近兩個(gè)月，橫空出世的“抗病毒面料”格外受到關(guān)注。

以嶺藥業(yè)“含蓮花清瘟的口罩”火出了圈，童裝起家的安奈兒宣布開(kāi)發(fā)抗病毒抗菌功能紡織面料也引發(fā)熱議……一時(shí)間，抗病毒抗菌紡織品關(guān)注度不斷升溫，直接帶動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)股價(jià)大漲，比如11月低至12月初安奈兒曾連獲7個(gè)漲停。

圖源：東方財(cái)富網(wǎng)

(相關(guān)資料圖)

有分析認(rèn)為，“抗病毒面料”的爆火有炒作概念嫌疑，當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段。實(shí)際上，這類(lèi)面料早已不是什么新鮮概念，20世紀(jì)90年代開(kāi)始國(guó)內(nèi)就有相關(guān)研究，國(guó)家還出臺(tái)過(guò)《紡織品抗菌性能的評(píng)價(jià)》（GB/T 20944）、《抗菌針織品》（FZ/T 73023）等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

從充滿(mǎn)黑科技的冬奧運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)衣，到靠一把防曬小黑傘起家的蕉下，把太空黑科技用在羽絨服上的波司登，再到最近熱炒的抗病毒抗菌面料，科技服飾不僅是資本市場(chǎng)的寵兒，也早已融入消費(fèi)者的日常生活。

2023年，這些服飾界的“科技與狠活”又會(huì)怎樣攪動(dòng)行業(yè)格局？

科技服飾火了

2022年初的北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員的比賽服就科技感滿(mǎn)滿(mǎn)。

據(jù)悉，冬奧賽時(shí)制服主要運(yùn)用了兩大自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。熾熱科技通過(guò)鎖住熱量，有效防止人體熱量流失；防水透濕科技采用的防水超級(jí)鵝絨則附著納米級(jí)保護(hù)層，能讓服裝有效拒水防潮、穩(wěn)定高效保暖。

之后意外走紅的劉畊宏健身操，和持續(xù)受歡迎的帕梅拉全身燃脂操，進(jìn)一步延續(xù)了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的熱情，尤其是高延伸性、吸汗性的室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)服裝需求大增。

加拿大高端服飾品牌lululemon，近年來(lái)就是憑借瑜伽褲這一單品打響了品牌，并撐起了千億市值。其產(chǎn)品號(hào)稱(chēng)“瑜伽褲界的愛(ài)馬仕”，使用了自主研發(fā)的Luon?面料，能夠吸濕排汗、具有四維彈力、手感柔軟舒適，被稱(chēng)為“會(huì)呼吸的面料”。當(dāng)然售價(jià)也不菲，高達(dá)上千元一條。

圖源：新浪微博@lululemon

其他運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛推出極具科技感的瑜伽褲，采用的科技面料五花八門(mén)，包括用特殊紗線(xiàn)織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝的“裸感系列”面料、“液態(tài)萊卡”膠膜面料、保持恒溫的SKIN-T透氣面料、綠色纖維面料Cool-Dry等等。

時(shí)間來(lái)到夏天，防曬服飾也是科技大行其道之處?！皯?hù)外防曬第一股”蕉下遞表港交所，讓人們看到了一把防曬傘、一件防曬服里的黑科技。

蕉下防曬系列服裝，有一部分采用了輕薄透氣的AirLoop面料，這種面料由高熱傳導(dǎo)型纖維紡制，在紡制過(guò)程中注入微米級(jí)防曬粒子，面料表層密布百萬(wàn)細(xì)密透氣孔隙，確保防曬而涼爽。還有的產(chǎn)品采用Coolknit科技防曬面料，由高紫外線(xiàn)阻隔率的微米級(jí)超細(xì)纖維細(xì)密技術(shù)編織而成，可有效阻隔95%以上的紫外線(xiàn)。

深秋需要一件保暖內(nèi)衣，高功能性的保暖內(nèi)衣也廣泛使用科技面料。

新消費(fèi)品牌通過(guò)“黑科技”吸引年輕人，樹(shù)立科技感品牌認(rèn)知。比如蕉內(nèi)聯(lián)合東洋紡TOYOBO研發(fā)的熱皮302內(nèi)衣，達(dá)到3A級(jí)抗菌標(biāo)準(zhǔn)，能同時(shí)滿(mǎn)足保暖和透氣的雙重需求；Ubras2022年推出的新一代肌底衣也使用了相變恒溫面料，能夠通過(guò)形態(tài)的變化把人的體表溫度保持在一定范圍內(nèi)。

