01
近日,“小餅烤爐加蘸料,靈魂燒烤‘三件套’”,淄博燒烤火了。“組團(tuán)到淄博吃燒烤”的話題,接連登上微博、抖音熱搜。為滿足更多旅客周末往返淄博的需求,3月31日起,國鐵濟(jì)南局開行濟(jì)南至淄博“燒烤游”周末往返專線列車,最快40分鐘左右就可由濟(jì)南到達(dá)淄博。
【資料圖】
輕舟綠溪上,乘風(fēng)打太極;素袍著斗笠,仗劍走天涯;身披紅斗篷,策馬馳雪原;銀杏樹下坐,古風(fēng)任逍遙……最近一段時間,全國各地的文旅局長競相出鏡,為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力,文旅很忙。
淄博燒烤為啥火出了圈?為啥“一個微信紅包就可以到內(nèi)蒙古”刷了屏?有啥啟示?
02
靠流量打出名氣。
“酒香也怕巷子深”。淄博燒烤從走紅到“出圈”,流量是重要的助攻。
早在2020年,首屆淄博麥田音樂節(jié),就有歌手在現(xiàn)場推薦“淄博燒烤”。隨后,抖音博主的淄博尋味之旅,為“淄博燒烤”網(wǎng)絡(luò)版圖的擴(kuò)張“再下一城”。
今年的爆火,較早是源自種草視頻。接著,組團(tuán)到淄博吃燒烤,在淄博火車站打卡,自創(chuàng)淄博燒烤手勢,各種花式“流量”引發(fā)年輕人前往,淄博燒烤開始“引爆”。
隨后,大眾日報、山東廣播電視臺等山東省內(nèi)媒體引流,新華社、央視、光明日報等央媒給予關(guān)注,一波波流量持續(xù)不斷,讓淄博燒烤持續(xù)火爆。
以“流量”贏得“留量”,這并不是第一次。
2021年8月8日東京奧運(yùn)會閉幕,“亞洲飛人”蘇炳添在接受記者采訪時說,希望來一場說走就走的旅行,目的地——內(nèi)蒙古。
內(nèi)蒙古文旅和媒體迅即反應(yīng)、搶抓機(jī)遇,文旅廳第一時間發(fā)出邀請,多個盟市接應(yīng)邀請,主流媒體和自媒體持續(xù)跟進(jìn),“喊話蘇炳添來內(nèi)蒙古旅游”的話題閱讀量很快破億。
這年國慶節(jié),蘇炳添來內(nèi)蒙古了。在大美呼倫貝爾享美食,在夢幻阿爾山慢跑,在心心念念的通遼做客隊友家……內(nèi)蒙古的魅力與“飛人”蘇炳添的吸引力在這個秋天握手。
網(wǎng)絡(luò)時代,關(guān)注度不能低估。文旅推介,必須深情擁抱游客,深度運(yùn)營“出圈”話題,多維度把方向引流量。
03
靠服務(wù)留住人氣。
淄博燒烤的“火”看似“偶然”,但如何抓住“出圈”的難得機(jī)會,考驗的卻是扎扎實實的“內(nèi)功”。
淄博燒烤走紅網(wǎng)絡(luò)后,當(dāng)?shù)貙Υ罅坑咳氲挠慰脱杆僮鞒龇磻?yīng),新增21條燒烤公交專線,推出38處青年驛站入住優(yōu)惠,規(guī)范燒烤業(yè)主經(jīng)營秩序……拼力把“流量”變“留量”。
人來了,服務(wù)就要跟上去。
今年以來,內(nèi)蒙古開發(fā)138條旅游線路,建成自駕營地95家;呼和浩特、鄂爾多斯相繼開通包機(jī)旅行,讓游客節(jié)省出行成本、提高性價比,讓游客在看旅游攻略、制定行程上少勞神;到鄂爾多斯看春天雪后的草原,套票降到原價的兩折,讓“說走就走的旅行”更實惠。
服務(wù)品質(zhì)是旅游業(yè)的生命線。打好服務(wù)“組合拳”,當(dāng)好有呼必應(yīng)、無事不擾的“店小二”,才能抓住食客的胃、留住游客的心。
04
靠文化持續(xù)聚氣。
“淄博燒烤”的出圈地山東淄博市,近年來大打“文化牌”,推出“足球起源地”“聊齋故里”等旅游品牌,靠近悅遠(yuǎn)來的“強(qiáng)磁場”吸引各地游客。
祖國北疆內(nèi)蒙古,“文化牌”打得有聲有色。
“呼倫貝爾大草原”“北京向西一步,就是烏蘭察布”等文旅招牌被不斷擦亮。
“一個微信紅包就可以到內(nèi)蒙古”。4月1日開始,“內(nèi)蒙古印象”攝影展在中國美術(shù)館如期而至,線上“圈粉”,線下“打卡”,引來無數(shù)人點贊。攝影展成為拉動內(nèi)蒙古旅游的一張美輪美奐的名片,117件攝影作品變成催動游客競相涌入內(nèi)蒙古的一場邀約,一張機(jī)票,一個高鐵訂座,一次自駕游。
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。只有創(chuàng)造出更多文旅融合的看點、亮點,才能把名氣打出去、形象立起來、人氣聚上來。
05
用燒烤帶火一座城,紅的是火熱的生活、干事的熱情,火的是“一把鑰匙開一把鎖”的打法。
靜水流深,方能致遠(yuǎn)。我們樂見各方游客為一種情懷、一個憧憬去赴一座城,也期待有更多城市搶抓發(fā)展機(jī)遇,做大做強(qiáng)特色文旅產(chǎn)業(yè),推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
每一個“一夜成名”,其實都是厚積薄發(fā)。
總策劃:張軼敏
總監(jiān)制:宋 明
策劃:立功 貴文
監(jiān)制:呂亞娟
主筆:梁利軍
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