僅11個(gè)月的時(shí)間，他的視頻在嗶哩嗶哩直接漲粉90萬，現(xiàn)在飆升到180萬+，這個(gè)引起億萬用戶圍觀的up主，就是@徐云流浪中國。

從江西到重慶，再越過川西抵達(dá)藏區(qū)，徐云用視頻誠實(shí)地記錄路上點(diǎn)滴和風(fēng)景。下一站，他將從亞洲穿越歐洲，去冰島仰望極光。徐云用了兩年半時(shí)間，騎自行車實(shí)現(xiàn)了自己“流浪中國”的計(jì)劃，這期間，他也成為嗶哩嗶哩同類UP主中的斷層流量王。

近年來，各短視頻平臺(tái)上關(guān)于戶外徒步、騎行的博主層出不窮。尤其2021年到2022之間，徐云等戶外博主的躥紅，讓內(nèi)容創(chuàng)作者們看到短視頻創(chuàng)作不一定需要資本加持、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、高端硬件配套、品牌贊助，只需要一個(gè)人、一輛車、一部手機(jī)，保持真誠和真實(shí)的記錄，也能實(shí)現(xiàn)流量王者的“奇跡”，也能成全自己走天下的夢(mèng)想。

(資料圖片僅供參考)

01 原來真實(shí)這么奢侈！

@徐云流浪中國 最新這期內(nèi)容是3月11日拍攝的。

視頻里的徐云，身穿羽絨服踏在漠河皚皚的白雪中，邊走邊講述自己計(jì)劃回家的路線，聲調(diào)神情就像和身邊一個(gè)熟悉的朋友在聊天。他從漠河火車站上車，需要17個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)飛機(jī)才能到家。徐云說這是自己第一次坐軟臥，第一次坐飛機(jī)，“出乎意料的是坐飛機(jī)比火車還便宜！”徐云在視頻里感慨到。

第二天，徐云一路走著就回家了。進(jìn)到家，先吃飯喝湯，“我媽媽的做的湯真香?！焙托≈杜牧艘粫?huì)，就去拆快遞，這時(shí)候彈幕里的粉絲也像是他的朋友，陪著他邊忙活、邊聊天。拆快遞的時(shí)候，徐云說在為出國騎行的計(jì)劃做準(zhǔn)備了，粉絲在彈幕里極力挽留，流露出仿佛自己的兄弟將要離家遠(yuǎn)行般的不舍之情。

傍晚，徐云和哥哥家的孩子們?cè)诮呁嫠?，看著遠(yuǎn)處的景色，徐云對(duì)著鏡頭說，“我家鄉(xiāng)這兒的風(fēng)景真不錯(cuò)，有山有水，兩年半前我就是從這兒出發(fā)的。”語氣里像是一次對(duì)環(huán)行中國的極簡(jiǎn)短總結(jié)。

是的，兩年半前的徐云，還不知道自己會(huì)在嗶哩嗶哩（后簡(jiǎn)稱B站）上獲得180萬粉絲，1802萬點(diǎn)贊。徐云視頻的特點(diǎn)是，投幣的比點(diǎn)贊的還多，經(jīng)常幾千人同時(shí)在線觀看，成為真正的同類播主斷層流量王……這些都是徐云出發(fā)時(shí)沒有規(guī)劃和預(yù)料到的。

2020年10月30日，徐云從江西九江開始了他的騎行之旅。出發(fā)前，徐云準(zhǔn)備了3萬元，在他的計(jì)劃中，這些錢足夠環(huán)游中國。

踏著一輛國產(chǎn)自行車，對(duì)騎行毫無經(jīng)驗(yàn)的徐云，出發(fā)了。

沒想到，只騎了2公里，徐云就不行了?！爱?dāng)時(shí)身體很差，已經(jīng)暈了，必須在路邊休息?！边@時(shí)候，天空又開始下雨，沒經(jīng)驗(yàn)的徐云淋雨又騎了50公里，在一個(gè)小村子的小廣場(chǎng)上露營(yíng)?！暗谝惶斓挠∠筇羁塘??！毙煸苹貞浧饋?，細(xì)節(jié)仍歷歷在目。

