(資料圖片僅供參考)

“薅羊毛”廣泛流傳在年輕群體之中，通過“薅羊毛”可以用比平時更便宜的價格買到商品，并且“鉆”平臺獎勵設置的“空子”，由此獲得收益。對于大多數(shù)人來說，是一件很劃算的事情，在微博，微信等電商平臺上我們可以發(fā)現(xiàn)有很多這樣的賬號和群體，其通過搜集和傳播優(yōu)惠信息吸引了一波人的關注，并且成為規(guī)?！，F(xiàn)今大部分的互聯(lián)網用戶基本上都有過“薅羊毛”的行為，這種行為可以理解，但是人們不能只看到其有利的一面，因為這同樣是一件存在危險的事情，一旦成謎其中、不擇手段，失去了節(jié)制，就會觸到法律的紅線，帶來嚴重的后果。所以“薅羊毛”要把握好度，只有有限度的“薅羊毛”才能夠實現(xiàn)商家與用戶的雙贏。

以拼多多旗下的多多視頻為例。2022年多多視頻全面上線，作為拼多多入局短視頻賽道的入口，拼多多對其進行了大量的投入，多多視頻也因為較高的獎勵吸引來了一波“羊毛黨”。在多多視頻補貼最多的2022年第二季度，幾乎所有的副業(yè)群都在宣傳其賺錢項目，一大波人都卯足了勁準備去“薅羊毛”。在多多視頻發(fā)展初期，帶貨門檻較低，平臺不要求原創(chuàng)，也不要求粉絲數(shù)，大部分“羊毛黨”通過搬運其他平臺博主的視頻，去水印再重新剪輯后就能通過平臺的審核，進行發(fā)布，一些“羊毛黨”通過這樣的方式一日能獲得1000元的報酬。但隨著多多視頻發(fā)展逐漸完善，平臺開始注重對視頻的審核，尋求優(yōu)質的原創(chuàng)內容，“羊毛黨”們也開始了精細化的運作。一部分“羊毛黨”主動購買商品，在短視頻中融入實拍開箱畫面，增加原創(chuàng)比例，另外一些“羊毛黨”尋找小達人做授權搬運，甚至會通過偽裝官方的身份去要授權，或者通過尋找被盜用視頻的小網紅，表示可以幫其“維權”的方式來實現(xiàn)授權搬運。

而多多視頻只是眾多案例中的一個，哪里有利可圖，哪里就有“羊毛黨”。并且，市場上還形成了有關“薅羊毛”的培訓機構，不少副業(yè)社群和培訓圈博主開始買課，提供一些“薅羊毛”的玩法教學。“薅羊毛”已經從小群體式的狂歡，發(fā)展成為有一定規(guī)模的利益集團。

但與此同時，“薅羊毛”這一行為的問題，也開始凸顯。上文中提到的一些“薅羊毛”的玩法，已經涉及了侵犯版權和詐騙?！稗堆蛎贝_實有利可圖，但是如果不加以節(jié)制，任其發(fā)展，容易在不自覺的情況下觸犯法律的邊界，對“羊毛黨”、電商平臺和市場都帶來不好的結果。

雖然表面上，“羊毛黨”的確獲得了收益，但是最大的獲益者是電商平臺。在平臺發(fā)展初期，其通過各種的優(yōu)惠和獎勵，有意或無意的情況下誘惑“羊毛黨”來“薅羊毛”，為此來增加流量和關注，助力平臺的發(fā)展，但是當平臺發(fā)展到一定的程度，其便采取提高審核標準，要求原創(chuàng)視頻等的方法，來倒逼“羊毛黨”退出平臺，以使平臺進入另一個高度，獲得長期的發(fā)展。而“羊毛黨”為了獲得更多的利益，就會采取更加精細化的運作?！把蛎h”的存在，反而成為市場上的一個不確定的因素。如果其采取不正當?shù)氖侄?，反而會危害整個市場的發(fā)展。

但是，“薅羊毛”這個行為是不可能杜絕的。畢竟，“羊毛黨”從中獲得的收益是真實的，如果強制阻止這一行為，反而會引發(fā)受眾的不滿情緒，導致其在私下偷偷進行，使得管控難度加大。不如就當下的情況，通過加強其法律意識、進行相關規(guī)則限制的方式，避免“羊毛黨”因為逐利而產生的不當行為，為“羊毛黨”設置相關的底線，避免其“薅”到法律的紅線。

獎勵“誘惑”本來是電商平臺吸引用戶的一個手段，而“薅羊毛”“鉆”的是平臺設置獎勵“誘惑”的“空子”。電商平臺對其可能是“既愛又恨”的。畢竟“薅”的多了，電商平臺的利益會受損，不“薅”平臺又失去了其設置獎勵“誘惑”的意義。

作為互聯(lián)網的用戶，基本上都有過“薅羊毛”的經歷，并且大多數(shù)人在一定情況下，用戶還比較傾向這一行為，但是如何規(guī)范這一種行為，如何更大地發(fā)揮“薅羊毛”的作用、更大地發(fā)揮其意義，使得平臺和“羊毛黨”都有所收益，實現(xiàn)共同發(fā)展，還需要努力探索。

關鍵詞：