國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)熱錢(qián)退卻后,動(dòng)漫行業(yè)一度增速放緩,但規(guī)模仍保持增長(zhǎng)。如今,越來(lái)越多的95后、00后Z世代駐足二次元領(lǐng)域,以愛(ài)騰優(yōu)芒AB站為首的平臺(tái),正在用多元化內(nèi)容探索創(chuàng)新,帶動(dòng)市場(chǎng)增量。
近期,愛(ài)奇藝動(dòng)漫以“桃次元夏日沖浪派對(duì)”開(kāi)啟暑期動(dòng)漫新想象,片單涵蓋武俠戀愛(ài)喜劇、青春勵(lì)志番、高燃熱血等類型。在愛(ài)奇藝全面分眾布局之余,其他平臺(tái)也蠢蠢欲動(dòng)。騰訊通過(guò)《幻夢(mèng)山海謠》《劍道第一仙》《西行紀(jì)第4季》等鞏固自己在國(guó)漫領(lǐng)域的位置;優(yōu)酷先有《火影忍者》《死神》在手,又有《表哥白澤是妖怪》《天道圖書(shū)館》等國(guó)創(chuàng)充場(chǎng)面,萬(wàn)眾期待的《死神之千年血戰(zhàn)篇》也即將登場(chǎng);芒果TV的《最強(qiáng)外賣(mài)天神》《少年白馬醉春風(fēng)》等也攬獲了不少受眾;淪為小破站的A站仗著自己雄厚的二次元基底,有恃無(wú)恐;B站則家大業(yè)大,順勢(shì)開(kāi)啟了多種活動(dòng)。
(資料圖)
動(dòng)漫市場(chǎng)題材內(nèi)容日漸豐富,合作形式越發(fā)多元化,典型成果顯著,持續(xù)提供商業(yè)化發(fā)展紅利。本文,網(wǎng)娛君將通過(guò)愛(ài)騰優(yōu)芒AB站六大平臺(tái)的暑期檔片單,以及過(guò)往布局和成績(jī)進(jìn)行復(fù)盤(pán)和總結(jié),從中窺見(jiàn)當(dāng)前動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)象和新趨勢(shì)。
愛(ài)奇藝:“大禮包”吸引圈層用戶,已完成二次元商業(yè)化
無(wú)論時(shí)代變遷,愛(ài)奇藝都可堪內(nèi)娛風(fēng)向標(biāo)。它的實(shí)力和創(chuàng)新意識(shí)在諸多動(dòng)作上足以擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)跑者。
2021愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上, 愛(ài)奇藝提出“奇燃”“崛戰(zhàn)”“桃漫”三大動(dòng)漫劇場(chǎng) ,“崛戰(zhàn)劇場(chǎng)”和“桃漫劇場(chǎng)”分別主攻熱血玄幻、戀愛(ài)搞笑輕動(dòng)畫(huà),“奇燃劇場(chǎng)”的國(guó)漫則覆蓋“熱血冒險(xiǎn)”“戀愛(ài)成長(zhǎng)”“搞笑治愈”“未來(lái)紀(jì)元”四大賽道。在一魚(yú)多吃的理念下,愛(ài)奇藝構(gòu)建的動(dòng)漫宇宙逐步展開(kāi)。
具體到項(xiàng)目層面,《蒼蘭訣》已于本月15日上線,通過(guò)傲嬌大魔頭東方青蒼和軟萌小仙女小蘭花之間的虐戀故事,攻進(jìn)“新女性”圈層;《神瀾奇域無(wú)雙珠》連接了《斗羅大陸》人物和世界觀,用武俠玄幻題材,深耕原有受眾圈層,已定檔7月23日。
在系列續(xù)作中,已播出的《星武神訣 第二季》(第41—80集)繼續(xù)一段亂世冒險(xiǎn)和熱血少年的俠義故事,再探男性圈層;即將上線的《有藥2》和《今天開(kāi)始做明星2》是主攻武俠、戀愛(ài)、娛樂(lè)圈的喜劇動(dòng)畫(huà),前者粉絲粘性較高,后者依靠口碑吸引了諸多Z世代觀眾群體。