騎行了三天，徐云的身體開始適應(yīng)了，每天50公里左右的路程，沒有翻山經(jīng)驗(yàn)，沒有夜間過夜經(jīng)驗(yàn)。他就這樣一路積累經(jīng)驗(yàn)，一路變化策略，堅(jiān)持往前騎。

前期的路程，狀況頻出。比如從三清山下山的時(shí)候，自行車就不行了，他上網(wǎng)查了資料才知道，自己需要組裝一輛鋼架自行車，而且中途趕上了疫情，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、走走停停。更為棘手的是，中途家里說有事，需要徐云給家里轉(zhuǎn)了一萬多元，這下路費(fèi)就少了一半。

為了攢路費(fèi)，徐云才想到試試發(fā)視頻。

剛開始發(fā)視頻，根本沒有人看。徐云覺得自己沒有做視頻的天賦，就不更新了。缺錢就賣掉運(yùn)動(dòng)相機(jī)，1000多元也夠兩個(gè)月生活費(fèi)。這個(gè)階段，他開始思考人生，接下來做什么？要繼續(xù)找工作嗎？那樣的話，這輩子就沒機(jī)會(huì)出來了。當(dāng)時(shí)徐云還有1300元，他覺得靠這點(diǎn)錢撐下去，說不定自己能改變一些東西。

后來徐云繼續(xù)拍視頻，但是手機(jī)里存了20多期，因?yàn)椴粫?huì)剪，也就一直沒發(fā)布。隨著生活費(fèi)的不斷消耗，徐云試著剪出20多期，在B站發(fā)布，然后開始有人看了，播放量從一萬左右開始不斷上漲，粉絲也逐漸增加。這時(shí)候，有新加坡朋友贊助了400元，再加上別的朋友贊助，一共1500元。徐云就這樣撐過了做自媒體最困難的那段時(shí)間。

接下來就是需要3000元更換裝備，為了攢錢，徐云在云貴川交接的地方拍了一些視頻，攢夠了錢準(zhǔn)備從都江堰開始進(jìn)藏。也就是這時(shí)候，他遭到第一波質(zhì)疑和嘲諷，有網(wǎng)友覺得徐云是團(tuán)隊(duì)演戲，有網(wǎng)友懷疑他作假，總之大家不相信這個(gè)計(jì)劃的真實(shí)性，因?yàn)槎爝M(jìn)藏，很危險(xiǎn)！更何況還是騎車。

徐云輕輕的一句“我也不在乎”，體現(xiàn)出他的性格特點(diǎn)。換好裝備，一路進(jìn)藏，也就是這一路，讓那些質(zhì)疑聲慢慢安靜下來，轉(zhuǎn)換成了掌聲和贊美。“進(jìn)藏的挑戰(zhàn)很大，但是我的身心得到脫胎換骨的變化，精神變的堅(jiān)毅了很多?！?/strong>從進(jìn)藏之后，徐云的視頻整理風(fēng)格，基本固定下來了，從早到晚的流水賬式的紀(jì)錄風(fēng)格，透著創(chuàng)作者的誠實(shí)。

在徐云的充值充電排行榜上，第100位粉絲充電397天，而第一位粉絲充電11129天，目前共有4350+粉絲為他充電。這些來自粉絲的贊助反射出當(dāng)下社會(huì)追求“真實(shí)”的強(qiáng)烈愿望，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沉迷在虛擬世界和游戲中的人們，職場(chǎng)里為了生存生活在虛妄中的人們，看著徐云獨(dú)自一腳腳踏向未知，融化冰雪煮一碗白粥幸福的喝下，在曠野中仰望星空的時(shí)候，他們向往的是久違了的“真實(shí)”。

02 不靠“恰飯”

