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【世界時快訊】《狂飆》大火!愛奇藝去年一季度實現(xiàn)盈利 各大視頻平臺或?qū)⒔Y(jié)束虧損時代? 2023-01-26 08:48:45  來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

伴隨短視頻平臺的崛起,視頻領(lǐng)域早已是一片“紅海”。在此背景下,各大視頻平臺開始扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)術(shù),通過降本增效,尋找新的盈利突破口,精品內(nèi)容正成為各平臺的核心競爭力。

在新環(huán)境下,通過新的商業(yè)模式,各大視頻平臺能否結(jié)束持續(xù)多年的虧損?據(jù)悉,2022年一季度愛奇藝實現(xiàn)了季度盈利1.69億元,扭轉(zhuǎn)了多年虧損的局面。


(資料圖)

近日,“建議查查張頌文,不像演的”“李一桐狂飆哭戲破碎感”等話題接連沖上微博熱搜榜。自反黑刑偵劇《狂飆》開播以來,劇中演員憑借精湛的演技引發(fā)觀眾熱烈討論。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,自1月14日開播以來,《狂飆》豆瓣評分一路飆升到8.9分,目前已有超過9萬多人參與評分。隨著電視劇的熱播,相關(guān)的視頻平臺也被推上輿論風(fēng)口,“愛奇藝崩了”也登上微博熱搜。更有網(wǎng)友表示:“剛續(xù)的會員,《狂飆》打不開了?!?/p>

近日,“愛奇藝崩了”登上微博熱搜

資料來源:愛奇藝網(wǎng)站

伴隨短視頻平臺的崛起,視頻領(lǐng)域早已是一片“紅?!?。在此背景下,各大視頻平臺開始扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)術(shù),通過降本增效,尋找新的盈利突破口,精品內(nèi)容正成為各平臺的核心競爭力。

以愛奇藝(IQ,股價5.78美元,市值54.70億美元)為例,2022年以來該平臺接連播出多部高口碑劇,包括《人世間》《罰罪》《卿卿日常》等在內(nèi)的劇集,且熱度均破萬。通過這種模式,在長達(dá)多年的虧損下,2022年一季度愛奇藝實現(xiàn)了季度盈利。

在新環(huán)境下,通過這種新的商業(yè)模式,各大視頻平臺能否結(jié)束持續(xù)多年的虧損?優(yōu)秀作品的持續(xù)呈現(xiàn)如何維系?

愛奇藝去年一季度扭虧 視頻平臺盈利之路在何方?

財報顯示,2022年一季度,愛奇藝實現(xiàn)了季度盈利,單季度歸母凈利潤達(dá)1.69億元。而在此之前,愛奇藝經(jīng)歷了長達(dá)多年的虧損,2015年至2021年,其歸母凈虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元、91.1億元、103.2億元、70.07億元和61.7億,7年累計虧損已經(jīng)超過410億元。

經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流方面,截至2021年底,愛奇藝經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-59.52億元;而2022年第三季度末,愛奇藝經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為1.96億元。

愛奇藝為何能扭轉(zhuǎn)多年虧損?證券時報報道,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前接受采訪時表示,愛奇藝的盈利歸功于降本提效、新上線的頭部內(nèi)容、精細(xì)化的內(nèi)容排播和推廣,這種表現(xiàn)是可以復(fù)制的,“好內(nèi)容吸引用戶付費(fèi),用戶付費(fèi)支持再投入”的商業(yè)正循環(huán)開始逐步打通。記者注意到,自去年以來,愛奇藝播出多部熱播劇,包括《蒼蘭訣》《人世間》《罰罪》等。

國聯(lián)證券在研報中指出,2021年是互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)折年,宏觀層面,面臨經(jīng)濟(jì)下行,監(jiān)管收緊的變化;行業(yè)層面,面臨流量紅利消失殆盡的情況。因此,互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛調(diào)整發(fā)展方向,由注重用戶及時長增長,轉(zhuǎn)為更加關(guān)注盈利能力。從而進(jìn)行一系列“降本增效”的舉措,包括撤裁邊緣業(yè)務(wù)和員工,對人力、運(yùn)營、營銷等成本進(jìn)行優(yōu)化;調(diào)整組織結(jié)構(gòu),提高業(yè)務(wù)效率等。

