在廣州、深圳地區(qū),相信很多人都記得,小時(shí)候,大街小巷經(jīng)常會(huì)有阿姨騎著自行車(chē)拖著箱子在街上叫賣(mài)益力多,時(shí)不時(shí)還會(huì)有小禮物贈(zèng)送。因其味道酸酸甜甜容易入口,分量小、易分享等特點(diǎn),益力多深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
不過(guò)就在最近,有消息稱(chēng),養(yǎng)樂(lè)多(廣州地區(qū)等稱(chēng):益力多、益力多低糖)漲!價(jià)!了!社交平臺(tái)上,不少網(wǎng)友稱(chēng),發(fā)現(xiàn)自己所在的城市出現(xiàn)了養(yǎng)樂(lè)多漲價(jià)的情況。
據(jù)北京商報(bào)近日?qǐng)?bào)道,記者了解到市場(chǎng)上養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行了上調(diào)。在業(yè)內(nèi)看來(lái),此次價(jià)格調(diào)整與不斷上漲的成本有關(guān),但面對(duì)整體益生菌行業(yè)的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng),調(diào)價(jià)似乎難以挽回養(yǎng)樂(lè)多近年銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。要把握中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展空間,養(yǎng)樂(lè)多需要調(diào)整渠道,研發(fā)新品,嘗試更多變化。
(資料圖片)
另?yè)?jù)南都灣財(cái)社,有知情人士向記者表示,養(yǎng)樂(lè)多的新價(jià)格已經(jīng)是在今年1月1日?qǐng)?zhí)行。
養(yǎng)樂(lè)多提價(jià)系全球提價(jià)的一部分
近日有消息稱(chēng),養(yǎng)樂(lè)多自1月起提高了在中國(guó)全境銷(xiāo)售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂(lè)多”和“養(yǎng)樂(lè)多低糖”2款商品的售價(jià)(廣州地區(qū)等稱(chēng):益力多、益力多低糖)。其中,廣州益力多乳品有限公司銷(xiāo)售的地區(qū)及其他地區(qū)的漲價(jià)幅度不同,漲幅定為8.7%-14.3%。
關(guān)于產(chǎn)品漲價(jià)消息,北京商報(bào)記者向養(yǎng)樂(lè)多方面進(jìn)行求證,對(duì)方未過(guò)多透露,僅表示“如果線下貨架上產(chǎn)品價(jià)格有上漲,那就是在漲價(jià)了”。消費(fèi)端已經(jīng)感知到養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品的提價(jià),根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物記錄,2022年8月北京711便利店的養(yǎng)樂(lè)多活菌型乳酸菌(5聯(lián)包)價(jià)格為11.7元,2023年1月,該款產(chǎn)品價(jià)格為12.8元,上漲了1.1元。
圖片來(lái)源:養(yǎng)樂(lè)多(中國(guó))投資有限公司官網(wǎng)
實(shí)際上,養(yǎng)樂(lè)多漲價(jià)并非僅在中國(guó)大陸市場(chǎng)。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng),此前養(yǎng)樂(lè)多日本總部方面曾認(rèn)為,2022財(cái)年(截至2023年3月)全年的海外業(yè)務(wù)上,原材料上漲將拉低利潤(rùn)33億日元。為了改善盈利情況,包括墨西哥、印尼及美國(guó)市場(chǎng)出售的養(yǎng)樂(lè)多飲料產(chǎn)品,已在去年完成漲價(jià)。在日本國(guó)內(nèi),“養(yǎng)樂(lè)多1000”等銷(xiāo)售強(qiáng)勁,該公司的常務(wù)執(zhí)行董事渡邊秀一表示,“并未考慮在日本國(guó)內(nèi)漲價(jià)”。
養(yǎng)樂(lè)多自1964年進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣,1969年進(jìn)入中國(guó)香港,2002年由廣州開(kāi)始進(jìn)入大陸市場(chǎng)。養(yǎng)樂(lè)多已憑借大單品“小紅瓶”活菌型乳酸菌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展59年。
據(jù)悉,中國(guó)大陸市場(chǎng)上養(yǎng)樂(lè)多已多年未提價(jià)。其中廣州地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價(jià)是在2015年1月,而廣州以外地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價(jià)2018年1月。