UP主也能“養(yǎng)活”夢(mèng)想？

與大部分短視頻博主不同，徐云不是主要靠贊助商支撐這兩年半的，他幾乎只依賴平臺(tái)（B站）上的流量變現(xiàn)，就完成了這次環(huán)中國行。文娛價(jià)值官觀察發(fā)現(xiàn)，徐云的“變現(xiàn)模式”，也無法復(fù)制。

徐云的成功是一場(chǎng)毫無計(jì)劃的意外。

首先是天時(shí)因素，徐云騎行不久，中國就遭遇疫情，全國紛紛按下暫停鍵，導(dǎo)致大多數(shù)人無法出行，并以居家工作為主，這就造成短視頻用戶興趣轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。自己出不了門，就更喜歡看戶外和旅行的內(nèi)容，因此從2021年開始，大量創(chuàng)作“流浪”“騎行”“戶外探險(xiǎn)”博主開始被關(guān)注。

其次是他應(yīng)對(duì)巨大挑戰(zhàn)的能力，出發(fā)第一天只騎行20公里就虛脫，相信90%的人在這一步會(huì)選擇放棄回家。前期在荒山野嶺里凍到瑟瑟發(fā)抖，其實(shí)沒有什么理由支撐徐云這么艱苦的騎行，他自己也說過“沒覺得有特別的意義”。因?yàn)闆]錢，徐云在橋洞下住過5天，在廢棄大棚里睡過一晚。在天寒地凍杳無人煙的川藏線，刺骨的寒風(fēng)讓觀看視頻的人也瑟瑟發(fā)抖。徐云也無數(shù)次想過要不要放棄，但是每當(dāng)要放棄時(shí)，他都選擇繼續(xù)往前騎。這種固執(zhí)的精神，正是他那些只能隔著屏幕為他加油的粉絲們所渴望的，或不及的。

最后是個(gè)人素質(zhì)，徐云視頻的彈幕里有這樣一句話：UP最后拼的還是個(gè)人素質(zhì)。

每次扎營(yíng)，徐云都會(huì)把周圍打掃一下，離開比來時(shí)還要干凈，在荒廢臟亂的寺廟里過夜，也不忘把這里打掃得干干凈凈，還為門前的盆栽澆水。即使在自己累得精疲力竭的時(shí)候，也愿意帶領(lǐng)旅行者找路。遇到需要幫忙的老人會(huì)真誠相助。這一路，他的舉止細(xì)節(jié)勾勒出一個(gè)看似邋遢卻極為體面、有教養(yǎng)的中國青年。

所以，當(dāng)徐云的個(gè)人魅力被一個(gè)人看到后，就會(huì)自動(dòng)傳播給更多人，然后大家匯聚起來，在手機(jī)上、電腦上為他捐助路費(fèi)。2022年11月11日，徐云接到了第一個(gè)大牌合作，Insta360影石為徐云拍了一條廣告短片，贊助他一臺(tái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)。很多品牌在看到徐云的流量潛力后，紛紛找他合作，但他堅(jiān)持“不恰爛飯”，至今他接商業(yè)合作都極為克制，平臺(tái)流量變現(xiàn)已經(jīng)足夠“流浪”的成本，徐云并不貪婪。徐云感嘆，靠自媒體賺到的錢就已經(jīng)超過自己打工時(shí)的收入了。

03 我們?yōu)槭裁聪矚g

在短視頻上“云流浪”？

其實(shí)非常簡(jiǎn)單——因?yàn)槲覀冏霾坏剑。。?/strong>

說到騎行，短視頻上不乏優(yōu)秀專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者。比如短視頻網(wǎng)站備受關(guān)注的@湖遠(yuǎn)行，每當(dāng)他到達(dá)一個(gè)城市，就會(huì)用哪句“招牌”式的開場(chǎng)進(jìn)行介紹“大家好！我是湖！”陽剛的男子氣概撲面而來。