而從追番時(shí)間表和站內(nèi)熱度可以看出, 愛(ài)奇藝在二次元受眾更多的日番方面,儲(chǔ)備量還算豐富 ,甚至拿下了《航海王》《灌籃高手》《妖精的尾巴》《龍珠系列》《金田一少年事件薄系列》《數(shù)碼寶貝系列》等知名IP的獨(dú)播版權(quán)。
不過(guò),若從合作的動(dòng)畫(huà)制作公司來(lái)看,愛(ài)奇藝獨(dú)播的日番幾乎呈“大禮包”的形式,特別是人氣較高、受眾最多的《航海王》《龍珠》等作品,全部出自于東映動(dòng)畫(huà),因此外界將愛(ài)奇藝的購(gòu)買(mǎi)方式稱為“大禮包形態(tài)”。
其他分銷作品,《博人傳》《半妖的夜叉姬》屬于借父親人氣狗尾續(xù)貂的口碑爛作。《名偵探柯南》《奧特曼系列》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》《工作細(xì)胞BLACK》《間諜過(guò)家家》等人氣動(dòng)畫(huà),幾乎所有視頻平臺(tái)都有其播出權(quán)。
換言之, 如果在站內(nèi)二次元根基未穩(wěn)、體量不夠的情況下,失去了“東映大禮包”,愛(ài)奇藝二次元受眾將會(huì)離去六成 。
但同時(shí),經(jīng)歷《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》“華夏古城宇宙”系列的一魚(yú)12吃,《只好背叛地球了》與DAKA推出的聯(lián)名卡牌套裝,《有藥》與三九感冒靈的跨次元合作,以及《春秋封神》圖文、動(dòng)畫(huà)、影視、虛擬偶像、游戲、線下娛樂(lè)的開(kāi)發(fā)路徑等,愛(ài)奇藝已建立以IP為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,線上通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)和孵化,線下搭建愛(ài)奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華,構(gòu)造專屬二次元內(nèi)容會(huì)員體系。
目前, 愛(ài)奇藝已成為除B站之外,第一個(gè)將二次元商業(yè)發(fā)展壯大的視頻平臺(tái) 。
騰訊視頻:專注“多數(shù)量+大IP”,守護(hù)國(guó)漫一位
在一些二次元群體中,流傳著 “B站是日漫的天下,騰訊視頻是國(guó)漫的天下” 之說(shuō)法,足以見(jiàn)騰訊視頻在國(guó)漫作品中的地位。事實(shí)上,就站內(nèi)國(guó)漫數(shù)量而言, 騰訊視頻無(wú)疑是第一國(guó)漫平臺(tái) 。
至今為止,騰訊視頻擁有諸多國(guó)漫的獨(dú)家版權(quán),各類IP琳瑯滿目,曾成功打造了如《故宮里的大怪獸》和《薇薇貓的日?!返榷嗖縿?dòng)畫(huà)跨界營(yíng)銷標(biāo)桿案例,也公布了《斗羅大陸》《龍族》《鏢人》《誅仙》《九州縹緲?shù)洝贰督^代雙驕》《斗破蒼穹》《古劍奇譚》《左手上籃》《大理寺日志2》《畫(huà)江湖之不良人》等共18部重點(diǎn)國(guó)漫作品, 通過(guò)“多數(shù)量+大IP”全面賦能 。
從近期的追番時(shí)間表可知,開(kāi)發(fā)國(guó)漫IP依舊是騰訊視頻動(dòng)漫的重中之重。
只是目前來(lái)看,騰訊視頻的國(guó)漫幾乎聚焦在玄幻、武俠類。具體到項(xiàng)目層面,玄幻國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)《幻夢(mèng)山海謠》通過(guò)元?dú)馍倥幵诋愑蛏胶=绲钠婊妹半U(xiǎn),以及一場(chǎng)場(chǎng)悲喜交加的故事,揭示命運(yùn)與成長(zhǎng);而《劍道第一仙》與《幻夢(mèng)山海謠》的套路、類型大體相似,開(kāi)播11天站內(nèi)播放量為550萬(wàn),熱度尚可,也進(jìn)一步提升了國(guó)漫標(biāo)準(zhǔn),拓寬受眾范圍。
