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上海發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引 列明網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷商品10項(xiàng)負(fù)面清單 2022-07-21 16:43:30  來源:中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

日前,上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》(以下簡(jiǎn)稱《指引》),內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)維權(quán)、價(jià)格規(guī)范、合同履行、食品安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等市場(chǎng)監(jiān)管主要職責(zé)職能。

《指引》明確了直播營(yíng)銷臺(tái)、臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中的責(zé)任義務(wù)。提出直播營(yíng)銷臺(tái)應(yīng)建立主播黑名單制度,不應(yīng)要求其他經(jīng)營(yíng)者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他強(qiáng)制條款,不得虛構(gòu)“全網(wǎng)最低價(jià)”“歷史最低價(jià)”作為直播賣點(diǎn)。

依據(jù)法律法規(guī),《指引》列明了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷商品(服務(wù))的10項(xiàng)負(fù)面清單,并規(guī)定了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù),不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營(yíng)銷。

其中,《指引》還專門提出保障未成年人、老年人的合法權(quán)益。要求開展直播營(yíng)銷活動(dòng)不得無依據(jù)隨意冠以“嬰幼兒專用”“兒童專用”等標(biāo)識(shí)進(jìn)行差別化宣傳和高價(jià)銷售,不得面向未成年人無底線營(yíng)銷含有色情、暴力、不良誘導(dǎo)內(nèi)容的商品(服務(wù))。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品廣告,不得發(fā)布以投資養(yǎng)老、以房養(yǎng)老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

關(guān)鍵詞: 上海發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引 最低價(jià)協(xié)議 直播營(yíng)銷平臺(tái) 上海市市場(chǎng)監(jiān)管局

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