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每日觀點:電影市場跌入近十年最低谷 2022-11-01 07:48:38  來源:36氪

縱觀整個2022年,倒退,甚至大幅倒退,可謂是貫穿全年的重要詞匯,而即將結(jié)束的10月份,無疑再度創(chuàng)造了新的倒退紀錄。


(資料圖片僅供參考)

今年10月份,全月累計票房將停留在21.4億左右,這個成績已經(jīng)低于2014年的成績,略好于2013年而已,意味著市場直接倒退了近10年之久。時代在進步,中國的經(jīng)濟在飛速發(fā)展,電影市場更是在過去10年創(chuàng)造了無數(shù)輝煌,如今這一夜回到解放前,還是充滿了無限的唏噓。

此刻即是最低谷

2019年,無疑是中國電影,包括中國很多領(lǐng)域最好的一年,然而措不及防的疫情到來之后,徹底打破了所有的計劃和預(yù)期。如今人們已經(jīng)適應(yīng)了這種環(huán)境和生活,但它帶來的傷害卻從未減少。中國電影本身就處在了一個相對的低谷當(dāng)中,而疫情無疑是雪上加霜的。

今年的電影票房顯然不是最低的,畢竟2020年僅僅拿到了區(qū)區(qū)200億出頭而已。但今年帶來的傷害是最大的,尤其是信心被擊穿之后,一切的崩塌就隨之而來??v觀全年電影票房來看,很多新的下跌紀錄都來自于今年,不僅上半年連續(xù)的大盤幾百萬,就連強10月也完全不能扛起市場了。

如今10月份市場大盤塵埃落定,市場幾乎來到了2013年的水準,當(dāng)然這其中有著多方的原因造成,但至少通過數(shù)據(jù),能夠看到當(dāng)下真實的市場情況。尤其是連續(xù)數(shù)周沒有新片上映,直接將大盤打入了谷底,甚至工作日將跌破1000萬的級別。

前面提到了,今年電影市場一整年都處在冰冷的狀態(tài),并未覺得有多少恐慌,為何說10月的大盤下滑能夠真正帶來恐慌?從全年的市場起伏來看,春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔都是傳統(tǒng)的高點,10月是要肩負起市場重任的月份,對于市場的推動和拉升,擁有非常關(guān)鍵的作用。

拿去年來說,正是國慶檔的徹底復(fù)蘇,讓行業(yè)看到了活下去的希望。去年10月份的整體體量,甚至要大于7、8、9三個月的總量,這便是10月份的價值和地位。因此,其他月份的下滑、倒退并沒有引起真正的恐慌,但10月份竟然倒退近10年之久,這個尷尬的新紀錄,無疑嚴重挫傷了行業(yè)的銳氣。

來看看目前的大盤都有哪些影片。排名第一的是上映32天的《萬里歸途》,第二是上映53天的《哥,你好》,第三是32天的《平凡英雄》。后面單日體量太低,也就無從排起了。而榜單中還停留著上映88天的《明日戰(zhàn)記》,以及大量50天以上的項目。

要知道時間回到3天前,還有上映72天的《新神榜:楊戩》,甚至還有93天的《獨行月球》。更離譜的是,這兩部影片竟然依然是市場的主力選手,分別位列第4和第6的位置?!丢毿性虑颉飞嫌?3天能夠單日破100萬,這種壯舉亦是聞所未聞,放眼歷史也僅有《阿凡達》能夠相提并論。

造成這種情況的,并不是《獨行月球》等影片品質(zhì)爆炸,具備了超級長線的能量,因為90多天早已超出了行業(yè)對于長線的認知,常規(guī)情況下,超過30天依然具備能量的項目都很罕見。其實僅僅是因為這90多天中,真正能夠稱之為競品的,甚至說這段時間放映的種子項目,是寥寥無幾的。影院是實在沒有辦法了,才不得不拿出來一直放映。

尤其是進入10月份以后,無疑成為了片荒的重災(zāi)區(qū)。自10月3日到10月31日,沒有任何一部影片上映,這種情況幾乎是近20年來從未有過的情況。連續(xù)數(shù)周未有新片上映,哪怕連中小體量都沒有,這便是造成今年10月份倒退10年的最大原因之一了。