上述研報提到,降本增效是實現(xiàn)盈利、提升盈利能力的有效方式。中短期內(nèi),在面臨宏觀及行業(yè)變化的背景下,視頻平臺仍然處于動態(tài)調(diào)整及適應(yīng)的過程中,降本增效仍將是貫穿其發(fā)展的戰(zhàn)略主線。

“行業(yè)增長邏輯轉(zhuǎn)變,由關(guān)注用戶及時長增長轉(zhuǎn)為關(guān)注相關(guān)視頻平臺盈利能力。視頻行業(yè)過去驅(qū)動力來自用戶紅利,而短視頻的用戶紅利也即將見頂,在進(jìn)入存量階段后,平臺的增長邏輯逐步從追求用戶及時長的增長逐步變?yōu)楦粗仄脚_盈利能力?!鄙鲜鲅袌筮€指出,短期內(nèi)平臺注重降本增效實現(xiàn)盈利,中長期來看,“開源”是比“節(jié)流”更重要的能力,因此平臺將更加重視加快商業(yè)化進(jìn)度,變現(xiàn)存量用戶價值。

各平臺紛紛開啟會員漲價 長期付費(fèi)動力如何維系?

記者發(fā)現(xiàn),除了降本增效,各大平臺還通過會員漲價方式來提升利潤。具體看來:2022年12月愛奇藝上調(diào)了會員價格。調(diào)整后,黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元,黃金VIP會員年卡為258元;星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元,星鉆VIP會員年卡為448元。和此前價格相比,黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價格分別上漲了3元、5元和20元;

2022年6月,優(yōu)酷也進(jìn)行了五年以來的首次漲價,對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會員價格進(jìn)行調(diào)整,月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元;騰訊視頻也在2021年和2022年進(jìn)行了兩次價格調(diào)整,VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元,VIP連續(xù)包季從58元漲到68元,VIP連續(xù)包年從218元漲到238元。

會員漲價能否成為視頻平臺可持續(xù)的生財之道?“短期通過漲價提升盈利水平,長期精品內(nèi)容的輸出能力是關(guān)鍵。”國聯(lián)證券研報稱,2022年以來,芒果TV、騰訊視頻先后提價,此次調(diào)價是2020年以來長視頻提價周期的延續(xù),會員漲價的背后是長視頻面臨盈利困境的現(xiàn)狀,短期來看,漲價是提升盈利最直接的方式。

關(guān)于后續(xù)優(yōu)秀作品的呈現(xiàn)是否具有可持續(xù)性,上述研報還提到,2013年,移動互聯(lián)網(wǎng)紅利拉開序幕,長視頻平臺為了爭奪用戶及市場份額,開啟版權(quán)大戰(zhàn),并陷入惡性競爭。一方面版權(quán)成本不斷推升,另一方面價格戰(zhàn)愈演愈烈,付費(fèi)用戶ARPU(每付費(fèi)用戶平均收益)持續(xù)低迷。

2019年以來,面臨短視頻的沖擊,用戶及時長出現(xiàn)下滑,平臺開始相繼漲價,愛奇藝于2020年底首先開啟漲價,此后騰訊視頻、芒果TV陸續(xù)跟進(jìn)。長期來看,漲價的核心驅(qū)動是精品內(nèi)容的穩(wěn)定輸出能力。

上述研報還指出:“參考奈飛,在精品內(nèi)容構(gòu)建的護(hù)城河下,多次提價覆蓋高昂內(nèi)容成本,同時會員規(guī)模長期向上,形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶付費(fèi)意愿提升的正向循環(huán)。國內(nèi)來看,近年來長視頻平臺不斷發(fā)力自制精品內(nèi)容,并涌現(xiàn)出《延禧攻略》《隱秘的角落》等優(yōu)質(zhì)劇集。但是長期來看,品牌效應(yīng)的形成需要更多爆品內(nèi)容的后續(xù)支持,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定性是未來用戶持續(xù)付費(fèi)的關(guān)鍵。此外,基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索更多的商業(yè)模式,比如劇場化運(yùn)營、版權(quán)分銷等。”

(文章來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)

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