1月31日，貴州茅臺新增一條“一種提升醬香型白酒基酒產(chǎn)質(zhì)量的方法”的專利申請信息。對此，南方財經(jīng)全媒體記者以投資人身份聯(lián)系了貴州茅臺投資者關(guān)系部門，相關(guān)人士表示，這是我們技術(shù)探索的成果，有利于茅臺酒產(chǎn)質(zhì)量的提高，所以生成了專利，并非先發(fā)明(技術(shù))再使用。對于具體如何提升茅臺酒的產(chǎn)質(zhì)量，上述人士稱，有利于發(fā)酵。截至發(fā)稿，貴州茅臺微漲，報1857元，成交量9.20億元。

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茅臺放“大招” 即將推出二十四節(jié)氣酒

繼生肖酒后，貴州茅臺結(jié)合中國傳統(tǒng)文化將再度推出重磅新品：二十四節(jié)氣酒。

貴州茅臺1月29日晚間宣布，2月4日19時(立春日)，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會將舉行，屆時包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個時節(jié)的貴州茅臺酒系列產(chǎn)品將面世。

分析人士認為，貴州茅臺推出二十四節(jié)氣酒既是挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，順應(yīng)當前國潮風(fēng)所代表的消費者民族自信和文化自信的有益探索，也是在茅臺酒提價受阻的情況下，豐富產(chǎn)品矩陣，通過推出高毛利產(chǎn)品為業(yè)績進一步釋放積蓄力量的重要舉措。

據(jù)貴州茅臺介紹，2月4日晚間舉行的發(fā)布會將在線上線下同步舉行。其中，線下發(fā)布會將在中國酒文化和茅臺文化的匯聚地——中國酒文化城內(nèi)舉行，線上發(fā)布會將在巽風(fēng)數(shù)字世界里特別搭建的巽境家園二十四節(jié)氣文化公園同步舉行。

貴州茅臺稱，作為貴州茅臺酒的文化力作，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，將只對應(yīng)“小伙伴們”在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。2月4日發(fā)布會上，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏品將正式上線發(fā)布，這些數(shù)字藏品都需要“小伙伴們”在巽風(fēng)數(shù)字世界釀造出來。

中國傳統(tǒng)文化博大精深，一些傳統(tǒng)文化如“生肖”“生辰八字”“節(jié)氣”等即擁有豐富的文化內(nèi)涵，也是民族身份的重要標識。

近年來，隨著中國消費者民族自信和文化自信的崛起，國潮風(fēng)正盛。白酒營銷專家肖竹青認為，二十四節(jié)氣酒的推出是茅臺順勢而為的一步文化大棋，也是豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵并進一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。

2014年，茅臺結(jié)合傳統(tǒng)文化首次推出馬年生肖紀念酒，此后每年均推出一款主打“限量”和“收藏”定位的生肖紀念酒，受到消費者熱捧。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士回憶，茅臺生肖酒真正大火是在2017年-2018年。2018年初，狗年茅臺生肖酒一經(jīng)開售，市場便一度出現(xiàn)搶購場面，并帶動其余多款生肖酒價格水漲船高。

目前，包括“兔”茅在內(nèi)，茅臺共推出了10款生肖酒，均處于供不應(yīng)求狀態(tài)。其中，供應(yīng)量較少的馬、羊生肖酒合計價格高達5萬元左右，剩下基本在3500元/瓶上下。以今年最新推出的“兔”茅為例，盡管在推出一周后，價格就由最高炒作近6000元“腰斬”至3500元左右，但相對于2499元的官方指導(dǎo)價仍有較高溢價，仍體現(xiàn)出茅臺酒的稀缺價值。

二十四節(jié)氣酒能否延續(xù)生肖酒的熱度？肖竹青認為，在渠道層面，剛推出的二十四節(jié)氣酒一定程度上或被熱炒，但后續(xù)交易價格會不會“腰斬”就要看真實收藏人群和消費人群的剛需程度了。

另據(jù)一位接近貴州茅臺的人士透露，二十四節(jié)氣酒酒體采用的是優(yōu)質(zhì)茅臺酒，將是一款高毛利產(chǎn)品?！皬?018年至今，茅臺酒已多年未提價，在這種情況下，推出毛利率更為豐厚的新品等于變相提價，對業(yè)績有一定助推作用。”有分析人士指出。（來源：上海證券報）

（文章來源：21財經(jīng)）

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