楊洪海“火”了。

作為起亞中國首席運(yùn)營官(COO)，楊洪海于2月16日通過個(gè)人社交媒體發(fā)文，以6句反問，將矛頭直指比亞迪及其董事長兼總裁王傳福。

“王傳福，請(qǐng)教育好你的團(tuán)隊(duì)，水軍也需要將(講)素質(zhì)，你說我們是棒子車，請(qǐng)先反思一下你的產(chǎn)品？BYD品牌名字好聽嗎？不就是一句罵人的話嗎？哪天你的產(chǎn)品能不在大街上自燃？何時(shí)你能標(biāo)真實(shí)里程數(shù)？何時(shí)你可以不弄虛作假？何時(shí)中國海關(guān)乘用車出口數(shù)據(jù)第一名是你？”楊洪海在個(gè)人社交媒體上稱。

【資料圖】

圖片來源：新浪微博@楊洪海Richard上海

不僅如此，楊洪海的“怒火”也蔓延至網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，其中不乏“(比亞迪)為什么要水軍這么low的營銷手段”“(起亞)全球第三，銷量比比亞迪高多了”“你BYD有本事全球賣車盈利460億，不要靠政府補(bǔ)貼活著啊，不要靠糊弄客戶賺錢”等回復(fù)。

圖片來源：新浪微博@楊洪海Richard上海

此外，面對(duì)網(wǎng)友“起亞還沒涼嗎”“這年頭還有人買韓國車”等質(zhì)疑，楊洪海也一一“回懟”道，“挺好的，(起亞)去年賺了460億人民幣”“等你買的起車了，再來噴”。

值得一提的是，截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿前，楊洪海的個(gè)人社交媒體已將上述部分內(nèi)容刪除。而新浪微博@小迪快報(bào)則發(fā)文并“點(diǎn)名”楊洪海稱：“祝起亞中國首席運(yùn)營官楊洪海先生新年工作順利?！?/p>

圖片來源：圖片來源：新浪微博@小迪快報(bào)

隨著競爭環(huán)境的加劇，汽車圈“互懟”事件近段時(shí)間屢見不鮮，但相比以往偏重于技術(shù)層面的探討，類似上述措辭激烈的表態(tài)并不多見，而結(jié)合楊洪海當(dāng)前的職位身份及行業(yè)履歷來看，這樣的場景更是難遇。

公開資料顯示，楊洪海可謂是汽車行業(yè)的營銷“老將”，其曾先后擔(dān)任過上汽大通品牌及網(wǎng)絡(luò)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、MPV事業(yè)部副總經(jīng)理、上汽印尼公司副總經(jīng)理等職務(wù)。2020年4月，楊洪海加盟華晨雷諾金杯出任公司副總裁，全面負(fù)責(zé)華晨雷諾金杯的市場營銷工作。不過，隨著2022年年初華晨雷諾金杯的破產(chǎn)重整，楊洪海也逐漸消失于公眾視野。

今年2月13日，在新起亞K3的上市活動(dòng)中，楊洪海以起亞中國首席運(yùn)營官的全新身份亮相。楊洪海在現(xiàn)場表示，今年起亞將秉承“New Kia中國戰(zhàn)略”，全面向新出發(fā)，堅(jiān)持燃油、電動(dòng)兩手抓，持續(xù)以高品質(zhì)、高科技的全球車型，為中國用戶帶來煥然一新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

但令人意外的是，下定決心在產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)層面煥然一新的起亞，其開端竟如此“激烈”。對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，楊洪海向比亞迪“開炮”的原因，或與新起亞K3和比亞迪秦PLUS DM-i冠軍版的潛在競爭關(guān)系有關(guān)。

就在新起亞K3上市前不久，比亞迪推出2023款秦PLUS DM-i冠軍版，新車起售價(jià)為9.98萬元，首次將A級(jí)插電式混動(dòng)轎車的起售價(jià)拉至10萬元以內(nèi)。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023款秦PLUS DM-i冠軍版上市7天即獲得3.2萬輛訂單，市場需求火爆。

通過新K3的市場營銷策略來看，其也被起亞中國方面寄予厚望。據(jù)了解，新起亞K3的指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為11.29萬~14.39萬元，但由于官方推出了“贈(zèng)送全額險(xiǎn)”“訂金10倍膨脹”等優(yōu)惠政策，所以新起亞K3著重強(qiáng)調(diào)了其綜合優(yōu)惠后8.99萬元的起售價(jià)格，旨在放大“性價(jià)比”賣點(diǎn)。