這個(gè)全網(wǎng)最小的騎行者，目前抖音粉絲988.4萬，獲贊6000萬+。來自遼陽的00后小伙子湖，文化程度雖然不高，但是通過擺攤兒買了第一輛自行車后，開始了他的環(huán)球騎行計(jì)劃。經(jīng)過了五年時(shí)間，@湖遠(yuǎn)行 已經(jīng)走過13個(gè)國家和地區(qū)，在這個(gè)過程中，他也遭遇過生死關(guān)頭的考驗(yàn)，目前雙手手指都已變形，但仍然騎行在路上。

湖遠(yuǎn)行也曾遭受過網(wǎng)友的質(zhì)疑，他在一次直播中忍無可忍，把腳上的燎泡展示給網(wǎng)友，也就是這次直播為他帶來更多的粉絲關(guān)注。如今，@湖遠(yuǎn)行 靠直播和自媒體收入，支撐起環(huán)球騎行的所有支出，有媒體稱@湖遠(yuǎn)行 直播帶貨最高達(dá)到六位數(shù)。

@十肆是十四 是個(gè)看起來文弱白凈的女孩，她辭掉工作開著小摩托帶上一只貓去“浪跡天涯”了。在她的視頻里，都是素面朝天和簡(jiǎn)樸的服裝，記錄的畫面也是毫無修飾的純紀(jì)錄風(fēng)格?！笆摹钡哪繕?biāo)是自駕十萬公里，經(jīng)常風(fēng)餐露宿，扎帳篷露營(yíng)是家常便飯。雖然“十四”的粉絲和關(guān)注還不多，但是彈幕里已經(jīng)能看到她有不少忠實(shí)的粉絲，并且開始給她充電投幣。

近年來，@湖遠(yuǎn)行、@十肆是十四這樣的博主在短視頻平臺(tái)上如雨后春筍般出現(xiàn)，戶外類視頻也是用戶這幾年追捧的類型，流量的新去向。

現(xiàn)實(shí)的約束，讓年輕人的“自由”無處安放。后廠村某大廠程序員周先生對(duì)文娛價(jià)值官說出追看這類內(nèi)容的心聲，“這些人敢于脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)的壓力，甚至不顧家人的反對(duì)，他們一直在路上，遇到任何問題都能獨(dú)立解決，去到我們無法抵達(dá)的地方，做我們暫時(shí)無法做到的事。”周先生說，他習(xí)慣每天吃飯時(shí)間看這些視頻，溫暖和治愈的感受讓他覺得自己不那么孤單。

知乎上，也有不少網(wǎng)友支持和贊賞這些獨(dú)自闖天下的博主。有網(wǎng)友表示，因?yàn)檫@些博主的鏡頭，把我們帶到中國的各個(gè)縣城鄉(xiāng)村，我們可能永遠(yuǎn)不會(huì)到達(dá)的地方，但那些地方的基建完善，人們生活舒適安逸，這讓我們對(duì)自己的國家有了更深層次的認(rèn)識(shí)。這些博主在短視頻內(nèi)容賽道上的最大競(jìng)爭(zhēng)力，就是“真實(shí)”，他們所展示出的旅程，除了美麗的風(fēng)景，更給大家看到野外生存時(shí)的危險(xiǎn)、惡劣的環(huán)境、突發(fā)事件。而讓我們跟著揪心、膽怯的時(shí)刻，每次看到他們成功排除危險(xiǎn)，找到一塊干凈溫暖的休息地點(diǎn)，從我們心底蕩漾開來的，也都是真實(shí)的感動(dòng)。

孤獨(dú)的都市人，無時(shí)無刻不在尋找同在感。但是徐云和這些“流浪”博主敢于與自己相處，癡迷荒野，我們不知道他們?cè)趯ふ沂裁?，但就是喜歡看著他們?cè)诼飞希?strong>就仿佛帶上我們一樣?；蛘?，就像彈幕里網(wǎng)友說的那樣，流浪才是社會(huì)屬性的斷舍離吧。