老牌國(guó)貨也借由科技面料，尋求品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如老牌內(nèi)衣品牌“貓人”，在2022年將“熱八度”發(fā)熱保暖衣升級(jí)到了第二代。據(jù)悉，這款保暖內(nèi)衣采用了中空翼暖技術(shù)，100%優(yōu)質(zhì)木源原料以及高科技保暖面料。

冬季寒潮來(lái)臨，羽絨服品牌商們也推出了科技含量不俗的產(chǎn)品。當(dāng)越來(lái)越多的羽絨服品牌選擇高端路線(xiàn)，科技面料就成了他們的有力抓手。

比如波司登推出的輕薄羽絨服系列，采用了超輕裸膚面料和多層保溫空氣層面料。以及極具科技感的登峰2.0系列，首次將航空材料技術(shù)用于服裝領(lǐng)域，同時(shí)安裝了中國(guó)北斗定位系統(tǒng)，這是中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。

它們?yōu)槭裁椿?/strong>

科技服飾的走紅，主要的驅(qū)動(dòng)因素是消費(fèi)者需求的升級(jí)。

雅戈?duì)柶放葡嚓P(guān)人士曾表示：“從消費(fèi)迭代的角度看，消費(fèi)者從穿得暖，到穿得好，到現(xiàn)在已經(jīng)要求穿得妙，穿得酷，所以現(xiàn)在的服裝會(huì)加入環(huán)保、健康、便利功能等黑科技，服裝科技的進(jìn)步與市場(chǎng)變化密不可分?！?/p>

一方面，追求美感的年輕人們從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)穿得暖、穿得好的追求，甚至要求更高了。

“對(duì)服飾舒適度的要求越來(lái)越高，是當(dāng)下主流消費(fèi)者的共識(shí)，這推動(dòng)了品牌商使用更具科技屬性的面料，打出品牌差異化。比如說(shuō)現(xiàn)在大部分保暖內(nèi)衣品牌，大多聲稱(chēng)自己的面料保暖且輕薄?！眱|歐新消費(fèi)分析師李萬(wàn)凌霄表示。

不僅是舒適度，更多功能性的需求也越來(lái)越精細(xì)化。

比如，隨著定向越野、攀巖、城市探險(xiǎn)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在年輕人中的普及率提高，運(yùn)動(dòng)過(guò)程需要更防水、防刮、保暖等性能，沖鋒衣、登山鞋、機(jī)能風(fēng)外套等功能性服飾也隨之走紅。

諸如抗病毒面料則是特定情景下的功能性產(chǎn)品。疫情影響下，大量消費(fèi)者對(duì)出于身體的保護(hù)，爭(zhēng)相搶購(gòu)防護(hù)服和抗病毒口罩面罩等，一定程度上推動(dòng)了企業(yè)加強(qiáng)對(duì)這方面技術(shù)的研發(fā)。

另一方面，在功能性的基礎(chǔ)上，很多年輕消費(fèi)者還想要穿得妙、穿得酷，通過(guò)服飾體現(xiàn)自我，獲得一種身份認(rèn)同。

男士貼膚科技品牌TAGX探觀創(chuàng)始人王詠告訴億歐，從用戶(hù)基礎(chǔ)來(lái)看，新一代主流消費(fèi)人群對(duì)“未來(lái)感”的追求，讓他們天然成為科技服飾的受眾。

“這些年輕人從小看科幻片長(zhǎng)大，深受二次元文化影響，他們追求一種叫做‘未來(lái)感’的美學(xué)文化，熱愛(ài)具有極高黑科技屬性的產(chǎn)品，崇尚機(jī)械感等美學(xué)結(jié)構(gòu)。未來(lái)感可能是未來(lái)五年到十年的一種新潮流?！?/p>

除此之外，人們?cè)谝轮系沫h(huán)保理念也有所增強(qiáng)，更多消費(fèi)者開(kāi)始選擇對(duì)環(huán)境更友好的服飾。

據(jù)麥肯錫《2022時(shí)尚行業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，服裝行業(yè)占我國(guó)主要消費(fèi)品行業(yè)碳排放量的1/4，能源消耗占我國(guó)主要消費(fèi)品行業(yè)的40%，而其中70%的排放來(lái)自能源消耗密集的產(chǎn)業(yè)鏈上游，尤其是面料生產(chǎn)、制備和加工環(huán)節(jié)。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，具有環(huán)保屬性的產(chǎn)品會(huì)更容易獲得Z世代消費(fèi)群體的青睞，2020年線(xiàn)上可持續(xù)材料時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增速中，95后人群的增速明顯高于其他代際。

