2022年是最難的一年，但可能2023年會更難。

為了應對全球廣告支出繼續(xù)放緩的壓力，TikTok正以低于競爭對手成本但帶來更高回報的方式面向廣告主提供數(shù)字廣告服務。

1月10日，根據(jù)《金融時報》援引廣告商、行業(yè)機構和品牌人士的采訪分析道，由于TikTok成本更低、用戶參與度更高，各大品牌紛紛選擇TikTok，推特和Meta旗下的Facebook和Instagram等平臺的廣告收入正在減少。

(資料圖片)

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的支柱性營收來自于數(shù)字廣告，2021年的廣告營收接近40億美元，預測到2022年底，字節(jié)跳動旗下的應用程序的月活躍用戶將從2021年底的12億增加到18億，僅在中國這個本土市場，TikTok每天就有超過6億用戶。

但隨著全球廣告支出放緩，TikTok將其2022年的全球收入目標削減了20%，至少減少了20億美元，降至120億至145億美元之間。

近日，TikTok推出了一個“創(chuàng)作者經(jīng)紀門戶服務”，創(chuàng)作者的經(jīng)紀人可以與品牌直接談判合作。這項新服務使擁有創(chuàng)作者授權的經(jīng)紀人能夠訪問創(chuàng)作者市場并管理交易，代表他們的創(chuàng)作者談判商務合同，處理創(chuàng)意反饋，并審查活動表現(xiàn)的各種指標。

新擴展的服務使TikTok能夠滿足名氣較小創(chuàng)作者和“網(wǎng)紅”創(chuàng)作者的需求。像D’Amelio姐妹這樣的明星希望經(jīng)紀公司代表她們對接品牌咨詢，并通過為此目的而設計的門戶網(wǎng)站進行交易談判，不用自己去做，這有一定道理。

TikTok證實，該平臺的創(chuàng)作者經(jīng)紀門戶服務目前正在進行alpha測試。有幾家機構已經(jīng)注冊了這項免費服務，但具體測試人員的姓名目前無法公開。TikTok指出，創(chuàng)作者經(jīng)紀人只能訪問客戶的Marketplace賬戶，不能訪問創(chuàng)作者完整的TikTok賬戶。

這項最新功能旨在補充其現(xiàn)有產(chǎn)品，面向那些希望利用創(chuàng)作者主導廣告的品牌。TikTok表示，在接受調查的71%的品牌中，創(chuàng)作者主導的廣告召回率更高。

TikTok表示，與創(chuàng)作者合作的品牌的品牌好感度增加了26%，品牌推薦增加了22%。與此同時，71%的TikTok用戶表示，創(chuàng)作者的真實性會促使他們購買某個品牌的產(chǎn)品。

總部位于紐約的媒體機構VaynerMedia指出，通過TikTok的視頻廣告獲得1000次印象成本接近Instagram reel的一半，比Twitter便宜三分之一，比Snapchat的廣告低62%。《金融時報》的報道援引市場情報公司Pathmatics的數(shù)據(jù)補充稱，從2022年9月到10月，僅美國前1000名廣告商在TikTok上的支出就增加了66%，達到4.67億美元。

創(chuàng)意公司Billion Dollar Boy創(chuàng)始人兼總裁佩梅爾·道爾(Permele Doyle)的話道：“我們的許多品牌合作伙伴，過去100%會選擇Instagram，2023年，我們將看到80%或100%的品牌會選擇TikTok。”

TikTok創(chuàng)作者市場于2019年首次推出，在不斷增長的創(chuàng)作者盈利生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮著至關重要的作用，并借鑒了Facebook、Instagram、Snap和YouTube提供的類似平臺的概念。

在這些公司開始提供這樣的市場之前，希望與頂級創(chuàng)作者合作的品牌必須自己做更多的跑腿工作，在應用程序中使用搜索詞來發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者，但無法搜索特定參數(shù)。

TikTok的市場使品牌能夠使用關鍵詞、發(fā)布的內容來挑選創(chuàng)作者，并根據(jù)受眾規(guī)模和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等指標進行過濾。品牌可以選擇通過直接推廣或“應用活動”與創(chuàng)作者合作，該平臺還能有助于自動尋找潛在的創(chuàng)作者，這將有助于品牌方節(jié)省時間并節(jié)約成本。

市場研究公司Insider Intelligence最近指出，Meta和Alphabet正在從競爭對手TikTok、亞馬遜、微軟和蘋果手中失去在美國數(shù)字廣告領域的主導地位。該公司還預測，在TikTok上的觀看時長將很快超過YouTube，但它預計TikTok的觀看時長不會很快超過奈飛。

TikTok在美國的社交買家滲透率也在迅速攀升，超過了Pinterest。根據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，到2023年底，它有望擊敗Instagram，追平Facebook。

《金融時報》援引TikTok全球業(yè)務解決方案總經(jīng)理Kris Boger的話道：“無論預算多少，品牌方都有很大的機會在TikTok上制作吸引人的廣告?！?/p>

Insider Intelligence估計，2023年全球廣告支出將同比增長10.5%，從5674.9億美元增至6268.6億美元。預計到2026年，這一數(shù)字將飆升至8358.2億美元。

關鍵詞： 金融時報 競爭對手 應用程序