眼看著暑期檔已經(jīng)過了一大半，市場(chǎng)始終是不溫不火，更可怕的是，暑期檔的巔峰已經(jīng)過去了。

(相關(guān)資料圖)

作為全年中最為重要的檔期之一，暑期檔歷來都有不錯(cuò)的成績(jī)。春節(jié)檔靠的是爆發(fā)力，但周期短，難以長(zhǎng)線，而暑期檔坐擁近兩個(gè)月的長(zhǎng)假，能夠長(zhǎng)驅(qū)直入，實(shí)現(xiàn)大長(zhǎng)線的表現(xiàn)?？山衲晔钇跈n影片數(shù)量太少，尤其是頭部項(xiàng)目的匱乏，導(dǎo)致了目前尷尬的局面，伴隨著《小黃人2》等影片的定檔，接下來將走勢(shì)如何呢？

電影市場(chǎng)低迷，國(guó)家都坐不住了

今年暑期檔的表現(xiàn)如何，放在歷年中屬于什么位置，先不用直接回答這些問題，且看下近幾天的兩個(gè)熱搜，首先是“獨(dú)行月球?yàn)槭裁磶Р换铍娪霸骸?，其次是“?guó)家電影局關(guān)于開展 2022年電影惠民消費(fèi)季的通知”。倘若市場(chǎng)跟往年一樣非?；馃?，斷然不會(huì)出現(xiàn)這種話題。

《獨(dú)行月球》的救市已經(jīng)如此明朗，一己之力占據(jù)了60%以上的大盤，談不上帶不活影院，頂多略微未能達(dá)到預(yù)期而已。市場(chǎng)的低迷不是一個(gè)影片的錯(cuò)，也不能妄想靠一部影片徹底救起來，必須眾人拾柴火焰高才行。市場(chǎng)需要多部《獨(dú)行月球》，這才是完美且唯一的救市方案。

而國(guó)家電影局的發(fā)文，更是直接證明了當(dāng)下市場(chǎng)的低迷，市場(chǎng)得有多冷，才能讓國(guó)家層面出手救市，當(dāng)下的暑期檔給了答案。發(fā)消費(fèi)券、購票補(bǔ)貼這些當(dāng)然是行業(yè)難得的利好消息，但國(guó)家電影局發(fā)放的1億觀影消費(fèi)券，必須還得建立在一個(gè)優(yōu)質(zhì)片單的基礎(chǔ)之上，這才是當(dāng)務(wù)之急。

因此在這次救市政策中，其中鼓勵(lì)積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)新片大片加快上映這一條便尤為關(guān)鍵，也說明了當(dāng)下市場(chǎng)影片實(shí)在過于匱乏，這遠(yuǎn)不是暑期檔該有的樣子。但更希望待映影片能夠快速順暢的拿到公映許可證、龍標(biāo)等，盡快獲得上映的條件。

目前政策剛剛發(fā)出，期待接下來的落實(shí)情況，對(duì)于偌大的暑期檔來說，1億消費(fèi)券雖然并不多，但至少證明了國(guó)家還沒有忘了我們，忘記這個(gè)“困難行業(yè)”。而對(duì)于片方來說，該上片的趕緊上，畢竟市場(chǎng)的高低冷熱由片單所決定。

暑期檔下半場(chǎng)不容樂觀

不知不覺中，暑期檔已經(jīng)臨近尾聲，上半場(chǎng)除了《獨(dú)行月球》幾乎沒有太多的亮點(diǎn)，《人生大事》甚至并不能稱之為暑期檔項(xiàng)目，但硬是憑借過硬質(zhì)量延續(xù)到了暑期。包括《神探大戰(zhàn)》《明日戰(zhàn)記》等項(xiàng)目均有上乘表現(xiàn)，但距離大爆還是差一些。而從暑期檔下半場(chǎng)片單來看，依然是不容樂觀，需要更多的新鮮血液。

（暑期檔后續(xù)片單情況）

《斷·橋》

對(duì)于真人電影來說，選擇周六開畫還是較為罕見的。從影片目前的熱度情況來看，流量確實(shí)能夠在項(xiàng)目的前期給予巨大的加持，王俊凱確實(shí)具備著超高的人氣，影片目前在貓眼、淘票票平臺(tái)累計(jì)拿下了近100萬的想看人數(shù)，無疑是接下來暑期檔中獨(dú)一檔的存在。

換算成預(yù)售也是非常的驚人，首日累計(jì)預(yù)售有望達(dá)到3000萬，意味著首日有望沖擊8000萬+，甚至1億的開畫體量，這也將成為接下來市場(chǎng)的一個(gè)制高點(diǎn)。開局的爆發(fā)力不用懷疑，王俊凱將帶來海量的加持，而更為關(guān)鍵的，無疑是市場(chǎng)的延續(xù)性，還得通過時(shí)間來驗(yàn)證。