不同地區(qū)的養(yǎng)樂(lè)多現(xiàn)階段配送上門(mén)的產(chǎn)品售價(jià)(圖片來(lái)源:益力多與養(yǎng)樂(lè)多微信公眾號(hào)截圖)
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng),廣州益力多經(jīng)營(yíng)層中負(fù)責(zé)中國(guó)整體業(yè)務(wù)的梅原紀(jì)幸總經(jīng)理表示,養(yǎng)樂(lè)多在大陸市場(chǎng)發(fā)展的這20年里,最初的價(jià)格是5瓶一組按零售價(jià)8.8元銷(xiāo)售,現(xiàn)在是10.7元。20年內(nèi)物價(jià)上漲,但養(yǎng)樂(lè)多的價(jià)格并沒(méi)太大變化,最近十幾年,中國(guó)的大型乳制品企業(yè)也涉足乳酸菌飲料,競(jìng)爭(zhēng)激烈。
成本上升帶來(lái)的漲價(jià)行為
根據(jù)該公司2022財(cái)年(截止日期為2023年3月)二季報(bào)中預(yù)測(cè),養(yǎng)樂(lè)多乳酸菌海外市場(chǎng)在該財(cái)年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售收入(修正后)為2166億日元(折合人民幣113.02億元),但預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為367億日元(折合人民幣19.15億元),對(duì)比2021財(cái)年的379億日元或有所下降。
養(yǎng)樂(lè)多曾預(yù)測(cè)2022財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn),養(yǎng)樂(lè)多系列飲料在海外的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為367億日元(截圖來(lái)源:養(yǎng)樂(lè)多日本公司網(wǎng)站)
據(jù)北京商報(bào),調(diào)價(jià)原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。在乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮看來(lái),養(yǎng)樂(lè)多價(jià)格調(diào)整有兩大因素,首先,近兩年原材料蔗糖的價(jià)格不斷上漲,古巴進(jìn)口的蔗糖價(jià)格也在漲,使得養(yǎng)樂(lè)多成本攀升,導(dǎo)致終端提價(jià)。
此外,在益生菌行業(yè)里,普通益生菌菌種價(jià)格相對(duì)還好,而專(zhuān)有的一些益生菌有專(zhuān)利費(fèi)在其中,成本要更高。
綜合來(lái)看,養(yǎng)樂(lè)多此次調(diào)價(jià)是成本上升帶來(lái)的漲價(jià)行為。
由于原料方面上漲影響,養(yǎng)樂(lè)多并非其中一家漲價(jià)的食品飲料企業(yè)。據(jù)南都灣財(cái)社記者不完全統(tǒng)計(jì),包括香飄飄、旺旺、洽洽以及衛(wèi)龍等,去年均因?yàn)樵牧蠞q價(jià)等原因,宣布產(chǎn)品提價(jià)。
目前食品原料以及包材處于漲價(jià)上升通道,例如包裝中用的紙張,去年12月就有巨頭帶頭提價(jià)(紙張價(jià)格為波動(dòng)調(diào)整),例如山鷹紙業(yè)和玖龍紙業(yè),兩家巨頭原紙均宣布上漲50元/噸,另外像塑料瓶及包裝塑料膜等,均有不同程度的漲幅。
不過(guò),對(duì)于依靠益生菌飲料大單品拓展市場(chǎng)的養(yǎng)樂(lè)多而言,除了要解決原材料漲價(jià)問(wèn)題,還要考慮如何在國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)快速崛起下進(jìn)一步分羹。
養(yǎng)樂(lè)多“急”了
業(yè)界對(duì)于養(yǎng)樂(lè)多此番漲價(jià)有著另一種看法——養(yǎng)樂(lè)多有些“著急”了。
在中國(guó),養(yǎng)樂(lè)多的產(chǎn)品集中在養(yǎng)樂(lè)多和養(yǎng)樂(lè)多低糖兩款,憑大單品策略打天下。在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),國(guó)內(nèi)益生菌產(chǎn)品并不多,養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),但隨著國(guó)產(chǎn)益生菌產(chǎn)品增多,這種優(yōu)勢(shì)光環(huán)漸失,養(yǎng)樂(lè)多的增長(zhǎng)速度出現(xiàn)放緩。
