因之一。
業(yè)績(jī)大降28%
麥果文化上市之前,外界對(duì)其成長(zhǎng)性的擔(dān)憂,終于顯現(xiàn)出來(lái)。畢竟,現(xiàn)代人的時(shí)間被電子產(chǎn)品大量占據(jù),看書的人越來(lái)越少。在這個(gè)趨勢(shì)面前,麥果文化這家民營(yíng)中小出版商也無(wú)法逆轉(zhuǎn)。
2021年上市當(dāng)年,麥果文化(301052.SZ)營(yíng)收和業(yè)績(jī)雙雙兩位數(shù)增長(zhǎng),曾讓市場(chǎng)眼前一亮。路金波這個(gè)明星出版商,的確有兩把刷子。
隨即,問(wèn)題就出現(xiàn)了。
3月21日,公司披露了2022年度報(bào)告,實(shí)現(xiàn)收入4.62億元,幾無(wú)增長(zhǎng);歸母凈利潤(rùn)4080萬(wàn)元,同比下滑28.07%。
圖書出版是麥果文化的絕對(duì)支柱業(yè)務(wù),2022年實(shí)現(xiàn)收入3.59億元,同比下滑3.17%。不過(guò),公司推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)2C直銷帶貨(賣書)業(yè)務(wù),收入為8281.24萬(wàn)元。兩項(xiàng)收入合計(jì)4.41億元,比上年同期微增0.91%。全年,公司共銷售圖書2137萬(wàn)冊(cè),同比下降1.88%。
與傳統(tǒng)國(guó)營(yíng)大型出版社不同,麥果文化借助其機(jī)制優(yōu)勢(shì),于2021年確立了自身“以互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的新出版公司”的戰(zhàn)略定位。
除了傳統(tǒng)線下銷售渠道,公司在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)立了“CBC”銷售模式。在產(chǎn)品上市初期,實(shí)施精準(zhǔn)用戶的“2C”銷售,制造話題和熱度,從而推動(dòng)對(duì)各大電商平臺(tái)和代銷渠道的“2B”銷售。在產(chǎn)品生命周期的中后段,對(duì)于退庫(kù)的圖書,公司又通過(guò)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)和外部達(dá)人,再一次對(duì)滯銷商品進(jìn)行一次“2C”銷售。
為了“CBC”銷售模式的實(shí)施,麥果文化運(yùn)營(yíng)了超過(guò)70個(gè)互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào),包括抖音賬號(hào)“戴建業(yè)”、“劉同”,微信公眾號(hào)“易中天”、“楊紅櫻”等。
這些互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)在賣自家圖書的同時(shí),還對(duì)外接一點(diǎn)廣告。2021年,公司獲得互聯(lián)網(wǎng)廣告收入490萬(wàn)元,2022年即降至309萬(wàn)元。
最近幾年,圖書市場(chǎng)因?yàn)樾枨笪s,進(jìn)入下行周期。2015年-2019年,國(guó)內(nèi)圖書零售市場(chǎng)還一直保持10%左右的增幅,之后,急轉(zhuǎn)直下。2019年,整體碼洋為1023億元,2020年-2022年,分別降至971億元、987億元和871億元。
不知道,麥果文化在年報(bào)中預(yù)測(cè)的復(fù)蘇,會(huì)不會(huì)在2023年如約到來(lái)。
投資《四?!诽潛p
做圖書出版,手上沒有幾個(gè)暢銷書作者資源,是玩不轉(zhuǎn)的。麥果文化就是與韓寒、易中天、楊紅櫻、蔡崇達(dá)等作家、學(xué)者深度綁定。
2022年,公司引進(jìn)的《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》以及蔡崇達(dá)和易中天的新書《命運(yùn)》和《曹操》,在同類書籍中銷量排名靠前。
麥果文化的老板路金波,也曾是個(gè)文藝青年,早在1997年,他就以筆名“李尋歡”闖蕩網(wǎng)文江湖。后續(xù)曾在榕樹下、萬(wàn)榕書業(yè)等企業(yè)任職。
同一時(shí)期,會(huì)寫作文的韓寒,通過(guò)《杯中窺人》一文,榮獲新概念作文大賽一等獎(jiǎng),一炮走紅。2000年-2002年,他相繼推出《三重門》、《零下一度》、《像少年啦飛馳》,成為炙手可熱的作家,收獲粉絲無(wú)數(shù)。
2003年,路金波結(jié)識(shí)韓寒,僅花了5000元錢,就買下了他一部作品的漫畫改編權(quán),開始了第一次合作。后來(lái),韓寒因?yàn)樽髌泛统霭嫔绱蚬偎荆方鸩ǖ谝粫r(shí)間找上門簽下了他,開啟了深度合作。
2012年,路金波從萬(wàn)榕書業(yè)離開,創(chuàng)立麥果文化,韓寒的母親周巧蓉投資持股10%。經(jīng)過(guò)公司多輪融資,周巧蓉套現(xiàn)數(shù)千萬(wàn)。目前,她仍是持有麥果文化3.40%股權(quán)的第六大股東,對(duì)應(yīng)市值6800萬(wàn)元。
2014年之后,韓寒就再也沒有出版新的作品。他成立亭東影業(yè),將重心轉(zhuǎn)移到電影上,吸引了博納、阿里巴巴的投資。路金波的母親孫妮也持有亭東影業(yè)5.93%股權(quán),并擔(dān)任董事。
韓寒先后執(zhí)導(dǎo)了《后會(huì)無(wú)期》、《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》等多部電影,累計(jì)收獲超過(guò)33億票房。這幾部電影麥果文化均參與投資,于2017年-2019年分別獲得88.67萬(wàn)元、1394.72萬(wàn)元、817.87萬(wàn)元投資收益。
韓寒的《四?!烽_拍時(shí),果麥文化于2021年2月,出資1300萬(wàn)元,獲得5%的投資份額。
這一次,韓寒讓路金波失望了?!端暮!吩?022年春節(jié)檔上映,也許是題材重復(fù)過(guò)去,觀眾審美疲勞,加之同檔期《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》的虹吸效應(yīng),《四海》的票房定格在了5.4億元,未能收回成本。
最終,麥果文化投資《四?!罚w現(xiàn)在2022年報(bào)中的虧損,約在900萬(wàn)元左右。
好在,路金波很清楚,投資韓寒的電影并非主業(yè),靠勸人讀書賺錢,才是正道。
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