同時(shí),根據(jù)騰訊視頻在國(guó)漫領(lǐng)域的地位可知,當(dāng)前我國(guó)國(guó)漫的受眾大多以玄幻、武俠類型為主。
而在日番方面,今年騰訊視頻唯一一部有聲量的日漫是與Netflix共同播出的《古見(jiàn)同學(xué)有交流障礙癥?!罚贿^(guò), 由于騰訊視頻日番受眾本就不多,以國(guó)漫為尊的粉絲定性已經(jīng)培養(yǎng)完成,所以,就算騰訊視頻在日番方面不做太多用功,也不會(huì)動(dòng)搖其在國(guó)漫市場(chǎng)的地位 。
優(yōu)酷:二次元內(nèi)容最平衡的平臺(tái),懷舊流預(yù)定
現(xiàn)今動(dòng)漫市場(chǎng),日漫有B站,國(guó)漫有騰訊視頻,創(chuàng)新花樣有愛(ài)奇藝。而作為背靠雄厚資本的大平臺(tái)優(yōu)酷,雖然動(dòng)作多,作品也不少,但總像被拖進(jìn)了困局一般,在氣勢(shì)上被三個(gè)平臺(tái)擠壓,因而在動(dòng)漫市場(chǎng)的地位也被大眾低估了。
其實(shí), 優(yōu)酷看似沒(méi)有長(zhǎng)處和特色,實(shí)則是二次元內(nèi)容最穩(wěn)定、最平衡的平臺(tái) 。
優(yōu)酷的新番內(nèi)容對(duì)二次元用戶來(lái)說(shuō),充滿了新鮮與熟悉,也能看到平臺(tái)對(duì)內(nèi)容選擇的原則和底線。
首先,在國(guó)漫方面,優(yōu)酷沒(méi)有細(xì)分劇場(chǎng),也沒(méi)有分眾特別多的賽道,但卻帶來(lái)了一種久違的新鮮感。
從追番表的劇目可知, 優(yōu)酷的作品并沒(méi)有單一考慮流量或盲目跟風(fēng)改編,而是基于內(nèi)容可行性,繼續(xù)打造新國(guó)風(fēng)廠牌 ,通過(guò)六大排播帶,推出超過(guò)100個(gè)作品,讓國(guó)漫熱起來(lái),進(jìn)而讓中國(guó)傳統(tǒng)文化活起來(lái)?,F(xiàn)在,既有《表哥白澤是妖怪》《天道圖書(shū)館》等國(guó)創(chuàng)充場(chǎng)面,也有《秦時(shí)明月極致版》《冰火魔廚》《神墓》《諸天記》重點(diǎn)作品虎視眈眈。
熟悉感方面,在失去《銀魂》之前,優(yōu)酷幾乎是JUMP作品粉絲的聚集地,當(dāng)《銀魂》大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)嫁到B站后,優(yōu)酷依舊握有《火影忍者》和《死神》兩大民工漫,以及《排球少年》《一拳超人》等人氣作品的獨(dú)播權(quán)。而這一次,優(yōu)酷依舊無(wú)所畏懼,重新播高清的《火影忍者》中配版就能讓其回魂許久。
此外,萬(wàn)眾期待的《死神之千年血戰(zhàn)篇》在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完全確定其播出版權(quán)歸屬,但是從《死神》目前在優(yōu)酷來(lái)考量,也許這一次,十月新番的霸者已經(jīng)被預(yù)定,而 《死神》將要引起的“JUMP流”和“民工漫”的懷舊風(fēng)潮也會(huì)為優(yōu)酷再帶來(lái)一波二次元用戶 。
芒果TV:無(wú)深耕布局,僅作為內(nèi)容品類