數(shù)據(jù)顯示,養(yǎng)樂(lè)多在華銷(xiāo)量從2002年日銷(xiāo)5.9萬(wàn)瓶到2016年的582.5萬(wàn)瓶,2014年間其銷(xiāo)量復(fù)合增速曾達(dá)到39%。但到了2018年,養(yǎng)樂(lè)多在華日銷(xiāo)752.6萬(wàn)瓶,同比增速下降至7.5%。而據(jù)廣州養(yǎng)樂(lè)多中國(guó)業(yè)務(wù)總經(jīng)理梅原紀(jì)幸向媒體介紹的數(shù)據(jù),2021年養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)大陸市場(chǎng)的日均銷(xiāo)量為698萬(wàn)瓶。其中,廣州養(yǎng)樂(lè)多為282萬(wàn)瓶。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示,從2020年8月至2021年8月,養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降了16.2%;滲透率下降了3.4%,均價(jià)下降0.7%,全年購(gòu)物量下降14.9%。
銷(xiāo)量下滑一定程度造成養(yǎng)樂(lè)多難以維持資本的青睞。2000年,養(yǎng)樂(lè)多曾與食品企業(yè)達(dá)能結(jié)盟,不過(guò),2020年,達(dá)能宣布以近5億歐元出清所持的全部養(yǎng)樂(lè)多股份,不再擔(dān)任養(yǎng)樂(lè)多股東,理由是“合作未能產(chǎn)生期望的協(xié)同效應(yīng)”。
“近幾年中國(guó)益生菌產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多、產(chǎn)品品質(zhì)逐漸提高,市場(chǎng)不斷細(xì)分,這對(duì)于僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養(yǎng)樂(lè)多形成了挑戰(zhàn)。因此,近兩年養(yǎng)樂(lè)多的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。”宋亮說(shuō)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提升,益生菌類(lèi)產(chǎn)品為近年來(lái)食品飲料行業(yè)風(fēng)口,業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來(lái)5年或迎來(lái)高速發(fā)展期。這也吸引了各類(lèi)玩家涌入賽道,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)表明,中國(guó)益生菌消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍在以每年11至12%的速度快速增長(zhǎng),在政策支持和行業(yè)規(guī)范的背景下顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
數(shù)據(jù)顯示,2020年市場(chǎng)規(guī)模接近850億元。產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸進(jìn)入“檔次高、品種多”的成熟期,含有益生菌的酸奶類(lèi)產(chǎn)品、奶粉類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速,益生菌補(bǔ)充劑的增長(zhǎng)也有飛速的發(fā)展,品類(lèi)差異化的益生菌產(chǎn)品得到市場(chǎng)更多歡迎。這使得伊利、蒙牛、光明、君樂(lè)寶及娃哈哈等品牌都看中了這個(gè)龐大的市場(chǎng),其中伊利每益添、蒙牛優(yōu)益C、君樂(lè)寶君暢等,均是超市貨架的“??汀?。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,品牌力是養(yǎng)樂(lè)多的優(yōu)勢(shì),但由于養(yǎng)樂(lè)多的銷(xiāo)售渠道主要為商超與家庭配送,冷鏈配送要求高,銷(xiāo)售拓展空間有限,整體渠道更偏向一二線市場(chǎng),三四五線市場(chǎng)相對(duì)比較薄弱。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如何將渠道下沉是養(yǎng)樂(lè)多未來(lái)拓展銷(xiāo)售必須解決的問(wèn)題。
養(yǎng)樂(lè)多已經(jīng)開(kāi)始搶灘中部城市。據(jù)悉,目前養(yǎng)樂(lè)多在中國(guó)大陸地區(qū)已設(shè)有49家分(子)公司。2020年,養(yǎng)樂(lè)多成立了蕪湖、衡陽(yáng)、肇慶分公司,開(kāi)始向三四線市場(chǎng)滲透。
(文章來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
關(guān)鍵詞: 大街小巷
- 全球簡(jiǎn)訊:亞丁灣海域上,又懸掛出感謝中國(guó)海軍的橫幅!