供給端新材料的成熟，也是科技服飾走紅的一大關(guān)鍵因素。

縱觀服裝行業(yè)發(fā)展史，正是科技創(chuàng)新推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)生根本性變革。比如19世紀(jì)，編織和縫紉技術(shù)的出現(xiàn)顛覆了時(shí)裝行業(yè)，機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)更是推動(dòng)了服飾批量生產(chǎn)；20世紀(jì)，材料合成技術(shù)的普及讓合成材料開(kāi)始流行。

到了21世紀(jì)，面料新科技的出現(xiàn)又為服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的可能性。一些本來(lái)用在高科技領(lǐng)域的技術(shù)用在了服裝行業(yè)，是科技服飾越來(lái)越普及的重要原因。

比如被譽(yù)為改變21世紀(jì)的十大材料之一的氣凝膠，此前因其出色的隔熱防寒特性多用于航天航空。經(jīng)過(guò)多年探索，研究人員成功將氣凝膠同紡織物復(fù)合制備在一起，且不影響隔熱防寒效果。

再比如廣泛應(yīng)用在電池電極材料、半導(dǎo)體器件、透明顯示屏等方面的石墨烯，如今也開(kāi)始應(yīng)用于服飾中。石墨烯面料即在紡織纖維里面加入了一定比例的石墨烯纖維，具有低溫遠(yuǎn)紅外、吸濕透氣、抗菌抑菌、防靜電防電磁、防紫外線(xiàn)、自發(fā)熱等多功能特性。

可以期待的是，在未來(lái)的發(fā)展中，服裝還可能附加多種特殊功能，諸如讀取人體心跳、體溫、呼吸頻率等數(shù)據(jù)，自動(dòng)播放音樂(lè)，能夠在胸前顯示文字與圖像等。

誰(shuí)能踩中風(fēng)口

展望2023年，在消費(fèi)需求升級(jí)和科技發(fā)展共同作用下，科技服飾產(chǎn)業(yè)或?qū)a(chǎn)生更深遠(yuǎn)的變化。

面料創(chuàng)新，很可能是服飾科技下一步的突破口。

服飾品牌往往深耕于在剪裁、設(shè)計(jì)方面的研究，以提升美觀性。而功能性的提升往往更困難，唯一的方式就是改變面料。

有業(yè)內(nèi)人士分析，從收入和影響力層面來(lái)說(shuō)，面料企業(yè)是科技服飾賽道的主導(dǎo)者。比如說(shuō)被稱(chēng)為“世紀(jì)之布”的GORE-TEX，就曾改變了戶(hù)外行業(yè)的格局。

1969年，戈?duì)柟緞?chuàng)始人的兒子Bob Gore發(fā)現(xiàn)了全新化學(xué)材料膨體聚四氟乙烯，1976年，戈?duì)柟窘拥紾ORE-TEX面料的第一筆商業(yè)訂單。自此，這種兼具透氣性、防水性和防風(fēng)性三大性能的面料被廣泛運(yùn)用于鞋品、手套、帽子等穿戴裝備上。

公開(kāi)資料顯示，戈?duì)柟驹桓２妓乖u(píng)為美國(guó)200家最大的私營(yíng)公司之一，2021年該公司年收入超過(guò)38億美元。

中國(guó)在多年發(fā)展中，也誕生了一批極具科技實(shí)力的面料企業(yè)。

比如說(shuō)ADIDAS、Gap、優(yōu)衣庫(kù)等品牌的加工廠(chǎng)寧波獅丹努集團(tuán)，已有29年發(fā)展歷史。目前擁有產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)研發(fā)等六個(gè)分中心，以及國(guó)家級(jí)CNAS測(cè)試中心實(shí)驗(yàn)室，并與東華大學(xué)、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院等合作開(kāi)發(fā)科技產(chǎn)品。

據(jù)企查查不完全統(tǒng)計(jì)，2022年科技服飾相關(guān)領(lǐng)域的融資大約有10筆左右，成功融資的品牌包括運(yùn)動(dòng)品牌OMG運(yùn)動(dòng)、潮流文化服飾品牌TOP FAVOR、為服裝企業(yè)提供3D設(shè)計(jì)工具的凌迪科技Style3D等等。

