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世界今日訊!春節(jié)檔預(yù)售票房破億,從千萬分水嶺預(yù)測票房走向 2023-01-16 09:44:57  來源:36氪

春節(jié)檔預(yù)售破億。

作為后疫情之后的春節(jié)檔,今年春節(jié)檔不僅僅對于今年電影市場至關(guān)重要,也對經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。從供給的角度來看,今年春節(jié)檔6部主力影片在類型的多樣性上可能是近幾年最強的一屆,除了傳統(tǒng)的喜劇、動畫,還有郭帆的國產(chǎn)科幻大片、張藝謀的古裝懸疑大片、程耳的諜戰(zhàn)大片。

但看一個檔期最終結(jié)果的好壞,“供給”是態(tài)度,更關(guān)鍵的在于“剛需”是否滿足,這是能力。對于闊別三年已久的電影觀眾來說,對于電影必然提出了更高的要求。除了質(zhì)量本身的優(yōu)質(zhì)以外,類型剛需依然是春節(jié)檔最重要的關(guān)鍵詞。


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目前春節(jié)檔預(yù)售已經(jīng)破億,《無名》的預(yù)售成績頗為意外,目前領(lǐng)跑?!稘M江紅》和《流浪地球2》緊隨其后,分列二三名。

作為春節(jié)檔唯一合家歡喜劇,《交換人生》目前預(yù)售票房也達到了千萬級別,不過首日排片依舊位列第三位,開啟預(yù)售后首日排片出現(xiàn)了一定的微漲。即便質(zhì)量和口碑已經(jīng)成為電影競爭的生命線,但強喜劇在成熟健康的春節(jié)檔,依然可能會走出長線成為市場黑馬。在2018年和2019年,春節(jié)檔連接被《紅海行動》和《流浪地球》兩部“非喜劇”大片逆襲成功之后,市場對于喜劇是否是檔期剛需開始出現(xiàn)動搖。

但這種動搖所忽視的一個前提條件在于,這兩年春節(jié)檔恰恰是喜劇“托底”。2018年,《唐人街探案2》和《捉妖記2》顯然是映前最被看好的兩部喜劇大片,但最終《紅海行動》憑借著當時還處于“稀缺”的重工業(yè)屬性成功突圍,以“合家嗨”的方式登頂當年的票房冠軍。緊接著,2019年《流浪地球》再度逆襲,超越《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》成功開啟了國產(chǎn)科幻元年。

2021年,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》兩部具有強喜劇標簽的大片在當年聯(lián)合拿下了近100億票房。但是在2022年,春節(jié)檔僅?!哆@個殺手不太冷靜》一部喜劇大片,這一年最被看好的是能否繼續(xù)破紀錄的《長津湖之水門橋》,除此之外文牧野+易烊千璽的《奇跡·笨小孩》和韓寒+沈騰+劉昊然的《四?!氛紦?jù)了流量高峰。在剛需得到充足保障的情況下,質(zhì)量和口碑充分釋放自然能夠改變市場格局。

《這個殺手不太冷靜》吃盡了檔期紅利,在檔期內(nèi)取得了近14億票房,票房占比為23%,僅次于《長津湖之水門橋》??墒沁@一年,春節(jié)檔無論是票房還是觀影人次都出現(xiàn)了大幅度下滑。即便從質(zhì)量上2022年春節(jié)檔表現(xiàn)極其優(yōu)秀,但是沒有滿足市場剛需所帶來的結(jié)果是觀眾“退場”。

今年從大環(huán)境來說,相比過去三年發(fā)生了翻天覆地的變化,觀眾具備重返影院的“情緒基礎(chǔ)”。而從內(nèi)容供應(yīng)上來說,今年春節(jié)檔6部大片也展現(xiàn)了勢必要請回觀眾的決心。

1 “觀眾緣”依舊是春節(jié)檔競爭主戰(zhàn)場

類型、陣容、作品,春節(jié)檔“觀眾緣”的三大寶。

今年春節(jié)檔主力影片,在“觀眾緣”上都各有所長。《流浪地球》曾在2019年的春節(jié)檔逆襲奪冠,成為國產(chǎn)科幻元年的代表作,緊接著,《流浪地球2》就宣布開拍并且早早定檔2023年春節(jié)。從電影前期的熱度來看,市場對于《流浪地球2》依舊抱有很高的期待。

張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》和程耳導(dǎo)演的《無名》,在前期都主打“質(zhì)感”。前者張藝謀本身的“國師”水準加上易烊千璽、沈騰、張譯等眾多實力演員,讓其在市場下沉上保持著一定的優(yōu)勢。后者雖然最大的噱頭在于王一博和梁朝偉的對手戲,但從此前發(fā)布的物料來看,這部影片極具風(fēng)格化,在目前的國產(chǎn)電影里實際上非常少見。

