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1、什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)及其內(nèi)涵2、logo設(shè)計(jì)是指什么？

什么是標(biāo)志設(shè)計(jì)及其內(nèi)涵

標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí):什么是標(biāo)志(logo)?

LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

【資料圖】

設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo設(shè)計(jì))與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，標(biāo)志設(shè)計(jì),商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來"，可想而知，logo設(shè)計(jì)的重要性。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程

1.調(diào)研分析

商標(biāo)、標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮商標(biāo)、標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。游攜對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，商標(biāo)、標(biāo)志的重要做用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。

2.要素挖掘

要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出商標(biāo)、標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出商標(biāo)、標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。

3.設(shè)計(jì)開發(fā)

有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，商標(biāo)、標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同李絕的商標(biāo)、標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志。

4.標(biāo)志修正

提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標(biāo)、標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)商標(biāo)、標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段

1、商標(biāo)設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)表象手法：采用與商標(biāo)、標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為商標(biāo)、標(biāo)志圖形等等。

2、商標(biāo)設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)象征手法：采用與商標(biāo)、標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征商標(biāo)、標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)等。象征性商標(biāo)、標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)神擾伏心理，為人們喜聞樂見。

3、商標(biāo)設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)寓意手法：采用與商標(biāo)、標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)商標(biāo)、標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

4、商標(biāo)設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所商標(biāo)、標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

5、商標(biāo)設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì)視感手法：采用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)商標(biāo)、標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為商標(biāo)、標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母"L"橫向夸大為商標(biāo)、標(biāo)志等。為使人辨明所商標(biāo)、標(biāo)志的事物，這種商標(biāo)、標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)商標(biāo)、標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。

標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意十大目標(biāo)

1.簡(jiǎn)潔生動(dòng)形象

2.強(qiáng)烈的視覺形式感和高度藝術(shù)性

3.易于識(shí)別和記憶

4.符合行業(yè)特征

5.具有現(xiàn)代感

6.合乎時(shí)代潮流

7.具有未來性

8.信賴度很高

9.令人產(chǎn)生親切和藹的感覺

10.具有高度的概括力

標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色

標(biāo)志,商標(biāo)的顏色對(duì)于標(biāo)志、商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)、標(biāo)志的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)、標(biāo)志構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)、標(biāo)志整體的一部分，是一種區(qū)別于他種商標(biāo)、標(biāo)志的重要要素之一。

如果商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。

標(biāo)志設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策

由于在市場(chǎng)營(yíng)銷中商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有著不可忽視的作用．因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營(yíng)決策的重要組成部分。

其中商標(biāo)戰(zhàn)略FAMILY:商標(biāo)決策的核心：商標(biāo)營(yíng)銷策略是合理地使用商標(biāo)，以推進(jìn)商品銷售的手段和方略．戰(zhàn)略體系起源于美國(guó)年代開始在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用一種管理技術(shù)企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)形象體系;此戰(zhàn)略一經(jīng)形成．就被各著名企業(yè)所運(yùn)用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施．其目的是造就一個(gè)具有個(gè)性化的企業(yè)形象．并將此形象刻印在人們的心目中-戰(zhàn)略體系的實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行．企業(yè)的國(guó)內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宜傳活動(dòng)．均須依照計(jì)劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的印象商標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個(gè)戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的說服性目標(biāo)體是建立商標(biāo)偏好，鼓勵(lì)消費(fèi)者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性廣告就是為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類型．其作用在于建立選擇性需求的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有其他商品所投有的用途．特性和優(yōu)點(diǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略體系的一部分．應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計(jì)就開始體現(xiàn)戰(zhàn)略精神，保護(hù)一體化風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位．企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)的形象。所以．有人說商標(biāo)設(shè)計(jì)從某種意義上講也是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)．

logo設(shè)計(jì)是指什么？

Logo設(shè)計(jì)指的是為公司、機(jī)構(gòu)或品牌等實(shí)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二、具有識(shí)別性和表現(xiàn)力的標(biāo)志。Logo通常由文字、圖形、圖案或它們的結(jié)合組成，旨在傳達(dá)該實(shí)體的特定信息，并引領(lǐng)其與其他實(shí)體區(qū)分開來。

Logo最重要的作用是傳遞企業(yè)的形象和價(jià)值觀。通過有效的Logo設(shè)計(jì)，企業(yè)可以將其核心價(jià)值和目標(biāo)清楚地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。比如著名的蘋果公司，其Logo采用了一個(gè)咬過的蘋果圖案，不僅鮮明易辨，而且意義深刻，因此非凳團(tuán)敬常成功地傳達(dá)了科技、尖端與創(chuàng)新的企業(yè)形象。

除了傳遞企業(yè)價(jià)值，Logo還可以使企業(yè)更易于識(shí)別并增強(qiáng)企業(yè)的知名度。比如，全球著名的品牌 Coca-Cola 采用了紅色和白色字母沿著波浪形的線條，使人們一看就能夠迅速地認(rèn)出這家公司的經(jīng)典Logo。

設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的Logo需要?jiǎng)?chuàng)意、專業(yè)知識(shí)以及洞察力。設(shè)計(jì)師需要研究該實(shí)棗慎體的目標(biāo)受眾、理解其所處市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象和真正想要傳遞的信息。然后，他們可以探索形式和色彩的組合，以找到最好地表達(dá)企業(yè)價(jià)值的解決方案。

總之，Logo設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的過程，在建立企業(yè)品牌方面發(fā)揮著不可或缺的作用。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的Logo將幫助企業(yè)吸引目標(biāo)受眾，增強(qiáng)品牌知名度，并為企業(yè)帶來商業(yè)或態(tài)成功。

中匯設(shè)計(jì)原創(chuàng)logo設(shè)計(jì)作品

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