不過影片在類型上來看，屬于犯罪劇情類型，李玉導(dǎo)演擁有她一貫的風(fēng)格，因此影片并沒有太過商業(yè)，至少并不是那種強(qiáng)娛樂性的項(xiàng)目?？傊?，《斷·橋》是后續(xù)暑期檔熱度最高的影片。

《山海經(jīng)之再見怪獸》

目前尚未清楚影片跟《山海經(jīng)之小人國(guó)》有什么關(guān)系，可能只是兩部獨(dú)立的項(xiàng)目而已。后者曾在2021年中秋節(jié)拿到了1386萬票房，表現(xiàn)不甚理想，無疑對(duì)內(nèi)容相近的《山海經(jīng)之再見怪獸》來說并不是有利的消息，從目前的預(yù)售來看，也在印證這個(gè)結(jié)論。

目前影片算是保持著相對(duì)不錯(cuò)的熱度，兩大平臺(tái)有著近10萬的想看人數(shù)，在激烈的暑期檔拿到了超過8%的排片空間。從今年暑期檔整體的動(dòng)畫電影表現(xiàn)來看，均未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，諸如《豬豬俠》《迷你世界》《小馬寶莉》《瘋了！桂寶》等，至少較前作均迎來了下滑。

《小黃人2》

終于壓哨定檔了?！缎↑S人2》也是暑期檔最大的變數(shù)所在，要知道曾經(jīng)《神偷奶爸3》在暑期檔斬獲了10億+的體量，而小黃人作為當(dāng)今世界最為炙手可熱的形象，不論是在票房表現(xiàn)上，還是周邊的熱賣，都堪稱當(dāng)今頂流，因此這一部也將成為接下來市場(chǎng)的催化劑般的存在。

時(shí)隔7年之后，《小黃人2》終于上映，目前北美票房已經(jīng)超越了首部，全球票房即將達(dá)到8億美元。不過鑒于影片已經(jīng)上了流媒體，一些影迷已經(jīng)提前可以觀看，一定程度造成了分流，但以《小黃人2》的體量來看，依然還會(huì)吸引大量的暑期觀眾前來觀看。

鑒于內(nèi)地市場(chǎng)的加持，預(yù)計(jì)影片最終將拿到9億美元+的水準(zhǔn)，盡管全球?qū)用嬗瓉硇》禄?，但依然證明了小黃人超強(qiáng)的票房號(hào)召力。期待影片能夠取得救市的效果。

《世界上最愛我的人》

暑期檔嚴(yán)重缺片，不僅是大片，就連中等體量的亦是嚴(yán)重不足，像《世界上最愛我的人》這種體量的項(xiàng)目，能夠在暑期檔獲得不錯(cuò)的位置，只能證明檔期實(shí)在太過于寬松。作為暑期檔壓軸項(xiàng)目，影片選擇了假期的最后一周，并沒有占據(jù)暑期檔太多的檔期資源。

陣容方面，王千源、譚卓都是當(dāng)今能夠扛得起作品的演員，但好演員必須靠好故事來支撐，在前期熱度不夠的情況下，必須寄望于品質(zhì)，能夠走出一波好的走勢(shì)?？梢钥闯鲇捌某銎贩讲]有太多的院線作品，在缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況下，市場(chǎng)的前景也不容樂觀。

《忠犬帕爾瑪》

近年來關(guān)于萌寵的影片，基本都有一定的基本盤，甚至不乏一些爆款的出現(xiàn)，比如《一條狗的使命》竟然拿到了6億+的體量。對(duì)于《忠犬帕爾瑪》來說，它同樣擁有這些受眾基礎(chǔ)，想看人數(shù)也相對(duì)不錯(cuò)，累計(jì)突破了5萬+，有望在暑期檔的末尾取得一定的成績(jī)。

其實(shí)但凡定檔8月底的項(xiàng)目，都沒有太大的野心，畢竟臨近暑期檔的末尾，能夠收割最后一波已經(jīng)非常的知足。對(duì)于《忠犬帕爾瑪》來說也是如此，它顯然無法承擔(dān)起救市的重任，但至少能夠保障自身有一定的基本盤。

《愛情的代駕》

就在國(guó)家電影局剛剛鼓勵(lì)多上片之際，就立馬有影片響應(yīng)了號(hào)召，喜劇片《愛情的代駕》正式定檔8月26日。影片由一眾喜劇演員加持，諸如王成思、于莎莎、魏翔、常遠(yuǎn)等等。由于剛剛定檔，目前的熱度還沒上來，相信隨著營(yíng)銷的啟動(dòng)，熱度將會(huì)逐步的提升。

近年來，諧音梗的喜劇片越來越多，但喜劇電影是非常依賴于卡司陣容的，不是誰都具有沈騰那種級(jí)別的號(hào)召力，因此喜劇電影近年來撲街的數(shù)量也不少。從梗概來看，《愛情的代駕》跟春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》有些相似。想要有所收獲，一切都還得建立在品質(zhì)之上。

關(guān)鍵詞： 不容樂觀 的情況下 喜劇電影