農(nóng)歷新年將至，游戲行業(yè)2023年“兔”氣揚(yáng)眉的春天也近了。

(資料圖)

回顧過(guò)去一年，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行以及游戲版號(hào)政策等影響，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增速減緩。尤其是在精品新游戲市場(chǎng)，有可能會(huì)出現(xiàn)一段空窗期。

據(jù)競(jìng)核統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)新品手游市場(chǎng)月均上架量在128款左右，較上一年差了一個(gè)檔次。能穩(wěn)定在游戲暢銷(xiāo)榜Top10的產(chǎn)品，基本都是老熟人，“新生面孔”要么寥若晨星要么“三分鐘熱度”。

當(dāng)然從應(yīng)對(duì)策略來(lái)看，2022年游戲廠(chǎng)商強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞為“出海/全球化”、“老產(chǎn)品復(fù)活/可持續(xù)運(yùn)營(yíng)”。但隨著游戲版號(hào)常態(tài)化以及進(jìn)口游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，2023年新品游戲市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)煥發(fā)新春。其中一些產(chǎn)品，不僅備受玩家關(guān)注，也有可能影響游戲廠(chǎng)商國(guó)內(nèi)營(yíng)收以及戰(zhàn)略規(guī)劃。

01 游戲版號(hào)，沒(méi)有一年時(shí)限的說(shuō)法

2022年留給游戲行業(yè)最大的驚喜非“12月版號(hào)”莫屬?？缒昵暗男脑高€沒(méi)許下，就在倒數(shù)后成為要去實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

在這128款新游版號(hào)中（2022年12月28日，下發(fā)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)84款、進(jìn)口游戲版號(hào)44款），多款游戲被視為頭部廠(chǎng)商重磅產(chǎn)品，甚至有些戲稱(chēng)為“面世多年的新游”。

而針對(duì)部分網(wǎng)友提到的“游戲獲得版號(hào)后，需要在一年內(nèi)上線(xiàn)，否則版號(hào)會(huì)收回”問(wèn)題，競(jìng)核咨詢(xún)了多位業(yè)內(nèi)從業(yè)者，他們給出的統(tǒng)一回復(fù)是：沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有這種規(guī)矩。

據(jù)了解，已經(jīng)獲得版號(hào)的游戲，在大版本更新時(shí)可能需要重新申請(qǐng)，但不是重新申請(qǐng)版號(hào)而是類(lèi)似內(nèi)容審核的性質(zhì)。當(dāng)然，也有需要重新申請(qǐng)版號(hào)的情況，例如品類(lèi)變動(dòng)（原定是MMO的變成FPS）或有其他特別大的改動(dòng)，套版號(hào)的更不用說(shuō)了。

如果單從版號(hào)一個(gè)信息點(diǎn)切入，很難推測(cè)產(chǎn)品的上線(xiàn)時(shí)間。就好比騰訊《地下城與勇士手游》2017年就獲得了版號(hào)，但游戲韓服于2022年3月正式上線(xiàn)，國(guó)服至今沒(méi)有明確消息。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，各廠(chǎng)商在新品推進(jìn)節(jié)奏上不盡相同。

考慮到過(guò)去一年多時(shí)間，國(guó)內(nèi)新游市場(chǎng)相對(duì)貧瘠。首先玩家對(duì)這些精品游戲何時(shí)上線(xiàn)國(guó)服頗為關(guān)注；再則我們希望能從版號(hào)、測(cè)試、運(yùn)營(yíng)等信息入手，展望2023年H1（上半年）新品游戲市場(chǎng)的變化，猜測(cè)所謂的“空窗期”是否會(huì)持續(xù)。

另一方面，2022年國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商掀起了一股“復(fù)活流”，以應(yīng)對(duì)此前不算明朗的行業(yè)環(huán)境。

競(jìng)核曾在《新游版號(hào)、老產(chǎn)品復(fù)活，游戲廠(chǎng)商斗法2023》一文也提到，包括騰訊《節(jié)奏大師》、網(wǎng)易《秘境對(duì)決》、完美世界《我的起源》等選擇重新運(yùn)營(yíng)，或許是游戲廠(chǎng)商兼顧性?xún)r(jià)比和玩家寄托的雙贏方案。

需要的提出的是，同期網(wǎng)易暴雪停止合作消息曝出（終止時(shí)間為：2023年1月23日）。大家一方面為此感到惋惜，另一方面也看到暴雪系游戲在國(guó)內(nèi)停運(yùn)后，大量用戶(hù)流入市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

例如米哈游《原神》內(nèi)置常駐卡牌玩法“七圣召喚”、網(wǎng)易《逆水寒》魔獸世界老兵服等，可能希望截流或?qū)?yīng)承接的是暴雪《爐石傳說(shuō)》《魔獸世界》等產(chǎn)品。