在垂直細(xì)分領(lǐng)域做到極致，是很多新興國(guó)產(chǎn)科技服飾公司的共識(shí)。

2021年底成立的男士貼膚科技品牌TAGX探觀，就是一家較為典型的公司。創(chuàng)始人王詠告訴億歐，他們希望做出“全世界貼身衣物領(lǐng)域里最好的產(chǎn)品”，因此投入了大量精力去做材料的研發(fā)和儲(chǔ)備，與中外頂級(jí)研究所、設(shè)計(jì)師聯(lián)合研發(fā)，申請(qǐng)并應(yīng)用了數(shù)項(xiàng)專(zhuān)利，打通從材料研發(fā)到生產(chǎn)銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

目前，TAGX探觀研發(fā)出來(lái)的科技面料包括仿生科技面料海豚絨、藍(lán)鯨絲、海沙棉，與美國(guó)Cocona公司合作開(kāi)發(fā)的水母紗等。2022年2月，TAGX探觀完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資，由百聯(lián)摯高資本獨(dú)家投資。

TAGX探觀藍(lán)鯨絲T恤

2019年成立的男裝品牌白小T，已憑借科技標(biāo)簽一躍成為新銳國(guó)貨品牌。2021年4月，白小T獲得數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，投資方為華映資本和梅花資本；同年12月，白小T再次獲得1.7億元B輪融資，由梅花資本領(lǐng)投，華映資本、中哲集團(tuán)和百麗消費(fèi)基金跟投。

2021年，白小T推出新一代水光魔術(shù)T，加入了“防水、防污、防油”荷葉膜技術(shù)，從科技工藝入手，做到了抖一抖就干凈。同年以一款航天科技材料“氣凝膠”開(kāi)創(chuàng)全新的細(xì)分品類(lèi)。2022年，又接連推出清爽舒適的速干衣、抗菌衣、防曬衣等，前10個(gè)月GMV超過(guò)10億元。

隨著這些創(chuàng)新力十足的科技服飾企業(yè)的橫空出世，國(guó)內(nèi)可能迎來(lái)面料科技和黑科技服飾的井噴。

寫(xiě)在最后

盡管勢(shì)頭正猛，國(guó)內(nèi)科技服飾的發(fā)展仍存在一些阻礙。

國(guó)內(nèi)很多走快時(shí)尚模式的服裝公司，他們的邏輯還是先看款式再定面料，為了控制產(chǎn)品成本，可能會(huì)放松對(duì)高科技面料的追求。

當(dāng)品牌溢價(jià)空間較小時(shí)，從成本結(jié)構(gòu)上就很難做到使用好的科技面料。都市運(yùn)動(dòng)機(jī)能品牌IFL創(chuàng)始人綦朋認(rèn)為，科技面料能大規(guī)模使用的前提是中國(guó)得有一批有品牌力的服裝公司出現(xiàn)。

另外，消費(fèi)者對(duì)服飾功能性的重視可能還不夠。

“目前服裝的科技概念，更體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣、冬季保暖類(lèi)等品類(lèi)。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)服裝功能性需求看重的程度和對(duì)時(shí)尚美感重視的程度相同時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)服裝業(yè)向科技‘破圈’?！庇型顿Y人士認(rèn)為。

也有人擔(dān)心，或許當(dāng)科技服飾發(fā)展到一定程度，功能性就會(huì)被過(guò)分推崇，時(shí)尚美感反而被輕視了。但王詠對(duì)億歐表示，不管是現(xiàn)在還是未來(lái)，科技服飾功能上的科技感和外形上的美感都是可以并存的，并且一定要并存。

“未來(lái)所有的服飾品牌都會(huì)做成科技公司，這是一個(gè)趨勢(shì)?！?/strong>王詠說(shuō)。

參考資料

1、《時(shí)尚新指向：服裝業(yè)貼上“科技簽”》，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)

2、《未來(lái)，智能科技會(huì)如何改變服裝行業(yè)？》，服裝智造

3、《面料大廠(chǎng)和服飾品牌，誰(shuí)在驅(qū)動(dòng)科技面料服飾「出圈」？》，明亮公司

4、《【科技觀筑】時(shí)尚新指向：服裝業(yè)貼上“科技簽”》，環(huán)球網(wǎng)科技