如果說在幾年前,衍生綜藝或者叫售后綜藝,還是個(gè)不太被市場看重的雞肋品類,今年,這個(gè)綜藝類型卻接連爆發(fā)出不可小覷的驚人能量。
4月,《向往的生活》衍生的“史上最窮綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》意外出圈,一幫07屆快男糊咖憑著搞笑實(shí)力翻紅,甚至引來招商二度衍生了“團(tuán)綜”《快樂再出發(fā)》。近日《愛情這件小事》熱播,找來《半熟戀人》等熱門戀綜里的3對人氣CP發(fā)放“售后糖”,令磕上頭的網(wǎng)友們直呼“太短,沒看夠”。
(資料圖片僅供參考)
另一邊,由《初入職場的我們·法醫(yī)季》“售后團(tuán)建”派生的《入職后的我們》、《浪姐3》錄制花絮衍生的《突襲訓(xùn)練室》、跑男IP延伸出的《奔跑吧·黃河篇2》也獲得不少關(guān)注,皆殺進(jìn)了云合數(shù)據(jù)、貓眼綜藝等數(shù)據(jù)平臺的市占率榜Top30。更早以前,《披哥》衍生出的美食團(tuán)綜《大灣仔的夜》、體驗(yàn)職綜《我們的滾燙人生》,以及《半熟戀人》的發(fā)糖小番《半熟之后》也都在市場掀起了水花。
可以看到,今年這波衍生綜藝展現(xiàn)出今時(shí)不同往日的沖勁。在過往,衍生綜藝通常定位為母綜IP的“附贈(zèng)品”,制作方為拉動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)“過度開發(fā)”眼花繚亂的衍生品,一度招致觀眾反感。今年的新綜開發(fā)者似乎學(xué)聰明了,開始懂得放開手腳、擺脫母體綜藝的束縛,轉(zhuǎn)而“獨(dú)立行走”地開發(fā)衍生項(xiàng)目。
從熱度、討論度、影響力到招商力,衍生綜藝越戰(zhàn)越勇,再不是當(dāng)年的雞肋產(chǎn)品。照這開發(fā)態(tài)勢,犀牛君越發(fā)期待,有誰能洞察和捕捉到衍生綜藝的這波紅利,制造出真正媲美S級的“大爆款”?
跳出“附贈(zèng)品”的開發(fā)怪圈
衍生綜藝正在逆天改命。
從眾人給它的命名就可看出,衍生綜藝生來就是個(gè)依附母體而活的“苦命”。從B端項(xiàng)目開發(fā)角度看,衍生綜藝是平臺為延續(xù)母體綜藝長尾熱度、加固會(huì)員消費(fèi)黏性而生長出的綜藝分支,在制作團(tuán)隊(duì)量級、平臺資源分配上都要“低人一等”。
通常而言,平臺會(huì)用“附贈(zèng)品”的思維開發(fā)衍生綜藝,選擇與更小體量的綜藝團(tuán)隊(duì)合作以縮減成本,這導(dǎo)致其在整體品質(zhì)上與母體綜藝差距明顯。換個(gè)角度看,這也是為何《歡迎來到蘑菇屋》節(jié)目組能夠拿“哭窮”做反向營銷的原因,還不是平臺給資源太吝嗇了!