2月14日，楊洪海通過個(gè)人社交媒體為新起亞K3造勢時(shí)表示：“搞汽車的都知道，15萬(元)以內(nèi)堅(jiān)決買油車，性價(jià)比最高。大家都懂得，因?yàn)殡娷嚨某杀痉旁谀抢?，廠家和經(jīng)銷商都需要賺錢?！贝送?，楊洪海還強(qiáng)調(diào)：“目前除了特斯拉，大家都在虧錢，但特斯拉沒有15萬(元)以內(nèi)的產(chǎn)品?！?/p>

圖片來源：新浪微博@楊洪海Richard上海

上述言論卻讓部分比亞迪“粉絲”產(chǎn)生質(zhì)疑。有網(wǎng)友在下方留言表示：“比亞迪秦dmi，九萬八，了解一下?！薄拔疫x9.98萬的比亞迪秦，畢竟落地跟你這個(gè)油車落地價(jià)差不多，還比你省油，還比你先進(jìn)?！币灿芯W(wǎng)友調(diào)侃稱：“15萬以內(nèi)的電車僅僅一款海豚就要超過起亞了吧?！?/p>

對(duì)此，楊洪海于2月15日再度發(fā)文稱：“很有趣的事情，我在脈脈上發(fā)了一條關(guān)于15萬MSRP(市場指導(dǎo)價(jià))價(jià)位內(nèi)選油車還是電車的話題(只提到了特斯拉沒有15萬以內(nèi)的產(chǎn)品，一個(gè)字都沒提比亞迪)，結(jié)果竟然引來了一幫比亞迪水軍攻擊我。井底之蛙的世界真的很可怕！”

而在雙方的你來我往中，一場圍繞“15萬元內(nèi)最具性價(jià)比車型”的討論，便逐漸升級(jí)為比亞迪與起亞，乃至整個(gè)合資品牌陣營間的對(duì)比。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這場“口水戰(zhàn)”背后，或折射出部分合資品牌在華發(fā)展的焦慮。

以起亞品牌為例，其2022年全球銷量約290萬輛，同比實(shí)現(xiàn)4.6%的增長。但在中國市場，經(jīng)歷股份結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)以韓方為主導(dǎo)的悅達(dá)起亞卻未見起色，其2022年全年在華銷量不足10萬輛，在國內(nèi)乘用車市場占有率不足0.5%。

更需要注意的是，借助新能源汽車技術(shù)層面的優(yōu)勢，比亞迪等自主品牌正在不斷侵蝕合資品牌的傳統(tǒng)強(qiáng)勢市場。例如，2023款秦PLUS DM-i冠軍版9.98萬元的售價(jià)，已經(jīng)對(duì)同級(jí)別落地價(jià)格在9萬元左右的燃油車型形成威脅，而這正是東風(fēng)日產(chǎn)軒逸、上汽大眾朗逸、一汽豐田卡羅拉等合資品牌熱銷車型的主陣地。

此外，2023款秦PLUS DM-i冠軍版所釋放出的“油電同價(jià)”信號(hào)，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)A級(jí)家轎市場用戶的消費(fèi)認(rèn)知錨點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值預(yù)期，這意味著，合資品牌或也將失去該細(xì)分市場的主導(dǎo)權(quán)，陷入“技術(shù)跟不上”或“價(jià)格降不下”的兩難境地。

一組數(shù)據(jù)也印證了上述觀點(diǎn)。記者查閱經(jīng)銷商報(bào)價(jià)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，起售價(jià)為9.98萬元2022款軒逸經(jīng)典的終端優(yōu)惠已到2.8萬元，落地價(jià)格或不超過8萬元；2022款卡羅拉手動(dòng)先鋒版的優(yōu)惠幅度為2.3萬元，裸車價(jià)格為8.68萬元；而朗逸則給出最高3.4萬元的綜合優(yōu)惠，其1.5L手動(dòng)風(fēng)尚版車型的裸車價(jià)格已降至7.99萬元。

此前有消息稱，王傳福曾表示2023年比亞迪將向全年銷量400萬輛目標(biāo)發(fā)起沖擊。雖然比亞迪方面回應(yīng)稱，由于市場、消費(fèi)需求和供應(yīng)體系的眾多不確定性，目前2023年公司的銷量目標(biāo)還不好判斷。但有觀點(diǎn)認(rèn)為，2023款秦PLUS DM-i冠軍版可作為比亞迪銷量摸高的重要推動(dòng)力，由此帶來的“油電同價(jià)”消費(fèi)認(rèn)知一旦形成，比亞迪可憑借其技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)，以相同打法擴(kuò)展市場邊界。屆時(shí)，其它汽車品牌的生存能力或?qū)⒚媾R更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

關(guān)鍵詞：