從內(nèi)容體量可以看出,芒果動(dòng)漫的覆蓋率和項(xiàng)目體量不及愛(ài)騰優(yōu),且 芒果TV的動(dòng)漫頻道僅作為一個(gè)綜合視頻網(wǎng)站需要的內(nèi)容品類,并沒(méi)有被當(dāng)做一個(gè)重要賽道或門(mén)類 。只是基于自身內(nèi)容基因,運(yùn)營(yíng)維穩(wěn),通過(guò)擴(kuò)充內(nèi)容來(lái)達(dá)到長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要的內(nèi)容平衡。
首先在日漫方面,芒果獨(dú)播作品寥寥無(wú)幾,新生代突出的只有《偶像活動(dòng) on Parade!》,堪稱代表性的作品只剩《足球小將》,其他能拿得出手的首發(fā)作品也僅新版《廚神小當(dāng)家第二季》一部作品。
但值得關(guān)注的是,芒果TV雖然在日漫沒(méi)有深耕和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局,但是 在國(guó)漫內(nèi)容和畫(huà)風(fēng)上卻完成了其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)較少做到的全面 。
具體到項(xiàng)目層面,古言逆襲有《千伊傳》,古裝甜寵有《郡主穩(wěn)住,人設(shè)不能塌》,遮天改命有《我的弟子遍布諸天萬(wàn)界》,童年回憶有《阿衰第八季》,日常、搞笑、溫馨、治愈類有《精靈露西婭》《某天成為王的女兒》,此外,還有女性情感+、懸疑推理、現(xiàn)實(shí)話題、喜劇等多個(gè)題材,《最強(qiáng)外賣(mài)天神》《少年白馬醉春風(fēng)》等也收到了國(guó)漫用戶的口碑反饋。
即便花樣不多,內(nèi)容體量不夠,芒果也能通過(guò)其平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打破內(nèi)容創(chuàng)作與市場(chǎng)商業(yè)的壁壘。
A站:在激戰(zhàn)中茍活,固守唯一凈土
A站是日漫版權(quán)重要聚集地之一,然而從去年4月新番慘遭“先審后播”打擊后,A站已許久沒(méi)有新番上映,原本定下來(lái)的部分番劇也總是一拖再拖。
目前,《王者天下》第四季在日本已播到了15集,買(mǎi)下其獨(dú)播權(quán)的A站內(nèi),《王者天下》依舊停留在第三季第4集未動(dòng)。
其余“即將上映”作品,《純白之音》《伊甸星原》《入間同學(xué)入魔了!第二季》等早于去年在B站播畢,其中《入間同學(xué)入魔了!第二季》幾次因?yàn)閷徍藭r(shí)間過(guò)長(zhǎng)中斷更新,在日本全部播畢后的一段時(shí)間,第二季剩余部分才開(kāi)始陸續(xù)在B站上線。
然而A站沒(méi)有B站那么幸運(yùn),從《王者天下》系列就可看出,A站在資源能力、項(xiàng)目宣傳上的乏力和規(guī)劃性不足, 它的新番上新時(shí)間幾乎徹底停在了2021年 。
而觀察其以往作品和社區(qū)氛圍,A站仍有《王者天下》前兩部、MAPPA的《冰上的尤里》,以及《富豪刑警》等獨(dú)播作品在充當(dāng)門(mén)面,而在當(dāng)前各平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的割據(jù)戰(zhàn)爭(zhēng)下, A站還算可觀的舊番IP,以及“與世無(wú)爭(zhēng)”的態(tài)度和良好的社區(qū)環(huán)境,讓其在一場(chǎng)場(chǎng)激戰(zhàn)中茍存,同時(shí)也變成了二次元用戶心靈上的唯一凈土 ,幫助A站博得更多用戶的好感。
