神譯局是36氪旗下編譯團(tuán)隊,關(guān)注科技、商業(yè)、職場、生活等領(lǐng)域,重點(diǎn)介紹國外的新技術(shù)、新觀點(diǎn)、新風(fēng)向。
(相關(guān)資料圖)
編者按:雖說利率上升對股市會有負(fù)面影響,但像 2022 年這樣科技股整體陷入低迷,市值大跌的情況并不多見。2 年前,科技股曾經(jīng)是那場疫情的大贏家,但現(xiàn)在他們已經(jīng)基本回落到2020年之前。本文對美國股市主要的科技股進(jìn)行了盤點(diǎn)。文章來自編譯。
在大多數(shù)極其嚴(yán)重的情況下,都會有贏家和輸家。
Covid 大流行這個例子就很能說明問題。
當(dāng)我們當(dāng)中的很多人在苦苦掙扎的時候,科技公司及其投資者卻在開懷大笑,因為他們的股票收益之高前所未有。Zoom 等產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘I畹囊徊糠?,我們對它們形成的新的依賴推高了股價。2020 年 2 月至 10 月期間,Zoom 的股價上漲了 500% 以上。因為大家在更多的時間下被迫呆在室內(nèi),所以我們把更多的時間耗在了 Netflix、社交媒體應(yīng)用上,開始在家里健身,開始嚴(yán)重依賴外賣快遞獲得消費(fèi)品、日用百貨以及解決三餐。我們還發(fā)現(xiàn),美國人的錢包因刺激性支票和補(bǔ)助而變鼓了,Robinhood 的崛起與泡沫化的市場一起發(fā)力,讓散戶投資者找到了將資金投入到自己最喜歡股票的好時機(jī)。
這是一次真正的文化轉(zhuǎn)變,盡管只是暫時的。
一旦股票走出了最初的低谷,它就會一直漲,不管公布的 Covid 相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)有多嚴(yán)重,也不管出現(xiàn)了什么樣令人震驚的歷史時刻,股票似乎永遠(yuǎn)向上。
數(shù)據(jù): VOX
但這種崛起是建立在不穩(wěn)固的基礎(chǔ)之上的。一旦疫情消退,到了足以讓生活恢復(fù)到(新的)常態(tài)時,這種無休止的增長還會繼續(xù)嗎?當(dāng)我們重新返回辦公室并減少呆在家的時間時,這些公司還能不能適應(yīng)或及時轉(zhuǎn)變,繼續(xù)維持我們的注意力?
2022 很快就回答了這個問題,結(jié)果很殘酷。
可稱之為大重置,可稱之為修正,但市場已經(jīng)跌回現(xiàn)實(shí)。那場疫情的贏家發(fā)現(xiàn)這幾年的收益幾乎已全部化為烏有。
蘋果(下跌了約 20%)
2022 年對蘋果來說是有趣的一年。蘋果最新推出的 iPhone 并不如預(yù)期的那么成功。消費(fèi)者需求正受到通貨膨脹與利率的考驗。蘋果與其他科技公司的緊密聯(lián)系意味著它也會感受到連鎖反應(yīng)。應(yīng)用商店不正當(dāng)?shù)淖龇?,潛在涉及壟斷的違規(guī)行為,導(dǎo)致這家公司要對簿公堂。
但是,它是蘋果。
這家公司在銀行里面躺著的現(xiàn)金超過了 1000 億美元。它擁有賺錢的(至少目前如此)應(yīng)用商店。它對隱私和跟蹤政策做出了迅速的調(diào)整,導(dǎo)致 Meta 利潤大減,同時給蘋果自家的廣告業(yè)務(wù)打開了大門。蘋果正開發(fā)一款 AR/VR 產(chǎn)品,一旦上市,這款產(chǎn)品可能會大受歡迎。2023 年蘋果將會推出更多產(chǎn)品,其中的一些將會打破銷售記錄(如 iPhone 14 Pro)。