兩部動畫《熊出沒9》和《深?!?,實際上是截然不同的兩個賽道。前者因為IP長期穩(wěn)定培養(yǎng)的用戶黏性和制作上的不斷進步,實際上有著非常穩(wěn)定的“基本盤”。后者則是田曉鵬自《西游記之大圣歸來》之后的又一重磅國漫,2015年《大圣歸來》拿下9.54億票房,成功打開了國漫市場。從此前《深?!钒l(fā)布的物料來看,這部影片對于國漫核心受眾依然有著很強的吸引力。

但從類型的角度,合家歡喜劇依然是春節(jié)檔收獲“觀眾緣”最好的類型。春節(jié)在國人概念里的地位是不言而喻的,作為全年最重要的一個節(jié)日,春節(jié)本身就是“團圓”和“開心”的濃縮。那么,喜劇和動作自然在這樣的大背景下是具有優(yōu)勢的,這也是為什么喜劇能夠在春節(jié)檔具有“觀眾緣”的首要因素。

從目前《交換人生》的物料來看,張小斐和雷佳音的CP承擔(dān)了絕大多數(shù)笑料。2021年《你好,李煥英》成功“炸場”春節(jié),張小斐一炮而紅。更為重要的在于這部親情喜劇對于家庭觀影的覆蓋,讓市場高齡受眾也對其有了強認知。

導(dǎo)演蘇倫此前作為執(zhí)行導(dǎo)演參與了《港囧》的制作,導(dǎo)演處女作《超時空同居》在2018年拿下了超8億票房,成為了當年絕對的市場黑馬。當時,穿越喜劇在市場遭到明顯冷遇,而雷佳音+佟麗婭主演的《超時空同居》卻能在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《寂靜之地》、《晝顏》的夾擊下拿下國產(chǎn)片年度票房前十的成績,足以說明導(dǎo)演對于該類型的把控能力。

它類型本身的“輕松”和情感本身的“治愈”,必然是在春節(jié)檔具有很強的適配性。

2 檔內(nèi)“首選”和檔外“長線”同等重要

應(yīng)該重新看待春節(jié)檔的“戰(zhàn)線”。

春節(jié)檔盡管只是一個7天的“短檔期”,但因為這兩年聚集了全年最重要的國產(chǎn)大片扎堆上映,所以成為了一個資金密集型、資源密集型的黃金檔期。由于檔期整體周期較短,所以在競爭上極為激烈。

所以,影片每一個細節(jié)都至關(guān)重要,對于“卡位”極其關(guān)鍵。從預(yù)售排片的角度來看,除了影片自身類型、吸睛效應(yīng)外,時長也必然會在春節(jié)檔競爭中至關(guān)重要。而且往往時長影響票價,2022年春節(jié)檔高票價一度沖上熱搜,這也能看到觀眾對于這一細節(jié)的在意程度。

去年,《這個殺手不太冷靜》作為檔期內(nèi)唯一一部合家歡強喜劇,平均上座率35.1%,在所有真人電影中排名第一。盡管首日票房第三,排片第四,但次日就迅速逆襲至單日票房第二,《四?!菲狈績H是其一半,雙方短時間內(nèi)位置切換且差距巨大。

從排片經(jīng)理的角度來說,《交換人生》目前的首日排片有望站穩(wěn)第三位,僅次于《流浪地球2》和《滿江紅》,這也為電影后續(xù)市場表現(xiàn)爭得了一個相對理想的起跑位。

從另外一個角度來說,今年春節(jié)檔6部主力大片集體上映,注定讓長線票房的價值進一步凸顯。顯然,對于全年最重要的大片聚集地,7天周期的檔期自然無法完全承載。2022年春節(jié)檔,檔期票房前三名分別是《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》,三部影片檔內(nèi)票房占總票房的比例分別為62.2%、52.9%、48.5%,也就是近半票房都來自于電影的“長線票房”。

喜劇本身的“合家歡”屬性注定讓其上座率能夠得到一定程度的保障,一旦電影的口碑充分被釋放,那么《交換人生》的后勁可能在今年春節(jié)檔開畫的電影中占據(jù)著一定的優(yōu)勢,這對其最終票房成績有著很大的幫助。

“請回觀眾”作為電影產(chǎn)業(yè)的一個愿景,不僅僅在于供給層面的ALL IN,也在于尊重觀眾需求、市場需求。

關(guān)鍵詞: 至關(guān)重要 這個殺手

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