8月11日騰訊視頻《歡樂頌3》與優(yōu)酷空降的《冰雨火》同日開播，社交媒體上一時(shí)好不熱鬧。

兩部劇都被期待已久，前者是IP續(xù)作，加上這一季演員班底和劇情人物換新，此前項(xiàng)目官宣后就帶動(dòng)了不少話題；《冰雨火》因?yàn)橛型跻徊┏鲅?，?020年殺青新聞放出后就一直被廣泛關(guān)注，另一位主演陳曉因?yàn)榻衲甑臒釀　秹?mèng)華錄》也熱度頗高。

除了這兩部劇，近期上線的劇集還包括愛奇藝的《蒼蘭訣》《民國(guó)大偵探》和騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)播的臺(tái)網(wǎng)劇《玫瑰之戰(zhàn)》；此外《二十不惑2》已經(jīng)宣布定檔8月17日，將在芒果TV接檔熱度不低的《少年派2》，并同步上線愛奇藝。

【資料圖】

這些劇無一例外是聚集了優(yōu)質(zhì)制作資源的頭部劇集。在短短幾天里密集上線，或許因?yàn)樵谑钇跈n結(jié)束前，還有大約一部劇的空檔。

通過這些劇集的會(huì)員收官時(shí)間也可發(fā)現(xiàn)，《民國(guó)大偵探》和《玫瑰之戰(zhàn)》8月25日收官；《歡樂頌3》和熱播至下部的《星漢燦爛·月升滄海》是8月30日；《沉香如屑》上部將于8月17日收官，下部《沉香重華》還未定檔；覆蓋年齡層更多元的《冰雨火》，會(huì)員收官時(shí)間則為9月16日。

在今年暑期檔主要平臺(tái)都表現(xiàn)不錯(cuò)的情況下，最后這一階段仿佛足球聯(lián)賽的“決賽圈”，各家將為拿下最后的積分使出看家本領(lǐng)。而在這背后，行業(yè)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，似乎也在讓人看到更多希望。

主演、CP、風(fēng)格、價(jià)值觀……大劇設(shè)計(jì)錨定年輕受眾

如何在暑期檔“決賽圈”拿到積分點(diǎn)數(shù)，進(jìn)一步吸引有時(shí)間、有消費(fèi)意愿的年輕人們觀看內(nèi)容和付費(fèi)？結(jié)合目前開播的幾部劇，可以看到主要平臺(tái)在主要?jiǎng)〖呐疟缄嚿细饔行乃肌?/p>

應(yīng)該認(rèn)為，幾部劇中《冰雨火》是相對(duì)來說輻射年齡圈層比較廣的，無論是禁毒劇的選題還是懸疑類型的受眾畫像，都不局限于對(duì)暑期檔年輕受眾的吸引力。但主演陣容里的王一博和陳曉，對(duì)這個(gè)群體的號(hào)召力確實(shí)很強(qiáng)。

首日開播后不久，#王一博 陳宇#、#陳宇洗澡是我能免費(fèi)看的嗎#等演員相關(guān)話題就上了熱搜，還玩起了#冰雨火開播沒通知陳曉王一博吧#的梗。

該劇的成色也基本讓人滿意，首日開播的四集節(jié)奏不慢，雖然對(duì)陳宇的主角人設(shè)、以及開會(huì)插話懟上級(jí)等類似情節(jié)也有一些吐槽，但劇情主線不拉垮，圍繞陳曉飾演的吳振峰形成了懸疑重重的一個(gè)局，案件調(diào)查細(xì)節(jié)也可圈可點(diǎn)，《破冰行動(dòng)》導(dǎo)演傅東育再度出手頗見功底。

優(yōu)酷同期還有一部仙俠劇《沉香如屑》在播，該劇在貓眼、淘票票劇集榜都拿下了十多個(gè)熱度日冠，從吸引年輕受眾的角度來說對(duì)平臺(tái)價(jià)值很高，兩部劇的配合打法，從類型上也實(shí)現(xiàn)了對(duì)男、女受眾的分別覆蓋。

愛奇藝上線的《蒼蘭訣》和《民國(guó)大偵探》，在類型分布上似乎異曲同工，但從劇集開發(fā)思路來說又有不同。

《蒼蘭訣》主演為虞書欣和王鶴棣，陣容看起來不算突出，但劇情本身非常突出輕喜劇質(zhì)感，“同心咒”的故事元素使其更接近一個(gè)甜寵故事的模板，由年輕演員來演反而比較合適，播出后的表現(xiàn)也不錯(cuò)，至今與《沉香如屑》穩(wěn)居前二。