但沒人規(guī)定衍生綜藝就注定是“贈(zèng)品”,對制作者而言它完全可以是一個(gè)嶄新的創(chuàng)作。盡管宣傳費(fèi)不足五萬(據(jù)傳言)、道具靠借、飛機(jī)靠蹭,《歡迎來到蘑菇屋》節(jié)目組干脆就“苦中作樂”地拿自嘲作梗,將“最窮劇組的設(shè)定”融入正片與“07快男再就業(yè)男團(tuán)”的過氣人設(shè)產(chǎn)生疊加效應(yīng),果然憑著#歡迎來到蘑菇屋是最窮綜藝節(jié)目組吧#、#看0713的綜藝笑著笑著就哭了#等情緒向話題引爆了輿論場。
很顯然,《歡迎來到蘑菇屋》在制作思路上對傳統(tǒng)衍生綜藝做了不少顛覆。一方面,節(jié)目初衷雖是為第六季的《向往的生活》預(yù)熱,但它只是借用了母IP的“蘑菇屋”場地,保留“用勞動(dòng)換物資”的要素,剩下的環(huán)節(jié)鋪排和游戲玩法皆是另起爐灶的全新原創(chuàng)。(衍生團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》更是放權(quán)讓快男們自發(fā)設(shè)計(jì)玩法)
另一方面,洞察到觀眾可能的興趣點(diǎn),節(jié)目組整合平臺資源啟用07快男糊咖們做嘉賓,其實(shí)是冒了一定風(fēng)險(xiǎn)地賭了一把。只不過,07快男們很爭氣地憑著情懷人設(shè)拿捏住了翻紅密碼,引爆熱度既是節(jié)目組的意料之外,又在節(jié)目規(guī)劃的情理之中。
《愛情這件小事》的開發(fā)思路同樣沒走尋常路。從嘉賓構(gòu)成看,邀到《半熟戀人》《喜歡你我也是2》《我們戀愛吧1》走出的3對高人氣戀綜CP發(fā)新糖,你可以將其解讀為“CP粉售后專供”,但換個(gè)思路看,它其實(shí)打破了“從相識、相知到相愛”的傳統(tǒng)戀綜套路,創(chuàng)新了一個(gè)直供高糖戀愛、或是服務(wù)情侶受眾的新戀綜范本。
更早前收官的《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》也是如此,節(jié)目靈感雖來自《披哥》捧紅的“大灣區(qū)哥哥”,但本質(zhì)上,前者是以明星職業(yè)體驗(yàn)為內(nèi)核的新綜樣態(tài),后者是一檔模擬美食店經(jīng)營的獨(dú)立綜藝,也都實(shí)現(xiàn)了“脫胎”母體綜藝“新造”出全新的綜藝品牌。
金主和新客也來買單
衍生綜藝正在開宗立派。
曾幾何時(shí),衍生綜藝長期逃不出母體IP的創(chuàng)作影響。拿最典型的選秀綜藝為例,往往拿母體綜藝的“邊角料”花絮簡單加工成Vlog、直播、訪談等粗糙內(nèi)容,就冠以綜藝之名,一檔秀綜恨不得開發(fā)出十幾個(gè)衍生產(chǎn)品,可能夠在大眾層面形成影響的屈指可數(shù)。
如今衍生綜藝開始“獨(dú)立行走”,除了體現(xiàn)在跳出“贈(zèng)品”思維、自成一派外,其在招商領(lǐng)域的重拳出擊也是一大例證。畢竟金主能買單,是一個(gè)綜藝產(chǎn)品能立足市場的定海神針。
本來“小窮綜”《歡迎來到蘑菇屋》是萬不會(huì)拉到贊助的,但在全網(wǎng)“考古學(xué)家”的集體幫襯下,芒果不僅應(yīng)群眾呼聲火速上馬了團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》,還陸續(xù)有三只松鼠、RIO等大金主官博與制片人趙林林在線互動(dòng),最終由五谷道場“頗費(fèi)周折”地拿下了這檔新團(tuán)綜的冠名位。
《愛情這件小事》作為單期時(shí)長不到40分鐘的“中視頻綜藝”,按理說是很難跑通商業(yè)模式的,但該節(jié)目同樣拿到了圣羅蘭自由之水的獨(dú)家贊助。要知道,Q1那會(huì)市場最熱的戀綜《半熟戀人》當(dāng)時(shí)也是0贊助裸跑,這檔小戀綜開播就獲得金主青睞,足見如今衍生綜藝的吸金力之強(qiáng)。
更生猛的還要屬《我們的滾燙人生》,或許金主們是被《披哥》里“大灣區(qū)哥哥”強(qiáng)大的號召力所感染,他們對這部“大灣區(qū)藝人職場修煉記”青睞有加。節(jié)目開播時(shí)先是招攬到大客戶美團(tuán)的冠名,隨后還拉到益達(dá)、德芙、奧利奧等品牌主的贊助,在當(dāng)時(shí)招商普遍遇冷的Q1市場可謂狠狠刷了一波存在感。
除了被金主們看好,衍生綜藝的另一個(gè)進(jìn)步是受眾面的顯著拓寬。區(qū)別于早些年選秀綜藝的衍生節(jié)目多為“粉絲專供”,如今的衍生綜藝在受眾體量上已經(jīng)可以與母體綜藝?yán)搅恕?/p>
《奔跑吧·黃河篇2》在各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站的市占率已經(jīng)與原生的《奔跑吧》系列相差無幾。而在《歡迎來到蘑菇屋》的觀看彈幕里,你經(jīng)常能看到80、90后女孩留言“這就是姐的青春”、“為了這幫老人剛充了會(huì)員”,看到這一片片的“爺青回”留言你就知道,這節(jié)目關(guān)注度甚至可以與《向往的生活》掰一掰手腕了。
離“大爆款”還差口氣?