其實自中秋檔之后,除去國慶檔影片之外,上映的也是寥寥無幾,不超過5部而已,這種非常極端的情況,哪怕放在2020年,亦或今年上半年,都是罕見的存在。不上新片,老片便只能一再地堅持,堅持到??菔癄€,堅持到觀眾再也無法忍受,堅持到影院大量關(guān)閉。

都說觸底之后便是反彈,但三年疫情下來,觸底這個詞已經(jīng)說爛,不僅不見反彈,而且情況越發(fā)的糟糕,在觸底的基礎(chǔ)上再下滑,然后再迎來暴跌,再腰斬,等等??傊?,最早大家認為的觸底,竟然還是最好的模樣。

接下來,引進片至關(guān)重要

截止到目前,市場中依然罕有官宣的新片定檔消息,不過零散的小片定檔,雖然不會對大盤有大的加持,但至少能夠看到一些風(fēng)向,或許進入11月之后,定檔影片將會陸續(xù)增加,畢竟目前市場已經(jīng)瀕臨極限,再沒有新片就無法繼續(xù)輪轉(zhuǎn)了。

其中,國產(chǎn)片的定檔,尤其是中大體量的項目,目前短期來看還是有較大的難度,那么接下來1-2個月內(nèi),引進片的重要性也就凸顯起來了。而且從往年的經(jīng)驗來看,10月底,包括整個11月,都是引進片的高密度時期。不論是分賬片,還是買斷片,至少都能解當(dāng)下的燃眉之急。

首當(dāng)其沖的,無疑是DC新作《黑亞當(dāng)》,這也是接下來最有可能參與救市的好萊塢大片。其實今年大分賬片的引進數(shù)量也是非常之少,幾乎是創(chuàng)下了近年來的新低,其中僅有一部《侏羅紀世界3》勉強突破10億,其他影片表現(xiàn)均嚴重不及往年。

很顯然,想要救市的話,必須寄望于大片才行,那些中小買斷片,賣個幾千萬、1-2億,根本是不解渴的。而《黑亞當(dāng)》至少屬于頭部的好萊塢大片,拿到個5億級別,讓觀眾有更多的選擇,就已經(jīng)算是今年為數(shù)不多的表現(xiàn)了。從目前的局面來看,巨石強森將成為接下來中國電影市場的救世主了。

當(dāng)然,單單這一部影片,這種量級,充其量能夠讓市場開始反彈而已,想讓它真正火熱起來,還得需要另一部超級巨制的加持,那便是年底的《阿凡達2》,從目前種種的信息來看,影片能夠同步登陸內(nèi)地市場的可能性是不小的。而這一部無疑將是今年,乃至近幾年來最為重磅的好萊塢大片。

13年前的《阿凡達》曾經(jīng)席卷內(nèi)地,大幅刷新了票房紀錄,成為這幾十年來為數(shù)不多的現(xiàn)象級影片。如今13年續(xù)集才緩緩而來,它肩負著巨大的意義。從某種意義來講,《阿凡達2》不僅將徹底拯救內(nèi)地市場,而且全球影院都是嗷嗷待哺,需要它來徹底喂飽自己。

倘若《阿凡達2》能夠拿到一個40-50億級別,那么將徹底救市場于水火之中,至少影院終端能夠快速的回血。13年前的《阿凡達》空降,拯救了內(nèi)地市場大盤,而如今市場又到了岌岌可危的時刻,又到了卡神天神下凡的時刻了。當(dāng)下,全世界都在默默等著卡神來救市。

10月份的低迷終于要過去了,對于市場來說,對于全國的影院、所有的從業(yè)者,如何來規(guī)避這種狀況,如何避免長時間沒有新片上映,如何積極準備定檔,才是行業(yè)需要總結(jié)和思考的。希望接下來的11月,一切順利。

關(guān)鍵詞: 中國電影 能夠看到 寥寥無幾

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