總而言之,這家公司應(yīng)該沒什么問題,2023 仍會再賺一大筆錢。
谷歌/Alphabet(下跌約 40%)
2022 年 10 月下旬,Alphabet 迎來了自 2020 年 3 月(整個美國開始因 Covid 停擺)以來最糟糕的一天。
主要原因? 在線廣告支出的持續(xù)回落。公司的收入增長率從前一年的 41% 下降到 6%。當(dāng)然,谷歌及其視頻平臺 YouTube 把廣告當(dāng)作其主要收入來源,廣告支出的更廣泛削減正在產(chǎn)生嚴(yán)重影響。這種痛苦可能會持續(xù)幾個季度。
有傳言稱谷歌下一步將加大對未來硬件的投入——Google Glasses 2.0?有人知道嗎?——但做這個的利潤肯定比不上令人難以置信的廣告業(yè)務(wù)。進(jìn)入 2023 年,我希望看到該公司在人工智能行業(yè)的投入力度加大(也許他們已經(jīng)偷偷在做了)。最近推出的 ChatGPT 應(yīng)該已經(jīng)向谷歌展示了未來該如何利用其搜索引擎功能。
亞馬遜(下跌約 50%)
在一場旋風(fēng)式的疫情讓公司股價飛上天之后,亞馬遜目前的交易價格已經(jīng)掉到疫情前的水平,是 FAANG 里面 2022 年表現(xiàn)第二差的公司。2022 年 11 月,公司的市值自 2020 年初以來首次跌破 1 萬億美元。
導(dǎo)致這樣的有幾個因素;營銷和廣告支出回落、云計算市場疲軟,還有就是擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退會導(dǎo)致客戶支出回落。再加上通貨膨脹飆升、利率上漲,以及有關(guān)這個假期將比預(yù)期更疲軟的預(yù)測——一場完美風(fēng)暴。
亞馬遜仍賺取了數(shù)千億美元的利潤,并控制著幾乎整個供應(yīng)鏈。如果經(jīng)濟(jì)狀況惡化的話,該公司在 2023 年可能會更加艱難,但我敢打賭亞馬遜會在不久的將來重振雄風(fēng)。
Netflix(下跌約 50%)
那場疫情是“Netflix and Chill”時代的巔峰。由于我們當(dāng)中很多人都被困在室內(nèi),于是大家靠無節(jié)制地看同樣的節(jié)目,比如《養(yǎng)虎為患》(Tiger King),并在社交媒體上廣泛討論相關(guān)內(nèi)容來解決社交關(guān)系問題。
但這家公司的高光表現(xiàn)很難不引起別人的注意,一時間,每一個網(wǎng)絡(luò)都推出了自己的流媒體平臺。Netflix 的蛋糕很快就被大家蠶食一空。用戶增長開始停滯。股價出現(xiàn)下跌。Netflix 繼續(xù)采取防御措施,指責(zé)密碼共享( 2023 年 Netflix 將會結(jié)束這一行為),甚至與競爭對手“同流合污”,也推出了由廣告支持的服務(wù)。(電視高管們一定度過了愉快的一天。)
隨著我們進(jìn)入 2023 年,流媒體服務(wù)面臨一個大問題——相關(guān)的服務(wù)太多,市場消化不了。
家庭和信用卡就只有這么多,一個人只能花這么多的時間去觀看那些服務(wù)所提供的令人應(yīng)接不暇的選項。而且,看似豐富的選擇其實(shí) 90% 已經(jīng)變成跟垃圾差不多,創(chuàng)作這些內(nèi)容純粹是為了增加內(nèi)容數(shù)量,導(dǎo)致用戶只能排沙簡金。對于愿意為什么樣的服務(wù)支付辛苦賺來的錢,用戶正變得越來越挑剔。
流媒體行業(yè)問題真正的解決之道?
合并。
今年會不會出現(xiàn)這樣的情況呢?我們拭目以待。
特斯拉(下跌約 60%)
該從何說起呢?