衍生綜藝正在涅槃重生。
坦白說,《歡迎來到蘑菇屋》《愛情這件小事》這些項(xiàng)目之所以能在今年從市場突圍,還有一個(gè)B端因素不可忽視。今年“降本增效”成為長視頻平臺主旋律,綜藝項(xiàng)目能砍就砍,變相激勵(lì)著衍生綜藝更為注重品質(zhì)。
前幾個(gè)月,《快樂再出發(fā)》的制片人趙林林就曾在微博與網(wǎng)友“共享信息”,公司領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)拍板,該綜藝唯有完成招商KPI才可順利推進(jìn)??梢姡苌C藝想要從平臺內(nèi)部跑馬競爭里突圍,絕對得拿出真本領(lǐng)。
那當(dāng)下的衍生綜藝有可能躋身“大爆款”嗎?在犀牛君看來,要完成這事的難度可不小。別的不說,就拿這些衍生綜藝與大熱韓綜對比,制作思路和制作質(zhì)量都不在一個(gè)級別。
去年底,國內(nèi)曾興起一波關(guān)于“熱劇衍生綜藝”的討論,其源起是羅英錫PD做了兩檔現(xiàn)象級“大爆款綜藝”——《機(jī)智的山村生活》和《不會(huì)傷害你》。前者是豆瓣9.5分的韓國高分醫(yī)療劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》的衍生,后者是高口碑韓劇《頂樓》原班人馬拍攝的售后綜藝。
行業(yè)當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為,集結(jié)熱劇原班人氣拍綜藝這個(gè)玩法相當(dāng)超前。借用熱劇演員自帶的高人氣和化學(xué)反應(yīng),售后綜藝既解決了綜藝選題、關(guān)注度來源、嘉賓融合性等綜藝常面臨的核心問題,還延長了熱門劇集的長尾壽命,加速作品成為經(jīng)典的可能。
劇集售后綜藝的反應(yīng)速度更加考驗(yàn)一個(gè)平臺的調(diào)動(dòng)力和執(zhí)行力,它彰顯了長視頻平臺跨界整合旗下內(nèi)容資源的能力。如此來看,國內(nèi)衍生綜藝的開發(fā)思路還沒有完全打開。當(dāng)下的衍生項(xiàng)目難成“爆款”,恰恰是缺乏《機(jī)智的山村生活》這樣“把拓展節(jié)目受眾作為制作第一考量”的開發(fā)思維。
《機(jī)智的山村生活》
這里有一個(gè)無奈在于,韓國的線上娛樂產(chǎn)品主要依托于電視臺體系,電視臺自己生產(chǎn)熱劇和熱綜使得兩者的“衍生”更具操作性,但國內(nèi)的劇集和綜藝制作分屬兩個(gè)完全不同的生產(chǎn)領(lǐng)域,這或是國產(chǎn)衍生綜藝始終無法造出“爆款”的先天缺陷。
國產(chǎn)衍生綜藝距離真正的“大爆款”還差著一口氣。
- 環(huán)球微頭條丨衍生綜藝學(xué)會(huì)了獨(dú)立行走
- 環(huán)球訊息:重慶市奉節(jié)縣市場監(jiān)管局查處一起“神醫(yī)”“神藥”虛假宣傳案
- 環(huán)球視點(diǎn)!感謝蘋果,iOS用戶的APP賬號想刪就能刪掉了
- 【世界報(bào)資訊】236億交易案落地!這家券商控股股東變更獲批 實(shí)控人仍不變
- 全球看熱訊:互聯(lián)網(wǎng)大佬都不想奮斗了?