而上線三天的《民國(guó)大偵探》的定位比較有趣，胡一天+張?jiān)讫埖慕M合延續(xù)了《民國(guó)奇探》中的CP，對(duì)曾經(jīng)的CP粉們顯然頗具吸引力；但相比前作人物設(shè)定又完全不同，并冠以“阿加莎公司首度中國(guó)授權(quán)”、“改編自《大偵探波洛》”的名頭，是用老CP講了一個(gè)新故事。

目前已更新的8集輸出了“東方快車謀殺案”、“羅杰疑案”和“校園疑云”這三個(gè)經(jīng)典案件，無論對(duì)于CP粉還是偵探迷，該劇都有一定的吸引力。雖然調(diào)色和布景有些套路化，從營(yíng)造氣氛的角度說也比較一般，但對(duì)比其他民國(guó)探案劇也算沒有翻車，上線愛奇藝首日還登上了平臺(tái)飆升榜第一。

再說說騰訊視頻，新劇《歡樂頌3》上線的動(dòng)靜可能是最大的，一方面是提前一天定檔還是有一定的聲量擴(kuò)散空間，另一方面前作受眾基本盤夠大，吸引的關(guān)注也比較多，是開播后在社交平臺(tái)登上熱搜榜最快的。

有趣的是，如果說《歡樂頌》前兩部讓我們看到的是都市女性面對(duì)的一地雞毛，甚至不乏狗血，這一部反而是靠一群三觀很正的女性，對(duì)前兩部里的糟心事一一反擊。

短短四集里，除了把偷拍男送警、怒懟酒店性騷擾男客等事件，如許蓁蓁極力反對(duì)父母調(diào)查隔壁女孩、朱喆拒絕給老家弟妹錢等，一定程度上也是對(duì)此前爭(zhēng)議劇情的改寫。話題更加尖銳、寫實(shí)，女性角色也三觀更正，相比此前的“虐”，新《歡樂頌》則更突出“爽”。

此外，熱度不錯(cuò)的《星漢燦爛》系列也將延續(xù)播出至暑期末?？梢钥吹?，優(yōu)、愛、騰三家目前都是“古裝+時(shí)裝”兩部劇配合打天下，以適配不同偏好的觀眾口味。

相對(duì)來說，芒果TV無論是《少年派2》還是《二十不惑2》，都還是以青春類型劇為主，講述青少年身邊的故事，前者播出至今的討論度和播放熱度都不錯(cuò)，也基本能坐穩(wěn)各類榜單前五，能看出芒果TV逐漸補(bǔ)齊了此前劇集方面的短板。

無論是主演層面靠熱度或炒CP，還是內(nèi)容層面做好選題、迎合年輕人價(jià)值觀，優(yōu)、愛、騰、芒所表現(xiàn)出的內(nèi)容輸出能力和排播策略，都表現(xiàn)出了在暑期檔“決賽圈”的競(jìng)爭(zhēng)力。暑期檔收官在即，各平臺(tái)都希望在“決賽圈”獲得新的熱度積累。

暑期檔舞臺(tái)，行業(yè)動(dòng)態(tài)正上演

主要平臺(tái)至今還拼勁十足的一個(gè)原因是，今年暑期檔從頭部劇表現(xiàn)來看，似乎還沒有一個(gè)明顯的贏家。

剛剛進(jìn)入6月，騰訊視頻《夢(mèng)華錄》的出現(xiàn)就改變了春季以來市場(chǎng)略顯冷淡的局面，拿下貓眼熱度累計(jì)33個(gè)日冠、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率25個(gè)日冠等諸多成績(jī)，騰訊視頻站內(nèi)歷史最高熱度達(dá)33520?！缎菨h燦爛》播出后，單日播放量破2.3億創(chuàng)今年開播劇集新高。

愛奇藝的《警察榮譽(yù)》則憑借口碑逆襲，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，后續(xù)的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》《破事精英》《天才基本法》也帶動(dòng)了一定熱度。

