【資料圖】
看厭了春節(jié)主題鞋款的大紅色?用綠替紅成為一種新思路。
今年是兔年,各個運動品牌在設計農(nóng)歷新年主題鞋款時自然會圍繞兔子做文章。隨著品牌們陸續(xù)發(fā)布兔年主題系列產(chǎn)品,消費者們不難發(fā)現(xiàn),今年有不少新年主題鞋款在主色調(diào)的選擇上避開了以往常用的大紅色,轉(zhuǎn)而投奔那一抹清新淡雅的綠色。
Jordan品牌今年就推出了多款兔年主題鞋款,當中就有不少鞋款都用了淡綠色作為點綴,甚至還有鞋款是以淡綠色作為主色調(diào); 361°從“玉兔呈祥”這一主題出發(fā),讓旗下的跑鞋飛燃、飛韌、籃球鞋大三 Pro、AG 3 Pro等產(chǎn)品披上了綠色的新衣; 李寧籃球選擇“紅綠”兼修,JB 1代采用了大紅色,CJ 2代則用上了深綠色; 始祖鳥玩得更大,直接對品牌標志里的始祖鳥骨架進行改造,畫成了一只身披一抹綠色的兔子。運動品牌的兔年主題鞋款偏愛綠色,可能與兔子在草原和森林等環(huán)境成長的特點有一定關聯(lián),這些要素都能讓人聯(lián)想起綠色。另外,如果始祖鳥將標志上的兔子“染成”大紅色,看起來感覺不如綠色來得自然。
隨著中國市場成為各個運動品牌的必爭之地,針對中國農(nóng)歷新年推出特定的服裝、鞋款和配飾已經(jīng)成為大家的常規(guī)操作。這樣一方面可以借農(nóng)歷新年的契機去賣貨,另一方面也能展示品牌對中國市場、中國傳統(tǒng)文化的尊重與融合,如果產(chǎn)品做得足夠出彩,還能成就一個經(jīng)典的營銷案例。
在過往的新年主題鞋服中,不少運動品牌都會選擇大紅色配燙金點綴,再搭配紅包、如意結(jié)、煙花炮仗等春節(jié)元素。這樣設計相對穩(wěn)妥,不容易出錯,但年復一年,每次都往大紅色上面靠,消費者難免審美疲勞。而且運動品牌清一色選擇大紅色,新年主題鞋服產(chǎn)品也很難從一片“紅?!敝忻摲f而出,大多數(shù)產(chǎn)品通常都會被淹沒。
中國文化博大精深,在產(chǎn)品設計上可以借鑒的故事、意象相當豐富,并非只有大紅色、如意結(jié)才能代表春節(jié)和傳達年味,有時候換個色調(diào)或者意象,可能效果會更加出彩。如果運動品牌們反其道而行之,在設計新年主題鞋服時避開大紅色,或者紅色只作為點綴,比如今年不少品牌都選擇了綠色,反而能形成反差,讓消費者眼前一亮,給他們留下深刻印象。
除此之外,中國的十二生肖都是動物,運動品牌在設計新年主題鞋款時也可以更加具象化,從動物的身形、神態(tài)等特征入手。近年來,運動品牌因為在設計新年主題鞋款時誤讀中國傳統(tǒng)文化,引發(fā)輿論風波的案例也有不少,更具象化也能在一定程度上避免出現(xiàn)這樣的問題。
因此,能指代小白兔的白色也是今年新年主題鞋款的主流配色之一。在耐克、阿迪達斯發(fā)布的兔年主題鞋款中,就有不少以白色為主色調(diào)的鞋款,一些鞋款甚至還用上了白色絨毛,加上了兔耳朵,鞋款象征的意象變得愈發(fā)具體。
其實這幾年國潮興起后,不管是國內(nèi)還是國外,運動品牌們對于中國傳統(tǒng)文化的挖掘愈發(fā)深入,除了以往常用的金龍、熊貓、長城之外,書法、漢服、山水畫等元素都能成為運動品牌們在打造具有中國風格和特征的產(chǎn)品時的靈感來源,大家對于中國文化的探索、運用變得更加多元化,本質(zhì)上是中國文化輸出和樹立文化自信的一個過程。
除了對中國文化的挖掘,國產(chǎn)品牌這些年在為自家科技命名時也偏愛生僻字,比如?、弜、騛、巭、炁等。這些生僻字如果不查字典,不少人應該很難正確讀出這些字。但正是因為生僻,反而有了更好的傳播效果,品牌受眾在看到這些生僻字時會好奇地去查讀音,了解其背后的含義,看其含義是否能與這項科技的特點契合。這也是文化自信的體現(xiàn),品牌敢于在產(chǎn)品設計、宣發(fā)中展示自身文化,讓外界嘗試了解、接納中國文化,這是產(chǎn)品背后所蘊藏的更大一層意義。
關鍵詞: 中國文化 產(chǎn)品設計 中國市場
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