- 今日報(bào)丨熱搜第一!鐘薛高31度室溫放1小時(shí)竟不化?剛剛,鐘薛高回應(yīng)了……
- 世界快看:一夜沒了14萬元,B站虛擬主播還背上平臺的「債」
- 全球今亮點(diǎn)!曾“驚為天奶”的麥趣爾跌落神壇
- 全球微動(dòng)態(tài)丨小紅書上瘋炒的“復(fù)古”電子設(shè)備,我勸你一個(gè)都別買
- 全球今亮點(diǎn)!4人走私2824支九價(jià)HPV疫苗被判刑:涉案近300萬元,獲利12萬多
- 世界熱門:南京銀行報(bào)案,卻是西部證券分析師被開除,發(fā)生了啥?
- 天天熱頭條丨昔日青海首富被判刑,罰款二百萬,發(fā)生了啥?
- 速讀:獨(dú)家!實(shí)習(xí)生冒充分析師后續(xù):被騙大學(xué)生已3人找到工作
- 當(dāng)前熱訊:市場監(jiān)管總局要求新疆市場監(jiān)管局嚴(yán)查麥趣爾純牛奶檢出丙二醇問題
- 當(dāng)前快看:麥趣爾回應(yīng)純牛奶不合格:無條件退款退貨,不足整箱按整箱退,正對產(chǎn)品大批量排查
- 當(dāng)前動(dòng)態(tài):周末要聞匯總:五部門發(fā)布重要文件 “國潮”迎來大機(jī)遇
- 速遞!南京警方:一男子發(fā)布南京銀行相關(guān)虛假信息 給予其治安管理處罰
- 當(dāng)前報(bào)道:周末爆雷!證監(jiān)會(huì)出手:2000億巨頭遭立案調(diào)查!涉嫌A股內(nèi)幕交易 22萬股民懵了
- 環(huán)球焦點(diǎn)!贛鋒鋰業(yè):證監(jiān)會(huì)決定對公司立案
- 今日視點(diǎn):國家衛(wèi)健委:7月2日新增本土“75+310”
- 無錫監(jiān)測“抓取”電商違規(guī)促銷 共發(fā)現(xiàn)涉嫌違法數(shù)據(jù)
- 北京昌平著力強(qiáng)化零售藥店智慧監(jiān)管 提升藥品零售
- 湖州“質(zhì)量管家”助力高質(zhì)量發(fā)展 加強(qiáng)行業(yè)新技術(shù)
- 重慶南岸區(qū)“五個(gè)強(qiáng)化”營造良好消費(fèi)環(huán)境 強(qiáng)化示
- 南寧超八百家門店承諾線下無理由退貨 營造安全放
- 山東臨沂河?xùn)|區(qū)市場監(jiān)管局組織開展學(xué)校食堂雙隨機(jī)檢
- 浙江寧波江北織密網(wǎng)絡(luò)餐飲食品安全網(wǎng) 嚴(yán)厲查處網(wǎng)
- 湖南安化縣市場監(jiān)管局:守好老年人的“錢袋子” 切
- 寧夏石嘴山:堅(jiān)決打好農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)整治收官
- 浙江嘉興海鹽縣扎實(shí)推進(jìn)食品安全“守查保”專項(xiàng)行動(dòng)
- 1 環(huán)球微頭條丨衍生綜藝學(xué)會(huì)了獨(dú)立行走
- 2 環(huán)球訊息:重慶市奉節(jié)縣市場監(jiān)管局查處一起“神醫(yī)”
- 3 環(huán)球視點(diǎn)!感謝蘋果,iOS用戶的APP賬號想刪就能刪掉了
- 4 【世界報(bào)資訊】236億交易案落地!這家券商控股股東
- 5 全球看熱訊:互聯(lián)網(wǎng)大佬都不想奮斗了?
- 6 今日報(bào)丨熱搜第一!鐘薛高31度室溫放1小時(shí)竟不化?
- 7 世界快看:一夜沒了14萬元,B站虛擬主播還背上平臺
- 8 全球今亮點(diǎn)!曾“驚為天奶”的麥趣爾跌落神壇
- 9 全球微動(dòng)態(tài)丨小紅書上瘋炒的“復(fù)古”電子設(shè)備,我勸
- 10 全球今亮點(diǎn)!4人走私2824支九價(jià)HPV疫苗被判刑:涉案