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看厭了春節(jié)主題鞋款的大紅色？用綠替紅成為一種新思路。

今年是兔年，各個運動品牌在設計農(nóng)歷新年主題鞋款時自然會圍繞兔子做文章。隨著品牌們陸續(xù)發(fā)布兔年主題系列產(chǎn)品，消費者們不難發(fā)現(xiàn)，今年有不少新年主題鞋款在主色調(diào)的選擇上避開了以往常用的大紅色，轉(zhuǎn)而投奔那一抹清新淡雅的綠色。

Jordan品牌今年就推出了多款兔年主題鞋款，當中就有不少鞋款都用了淡綠色作為點綴，甚至還有鞋款是以淡綠色作為主色調(diào)； 361°從“玉兔呈祥”這一主題出發(fā)，讓旗下的跑鞋飛燃、飛韌、籃球鞋大三 Pro、AG 3 Pro等產(chǎn)品披上了綠色的新衣； 李寧籃球選擇“紅綠”兼修，JB 1代采用了大紅色，CJ 2代則用上了深綠色； 始祖鳥玩得更大，直接對品牌標志里的始祖鳥骨架進行改造，畫成了一只身披一抹綠色的兔子。

運動品牌的兔年主題鞋款偏愛綠色，可能與兔子在草原和森林等環(huán)境成長的特點有一定關聯(lián)，這些要素都能讓人聯(lián)想起綠色。另外，如果始祖鳥將標志上的兔子“染成”大紅色，看起來感覺不如綠色來得自然。

隨著中國市場成為各個運動品牌的必爭之地，針對中國農(nóng)歷新年推出特定的服裝、鞋款和配飾已經(jīng)成為大家的常規(guī)操作。這樣一方面可以借農(nóng)歷新年的契機去賣貨，另一方面也能展示品牌對中國市場、中國傳統(tǒng)文化的尊重與融合，如果產(chǎn)品做得足夠出彩，還能成就一個經(jīng)典的營銷案例。

在過往的新年主題鞋服中，不少運動品牌都會選擇大紅色配燙金點綴，再搭配紅包、如意結(jié)、煙花炮仗等春節(jié)元素。這樣設計相對穩(wěn)妥，不容易出錯，但年復一年，每次都往大紅色上面靠，消費者難免審美疲勞。而且運動品牌清一色選擇大紅色，新年主題鞋服產(chǎn)品也很難從一片“紅?！敝忻摲f而出，大多數(shù)產(chǎn)品通常都會被淹沒。

中國文化博大精深，在產(chǎn)品設計上可以借鑒的故事、意象相當豐富，并非只有大紅色、如意結(jié)才能代表春節(jié)和傳達年味，有時候換個色調(diào)或者意象，可能效果會更加出彩。如果運動品牌們反其道而行之，在設計新年主題鞋服時避開大紅色，或者紅色只作為點綴，比如今年不少品牌都選擇了綠色，反而能形成反差，讓消費者眼前一亮，給他們留下深刻印象。

除此之外，中國的十二生肖都是動物，運動品牌在設計新年主題鞋款時也可以更加具象化，從動物的身形、神態(tài)等特征入手。近年來，運動品牌因為在設計新年主題鞋款時誤讀中國傳統(tǒng)文化，引發(fā)輿論風波的案例也有不少，更具象化也能在一定程度上避免出現(xiàn)這樣的問題。

因此，能指代小白兔的白色也是今年新年主題鞋款的主流配色之一。在耐克、阿迪達斯發(fā)布的兔年主題鞋款中，就有不少以白色為主色調(diào)的鞋款，一些鞋款甚至還用上了白色絨毛，加上了兔耳朵，鞋款象征的意象變得愈發(fā)具體。

其實這幾年國潮興起后，不管是國內(nèi)還是國外，運動品牌們對于中國傳統(tǒng)文化的挖掘愈發(fā)深入，除了以往常用的金龍、熊貓、長城之外，書法、漢服、山水畫等元素都能成為運動品牌們在打造具有中國風格和特征的產(chǎn)品時的靈感來源，大家對于中國文化的探索、運用變得更加多元化，本質(zhì)上是中國文化輸出和樹立文化自信的一個過程。

除了對中國文化的挖掘，國產(chǎn)品牌這些年在為自家科技命名時也偏愛生僻字，比如?、弜、騛、巭、炁等。這些生僻字如果不查字典，不少人應該很難正確讀出這些字。但正是因為生僻，反而有了更好的傳播效果，品牌受眾在看到這些生僻字時會好奇地去查讀音，了解其背后的含義，看其含義是否能與這項科技的特點契合。這也是文化自信的體現(xiàn)，品牌敢于在產(chǎn)品設計、宣發(fā)中展示自身文化，讓外界嘗試了解、接納中國文化，這是產(chǎn)品背后所蘊藏的更大一層意義。

關鍵詞： 中國文化 產(chǎn)品設計 中國市場