- 知名品牌養(yǎng)樂(lè)多漲價(jià)!很多人從小喝到大
- 當(dāng)前熱訊:廣東高速公路年初五將迎來(lái)返程高峰 繁忙易堵路段公布
- 三亞查處5起旅游市場(chǎng)涉嫌違法行為
- 每日簡(jiǎn)訊:全球市場(chǎng)早報(bào)|紐交所遭遇“驚魂一刻”,美股三大指數(shù)收盤(pán)漲跌不一
- 四川多景區(qū)游客量飽和、門(mén)票售罄 出行前可提前預(yù)約
- 【新春走基層】火樹(shù)銀花亮街景 流光溢彩慶新春
- 【健康在線】春節(jié)期間,轉(zhuǎn)陰后能不能喝兩杯?
- 天天資訊:過(guò)年| 看看中國(guó)人的春節(jié)“套餐”
- 湖湘自然歷丨生活在湖南的兔子④據(jù)說(shuō)兔子也被稱(chēng)為“吐子”?
- 春節(jié)檔總票房破40億元!特斯拉又有大消息!蘋(píng)果推出混合現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備
- 熱議:春節(jié)樓市:“現(xiàn)在不是賣(mài)房的好時(shí)機(jī) 卻可能是買(mǎi)房的好時(shí)機(jī)”
- 觀天下!過(guò)年| 看看中國(guó)人的春節(jié)“套餐”
- 《滿江紅》“逆跌”成冠軍!張藝謀刷新個(gè)人紀(jì)錄!7部春節(jié)檔電影聯(lián)合聲明:抵制盜版
- 焦點(diǎn)速訊:外媒:烏克蘭多名高官因腐敗丑聞辭職
- 每日動(dòng)態(tài)!小米回應(yīng)“汽車(chē)設(shè)計(jì)文件泄密”:非最終文件 將嚴(yán)肅處理
- 焦點(diǎn)!浙江舟山:受冷空氣影響 沿??瓦\(yùn)航線全線停航
- 【熱聞】外交部提醒在美中國(guó)公民加強(qiáng)安全防范
- 環(huán)球播報(bào):【活力中國(guó)】傳統(tǒng)廟會(huì)有序恢復(fù) 兔年春節(jié)“年味兒”濃
- “三星堆新春大典”開(kāi)啟 邀你和古蜀人一起過(guò)年
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點(diǎn)將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場(chǎng)活
- 第三季度全國(guó)消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對(duì)機(jī)動(dòng)車(chē)檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動(dòng)
- 天津北辰扎實(shí)做好價(jià)格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場(chǎng)
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專(zhuān)項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 全球簡(jiǎn)訊:亞丁灣海域上,又懸掛出感謝中國(guó)海軍的橫
- 2 知名品牌養(yǎng)樂(lè)多漲價(jià)!很多人從小喝到大
- 3 當(dāng)前熱訊:廣東高速公路年初五將迎來(lái)返程高峰 繁忙
- 4 三亞查處5起旅游市場(chǎng)涉嫌違法行為
- 5 每日簡(jiǎn)訊:全球市場(chǎng)早報(bào)|紐交所遭遇“驚魂一刻”,
- 6 四川多景區(qū)游客量飽和、門(mén)票售罄 出行前可提前預(yù)約
- 7 【新春走基層】火樹(shù)銀花亮街景 流光溢彩慶新春
- 8 【健康在線】春節(jié)期間,轉(zhuǎn)陰后能不能喝兩杯?
- 9 天天資訊:過(guò)年| 看看中國(guó)人的春節(jié)“套餐”
- 10 湖湘自然歷丨生活在湖南的兔子④據(jù)說(shuō)兔子也被稱(chēng)為“