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票房回暖,但電影市場如何讓觀眾回流? 2023-03-03 20:59:07  來源:36氪

3月2日,2023年度票房沖破140億元大關(guān)。這個(gè)時(shí)間比2022年提前了近1個(gè)月。


(資料圖)

細(xì)看今年以來上映的電影,類型多樣,國產(chǎn)片和進(jìn)口片交相輝映,電影市場迎來久違的熱鬧。

經(jīng)歷了3年的陣痛,市場復(fù)蘇無法一蹴而就。近日,貓眼研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年~2019年,人均觀影數(shù)量為2.95部;2020年~2022年,人均觀影數(shù)量為2.01部。這也意味著,絕大部分觀眾一年觀看的影片數(shù)量沒有達(dá)到1部。

前三年失去的,在后一個(gè)三年,能否重新爭取回來?

大部分觀眾年均觀影數(shù)量不到一部

上映近40天,《流浪地球2》和《滿江紅》依舊占據(jù)日票房的前三名,春節(jié)檔余溫仍在。

經(jīng)歷這幾年的全球新冠疫情,電影市場的回暖絕不是一朝一夕能完成的。事實(shí)上,觀眾觀影習(xí)慣的改變,更值得市場警惕。

根據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù),今年春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.16部,與2022年持平。但在疫情前的2018年和2019年,春節(jié)檔人均觀影數(shù)量為1.22部和1.23部。

也就是說,雖然多部電影涌入大檔期上演“神仙打架”,但絕大多數(shù)的觀眾只留出了一部電影的“觀影份額”。從近5年的數(shù)據(jù)來看,春節(jié)檔只看一部電影的觀眾均在80%以上。

數(shù)據(jù)來源:貓眼研究院

如果拉長至全年數(shù)據(jù)來看,觀影這項(xiàng)娛樂活動(dòng)也稱不上是“大眾行為”。根據(jù)近6年的數(shù)據(jù),觀眾觀影高峰出現(xiàn)在2018年,年人均觀影數(shù)量約為3部;在2020年和2022年,年人均觀影數(shù)量下降到不到2部。

數(shù)據(jù)來源:貓眼研究院

疫情稱得上是個(gè)分水嶺,貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示,2017年~2019年,觀影人次為16.89億;但2020年~2022年,觀影人次僅8.09億,降幅達(dá)到52%。上述兩個(gè)三年時(shí)間,人均觀影數(shù)量分別為2.95部和2.01部。也就是說,絕大部分觀眾一年觀看的影片數(shù)量甚至沒有達(dá)到1部。其中跌幅最大的是觀影愛好者,2017年~2019年,觀影3次及以上的人數(shù)為2.01億人;2020年~2022年,該數(shù)據(jù)降至0.86億人,跌掉57%。

數(shù)據(jù)來源:貓眼研究院

經(jīng)過最困難的時(shí)期,業(yè)內(nèi)普遍對(duì)春節(jié)檔的表現(xiàn)評(píng)價(jià)為超預(yù)期。通過市場觀影意愿調(diào)查,今年春節(jié)檔的長尾效應(yīng)明顯高于2022年。貓眼研究院分析師劉振飛表示:“復(fù)興電影市場是要讓更多的人來看電影,我們需要有更多的觀眾基數(shù),也要提升觀眾觀影的頻次。春節(jié)檔后,短期內(nèi)觀眾總基數(shù)的提升可能不明顯,但長期來看,我們可以通過每周新片的上映,來實(shí)現(xiàn)人均觀影數(shù)量和觀影頻次的提升?!?/p>

漫威電影需重新拉動(dòng)20歲以下觀影群體

電影市場回暖的風(fēng)向標(biāo)之一,就是陸續(xù)有影片定檔。除了大的檔期,觀眾日常也可以見到新的影片上映。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),3月初到4月底,每周都有新片上映,已定檔影片為34部。

數(shù)據(jù)來源:貓眼研究院

此外,進(jìn)口片迎來回歸潮。2022年底,《阿凡達(dá):水之道》的上映重掀觀影熱潮,更多進(jìn)口影片相繼定檔。另外,數(shù)據(jù)顯示,《前任4:英年早婚》人氣最高,在2023年想看榜上排名第一,第二名是新海誠導(dǎo)演的動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》。

多類型影片百花齊放,涌向大銀幕,更多的觀眾也將有希望被重新拉回大銀幕前。2月23日,電影《灌籃高手》官宣定檔4月20日,引發(fā)眾多粉絲歡呼。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,《灌籃高手》最受“低頻觀影用戶”的期待。

事實(shí)上,春節(jié)檔后,已有兩部漫威電影上映。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》和《黑豹2》的國內(nèi)票房分別為2.34億元和1.05億元。相較于集大成之作的漫威宇宙前三階段,卷土重來的進(jìn)口片似乎有些“水土不服”。有觀眾發(fā)出疑問,漫威被拋棄了嗎?

根據(jù)貓眼研究院的數(shù)據(jù),漫威宇宙的電影中,《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列一直保持高漲的人氣,但單人影片系列的想看數(shù)在疫情前也幾乎都在上漲。在重啟國內(nèi)大銀幕前,《黑豹2》之前上映的漫威電影是2019年年中的《蜘蛛俠2》,也就是說,觀眾已經(jīng)闊別漫威電影超過3年半。

數(shù)據(jù)來源:貓眼研究院

“《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》的數(shù)據(jù),其實(shí)回到了2018年左右的水平。”劉振飛表示,但也需要承認(rèn),漫威的粉絲粘性在下降?!坝^眾點(diǎn)了想看,但最終沒有去看,可以理解為粘性下降。之前看漫威電影,就像在追劇,可以看每個(gè)人或者每個(gè)劇情的發(fā)展,而不局限于單部影片是否好看?!?/p>

時(shí)隔三年,觀影群體也悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示,20歲以下的觀影年齡群體在疫情后發(fā)生明顯下降,漫威電影相比之前,出現(xiàn)略微年長化的趨勢?!叭隂]有影片上映,哪怕回歸了,搜索數(shù)量也沒有很大提升,說明整個(gè)粉絲規(guī)模是在下降的,但這類影片仍然是市面上相對(duì)能拉動(dòng)年輕觀影群體的。”

數(shù)據(jù)來源:貓眼研究院

不過,隨著每周都有新片上映,劉振飛發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新趨勢。2月17日,周五,《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》上映,當(dāng)日票房漲幅超過周六數(shù)據(jù)。其實(shí)在2017年~2019年,大量的新片上映會(huì)選擇在周五,觀眾也會(huì)第一時(shí)間觀看。但在2020年~2022年,這個(gè)觀影習(xí)慣發(fā)生了變化,周五的票房漲幅逐漸被周六超越,也就是說,哪怕電影在周五上映,觀眾也更愿意選擇當(dāng)周周六去電影院。

“觀眾在周五重回電影院就是很積極的現(xiàn)象,哪怕影片賣得不好,但它作為一部新片。仍然能激發(fā)整個(gè)電影市場觀眾的觀影活性和觀影積極性,久而久之,隨著更多新片上映,會(huì)將大家的觀影習(xí)慣慢慢前移。所以觀影習(xí)慣后置是受過去三年的影響,而未來三年我們要做的就是把觀眾觀影的積極性提升起來?!眲⒄耧w表示。

關(guān)鍵詞: 數(shù)據(jù)顯示 也就是說 一部電影

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