只是,一個(gè)視頻網(wǎng)站僅靠社區(qū)氛圍很難在市場(chǎng)上留存, 新番遙遙無(wú)期,舊番無(wú)力宣發(fā),依舊是A站的致命弱點(diǎn) ,“婚后”被數(shù)次拋棄冷落后,現(xiàn)在的A站已乏力再尋其他,只能維穩(wěn)自救。
B站:持續(xù)發(fā)展國(guó)創(chuàng),打造二次元商業(yè)閉環(huán)
在動(dòng)漫領(lǐng)域,文化社區(qū)氛圍是決定用戶能否留存的奇妙因素。而無(wú)論日番還是國(guó)創(chuàng),優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容,B站從來(lái)不缺。
基于此,即便愛(ài)優(yōu)騰再努力向上游追趕,B站依舊是二次元市場(chǎng)的王者, 就算風(fēng)雨襲來(lái),B站也可以憑借用戶基數(shù)、品類豐富的內(nèi)容在波譎云詭的浪潮中自保無(wú)傷 。
今年4月,優(yōu)秀新番頻出,只是《輝夜大小姐想讓我告白》第三季、《間諜過(guò)家家》等大多數(shù)作品已經(jīng)于上周在B站收官。所以現(xiàn)在B站的新番表,沒(méi)有想像中的王炸,甚至較以往有些黯淡,但這些作品的潛力價(jià)值依舊不可小覷。
具體到項(xiàng)目層面,《夏日重現(xiàn)》是一部跨越時(shí)間的科幻懸疑劇;《東方少年》繼續(xù)降伏魔怪,恢復(fù)人類世界;運(yùn)動(dòng)番方面,《舞動(dòng)不止》由MAPPA操刀,《熱血羽毛球》找來(lái)了林友樹(shù)做音樂(lè);熱血番也有“又開(kāi)始燃不起來(lái)”的《博人傳》。
就算這些內(nèi)容不是你的最愛(ài),B站上線的童年動(dòng)畫(huà)專區(qū),可以隨時(shí)開(kāi)啟時(shí)光機(jī),讓用戶在B站重溫童年經(jīng)典。
在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域,B站去年年末對(duì)外公布了51部動(dòng)畫(huà)作品,除了此前出現(xiàn)過(guò)的IP作品《三體》外,《時(shí)光代理人2》《天官賜福2》等熱門(mén)IP續(xù)作,以及《仙劍奇?zhèn)b傳4》《長(zhǎng)歌行》《第一序列》等IP改編作品也在片單之列。
把控內(nèi)容之余,B站再次強(qiáng)化良好的社區(qū)和創(chuàng)作氛圍,上線防網(wǎng)絡(luò)暴力專項(xiàng),推出“防陌生人私信騷擾”、“彈幕優(yōu)選”、“拉黑 / 舉報(bào)”、“消息偏好設(shè)置”、“一鍵防護(hù)”和“一鍵取證”功能,其中,“一鍵防護(hù)”和“一鍵取證”功能可提供給用戶諸如私信、彈幕、評(píng)論內(nèi)容等證據(jù),用于維權(quán)。
總體來(lái)看,愛(ài)騰優(yōu)芒AB站的布局大同小異,但細(xì)察之下,在內(nèi)容方面,A站內(nèi)容體量不及,聲勢(shì)已去;愛(ài)奇藝和優(yōu)酷各有千秋,也仍在上升探索期;相比騰訊視頻以數(shù)量取勝,芒果用全類型內(nèi)容覆蓋補(bǔ)充; B站選擇以付費(fèi)觀看優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)番劇形式賦能IP商業(yè)價(jià)值,并聯(lián)合UP主,以受眾需求為基準(zhǔn),創(chuàng)造良好的創(chuàng)作生態(tài),以此全面賦能布局國(guó)創(chuàng)乃至二次元領(lǐng)域,打造商業(yè)閉環(huán)。
關(guān)鍵詞: 騰訊視頻 動(dòng)漫市場(chǎng) 王者天下
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