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看厭了春節(jié)主題鞋款的大紅色？用綠替紅成為一種新思路。

今年是兔年，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)農(nóng)歷新年主題鞋款時(shí)自然會(huì)圍繞兔子做文章。隨著品牌們陸續(xù)發(fā)布兔年主題系列產(chǎn)品，消費(fèi)者們不難發(fā)現(xiàn)，今年有不少新年主題鞋款在主色調(diào)的選擇上避開(kāi)了以往常用的大紅色，轉(zhuǎn)而投奔那一抹清新淡雅的綠色。

Jordan品牌今年就推出了多款兔年主題鞋款，當(dāng)中就有不少鞋款都用了淡綠色作為點(diǎn)綴，甚至還有鞋款是以淡綠色作為主色調(diào)； 361°從“玉兔呈祥”這一主題出發(fā)，讓旗下的跑鞋飛燃、飛韌、籃球鞋大三 Pro、AG 3 Pro等產(chǎn)品披上了綠色的新衣； 李寧籃球選擇“紅綠”兼修，JB 1代采用了大紅色，CJ 2代則用上了深綠色； 始祖鳥(niǎo)玩得更大，直接對(duì)品牌標(biāo)志里的始祖鳥(niǎo)骨架進(jìn)行改造，畫(huà)成了一只身披一抹綠色的兔子。

運(yùn)動(dòng)品牌的兔年主題鞋款偏愛(ài)綠色，可能與兔子在草原和森林等環(huán)境成長(zhǎng)的特點(diǎn)有一定關(guān)聯(lián)，這些要素都能讓人聯(lián)想起綠色。另外，如果始祖鳥(niǎo)將標(biāo)志上的兔子“染成”大紅色，看起來(lái)感覺(jué)不如綠色來(lái)得自然。

隨著中國(guó)市場(chǎng)成為各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，針對(duì)中國(guó)農(nóng)歷新年推出特定的服裝、鞋款和配飾已經(jīng)成為大家的常規(guī)操作。這樣一方面可以借農(nóng)歷新年的契機(jī)去賣(mài)貨，另一方面也能展示品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與融合，如果產(chǎn)品做得足夠出彩，還能成就一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。

在過(guò)往的新年主題鞋服中，不少運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)選擇大紅色配燙金點(diǎn)綴，再搭配紅包、如意結(jié)、煙花炮仗等春節(jié)元素。這樣設(shè)計(jì)相對(duì)穩(wěn)妥，不容易出錯(cuò)，但年復(fù)一年，每次都往大紅色上面靠，消費(fèi)者難免審美疲勞。而且運(yùn)動(dòng)品牌清一色選擇大紅色，新年主題鞋服產(chǎn)品也很難從一片“紅?！敝忻摲f而出，大多數(shù)產(chǎn)品通常都會(huì)被淹沒(méi)。

中國(guó)文化博大精深，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以借鑒的故事、意象相當(dāng)豐富，并非只有大紅色、如意結(jié)才能代表春節(jié)和傳達(dá)年味，有時(shí)候換個(gè)色調(diào)或者意象，可能效果會(huì)更加出彩。如果運(yùn)動(dòng)品牌們反其道而行之，在設(shè)計(jì)新年主題鞋服時(shí)避開(kāi)大紅色，或者紅色只作為點(diǎn)綴，比如今年不少品牌都選擇了綠色，反而能形成反差，讓消費(fèi)者眼前一亮，給他們留下深刻印象。

除此之外，中國(guó)的十二生肖都是動(dòng)物，運(yùn)動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)新年主題鞋款時(shí)也可以更加具象化，從動(dòng)物的身形、神態(tài)等特征入手。近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)新年主題鞋款時(shí)誤讀中國(guó)傳統(tǒng)文化，引發(fā)輿論風(fēng)波的案例也有不少，更具象化也能在一定程度上避免出現(xiàn)這樣的問(wèn)題。

因此，能指代小白兔的白色也是今年新年主題鞋款的主流配色之一。在耐克、阿迪達(dá)斯發(fā)布的兔年主題鞋款中，就有不少以白色為主色調(diào)的鞋款，一些鞋款甚至還用上了白色絨毛，加上了兔耳朵，鞋款象征的意象變得愈發(fā)具體。

其實(shí)這幾年國(guó)潮興起后，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，運(yùn)動(dòng)品牌們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘愈發(fā)深入，除了以往常用的金龍、熊貓、長(zhǎng)城之外，書(shū)法、漢服、山水畫(huà)等元素都能成為運(yùn)動(dòng)品牌們?cè)诖蛟炀哂兄袊?guó)風(fēng)格和特征的產(chǎn)品時(shí)的靈感來(lái)源，大家對(duì)于中國(guó)文化的探索、運(yùn)用變得更加多元化，本質(zhì)上是中國(guó)文化輸出和樹(shù)立文化自信的一個(gè)過(guò)程。

除了對(duì)中國(guó)文化的挖掘，國(guó)產(chǎn)品牌這些年在為自家科技命名時(shí)也偏愛(ài)生僻字，比如?、弜、騛、巭、炁等。這些生僻字如果不查字典，不少人應(yīng)該很難正確讀出這些字。但正是因?yàn)樯?，反而有了更好的傳播效果，品牌受眾在看到這些生僻字時(shí)會(huì)好奇地去查讀音，了解其背后的含義，看其含義是否能與這項(xiàng)科技的特點(diǎn)契合。這也是文化自信的體現(xiàn)，品牌敢于在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣發(fā)中展示自身文化，讓外界嘗試了解、接納中國(guó)文化，這是產(chǎn)品背后所蘊(yùn)藏的更大一層意義。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)文化 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 中國(guó)市場(chǎng)