拋開馬斯克的忠實(shí)粉絲不談,有一點(diǎn)我們大家都可以承認(rèn),那就是一家生產(chǎn)出來的電動汽車有時候會變成火球的公司,其市值居然可以超過大多數(shù)其他汽車公司的總和,這無疑是荒謬的,但這種下跌與特斯拉的關(guān)系不大。
更大的問題出在埃隆·馬斯克身上。公司股票真正受損是從馬斯克考慮收購 Twitter 開始的。然后他真的收購了 Twitter,然后又想反悔,最后用極度的超高價格收購了 Twitter。
自那以后,他展示出的糟糕領(lǐng)導(dǎo)力,以及他與員工、前員工甚至特斯拉投資者無數(shù)敵對的互動,正在迅速讓他的個人聲譽(yù)一落千丈。由于特斯拉非常依賴他的個人聲譽(yù),可以說,特斯拉所有的營銷基本上都是馬斯克一人包辦,所以特斯拉的股價也大為受累。就在這篇文章還在撰寫的時候,特斯拉的股價僅在過去 5 天就又下跌了 20%。
Meta(下跌約 60%)
2022 年對扎克伯格和 Meta 來說簡直就是一團(tuán)糟。
扎克伯格把整個公司都押在了元宇宙的概念上,這永遠(yuǎn)都是一場賭博,但即便是他本人也預(yù)料不到元宇宙的反響如此之差,而炒作的聲音這么快就消失了。
在最近的財報電話會議上,扎克伯格挑釁性地回應(yīng)說:“十年之后,當(dāng)人們回顧過去時,他們會懷念我們所做工作的重要性的?!?/p>
但是,投入了數(shù)十億美元卻得不到回報,而投資者眼中一度帶著光環(huán)的股票現(xiàn)在已經(jīng)黯然失色,扎克伯格也許已經(jīng)沒有那么長的 runway 了。由于預(yù)計的時間表是十年或更長時間,而且?guī)讉€月前股價已經(jīng)下跌了一位數(shù)(這是自 2015 年以來從未見過的情況),看來扎克伯格的元宇宙不僅不能改變世界,而且還有可能是給他的公司敲響的最后喪鐘。不管是好是壞,2023 年對這家公司來說都是非常重要的一年。
DoorDash (下跌 65%)
用瘋狂砸錢的方式去贏取客戶,如果這家公司的商業(yè)模式聽起來很熟悉的話,那確實(shí)就是這樣。所有進(jìn)軍食品百貨外賣配送市場的公司采用的是與網(wǎng)約車公司等一樣的策略,而且似乎對這種做法買賬的投資者越來越少。
今年,Uber 下跌了 40%。 Lyft 下跌了 77%。 DoorDash 因疫情需求暴增取得成功,并在 2020 年成功進(jìn)行 IPO,不過現(xiàn)在它的股價已下跌超過 65%。
這種跌幅應(yīng)該不足為奇。
再熱鬧的派對也會有散場的時候,回歸老路讓他們在來年幾乎沒有盈利的機(jī)會。一旦增長停滯,虧損能讓這家公司持續(xù)多久?
估計長不了——尤其是在經(jīng)濟(jì)衰退揮之不去的情況下。
Peloton(下跌約 70%)
健身房關(guān)門。家庭鍛煉 app 火了。 Peloton 一定抬頭望過上蒼,因為這場疫情而感謝眾神。這幾乎是一張黃金入場券。有那么一段時間確實(shí)是這樣的。Peloton 受益匪淺,其股價在 2020 年飆升了超過 440%。
Peloton 很聰明,它的營銷方式和成本都跟蘋果類似,公司很快確立了自己作為家庭鍛煉優(yōu)質(zhì)品牌的地位。
但隨后,健身房重新開放了,使用他們的 app 的人數(shù)也慢慢恢復(fù)正常。突然之間,曾經(jīng)飽受供不應(yīng)求困擾的 Peloton 現(xiàn)在卻飽受供過于求的困擾。2022 年 5 月,其股價創(chuàng)下歷史新低,盡管更換了領(lǐng)導(dǎo)層、推出了部分新產(chǎn)品,并調(diào)整了一些價格,但該公司一直都沒有恢復(fù)元?dú)狻?/p>
到目前為止,整個故事就好像坐過山車一樣。不過,從某種程度來說,Peloton 已經(jīng)贏得了比賽。只不過那是一場錯誤的比賽:逐底競爭。
2023 年可能是它被收購的一年。
Snap(下跌 80%)
從股票的角度來看,Snap 一直處于完全自由落體狀態(tài)。它的表現(xiàn)始終令投資者失望,自 2017 年上市以來僅有一次是盈利的。
當(dāng)然,Snap 會辯稱,自己的用戶數(shù)量仍在增長,但因為受到廣告撤回、未能擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)以及未能與 Instagram 和 TikTok 競爭的阻礙,它沒法取得盈利,這意味著該平臺正在打一場必敗之戰(zhàn),它的掙扎仍將繼續(xù)。只能期待它的《拯救計劃》(Hail Mary)了,說不定 AR/VR 眼鏡可以,這是扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的最后一搏。
總而言之,2022 年是一場壯觀的回歸常態(tài)。
部分下跌可能要?dú)w咎于商業(yè)決策——比如扎克伯格向元宇宙轉(zhuǎn)型,以及他對將我們變成“戴著頭顯的僵尸”這件事情的執(zhí)著。其他的下跌可能與負(fù)責(zé)人的行為有關(guān)——對,說的就是你,馬斯克。
格局也大不相同了。疫情的影響令經(jīng)濟(jì)處于衰退的邊緣,消費(fèi)者的錢包已經(jīng)收緊。推動對股票的信任的一切指標(biāo)都在搖搖欲墜;大規(guī)模招聘變成了大規(guī)模裁員,收益報告一直未能達(dá)到目標(biāo),用戶增長停滯不前,健身用的單車現(xiàn)在變成了昂貴的衣架。
至于 2023 年會變成什么樣子,我不是回答這個問題的人。但觀察哪些股票會出現(xiàn)反彈,哪些會深陷這種新常態(tài),哪些繼續(xù)跌至谷底,將是一件很有趣的事情。
我把問題留給你吧:你對 2023 年的預(yù)測是什么?這些公司中哪家的表現(xiàn)會最差?誰將接替他們的位置呢?