優(yōu)酷延續(xù)了春季檔的熱度表現(xiàn)，《幸福到萬家》和《沉香如屑》成為連續(xù)拿下日冠的絕對(duì)頭部大劇，前者成為優(yōu)酷站內(nèi)最快熱度破萬的劇集，連續(xù)18天站內(nèi)熱度破萬，且該劇在衛(wèi)視端也表現(xiàn)出色，是酷云衛(wèi)視收視榜雙臺(tái)年冠；《沉香如屑》則首周在全網(wǎng)拿下640+個(gè)熱搜，開播49小時(shí)站內(nèi)熱度破萬。

芒果TV前期也有《妻子的選擇》《張衛(wèi)國(guó)的夏天》等獲得了一定的聲量，《少年派2》則在開播后成為驚喜，上線首日即拿下貓眼熱度總榜第一。

這種在熱度上你追我趕的局面，在這幾年是不多見的。從中也可以發(fā)現(xiàn)，近兩年影視行業(yè)確實(shí)在發(fā)生一些變化。

首先是沒有出現(xiàn)平臺(tái)早早領(lǐng)跑，或若干大劇斷層領(lǐng)先的情況。比如對(duì)比2021年暑期，騰訊視頻《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》和愛奇藝的《愛上特種兵》《叛逆者》牢牢占據(jù)前列，兩家平臺(tái)基本確保了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；2020年《三十而已》《穿越火線》等也成為同檔期的高爆劇集。

而在這背后，近兩年的劇集上新數(shù)量和有效播放指數(shù)都是下降的。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年暑期劇集上新數(shù)量從上一年的64部下降至61部，2021年繼續(xù)減少了15部；暑期有效播放數(shù)值從2019年開始三年分別為1404億、966億、805億。

在這種情況下，各平臺(tái)的百花齊放似乎是一件好事，無論從劇集好評(píng)度或熱度看，整體都高于此前。結(jié)合各平臺(tái)近兩年降本增效、內(nèi)容升級(jí)的集體訴求看，確實(shí)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)起到了一定的推動(dòng)作用。

其次，平臺(tái)自制能力進(jìn)一步加強(qiáng)，整體出品數(shù)量和質(zhì)量都可以與頭部公司匹敵。

在暑期檔熱劇中，來自頭部公司的劇集有東陽春羽的《幸福到萬家》、歡瑞世紀(jì)的《沉香如屑》、新麗傳媒的《玫瑰之戰(zhàn)》。

由平臺(tái)主導(dǎo)及與行業(yè)公司聯(lián)合出品的劇集包括騰訊視頻的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》、愛奇藝的《警察榮譽(yù)》《天才基本法》《蒼蘭訣》、優(yōu)酷的《庭外》《冰雨火》和芒果TV的《妻子的選擇》等劇。此外《警察榮譽(yù)》《天才基本法》還先后登上中央八套，成為平臺(tái)自制劇輸出到電視端的代表。

隨著各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)生態(tài)不斷完善，形成了穩(wěn)定的供需產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容能力逐漸放大為影響平臺(tái)生命力的關(guān)鍵。本季度迪士尼財(cái)報(bào)稱其流媒體會(huì)員數(shù)達(dá)到2.21億首次超過Netflix，也正表現(xiàn)出傳統(tǒng)頭部制作公司的價(jià)值放大。

而在國(guó)內(nèi)，隨著自制+頭部版權(quán)兩條腿走路的生產(chǎn)關(guān)系更加穩(wěn)定，各平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與頭部公司的合作，這對(duì)于行業(yè)頭部公司發(fā)展也是有正向意義的。

同時(shí)，暑期檔期間短劇的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，騰訊視頻《給你我的獨(dú)家寵愛2》《神醫(yī)大人別撩我》、優(yōu)酷的《親愛的檸檬精先生2》和芒果TV的《惹不起的公主殿下》等劇，都獲得了不錯(cuò)的熱度，成為長(zhǎng)劇生態(tài)的關(guān)鍵補(bǔ)充。

雖然這些長(zhǎng)、短劇集也仍然存在一些問題，比如類型創(chuàng)新相對(duì)有限，一些劇集的口碑表現(xiàn)不算出色，但整體來看，今年的暑期檔展示出了行業(yè)降本增效期的生命力，以及更加健康的生產(chǎn)生態(tài)。各平臺(tái)在“決賽圈”的表現(xiàn)，將為我們提供繼續(xù)觀察的最新視角。

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 星漢燦爛 降本增效