綜合版號(hào)、行業(yè)環(huán)境等多重影響因素，競(jìng)核認(rèn)為2023年H1對(duì)于各大廠(chǎng)商而言，或許是一個(gè)重整旗鼓的好機(jī)會(huì)。換言之，如果存在所謂的“空窗期”，廠(chǎng)商加快新游上線(xiàn)進(jìn)程的可能性會(huì)很高。

02 騰訊網(wǎng)易扎堆測(cè)試，阿里搶先手

從現(xiàn)階段各大廠(chǎng)商的推行節(jié)奏來(lái)看，旗下部分重磅產(chǎn)品已在做上市準(zhǔn)備。

按照通常理解，新游戲獲得版號(hào)后，若還要進(jìn)行高密度本地化測(cè)試、調(diào)優(yōu)，一般會(huì)比國(guó)際服/臺(tái)服晚半年以上的時(shí)間推出。以《英雄聯(lián)盟手游》作為參考，國(guó)服比國(guó)際服/臺(tái)服上線(xiàn)時(shí)間要晚上10個(gè)月時(shí)間。

當(dāng)然，一些全球同步發(fā)行產(chǎn)品的時(shí)間差或許會(huì)小些，例如網(wǎng)易《暗黑破壞神：不朽》國(guó)服與國(guó)際服只相差一個(gè)月；米哈游《原神》為全球同步公測(cè)。

需要提出的是，新游戲獲發(fā)版號(hào)后，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，實(shí)現(xiàn)快速上線(xiàn)并非不可能。1月10日，阿里游戲靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》開(kāi)啟付費(fèi)封測(cè)。

從整個(gè)推新節(jié)奏來(lái)看，該作版號(hào)于2022年12月28日公布下發(fā)（過(guò)審時(shí)間為：2022年12月10日），同年12月27日新注冊(cè)公眾號(hào)進(jìn)行了認(rèn)證。2023年1月6日，《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》發(fā)布測(cè)試信息，1月10日開(kāi)啟測(cè)試。前后時(shí)間相隔不到半個(gè)月。

此外，據(jù)某資深《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》玩家、《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》主播透露，戰(zhàn)棋版或于2023年Q1正式上線(xiàn)。

以此作為參照，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭儲(chǔ)備的“年貨”或也有望在2023年H1推出。據(jù)競(jìng)核不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊、網(wǎng)易目前待發(fā)/在研的的產(chǎn)品約都在20款左右。但從版號(hào)、測(cè)試以及官方社區(qū)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏來(lái)看，前者2023年上半年出新數(shù)量或存在一定優(yōu)勢(shì)。

如上圖所示，騰訊已有16款游戲獲得版號(hào)，包括《無(wú)畏契約》《命運(yùn)方舟》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《地下城與勇士手游》等多款進(jìn)口重磅游戲。其中，前三款產(chǎn)品版號(hào)均為2022年12月批次。

根據(jù)公開(kāi)信息和產(chǎn)品官方社區(qū)信息來(lái)看，前三款作品均以開(kāi)啟官網(wǎng)消息訂閱，此外《命運(yùn)方舟》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》官方公眾號(hào)也已認(rèn)證推出。

此外，1月11日，騰訊IEG K1合作部發(fā)布《命運(yùn)方舟》項(xiàng)目社會(huì)招聘，職位包括高級(jí)游戲策劃、高級(jí)品牌經(jīng)理等。

需要提出的是，競(jìng)核認(rèn)為騰訊這四款進(jìn)口游戲有望在2023年H1推出，還有其他原因：首先，四款高品質(zhì)游戲在海外表現(xiàn)較佳，登陸國(guó)服或?qū)p輕騰訊游戲國(guó)內(nèi)營(yíng)收壓力；其二，在此階段，四款產(chǎn)品或能夠填補(bǔ)市場(chǎng)或踩中品類(lèi)熱點(diǎn)。

例如《無(wú)畏契約》，其本身已經(jīng)是海外最主流的FPS游戲項(xiàng)目以及電競(jìng)品牌之一。2022年Q1、Q2該作連續(xù)創(chuàng)下流水和月活新高，成為騰訊海外游戲業(yè)務(wù)重要增長(zhǎng)版塊。而隨著《守望先鋒：歸來(lái)》《堡壘之夜》等FPS端游國(guó)內(nèi)停服，《無(wú)畏契約》有望成為FPS核心玩家新的擁躉。