譯者:boxi。
關(guān)鍵詞: 社交媒體 通貨膨脹 經(jīng)濟(jì)衰退
- 湖北秭歸:收獲臍橙供應(yīng)春節(jié)市場
- 焦點(diǎn)快播:2022年:科技股泡沫破滅的一年
- 世界觀點(diǎn):兔年春節(jié)臨近 全國各地年味漸濃、春意充盈
- 國際航班復(fù)蘇,上海機(jī)場還要“療傷”多久?
- 每日訊息!加強(qiáng)草原保護(hù)修復(fù) 持續(xù)提升生態(tài)功能(新時代新征程新偉業(yè))
- 天天日報丨幾百到上千的“陽康體檢套餐”,有必要做嗎?
- 全球熱訊:突發(fā),銷售額過億的“廣州紅?!鼻謾?quán),被罰500余萬元,官網(wǎng)已“404”
- 一站式就醫(yī)暖人心
- 新華全媒+|記者直擊:養(yǎng)老院如何做好病患救治工作
- 蘆笙節(jié)歡樂多(僑鄉(xiāng)新貌)
- 世界今日報丨第十版診療方案:有哪些新變化?怎樣用中醫(yī)治療更有效?——國家衛(wèi)健委組織權(quán)威專家解讀第十版新冠病毒感染診療方案
- 速訊:國家醫(yī)保局回應(yīng)新冠治療藥物醫(yī)保談判情況
- A股年報行情要來了?創(chuàng)業(yè)板金三江“打頭陣” 這些公司存高送轉(zhuǎn)預(yù)期
- 盤點(diǎn)醫(yī)?!皣劇保阂攵囗梽?chuàng)新機(jī)制 新冠用藥外這些懸念仍待解
- 我國成功發(fā)射實(shí)踐二十三號衛(wèi)星等三顆衛(wèi)星
- 開門紅 2023首戰(zhàn)告捷!
- 今日視點(diǎn):新冠疫苗、流感疫苗和肺炎疫苗要不要都打?三位醫(yī)學(xué)專家詳解
- 焦點(diǎn)熱文:“開門紅”的背后:五次發(fā)射,這發(fā)長七A有何不同?
- 筆記本電池激活方法 筆記本電池怎么激活?
- ROtt KRON樂曠陶瓷耳機(jī)解構(gòu)時尚標(biāo)簽,找準(zhǔn)自己的風(fēng)格“密碼”
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點(diǎn)將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場活
- 第三季度全國消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對機(jī)動車檢測機(jī)構(gòu)開展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動
- 天津北辰扎實(shí)做好價格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 湖北秭歸:收獲臍橙供應(yīng)春節(jié)市場
- 2 焦點(diǎn)快播:2022年:科技股泡沫破滅的一年
- 3 世界觀點(diǎn):兔年春節(jié)臨近 全國各地年味漸濃、春意充
- 4 國際航班復(fù)蘇,上海機(jī)場還要“療傷”多久?
- 5 每日訊息!加強(qiáng)草原保護(hù)修復(fù) 持續(xù)提升生態(tài)功能(新
- 6 天天日報丨幾百到上千的“陽康體檢套餐”,有必要做
- 7 全球熱訊:突發(fā),銷售額過億的“廣州紅牛”侵權(quán),被
- 8 一站式就醫(yī)暖人心
- 9 新華全媒+|記者直擊:養(yǎng)老院如何做好病患救治工作
- 10 蘆笙節(jié)歡樂多(僑鄉(xiāng)新貌)