文 | 姚蘭

36氪獲悉，中高端寵物功能性主食品牌「BRIGHT布蘭德」已完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由上市公司若羽臣獨家投資，本輪所融資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈體系升級以及渠道拓展等方面。2021年11月，獲得由林澄資本領(lǐng)投的近千萬元天使輪融資。

(資料圖片僅供參考)

「BRIGHT布蘭德」成立于2021年3月，針對寵物的腸胃健康、美毛、體態(tài)管理等問題，創(chuàng)新研發(fā)寵物高品質(zhì)主食，希望為寵物帶來“看得見的營養(yǎng)改變”?，F(xiàn)今已推出10款產(chǎn)品，包含主食干糧、主食凍干、主食濕糧三條產(chǎn)品線。其中，明星單品——全價貓咪主食包軟罐頭和主食凍干，分別取得了2022年全渠道銷量第一和天貓雙11銷量第一的成績。2022年，品牌全渠道GMV近億元。

中高端寵物功能性主食品牌「BRIGHT布蘭德」

很長一段時間以來，國內(nèi)寵物市場以低端產(chǎn)品為主，國貨品牌在中高端市場少有突破。然而，盡管進口品牌拿走了較多的中高端市場份額，但在這一陣地尚未形成壟斷。2022年天貓“雙11”寵物品牌銷售榜TOP20中，國貨品牌數(shù)量占比過半，頗為顯眼的是，第一、二名均為國貨品牌。隨著養(yǎng)寵人群的增多，以及養(yǎng)寵觀念趨于科學(xué)化，功能性寵物食品表現(xiàn)出了極大的市場潛力，而具備供應(yīng)鏈整合升級能力的國貨品牌將獲得競爭優(yōu)勢。

“中高端品牌的用戶粘性更強，雖然市場門檻高，但我們有能力做好這件事情?！薄窧RIGHT布蘭德」創(chuàng)始人兼CEO曹佳表示，其信心來源于團隊。

36氪了解到，「BRIGHT布蘭德」團隊核心成員擁有產(chǎn)品經(jīng)理背景，平均寵物行業(yè)經(jīng)驗超過7年，對寵物糧的深刻理解有助于不同工作環(huán)節(jié)的高效協(xié)同。具體來看，曹佳曾就職于4A上市廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)公司，2016年進入寵物行業(yè)，其負責的產(chǎn)品取得上億元銷售額業(yè)績；產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈負責人擁有動物營養(yǎng)學(xué)碩士學(xué)位，有著5年藥企研發(fā)經(jīng)驗和十余年寵物配方研發(fā)經(jīng)驗，積累了200+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源；另外幾位動物營養(yǎng)、獸醫(yī)專業(yè)、人食品專業(yè)碩士出身的成員，可幫助工廠升級配方和工藝，以及改造生產(chǎn)線設(shè)備。

創(chuàng)立至今，經(jīng)不斷調(diào)整，「BRIGHT布蘭德」制定了一套嚴格的產(chǎn)品上新流程，產(chǎn)品開發(fā)時間短則6個月，長則超過1年?！坝幸豢钭罱鲜械漠a(chǎn)品，歷時近兩年研發(fā)。它只有在各個維度通過內(nèi)部和用戶的測試，達到我們設(shè)定的分數(shù)，才能面世。”曹佳說道。

BRIGHT布蘭德軟罐頭理想主食包

深度介入上游供應(yīng)鏈，是品牌方提升產(chǎn)品品質(zhì)和成本控制能力的關(guān)鍵。去年5月，大淘寶寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運營中心負責人石麟在接受36氪采訪時，也表達了類似的觀點。曹佳告訴36氪，在「BRIGHT布蘭德」的支持下，其合作的工廠有了做寵物食品的經(jīng)驗，更重要的是，完成了涉及原料、配方以及工藝的供應(yīng)鏈全鏈路建設(shè)?！芭c工廠一路成長起來，這意味著我們對于供應(yīng)鏈的把控能力是很強的?！贝送猓窧RIGH布蘭德」與一家來自山東臨沂的主糧工廠達成合作，該工廠月產(chǎn)能可達1500噸，掌握鮮肉酶解、鮮肉注漿等高端糧食生產(chǎn)工藝。

明年，「BRIGHT布蘭德」計劃建立近千平的寵物健康喂養(yǎng)實驗室，除智能喂養(yǎng)設(shè)備之外，還將配有專業(yè)的寵物醫(yī)生、飼養(yǎng)員和研發(fā)人員，他們會深入研究寵物身體狀況和行為特征，并據(jù)此及時優(yōu)化配方，從而推出具有高營養(yǎng)價值的差異化產(chǎn)品。

由于團隊握有中高端渠道經(jīng)銷商資源，「BRIGHT 布蘭德」決定先攻線下戰(zhàn)場。得益于出色的產(chǎn)品力和線下渠道經(jīng)營能力，「BRIGHT 布蘭德」在線下快速打開了局面——不到半年，擴展了近6000家分銷渠道，共計覆蓋4000+優(yōu)質(zhì)門店。截至目前，線下渠道每月業(yè)績增長速度超過40%。

2022年，「BRIGHT布蘭德」開始往線上走，以天貓和抖音為主陣地，其中天貓平臺在線上渠道的占比為60%左右，抖音平臺在未主動發(fā)力的情況下仍舊收獲了不錯的成績。值得一提的是，憑借不錯的產(chǎn)品體驗，加上精細化運營，「BRIGHT 布蘭德」的私域復(fù)購率達到80%以上，行業(yè)平均值則是50%左右。

BRIGHT布蘭德全價貓糧

因定位中高端品牌，「BRIGHT布蘭德」自身主要輸出科普類內(nèi)容，并合作垂類KOL，希望以此提升品牌的專業(yè)性。

接下來，「BRIGHT布蘭德」將繼續(xù)打磨產(chǎn)品，完善供應(yīng)鏈體系，以及提升全域運營能力，以良好的用戶體驗贏得用戶對國產(chǎn)品牌的認可。

若羽臣官方表示，公司將基于全鏈路服務(wù)能力，助力「BRIGHT布蘭德」構(gòu)建快速發(fā)展通道，協(xié)同深耕中國寵物市場。

關(guān)鍵詞： 寵物市場 產(chǎn)品研發(fā) 上市公司