另外，騰訊在國(guó)內(nèi)發(fā)行大DAU產(chǎn)品和創(chuàng)辦電競(jìng)賽事經(jīng)驗(yàn)方面，有著明顯優(yōu)勢(shì)。1月11日，拳頭游戲任命歷任拳頭中國(guó)電競(jìng)負(fù)責(zé)人兼騰競(jìng)體育林松為全球移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展總裁。此外，日前FPX已宣布成立無(wú)畏契約分部，據(jù)行業(yè)人士爆料，LGD、LNG、BLG等也在籌備相關(guān)戰(zhàn)隊(duì)。

這種種因素和跡象，或也表明《無(wú)畏契約》上線(xiàn)在即。

再看網(wǎng)易方面，《倩女幽魂隱世錄》《幻想生活》《全明星街頭派對(duì)》《巔峰急速》等已經(jīng)獲得版號(hào)的游戲，也可能在H1沖擊對(duì)應(yīng)品類(lèi)市場(chǎng)。

坦白說(shuō)，在網(wǎng)易已知在研的產(chǎn)品中，《逆水寒手游》《永劫無(wú)間手游》《射雕》《燕云十六聲》四款武俠題材產(chǎn)品的關(guān)注度可能更高。目前，這四款產(chǎn)品暫未獲發(fā)版號(hào)，但均已經(jīng)/正在進(jìn)行測(cè)試工作，或有望在2023年與玩家正式見(jiàn)面。

03 新游勢(shì)力中，莉莉絲出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)

除了騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)巨頭外，近兩年上海游戲四小龍的作品，亦是圈中關(guān)注焦點(diǎn)。

首先看米哈游。此前公司曝光的在研新作包括《崩壞:星穹鐵道》《絕區(qū)零》以及關(guān)停的《Project SH》。其中，前兩款作品分別于去年5月、8月進(jìn)行了相關(guān)測(cè)試，市場(chǎng)反響頗高。

考慮到，目前兩款游戲并未拿到版號(hào)。此外，在1月10日，有媒體報(bào)料稱(chēng)米哈游內(nèi)部表示公司開(kāi)始進(jìn)入收縮周期。一是復(fù)盤(pán)《Project SH》項(xiàng)目關(guān)停原因，二是總結(jié)公司近兩年瘋狂擴(kuò)招后遭遇“大公司病”危機(jī)。某種程度上，米哈游的進(jìn)擊步伐也可濃縮為近幾年行業(yè)發(fā)展變化的身影。

鑒于米哈游對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)的把控，以及現(xiàn)階段公司對(duì)內(nèi)調(diào)整。或許，兩款新作離正式上線(xiàn)國(guó)服還有一段時(shí)間。

而上海游戲四小龍中與米哈游情況較為類(lèi)似的，應(yīng)該是疊紙。一方面，公司去年也傳出有多個(gè)項(xiàng)目關(guān)停、內(nèi)部調(diào)整問(wèn)題；另一方面，公司去年雖公布了《百面千相》《無(wú)限暖暖》兩款大作，但從實(shí)機(jī)演示畫(huà)面來(lái)看產(chǎn)品還較為初期，且暫未獲得版號(hào)。

再看鷹角方面，其一直屬于低調(diào)行事的類(lèi)型。公司首款買(mǎi)斷制二次元新作《來(lái)自星塵》于2021年9月曝光，去年8月開(kāi)啟α階段試玩邀請(qǐng)。據(jù)悉，該作也還處在早期階段，整體開(kāi)發(fā)進(jìn)度似乎也不及“隔壁”。此外，該作也還未獲得版號(hào)。

相較之下，莉莉絲的動(dòng)作略快些。公司旗下休閑社交游戲《生活派對(duì)》于去年4月獲發(fā)版號(hào)，同年11月現(xiàn)代軍事題材SLG新作《戰(zhàn)火勛章》獲發(fā)版號(hào)。

根據(jù)此前莉莉絲發(fā)布的定檔公告，《戰(zhàn)火勛章》將于2023年4月公測(cè)；而《生活派對(duì)》研發(fā)至今也有3年多時(shí)間，并已經(jīng)在海外進(jìn)行了買(mǎi)量測(cè)試，或許該作離上線(xiàn)國(guó)服也不會(huì)太久。

回顧2022年，游戲行業(yè)承受了不小的壓力，但也有人將這種壓力轉(zhuǎn)化為“破繭成蝶”的動(dòng)力。展望2023年，或許國(guó)內(nèi)新游市場(chǎng)還將過(guò)上一段“青黃不接的日子”，但這一時(shí)間應(yīng)該不會(huì)太長(zhǎng)。我們相信國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商能為2023年的游戲行業(yè)帶來(lái)“兔”氣揚(yáng)眉的春天，為玩家持續(xù)提供好的游戲體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 游戲版號(hào) 游戲行業(yè) 地下城與勇士